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從“只用蘋果”到“支持華為”，消費(fèi)觀正在迎來變化

來源：薔薇財(cái)商 ? 2019-08-09 10:06:35

從“只用蘋果”到“支持華為”，消費(fèi)者的消費(fèi)觀正在迎來變化，后者不再是家里的備胎，前者也正在遠(yuǎn)離過往在中國所代表的“階層符號”。

王康是北京人，95后，平時(shí)沒事就喜歡在家里研究些最新的數(shù)碼產(chǎn)品，也曾經(jīng)是蘋果的死忠粉，但這兩年，他開始換了“口味”，用起了國貨。

“尤其是華為，前幾年主要是買給爸媽用，現(xiàn)在都說拍照不錯(cuò)，原本想當(dāng)個(gè)備用機(jī)，現(xiàn)在基本成主力了。”

王康說，至少在技術(shù)差距上，感覺和蘋果之間的距離沒有那么大了。

對約8億月活躍移動(dòng)設(shè)備的檢測數(shù)據(jù)顯示，在不同時(shí)期和不同價(jià)格段的蘋果機(jī)型案例中，換成華為的比例均超過了27%。

這兩年，有著像王康一樣想法的青年人越來越多。7月底，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的一份報(bào)告中，而在第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys中，華為以38.2%的市場份額位于國內(nèi)第一，跟去年同期相比增長了31%，也是國內(nèi)市場上唯一增長的手機(jī)品牌。

“智能手機(jī)發(fā)貨量(含榮耀)達(dá)到1.18億部。”在不久前的半年報(bào)溝通會(huì)上，華為董事長梁華對包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者表示，智能手機(jī)業(yè)務(wù)在市場上占多大份額，并不一定是華為的追求，將來在這個(gè)市場上也不會(huì)說是一家獨(dú)大。

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可以看到，從“只用蘋果”到“支持華為”，消費(fèi)者的消費(fèi)觀正在迎來變化，后者不再是家里的備胎，前者也正在遠(yuǎn)離過往在中國所代表的“階級符號”。

蘋果的標(biāo)簽曾經(jīng)無處不在，比如用蘋果手機(jī)登錄郵件，都會(huì)自動(dòng)生成一段“發(fā)自我的iPhone”的文字，在登錄即時(shí)通信軟件時(shí)則會(huì)顯示類似于iPhone在線的提示。在一定程度上，這些小細(xì)節(jié)能夠讓使用者變得有些“與眾不同”，不管用戶樂不樂意，對方都會(huì)知道自己使用的手機(jī)品牌。

有人稱蘋果是“不勞而獲”的教科書，沒有在美國那樣大規(guī)模的營銷和宣傳，卻在中國這個(gè)僅次于美國本土的全球第二大市場，吸引著不同地區(qū)不同身份的消費(fèi)群體，而這些消費(fèi)者有著共同的名字——“果粉”。

但隨著技術(shù)的趨同化以及智能手機(jī)市場整體的回落，蘋果的位置開始受到挑戰(zhàn)，其中被外界視為最有威脅的就是華為。

至于蘋果的排名，已經(jīng)到了第三的位置。

在Canalys對外公布的最新數(shù)據(jù)中，盡管第二季度全球智能手機(jī)銷量同比下滑2%至3.32億部，但華為第二季度全球出貨量逆勢增長8%至5870萬部，市場份額達(dá)16%，份額僅次于三星，

有分析認(rèn)為，蘋果去年推出的三款手機(jī)iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的差異化還不足以吸引消費(fèi)者更換新機(jī)，而近期蘋果采取的降價(jià)措施以及以舊換新策略也不足以抵消銷量下滑的影響。但更重要的還是來自于中國手機(jī)廠商在技術(shù)、品牌以及產(chǎn)品差異化方面的全方位提升。

QuestMobile認(rèn)為，隨著安卓手機(jī)系統(tǒng)的逐漸完善，再加上中國手機(jī)廠商市場競爭力的不斷提高，中國的手機(jī)企業(yè)已經(jīng)從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全方位的追趕，本身的用戶體驗(yàn)已經(jīng)逐漸趕超蘋果手機(jī)，甚至在一些特殊業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)了對蘋果手機(jī)的超越。這讓中國消費(fèi)者逐漸從盲目追逐蘋果手機(jī)，開始向國產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)移。

更為重要的是消費(fèi)者心態(tài)的市場變化。

QuestMobile提到，“在手機(jī)市場此消彼長的同時(shí)，中國消費(fèi)者對于手機(jī)的認(rèn)知也發(fā)現(xiàn)了變化，在中國產(chǎn)品質(zhì)量升級的同時(shí)，新國貨的市場影響力也在不斷增強(qiáng)，購買中國國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品也成為一件足以自豪的事情，既然如此，中國國產(chǎn)手機(jī)市場才迎來了一個(gè)全面的市場變化。”

“我們現(xiàn)在并不覺得買蘋果是一件很酷的事情，華為在技術(shù)上已經(jīng)趕超，特別是拍照環(huán)節(jié)。”王康對記者表示，由于安卓和iOS版本在游戲轉(zhuǎn)換上還存在問題，如果解決了這個(gè)問題，也許會(huì)有更多的人轉(zhuǎn)向華為。

從數(shù)據(jù)上看，在2019年6月蘋果主流機(jī)型用戶中轉(zhuǎn)投安卓陣營前三位都是華為，且每種機(jī)型選擇華為的比例都超過了27%，主要是華為P30系列和Mate 20，其中iPhone X換機(jī)用戶選擇華為P30 Pro更是高達(dá)24.7%。

華為中有64%來自中國本土市場，華為在美國市場遇阻導(dǎo)致了全球市場的不確定性，但是中國市場的發(fā)展仍在加速。

不過，對于華為手機(jī)來說，國內(nèi)市場也將成為支撐其發(fā)展的基石。“華為的核心策略仍然是保持中國線下店的激進(jìn)擴(kuò)張，并從OPPO和vivo等競品中搶奪市場份額。”Canalys分析師賈沫對記者表示，

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