8月9日，華為視頻首次正式對(duì)外發(fā)布全新的內(nèi)容開(kāi)放合作平臺(tái)“百花號(hào)”，這也是華為首次進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域，8月10日，華為旗下品牌榮耀推出首款智慧屏，再加上華為自研的鴻蒙操作系統(tǒng)，如此一來(lái)，集內(nèi)容、硬件、軟件于一體的華為生態(tài)逐漸成型。

視頻是華為構(gòu)建全方位生態(tài)的一個(gè)縮影，但即使只是在視頻生態(tài)上做文章，華為也將面臨不小挑戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，視頻戰(zhàn)略的步步升級(jí)，意味著華為與彩電廠(chǎng)商、手機(jī)廠(chǎng)商以及視頻廠(chǎng)商之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在升級(jí)，不過(guò)，提前布局對(duì)于即將到來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有重要意義。

進(jìn)軍內(nèi)容

“百花號(hào)”是華為視頻全新的一站式視頻內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，將用來(lái)深入發(fā)掘影視劇綜、文化傳承、藝術(shù)鑒賞、社會(huì)公益、科技創(chuàng)新等全品類(lèi)內(nèi)容。通過(guò)“三重升級(jí)”，百花號(hào)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供商業(yè)變現(xiàn)的完整路徑，幫助合作伙伴提高收益、提升運(yùn)營(yíng)能力、推廣和放大品牌價(jià)值，為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作和分發(fā)提供系統(tǒng)化的一站式服務(wù)。

具體來(lái)看，百花號(hào)融合了包括視頻平臺(tái)、資訊平臺(tái)、搜索平臺(tái)、垂直和基礎(chǔ)類(lèi)應(yīng)用等在內(nèi)的入口平臺(tái)，通過(guò)這四條“硬管道”將內(nèi)容精細(xì)化送達(dá)至華為全系產(chǎn)品的海量流量入口，應(yīng)用人工智能全渠道智慧分發(fā)導(dǎo)流到各大流量渠道客戶(hù)端，直達(dá)億級(jí)用戶(hù)手中。

在內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)層面，未來(lái)百花號(hào)將充分結(jié)合AI和大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)，對(duì)用戶(hù)需求和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行智慧識(shí)別分析并反向服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析、影視素材以及制作工具，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作更符合用戶(hù)偏好的視頻內(nèi)容;同時(shí)向創(chuàng)作者開(kāi)放AI媒體增強(qiáng)處理技術(shù)，提升色彩、提升分辨率，從而實(shí)現(xiàn)整體視頻質(zhì)量的提升。此外，百花號(hào)還為內(nèi)容創(chuàng)作者和合作伙伴提供全方位的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。

有了內(nèi)容，百花號(hào)通過(guò)多種分成形式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供有效的商業(yè)變現(xiàn)方式;情景化智慧分發(fā)方面，百花號(hào)聚合了包括網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等長(zhǎng)視頻以及31個(gè)大類(lèi)的短視頻內(nèi)容，憑借情景化智慧分發(fā)能力和華為終端云服務(wù)的全渠道傳輸能力，為內(nèi)容合作伙伴提供流量入口和更多的品牌曝光機(jī)會(huì)。

終端加持

內(nèi)容的產(chǎn)生離不開(kāi)終端和軟件系統(tǒng)的鋪墊，據(jù)介紹，華為視頻百花號(hào)會(huì)依托于華為終端1+8+N戰(zhàn)略，整合以手機(jī)為核心，涵蓋平板、智慧屏、PC、車(chē)機(jī)等全終端設(shè)備所延伸出的各種生活?yuàn)蕵?lè)智慧場(chǎng)景，為內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供用戶(hù)場(chǎng)景基礎(chǔ)。

“華為視頻的愿景是打造一個(gè)全場(chǎng)景智慧化的視頻服務(wù)，通過(guò)提供華為全終端渠道的流量入口和能力支持，與業(yè)界伙伴建立深度的合作，拉近內(nèi)容方與用戶(hù)的距離。未來(lái)，華為視頻會(huì)持續(xù)開(kāi)放‘沃土’，引入更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，共同構(gòu)建華為終端的視頻內(nèi)容生態(tài)。”華為消費(fèi)者云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)徐曉林說(shuō)。

如今，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)已真正實(shí)現(xiàn)大中小屏全覆蓋。上個(gè)月，華為首款商用的5G手機(jī)正式發(fā)布，8月10日，榮耀正式推出首款智慧屏，下個(gè)月，華為也將發(fā)布首款智慧屏產(chǎn)品。

在這款呼之欲出的硬件終端上，同樣是來(lái)自華為的軟件系統(tǒng)。榮耀智慧屏搭載華為自研鴻蒙系統(tǒng)，其分布式架構(gòu)的特性可以和多種硬件聯(lián)通，即實(shí)現(xiàn)同一個(gè)賬戶(hù)下硬件能力的跨終端調(diào)用、共享互聯(lián)，正如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在演講中所說(shuō)的，“軟件生態(tài)和硬件是綁定的。”

產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將表示，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，華為視頻內(nèi)容生態(tài)的打造，有助于華為硬件系統(tǒng)內(nèi)容一體化發(fā)展，增加硬件的吸引力和用戶(hù)黏性。

資深通信專(zhuān)家康釗也認(rèn)為，華為打造百花號(hào)，從表面上看，是為了終端的視頻內(nèi)容生態(tài)，本質(zhì)上就是與抖音、快手類(lèi)似的視頻平臺(tái)，視頻最消耗流量，華為的手機(jī)體驗(yàn)要好，肯定要在5G時(shí)代大力適配視頻功能。

北京商報(bào)記者就華為視頻是否會(huì)推廣到其他品牌的終端聯(lián)系到華為相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對(duì)方未對(duì)此做出回應(yīng)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，華為終端+內(nèi)容的模式將不只面向民用市場(chǎng)，更意在商用市場(chǎng)，未來(lái)，商場(chǎng)、銀行、學(xué)校、醫(yī)院等都可能是華為的發(fā)力領(lǐng)域。

開(kāi)放閉環(huán)模式

北京商報(bào)記者了解到，目前，手機(jī)廠(chǎng)商大都配備有專(zhuān)門(mén)的視頻App，但幾乎沒(méi)有能夠獨(dú)立產(chǎn)生內(nèi)容的，這些App大多只能播放用戶(hù)下載或傳輸?shù)绞謾C(jī)的視頻資源。至于彩電廠(chǎng)商，大多借用OTT渠道與視頻平臺(tái)合作，即便一些互聯(lián)網(wǎng)電視有自己的視頻應(yīng)用，也不能生產(chǎn)內(nèi)容。因此，若華為開(kāi)始自己生產(chǎn)內(nèi)容，與硬件對(duì)手相比，優(yōu)勢(shì)很明顯。

然而，華為終端加視頻的模式要對(duì)抗的不僅是來(lái)自終端的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有專(zhuān)業(yè)做內(nèi)容的視頻平臺(tái)。比如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還有抖音、快手等短視頻平臺(tái)。

與這些專(zhuān)業(yè)做內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，丁少將指出，華為的優(yōu)勢(shì)在于有巨大的品牌號(hào)召力和資金補(bǔ)貼能力，能快速形成體系和規(guī)模;劣勢(shì)在于視頻產(chǎn)業(yè)格局目前比較穩(wěn)定，BAT和頭條系都有極強(qiáng)的內(nèi)容制作和分發(fā)能力。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，抖音DAU(日活躍用戶(hù))已超過(guò)3.2億;快手在一二線(xiàn)城市日活躍用戶(hù)超過(guò)6000萬(wàn)，南方地區(qū)日活躍用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)。

不過(guò)，通過(guò)華為的2019開(kāi)發(fā)者大會(huì)可以看出，華為目前的重點(diǎn)主要集中在建立大生態(tài)層面，依托于已經(jīng)非常強(qiáng)大的硬件實(shí)力，繼續(xù)打造軟件生態(tài)，包括華為地圖、華為視頻百花號(hào)、鴻蒙OS開(kāi)源、HiLink智能家居生態(tài)，從而為未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局。

“華為的競(jìng)爭(zhēng)力是生態(tài)級(jí)別的，競(jìng)爭(zhēng)壁壘極高，以關(guān)鍵技術(shù)為支撐，打造出芯片+系統(tǒng)+平臺(tái)+硬件+內(nèi)容的開(kāi)放閉環(huán)模式，既覆蓋消費(fèi)市場(chǎng)，也覆蓋商用市場(chǎng)，有望成長(zhǎng)為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球領(lǐng)軍品牌。”丁少將說(shuō)。