3月19日，小米集團(tuán)公布2018全年財報，報告期內(nèi)實現(xiàn)總營收1749億元人民幣，同比增長52.6%，經(jīng)調(diào)整利潤86億元人民幣，同比增長59.5%。總營收符合預(yù)期，凈利潤超市場預(yù)期。

從財報公布的數(shù)據(jù)來看，整個2018年小米主要在手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、AIoT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入和海外化發(fā)力，并均取得了一定的成效。

針對手機(jī)業(yè)務(wù)，小米在2018年第四季度完成了品牌梳理，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)布節(jié)奏的主動調(diào)整，推出小米、Redmi品牌獨立的多品牌策略。

Redmi Note7開售不到一個月，出貨量破一百萬臺。預(yù)計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應(yīng)量將超過150萬臺。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，通過新的品牌樹立和結(jié)構(gòu)調(diào)整，報告期內(nèi)小米智能手機(jī)出貨量全球排名第四。財報顯示，2018全年小米售出1.19億臺智能手機(jī)。

小米IoT平臺已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到1.51億(不包含手機(jī)和筆記本電腦)，同比增長193.2%。截至2018年12月31日，小愛同學(xué)月活用戶超過3888萬人。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增速，報告期內(nèi)同比增長61.2%，貢獻(xiàn)收入160億元，除智能手機(jī)設(shè)備端的廣告和游戲收入之外，其他互聯(lián)網(wǎng)收入占比擴(kuò)大至30%以上。

手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革

2018年手機(jī)市場的關(guān)鍵詞是“流量見頂”，創(chuàng)造增量是手機(jī)企業(yè)的核心挑戰(zhàn)。2018年宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞是“寒冬已至”，經(jīng)濟(jì)形勢走弱增加了大環(huán)境的不確定性。

這一年，小米核心業(yè)務(wù)手機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，中高端產(chǎn)品占比上升，甚至在下半年，主動按下紅米產(chǎn)品發(fā)布的暫停鍵。第四季度，用起價3299元的 Mix 3取代了在2017年憑借低價迅速放量的三款紅米產(chǎn)品。

2017年小米共發(fā)布13款手機(jī)，7款紅米產(chǎn)品，全年銷售最為火爆的三款機(jī)型全部屬于紅米系列。這7款紅米發(fā)布時間均攤在各個季度，并在第四季度達(dá)到高峰。2017年Q4，小米主推紅米的三款新機(jī)，即紅米5A、紅米5、紅米5 Plus，根據(jù)IDC的報告，到2017第4季度，小米手機(jī)銷量排名上升到了世界第四。

而2018年小米全年以小米8系列、小米Mix系列為主，只發(fā)布了4臺紅米，占比不到3成。

重點是，紅米缺席2018年第四季度。為此，小米利用小米8補位。

西南證券首席分析師陳杭認(rèn)為，小米平均售價的提升比之前的多產(chǎn)品快節(jié)奏更有利于小米的發(fā)展。

根據(jù)小米已發(fā)布的2018年第二、第三季度財報顯示，小米手機(jī)平均售價連續(xù)兩個季度環(huán)比上漲，第三季度智能手機(jī)在中國大陸的平均售價較去年同季度增長16%，較2018年第二季度增長4%，2000元及以上的手機(jī)收入占手機(jī)整體收入的31%。增長的主要原因是小米8等中高端機(jī)型在中國大陸的銷售強勁，加上對西歐的國際智能手機(jī)出貨量比重上升。

小米內(nèi)部人員也表示，確實是在主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滲入并站穩(wěn)中高端市場。

報告期內(nèi)，小米智能手機(jī)收入人民幣1138億元，同比增長41.3%。根據(jù)IDC統(tǒng)計，全球智能手機(jī)出貨量同比下滑4.1%。報告期內(nèi)，小米智能手機(jī)出貨量達(dá)1.19億臺，同比逆勢增長29.8%。

AIoT戰(zhàn)略進(jìn)展

2019年，小米集團(tuán)正式啟動“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，AIoT業(yè)務(wù)成為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)之一，5年投入超過100億來All in AIoT。

緊接著，就用兩次架構(gòu)調(diào)整，來迅速落地這一戰(zhàn)略。

首先任命崔寶秋為集團(tuán)副總裁、集團(tuán)技術(shù)委員會主席，新成立人工智能部、云平臺部、大數(shù)據(jù)部。幾天后，宣布成立AIoT戰(zhàn)略委員會，隸屬于集團(tuán)技術(shù)委員會，負(fù)責(zé)促進(jìn)AIoT相關(guān)業(yè)務(wù)和技術(shù)部門的協(xié)同，推動戰(zhàn)略落地執(zhí)行。

AIoT戰(zhàn)略委員會，分別由IoT平臺部、人工智能部、生態(tài)鏈部、智能硬件部、手機(jī)部、電視部等十幾個核心業(yè)務(wù)部門的總經(jīng)理、副總經(jīng)理組成。

西南證券稱，當(dāng)下產(chǎn)業(yè)行業(yè)環(huán)境復(fù)雜多變，要求新經(jīng)濟(jì)企業(yè)必須具備快速的應(yīng)變適應(yīng)能力，而小米近期頻繁的調(diào)整，正是在整個智能手機(jī)行業(yè)大變局背景下的一種的回應(yīng)。

截至2018年12月31日，IoT平臺已鏈接的IoT設(shè)備數(shù)(不包括智能手機(jī)和筆記本電腦)約1.51億，同比增長193.2%。擁有5個以上小米IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)和筆記本電腦)的用戶數(shù)約230萬，同比增長109.1%.

報告期內(nèi)，IoT與生活消費品業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增速，貢獻(xiàn)收入438億元人民幣，較去年同比增長86.9%，其中，全球智能電視出貨量840萬，同比增長225.5%，小米電視成為2018年第四季度中國大陸出貨量排名第一的智能電視品牌。報告期內(nèi)，小米也開始向白電領(lǐng)域進(jìn)軍，分別在2018年7月和12月推出了米家空調(diào)和米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機(jī)。

2018年，小米集團(tuán)開始向海外擴(kuò)張IoT業(yè)務(wù)。2018年2月，智能電視進(jìn)入印度市場，并在2018年第四季度在印度市場出貨量排名達(dá)到第四。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入

2018年，小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入160億元人民幣，同比增長61.2%。廣告收入達(dá)人民幣101億元，同比增長79.9%。

2018年第四季度，小米集團(tuán)超30%的互聯(lián)網(wǎng)收入，來自中國智能手機(jī)廣告以及游戲以外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

2018年第四季度，海外互聯(lián)網(wǎng)收入，占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的6.3%，同比增長1295.6 %。

智能電視以及小米盒子的月活用戶同比增長55.3%，在2018年12月達(dá)到了1860萬人，所以電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入在2018年第四季度達(dá)到了8.2%，同比增長119.1%。

2018年第四季度，互聯(lián)網(wǎng)金融和有品電商平臺的收入分別占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的11.9%以及4.1%，分別同比增長80.5%以及427.6%。

報告期內(nèi)，MIUI的月活躍用戶由2017年12月的1.71億人，增長到至2018年12月的2.42億人，同比增長41.7%。2018年全年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的每名用戶平均收入(ARPU)，從2017年的人民幣57.9元增長到人民幣65.9元。

海外化

2018年，小米國際市場收入700億元人民幣，同比增長118.1%。占總收入比率，從2017年的28%提升至同期的40.1%。

根據(jù)Canalys的資料，小米智能手機(jī)在印度連續(xù)六個季度保持出貨量第一，報告期同比增長59.6%。印尼市場與西歐市場，在報告期內(nèi)持續(xù)保持高速增長。

根據(jù)Canalys的資料，小米智能手機(jī)在印度尼西亞的出貨量同比增長299.6%，按出貨量計市場份額排名第二。

截至2018年12月31日止年度，小米智能手機(jī)在西歐市場的出貨量同比增長415.1%，按出貨量計市場份額排名第四。

同時，小米的IoT設(shè)備業(yè)務(wù)開始向全球擴(kuò)張，并開始取得優(yōu)秀成績，展現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。