8月27日，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技舉辦新品發(fā)布會(huì)，推出了包括Amazfit GTS等在內(nèi)的三款智能手表，售價(jià)899元起，這也是華米連續(xù)第三個(gè)月推出可穿戴設(shè)備新品。

華米為何布局如此“激進(jìn)”?這背后，不僅標(biāo)志著我國(guó)可穿戴市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，更顯示了各廠商圍繞用戶“手腕”展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的野心。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)3.02億臺(tái)，其中僅智能手表的出貨量就可達(dá)8020萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增速約26.8%，中國(guó)地區(qū)的可穿戴業(yè)務(wù)或迎爆發(fā)式增長(zhǎng)。

手機(jī)廠商鏖戰(zhàn)“腕上”市場(chǎng)

近年來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)持續(xù)下滑的影響，越來(lái)越多手機(jī)廠商正尋求向智能可穿戴等領(lǐng)域進(jìn)軍，以重獲營(yíng)收增長(zhǎng)。目前，以華為、小米、OPPO及vivo等為代表的手機(jī)廠商正加速在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域布局，其中前兩者的表現(xiàn)尤其突出。據(jù)財(cái)報(bào)披露，小米手環(huán)在今年第一季度可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量排名全球第一，其小米手環(huán)4上市不到8天出貨量就超過(guò)100萬(wàn)只;華為上半年可穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)約2倍。

IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)智能穿戴設(shè)備出貨量排名第一、第二的分別就是小米和華為，兩者同比增幅高達(dá)34.3%和214%，且共計(jì)已占據(jù)國(guó)內(nèi)40%以上的市場(chǎng)份額;全球一季度內(nèi)全球可穿戴設(shè)備出貨量累計(jì)4960萬(wàn)臺(tái)，其中蘋(píng)果出貨量為1280萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額25.8%;小米、華為緊隨其后，市占率分別為13.3%及10%。

盡管華為、小米表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但這并不意味著其他選手已了無(wú)機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前這一設(shè)備市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)，市場(chǎng)空間巨大;相對(duì)于智能手機(jī)，手環(huán)、耳機(jī)等可穿戴設(shè)備入門(mén)門(mén)檻較低，并不存在太強(qiáng)的技術(shù)壁壘。正因如此，廠商在這一領(lǐng)域“入場(chǎng)順序”的早晚與否對(duì)其進(jìn)入該市場(chǎng)的影響其實(shí)不大。

國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備遭遇“出海”難

盡管華為、小米在國(guó)內(nèi)智能可穿戴市場(chǎng)中已蟬聯(lián)多屆冠、亞軍，但在國(guó)際市場(chǎng)上，兩者還需與蘋(píng)果、三星等強(qiáng)勢(shì)對(duì)手“正面對(duì)抗”。數(shù)據(jù)顯示，在北美市場(chǎng)中引領(lǐng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的還是來(lái)自蘋(píng)果、三星的智能手表產(chǎn)品，其出貨量分別為220萬(wàn)臺(tái)和40萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)同比可達(dá)32%和121%。

需要注意的是，作為北美市場(chǎng)中最受歡迎的可穿戴設(shè)備品牌，蘋(píng)果、三星核心產(chǎn)品的單價(jià)均在200美元(約合人民幣1433元)以上;但在以華為、小米為主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)，高性價(jià)比，售價(jià)低廉的產(chǎn)品仍是市場(chǎng)寵兒。以中國(guó)成人手表市場(chǎng)為例，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，今年第一季度該領(lǐng)域設(shè)備均價(jià)同比下滑35.4%，其中主流廠商逐漸趨于推出100-200美元(約合人民幣716元-1433元)的中等價(jià)位產(chǎn)品，是導(dǎo)致這一結(jié)果的主要原因。

與高性價(jià)比產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)大受歡迎不同，在部分海外市場(chǎng)，用戶對(duì)于售價(jià)低廉的產(chǎn)品似乎并不買(mǎi)賬。此前，智能硬件企業(yè)Fitbit在北美推出了一款取消音樂(lè)播放、NFC、WiFi等功能的手表Lite版，售價(jià)比標(biāo)準(zhǔn)版低約40美元，但銷(xiāo)量卻并不理想;反觀定價(jià)較高的Apple Watch及由時(shí)裝品牌fossil主推的智能手表，卻在今年第二季度銷(xiāo)量榜單中獲得較前排名。

“對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)可穿戴設(shè)備還屬于‘嘗鮮’，整體市場(chǎng)還處在慢慢打開(kāi)的階段。”業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)可穿戴領(lǐng)域仍是一個(gè)快速發(fā)展的新興市場(chǎng)，用戶對(duì)于設(shè)備的功能、售價(jià)預(yù)期并不高;而在部分主流海外市場(chǎng)，智能可穿戴市場(chǎng)已較為成熟，用戶對(duì)手環(huán)、手表等設(shè)備的功能預(yù)期已不僅停留在計(jì)步、心跳監(jiān)測(cè)、卡路里消耗等，而更多地把它視為“手機(jī)的延伸”，期望其擁有更加大而全的體系。正因如此，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品要進(jìn)一步走出國(guó)門(mén)，或許要給出除價(jià)格外的更多吸引力。

細(xì)分市場(chǎng)仍存機(jī)遇

盡管?chē)?guó)內(nèi)外可穿戴市場(chǎng)中的設(shè)備、軟件生態(tài)及用戶消費(fèi)習(xí)慣等存在諸多差異，但若華為、小米等國(guó)內(nèi)品牌在進(jìn)軍海外時(shí)，避免與走“大而全”路線的蘋(píng)果、三星等正面作戰(zhàn)，而選擇立足于“迂回”戰(zhàn)略首先發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，仍將有較大機(jī)會(huì)獲得市場(chǎng)突破。

在此方面，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技已經(jīng)作出了表率。目前，該企業(yè)已形成了專業(yè)運(yùn)動(dòng)、專業(yè)健康、入門(mén)類運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)智能手表四類可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線，“與蘋(píng)果的產(chǎn)品策略不同，華米用更加專業(yè)的技術(shù)來(lái)挖掘細(xì)分市場(chǎng)。”Counterpoint終端研究總監(jiān)閆占孟告訴記者，立足產(chǎn)品質(zhì)量，推送特定領(lǐng)域功能“極致化”是國(guó)內(nèi)廠商尋求市場(chǎng)破局的關(guān)鍵所在。而除專業(yè)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域外，兒童手表、智能耳機(jī)、智能眼鏡等更多細(xì)分領(lǐng)域亦正待廠商發(fā)力。

以兒童手表為例，“到2025年，兒童智能手表將成為一個(gè)‘全球性的重要市場(chǎng)’。”HTF MI報(bào)告指出，屆時(shí)中國(guó)品牌憑借熟練的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、成本控制能力及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，或許可以更好地走向國(guó)際。