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老年群體成我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新勢力

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) ? 2019-10-10 09:52:53

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國65歲以上老年人占比達(dá)11.9%，總數(shù)達(dá)1.66億。在可預(yù)見的未來，這兩項(xiàng)指標(biāo)還會繼續(xù)增長，在業(yè)界看來，持續(xù)深入的老齡化為我國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“銀發(fā)一族”也成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新勢力。

“隨著智能手機(jī)和移動支付的普及，中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍。”日前，阿里巴巴最新發(fā)布的《2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“銀發(fā)一族”不但點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購、愛旅游，也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。

今年60多歲的何旭萍就是老年網(wǎng)民中的一員，她也是智能手機(jī)“第一批使用者”。在她的手機(jī)里，安裝了50多個(gè)App，類型涉及聊天、視頻、網(wǎng)購、旅游、移動支付、知識付費(fèi)、理財(cái)?shù)取：喲灾?，年輕人會用的App她都會用，年輕人不常用的App她也會用。

老年移動生活不乏像何旭萍這樣的App“弄潮者”。記者梳理我國各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)公布的有關(guān)“銀發(fā)一族”的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，老年群體的人均消費(fèi)額、消費(fèi)水平都在不斷增長，當(dāng)下老年人的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)印跡顯示，他們已經(jīng)擺脫了過去那種“節(jié)衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的刻板形象，多數(shù)在擁抱和融入數(shù)字生活，消費(fèi)上也更加注重自己的生活品質(zhì)。

據(jù)騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的《老年用戶移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，2012年以來，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增長79%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長130%，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。該報(bào)告指出，老年用戶下載占比超出平均比例排名前100的App中，金融股票證券類應(yīng)用占比42%，電視購物、特賣、積分消費(fèi)類應(yīng)用占比15%。

在消費(fèi)趨勢上，2019年8月，蘇寧金融研究院發(fā)布的《銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，老年人的消費(fèi)觀念已不同以往，且正在發(fā)生四方面變化：一是追求產(chǎn)品品質(zhì)，享受型消費(fèi)成為潮流。越來越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入;二是更加注重體驗(yàn)與店內(nèi)服務(wù)。老年人的精力和體力隨著年齡的增加會有所下降，他們會更喜歡在就近地點(diǎn)消費(fèi)，追求便利和實(shí)用;三是網(wǎng)上購物和移動支付不再是年輕人的專屬;四是智能化、數(shù)字化產(chǎn)品備受青睞。鑒于老年人的生活能力逐漸弱化，他們越來越需要適合自己的智能化產(chǎn)品。

更進(jìn)一步，《銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，我國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”具有較大前景。近年來，我國居民收入持續(xù)上漲，30-50歲高凈值人群占比穩(wěn)中有升，為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入了源源不斷的動力。

根據(jù)全國老齡工作委員會發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014—2050年間，中國老年人口的消費(fèi)規(guī)模將從4萬億元增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。國家社科基金測算結(jié)果顯示，2050年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到219500億元。

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任助理付一夫表示，社交媒體的興盛與移動支付的便利，在潛移默化中影響著老年群體的消費(fèi)思維模式。同時(shí)，收入提升與政策加碼，為我國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供巨大利好。而按照日本經(jīng)驗(yàn)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”有望成為未來支撐國民經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，不同年齡層次的老年人在衣、食、住、行、游、購、醫(yī)、娛等方面，對消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量有不同的要求，這便形成了一個(gè)規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)多元、豐富多彩的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場。(記者 張璇)

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