?時(shí)隔數(shù)月，網(wǎng)易云音樂(lè)再戰(zhàn)IPO。

今年5月26日，網(wǎng)易云音樂(lè)正式向港交所遞交了招股說(shuō)明書(shū)。8月1日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊并上I I k kiikk載聆訊后資料集，但不久后網(wǎng)易云對(duì)外回應(yīng)，基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩IPO。11月16日，據(jù)港交所文件，網(wǎng)易云音樂(lè)已上載全新的聆訊后資料集并通過(guò)港交所上市聆訊，上市聯(lián)席保薦人為美銀證券、中金及瑞信。

重啟IPO釋放出多方面的信號(hào)：市場(chǎng)環(huán)境逐漸趨于穩(wěn)定；網(wǎng)易云獨(dú)特的音樂(lè)社區(qū)氛圍和粉絲粘性可能成為優(yōu)勢(shì)；監(jiān)管層“反壟斷”要求下，要求騰訊音樂(lè)解除獨(dú)家版權(quán)，為網(wǎng)易云帶來(lái)了利好。在有道之后，網(wǎng)易云能夠成為丁磊主導(dǎo)下的第二個(gè)上市子業(yè)務(wù)嗎？

“后版權(quán)時(shí)代”，音樂(lè)流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

從網(wǎng)易云音樂(lè)更新后的聆訊資料來(lái)看，長(zhǎng)期維持“一超一強(qiáng)”局面的在線音樂(lè)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

截至2021年9月30日，網(wǎng)易云在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)2752萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超93%；社交娛樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶為58.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)93%。其中在線音樂(lè)板塊收入從 2020 年同期 18.5 億元增至 24.4 億元，社交娛樂(lè)及其他板塊收入從去年同期的 15.2 億元增至 26.7 億元，在線音樂(lè)服務(wù)收入占比 47.7%，社交娛樂(lè)服務(wù)和其他收入占比 52.3%。

值得一提的是，網(wǎng)易云首次毛利率由負(fù)轉(zhuǎn)正，直播收入大幅提升。2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)總營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)52%；毛利率則大幅提升并轉(zhuǎn)正為0.4%；月活用戶達(dá)到1.84億；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)2752萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超93%；在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)14.9%。其用戶規(guī)模、營(yíng)收規(guī)模相比騰訊音樂(lè)有所不及，但高用戶付費(fèi)率和高增長(zhǎng)速率顯示出了較大潛力。

就在同一天，網(wǎng)易也發(fā)布了第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。Q3凈收入為人民幣222億元，同比增加19%；非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣39億元。財(cái)報(bào)指出，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)加深用戶在音樂(lè)社區(qū)的參與度，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

其虧損得以收窄，毛利率由正轉(zhuǎn)負(fù)，與版權(quán)環(huán)境的變化有著密切關(guān)系：“反壟斷”成為年度互聯(lián)網(wǎng)主旋律，7月24日上午，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)文稱，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取30日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。

8月31日，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，“什么時(shí)候能在網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)周杰倫”登上熱搜。丁磊隨即在Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示“網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠(chéng)意，與版權(quán)方開(kāi)展公平開(kāi)放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂(lè)市場(chǎng)”。

今年10月，網(wǎng)易云宣布，時(shí)隔三年之久，摩登天空重返網(wǎng)易云音樂(lè)，意味著用戶能夠聽(tīng)到新褲子、痛仰、重塑雕像的權(quán)利、五條人、馬頔、曾軼可等歌手樂(lè)隊(duì)。11月9日，網(wǎng)易云音樂(lè)APP宣布英皇娛樂(lè)版權(quán)回歸，旗下藝人如謝霆鋒、容祖兒、古巨基的作品重新上架。

其內(nèi)容成本得到了一定控制，對(duì)比2018年到2020年，其內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.7億元、28.5億元和47.9億元，占收入的百分比分別為171.7%、123.1%和97.8%。截止6月30日的2021年上半年，云音樂(lè)的內(nèi)容服務(wù)成本僅為27.6億元，在收入中的占比降至86.7%。

但“變灰的歌單”始終是用戶和“云村”的痛點(diǎn)所在。更早之前，網(wǎng)易云曾為“侵權(quán)”等負(fù)面所困擾。需要認(rèn)知到的是，由于版權(quán)缺口相比騰訊音樂(lè)更大，未來(lái)網(wǎng)易云內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷投資仍將不斷擴(kuò)大，距離盈利仍然遙遠(yuǎn)。另外還有用戶留存和商業(yè)變現(xiàn)的問(wèn)題，即便是付費(fèi)率高于騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云的Spotify，仍然處于虧損之中。

如果說(shuō)過(guò)往在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要存在于版權(quán)壁壘，今后隨著內(nèi)容差異性的減小，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)則將變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈布局之爭(zhēng)、音樂(lè)原創(chuàng)力之爭(zhēng)。考慮到清朗行動(dòng)、飯圈整治等，偶像數(shù)字專輯銷售將進(jìn)一步受到影響。西部證券分析認(rèn)為，音樂(lè)行業(yè)在逐步消除版權(quán)壟斷的前提下，在線音樂(lè)平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)將更多放在生態(tài)建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)等方面，網(wǎng)易云音樂(lè)在這些方面具備優(yōu)勢(shì)。

從原創(chuàng)音樂(lè)布局來(lái)看，TME推出了原力舞臺(tái)計(jì)劃、乘風(fēng)計(jì)劃，上線“億元激勵(lì)計(jì)劃4.0”。網(wǎng)易云音樂(lè)推出了石頭計(jì)劃、云梯計(jì)劃、硬地圍爐夜、硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜、星辰集·詞曲創(chuàng)作大賽、“探樂(lè)者行動(dòng)”詞曲創(chuàng)作者培養(yǎng)計(jì)劃等扶持計(jì)劃，截至2021年6月網(wǎng)易云音樂(lè)入駐獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超30萬(wàn)。

從社區(qū)化運(yùn)營(yíng)，提升用戶粘性來(lái)看，TME嘗試了一鍵綁定入駐微信視頻號(hào)，強(qiáng)化產(chǎn)品沉浸式改版，推出全民K歌虛擬直播間、打通微信狀態(tài)，QQ音樂(lè)推出虛擬社區(qū)線上音樂(lè)節(jié)等。從“網(wǎng)抑云”到“一起聽(tīng)”，網(wǎng)易云建立起了獨(dú)特的社區(qū)標(biāo)簽，網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)則專門提及：“在拓寬內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)也在強(qiáng)化社區(qū)粘性，并在8月的新版本中將“關(guān)注”升級(jí)為一級(jí)入口，為“云圈”新增群聊功能?！?/p>

短視頻平臺(tái)會(huì)是音樂(lè)流媒體的最大對(duì)手嗎？

這可能是在線音樂(lè)最好的時(shí)代。疫情下，“宅娛樂(lè)”常態(tài)化，在線音樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)提升，觸達(dá)場(chǎng)景更為豐富。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，疫情后，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)從3.6增長(zhǎng)至5.8次，人均使用間隔天數(shù)從4.2天下降至2.1天。截止2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.58億人，手機(jī)音樂(lè)用戶為6.57億人。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，音樂(lè)流媒體不應(yīng)僅僅將目光停留在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，更應(yīng)當(dāng)將目光投向行業(yè)之外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——短視頻。

近日，獨(dú)立音樂(lè)人柳爽一曲《漠河舞廳》火爆出圈，在網(wǎng)易和QQ音樂(lè)上評(píng)論量均破1W+，帶熱漠河旅游，但這更大地歸功于抖音的帶貨力。#漠河舞廳#話題在抖音上，視頻播放量也已超過(guò)33億次，關(guān)于“漠河”的搜索量環(huán)比增加了621%，觀看漠河直播的人數(shù)超過(guò)68萬(wàn)，“漠河文體旅游局”的官方抖音號(hào)短時(shí)間內(nèi)漲粉3萬(wàn)。

事實(shí)上，擁有音樂(lè)基因的短視頻平臺(tái)，正在越來(lái)越多地改寫傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的制作與宣發(fā)路徑，并日漸成為當(dāng)前最主流、效率最高的“神曲推手”。從《海底》出圈，到《漠河舞廳》《熱愛(ài) 105°C 的你》刷屏，多首老歌翻紅，短視頻以更強(qiáng)的視聽(tīng)沖擊、二次創(chuàng)作為音樂(lè)增添的情緒感和故事性，制造著一次次病毒式傳播。

短視頻平臺(tái)顯然也已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，正在積極地在音樂(lè)領(lǐng)域攻城略地。抖快對(duì)于音樂(lè)流媒體的威脅，一方面是對(duì)流量和用戶時(shí)長(zhǎng)的搶占。分別坐擁6億、3億日活，“抖快”的年輕潮流用戶群體與音樂(lè)愛(ài)好者有很大重合。

其流量和收益對(duì)音樂(lè)人頗具吸引力，據(jù)《2020 抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，去年下半年抖音音樂(lè)人漲粉累計(jì)超3億，漲粉超1000萬(wàn)量級(jí)的音樂(lè)人有6位，漲粉超500萬(wàn)的音樂(lè)人就有23位。

另一方面是加速對(duì)發(fā)行等上下游的滲透，以及對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的爭(zhēng)奪。今年字節(jié)正式成立音樂(lè)事業(yè)部，抖音上線音樂(lè)播放器“飛樂(lè)”、音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”，并開(kāi)始內(nèi)測(cè)“K歌”功能，升級(jí)“看見(jiàn)音樂(lè)”計(jì)劃。另外快手舉辦了音樂(lè)版權(quán)生態(tài)大會(huì)，推出行業(yè)首個(gè)音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，6月開(kāi)啟“快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃”，通過(guò)流量扶持、版權(quán)結(jié)算的方式，扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，有消息稱快手或推新音樂(lè)產(chǎn)品APP“小森唱片”。

在此情形下，網(wǎng)易云選擇了積極擁抱短視頻平臺(tái)。網(wǎng)易云音樂(lè)在2020年8月與抖音正式宣布達(dá)成合作，致力于“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。兩者存在互補(bǔ)合作關(guān)系，共同整合資源。平臺(tái)自身也在不斷拓展短視頻、直播、云村社交等相關(guān)布局。

在Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，同樣有分析師提及了這一問(wèn)題，丁磊的回答是：“短視頻不只影響音樂(lè)??行業(yè)，也會(huì)影響到游戲行業(yè)，?造成關(guān)注力的分散。擔(dān)不擔(dān)心??其他的平臺(tái)做音樂(lè)，??我相信這是一個(gè)??開(kāi)放的市場(chǎng)，我們??很歡迎任何一家企業(yè)??進(jìn)入?音樂(lè)?市場(chǎng)，?幫助??更多的音樂(lè)人?，發(fā)掘?更多更好的作品，我們持?歡迎的態(tài)度?！?/p>

不可否認(rèn)的是，目前流水線批量制造的短視頻神曲，審美價(jià)值仍然存在爭(zhēng)議，洗腦式的片段截取、重復(fù)播放也在一定程度上破壞了歌曲的完整性和沉浸感體驗(yàn)，另外，短視頻的優(yōu)勢(shì)仍然主要存在于宣發(fā)環(huán)節(jié)，短期內(nèi)并未完全撼動(dòng)音樂(lè)流媒體在其他環(huán)節(jié)的壁壘，也不會(huì)打破雙方合作。由此看來(lái)，或許不必過(guò)于悲觀，短視頻帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也激勵(lì)著音樂(lè)流媒體們重新構(gòu)建優(yōu)化自身生態(tài)。

今年9月，大麥宣布成立蝦米音樂(lè)娛樂(lè)內(nèi)容廠牌，組建獨(dú)立音樂(lè)演出事業(yè)部，全面推進(jìn)音樂(lè)演出廠牌化運(yùn)營(yíng)，引發(fā)了網(wǎng)上“蝦米音樂(lè)是否將回歸”的討論。而此次網(wǎng)易云能否成功上市“輸血”，將為未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)格局帶來(lái)又一次重大變化。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“娛樂(lè)獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。