隨著老式的電視機(jī)逐漸的退出歷史舞臺，如今在電視市場已經(jīng)找不到非智能電視了。

智能電視的到來確實給我們帶來了不一樣的生活體驗，如在線看電影、看直播、依據(jù)菜譜學(xué)做菜等，但在使用過程中，用戶們也開始發(fā)現(xiàn)，智能電視在開機(jī)等很多地方都能看到廣告，這些廣告短則10秒，長則高達(dá)30秒后者更久。

動手能力強(qiáng)的用戶可能會選擇自己進(jìn)行破解去掉廣告，而大部分普通用戶就只能忍受著廣告。而這一情況，有望得到改變。

日前，江蘇發(fā)布征求意見稿，擬規(guī)定電視開機(jī)廣告必須能一鍵關(guān)閉，把選擇權(quán)交給消費(fèi)者。

根據(jù)江蘇省廣播電視總臺荔枝新聞報道：3月10日，江蘇省消保委和中國電子商會聯(lián)合發(fā)布《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》，明確了所有開機(jī)廣告時長不得超過30秒，自播出就能一鍵關(guān)閉，3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。

針對智能電視強(qiáng)行植入開機(jī)廣告的問題，江蘇省消保委結(jié)合智能電視開機(jī)廣告消費(fèi)調(diào)查情況，依法約談了海信、創(chuàng)維、長虹、海爾等7家電視企業(yè)，并提出了履行售前告知開機(jī)廣告、提供廣告一鍵關(guān)閉功能等整改要求。要求企業(yè)在10個工作日內(nèi)提交書面整改方案，如果不配合整改，省消保委不排除將發(fā)起公益訴訟的可能。

江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會投訴部主任表示：“我們要求它關(guān)閉的提示，必須是在廣告出現(xiàn)之后1秒之內(nèi)就能提示，不能再出現(xiàn)最后幾秒才可以關(guān)閉的情況。”消費(fèi)者如果是按鍵指示開機(jī)廣告關(guān)閉，必須要在3秒內(nèi)可以響應(yīng)完畢，廣告要完全消失，開機(jī)廣告的提示窗口必須是從頭顯示到尾。從廣告開始的第一秒到最后一秒隨時可以關(guān)閉，把選擇權(quán)完全還給了消費(fèi)者。

此消息一出，大量消費(fèi)者拍手稱快，表示這次更改很可能會從此進(jìn)入沒有開機(jī)廣告的時代。但有用戶表示“羊毛出在羊身上”，如果沒有了開機(jī)廣告，廠商也可能會增加設(shè)備的價格。

回想起早期的電視，雖然開機(jī)時間慢，但并沒有廣告，遇到最多的大不了就是幾片雪花，當(dāng)然可以收到的節(jié)目也沒有智能電視這么多。當(dāng)電視開始向智能化發(fā)展后，開機(jī)時間作為看電視需要的過程之一，毫無疑問在開機(jī)時間加入廣告，能夠提供非常穩(wěn)定的、可觀的廣告流量，這也是電視獲得收入的途徑之一。

但對于消費(fèi)者來說，如今電視中的廣告實在太多，不僅開機(jī)要看，打開視頻要看，打開軟件的時候也要看，這就引起了消費(fèi)者的不滿。如果說進(jìn)入視頻觀看時的廣告還可以跳過，那么開機(jī)時的廣告則沒有跳過功能，不能快進(jìn)，要從頭看到尾，讓消費(fèi)者有種“被迫觀看”的體驗，這也成為了消費(fèi)者對開機(jī)廣告產(chǎn)生負(fù)面情緒的主要因素之一。

與此同時，消費(fèi)者對電視的需求逐漸降低，自2018年四季度以來，整個電視市場就開啟了連續(xù)四個季度都呈下滑的趨勢，市場顯得非常低迷。此前中國電子視像行業(yè)協(xié)會就表示，2019年三季度彩電銷量還是維持低位水平，產(chǎn)品單價持續(xù)下滑，整個行業(yè)都處于虧損狀態(tài)。

電視銷量降低已經(jīng)是事實，電視廠商連年虧損更是非常的殘酷。但是如今市場還在打價格戰(zhàn)，千元電視層出不窮，單純依靠賣電視硬件賺取的利潤已經(jīng)非常的少了，并且電視的使用周期非常的長，如果廠商不想辦法增加收益，就有可能會進(jìn)一步的虧損。

所以有些消費(fèi)者擔(dān)心“羊毛出在羊身上”不是沒有原因的，如果單純一味的禁止電視開機(jī)廣告的話，背后延伸出的利潤空缺或許還是得消費(fèi)者自己買單。面對這種情況，江蘇省消保委和中國電子商會這種做法或許值得推崇，既保護(hù)了電視廠商在廣告流量方面的收入，也能夠給消費(fèi)者一個自主選擇權(quán)，決定是否看廣告。

當(dāng)然部分有實力的廠商可以強(qiáng)制性關(guān)閉廣告，不以廣告盈利，但是對于其他處于虧損狀態(tài)下的電視廠商，或許更是雪上加霜。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告隨處可見，無論是看視頻，打游戲還是刷軟件，都能看到很多的廣告。如果說沒有更好的解決方案，貿(mào)然禁止電視廠商播放廣告的困難程度還是比較高的。

互聯(lián)網(wǎng)時代一直都是流量為王，不止電視，國內(nèi)的手機(jī)系統(tǒng)、軟件、網(wǎng)頁等很多地方都能看到非常多的廣告。有了流量，廠商當(dāng)然會選擇推送廣告來獲取利潤，但卻多多少少影響了用戶的使用體驗，如果沒有一個關(guān)于廣告完美的解決方案，消費(fèi)者的體驗和廠商的利潤之間的這場“保衛(wèi)戰(zhàn)”也許還要打很久。