海報新聞
近日，央視三套《開播吧！國潮》第三季首期節(jié)目引發(fā)全網(wǎng)熱議。節(jié)目中，主播@T.Js并非以真人形象亮相，而是以虛擬形象登臺。他借助數(shù)字流光與虛擬聲線，配合剛勁的非遺“八極拳”以及充滿江湖氣息的歌曲《關山酒》，使傳統(tǒng)藝術(shù)之美在科技與國風的碰撞中煥發(fā)新生。虛擬主播第一次登上央視舞臺，其象征意義遠超一場表演。這不僅是一個虛擬主播的“破圈”嘗試，更是一種基于直播電商、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)構(gòu)建的新型數(shù)字文化生態(tài)能力的比拼。
何為虛擬主播
“虛擬主播”一詞由2016年開始公開發(fā)布的日本虛擬偶像絆愛率先使用，該主播稱自己是虛擬角色，是獨立的人工智能體。之后，大量真人主播以原創(chuàng)虛擬角色出鏡，重塑了“虛擬主播”的概念。虛擬主播并非預渲染的動畫角色，而是由真人演員，通過實時動作捕捉、面部捕捉技術(shù)，驅(qū)動一個虛擬形象進行直播或視頻創(chuàng)作的內(nèi)容形式。
可以把他們理解為，靈魂是真人，外表是虛擬的。每個虛擬形象背后都有一個真實的演員進行配音、表演和操作。通常使用實時動作捕捉和面部捕捉技術(shù)，將真人的表情、動作和聲音實時映射到虛擬模型上，使得虛擬角色能夠像真人一樣生動地活動、說話和互動。雖然外表是虛擬的，但他們與觀眾的互動、分享的故事、展現(xiàn)的性格都是真實的。觀眾最終粉上的，是這個“虛擬外皮”下的真實靈魂和其塑造的獨特角色。
圖片來源：視覺中國
虛擬主播技術(shù)進化史
虛擬主播的技術(shù)演進史，是一部從平面到立體、從被動交互到沉浸式體驗的進化史。最早的虛擬主播是2D平面圖像，通過骨骼綁定與物理引擎讓靜態(tài)平面圖像“動”起來。早期虛擬主播如絆愛，通過2D形象與真人聲優(yōu)結(jié)合，實現(xiàn)基礎的角色互動，但受限于技術(shù)，動作流暢度與表情細膩度不足，難以突破“紙片人”的固有印象。
其后是2010年代后期興起的虛擬主播，變成了3D建模時代，結(jié)合動作捕捉技術(shù)實現(xiàn)更自然的肢體語言與表情管理。例如，虛擬偶像初音未來通過3D全息演唱會，將虛擬形象從屏幕延伸至現(xiàn)實舞臺，單場演出吸引超3萬觀眾，推動虛擬主播從“數(shù)字角色”向“文化符號”躍遷。近年來，超寫實數(shù)字技術(shù)開始能呈現(xiàn)毛孔級的皮膚細節(jié)。通過利用感器技術(shù)，結(jié)合先進的算法，已經(jīng)可以實現(xiàn)無需綠幕的實時動態(tài)捕捉與光場重建，讓虛擬主播的細節(jié)和光影變化幾乎以假亂真。
虛擬主播的交互能力也從機械播報變?yōu)橹悄芑拥难葸M。最初的虛擬主播，如早期的AI主播，僅是循環(huán)播放預設視頻，被稱為“機械復讀”時代，互動率極低。隨后進入 “模板化互動”階段，虛擬主播可以通過關鍵詞觸發(fā)機制回復常見問題，但面對復雜提問時仍顯不足?，F(xiàn)在，基于多模態(tài)大模型和AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)，虛擬主播正邁入 “智能交互”階段 。它們不僅能夠?qū)崟r生成內(nèi)容，甚至具備一定的“長期記憶”與情感計算能力，可以根據(jù)對話內(nèi)容調(diào)整語氣。
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為何虛擬主播現(xiàn)在越來越火
虛擬主播的火爆并非偶然，它是技術(shù)、文化、市場和心理需求共同作用下的結(jié)果。隨著人工智能技術(shù)的成熟，Replika和Glow等人格化聊天機器人（Chatbot）逐漸走入應用。它們通過自然語言處理與用戶持續(xù)對話，模擬出友誼、親情甚至戀愛關系的氛圍。用戶可以個性化設定聊天對象的性格、語氣、語境，甚至讓它模仿某位現(xiàn)實中的親人或戀人。因為這種高度可塑性，它們在“數(shù)字伴侶”領域迅速流行開來，成為不少人減輕孤獨、緩解焦慮的一種方式。
技術(shù)的可定制性、穩(wěn)定性與無限可復制性，使這些“非真人”在商業(yè)邏輯中甚至優(yōu)于傳統(tǒng)偶像。他們不會塌房、不受限于物理時空，更適合進行品牌塑造，且更容易與粉絲共創(chuàng)。2022年12月某視頻平臺官方趨勢顯示，2018年虛擬主播的作品每月約有4億觀看量，2022年這一數(shù)字猛增至15億。不僅如此，虛擬主播還可助力直播電商領域協(xié)助帶貨。今年6月份，羅永浩利用AI數(shù)字人開播，吸引了超1300萬人次觀看，商品交易總額突破5500萬元。虛擬主播可實現(xiàn)24小時不間斷直播，完美日記通過虛擬主播矩陣覆蓋全時段需求。根據(jù)京東云披露的數(shù)據(jù)顯示，單個數(shù)字人直播間的人效堪比12名真人主播。虛擬主播還出現(xiàn)在新聞報道中，如央視網(wǎng)的數(shù)字虛擬主播“小C”，已常態(tài)化應用于兩會、國際賽事等重大事件的報道。
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現(xiàn)如今，數(shù)字人正逐漸從實驗室走向各類應用場景，商業(yè)化進程顯著加快?？梢灶A見，隨著深度思考、多模態(tài)交互等關鍵能力的躍升，還將有越來越多數(shù)字人出現(xiàn)在屏幕上，走進人們的生活中。中國科學院信息工程研究所工程師韓冀中說，人們在擁抱數(shù)字人技術(shù)的同時，也需設立清晰的邊界，應防止利用高擬真技術(shù)以假亂真進行欺詐或虛假宣傳。技術(shù)的發(fā)展必須與法律、倫理的約束并行，確保創(chuàng)新在正確的軌道上行穩(wěn)致遠。
（海報新聞編輯 張叢劍 綜合央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、科技日報等）
責編：鞏小龍
審核：高娜
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