經(jīng)過(guò)2019年的5G“試運(yùn)行”，2020年，5G正式走進(jìn)個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域，同時(shí)也加劇了市場(chǎng)上各大手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)《2019巨量引擎手機(jī)行業(yè)白皮》顯示，第一梯隊(duì)華為的全面崛起已成事實(shí);榮耀、OV、蘋(píng)果、小米面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力愈發(fā)凸顯，將同時(shí)面臨品牌升級(jí)與梯隊(duì)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。

但是最近，榮耀似乎在品牌升級(jí)與高價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)的路上已經(jīng)初具成效。據(jù)榮耀手機(jī)官方發(fā)布信息，其旗下5G手機(jī)榮耀V30系列獲得京東+天貓3000-4500元檔5G手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。在消息發(fā)布同天，網(wǎng)上就有消息爆出，在天貓+京東平臺(tái)3000-4000元檔5G銷(xiāo)量份額中V30系列占比1/4。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，最近幾年，手機(jī)行業(yè)受供需關(guān)系和消費(fèi)升級(jí)的影響，低端機(jī)的利潤(rùn)逐漸攤薄，高端機(jī)、高價(jià)位段已經(jīng)成為廠商聚焦的核心。含有大量黑科技的概念機(jī)、旗艦機(jī)不斷出現(xiàn)在消費(fèi)者視野，“秀肌肉”的同時(shí)更是為了打造品牌的高端形象。而旗艦機(jī)則擔(dān)起了搶占高價(jià)位檔市場(chǎng)，率先筑起價(jià)格圍墻的責(zé)任。但是盡管廠商們都在用各種方式?jīng)_擊高價(jià)位段市場(chǎng)，結(jié)果卻并不理想。

究其原因，主要在于技術(shù)和產(chǎn)品的門(mén)檻要求正在被逐漸拉高。不同于4G時(shí)代的流量紅利、渠道紅利，5G時(shí)代將真正進(jìn)入技術(shù)紅利時(shí)代。顯然，榮耀的做法是比較聰明的，集中力量押注一款旗艦級(jí)產(chǎn)品，雙模5G、三大運(yùn)營(yíng)商六個(gè)頻段全覆蓋、旗艦級(jí)麒麟990芯片、突破性相機(jī)矩陣、5G場(chǎng)景體驗(yàn)，每一項(xiàng)性能都可以作為行業(yè)級(jí)技術(shù)被解讀探究。“出即是爆款”是榮耀總裁趙明對(duì)于產(chǎn)品定下的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于行業(yè)及榮耀的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)軌，此前的榮耀新年內(nèi)部信中已經(jīng)言明：“智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)前二、智能全場(chǎng)景和IoT第一品牌。是榮耀在經(jīng)歷了“波瀾壯闊”的2019后做出的戰(zhàn)略選擇，這也意味著榮耀品牌面對(duì)行業(yè)拐點(diǎn)，不僅要固守中端價(jià)位陣營(yíng)，更要爭(zhēng)奪高端價(jià)位市場(chǎng)。只有站穩(wěn)中高價(jià)位段，才能具有沖擊中國(guó)前二的足夠資本。同時(shí)，背靠華為的技術(shù)與品質(zhì)支持的榮耀，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌之爭(zhēng)中也形成了自己的用戶和口碑基礎(chǔ)。這都是其戰(zhàn)略落地的硬實(shí)力。”

現(xiàn)在看來(lái)，5G時(shí)代的賽場(chǎng)已經(jīng)拉開(kāi)序幕，就看榮耀將會(huì)如何打這場(chǎng)“中國(guó)前二”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。