今天Mr.QM跟大家分享一下“聲音經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，聲音人群規(guī)模達(dá)到7.28億，其中，在線音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽書月活用戶分別為6.63億、1.20億、1.14億、0.38億，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)完整，尤其是網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，日均用戶時(shí)長和次數(shù)均位居首位，分別達(dá)到47.6分鐘、8.4次，這也顯示出，音頻內(nèi)容已經(jīng)成為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

具體到不同領(lǐng)域的用戶畫像來看，在線音樂年輕用戶為主，網(wǎng)絡(luò)K歌主要為女性，有聲聽書以中老年為主，網(wǎng)絡(luò)音頻相對(duì)均衡。不同內(nèi)容形式與不同的用戶定位相結(jié)合，形成了不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，例如，在線音樂經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)相對(duì)平穩(wěn)，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂10月MAU分別為2.51億、1.90億、1.81億、1.50億；不過，網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽書，相對(duì)呈現(xiàn)出頭部領(lǐng)先的局面，例如，網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，喜馬拉雅10月MAU 9,660萬，蜻蜓FM（MAU 801萬）、貓耳FM（MAU 578萬）。

圍繞聲音平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈也在快速發(fā)展，一方面，音樂達(dá)人、配音達(dá)人、轉(zhuǎn)述師、音頻播客等，產(chǎn)出了不同細(xì)分用戶需求的內(nèi)容，例如知識(shí)服務(wù)、K歌、音樂社區(qū)等，都有不同活躍人群參與；另一方面，線上+線下（K歌平臺(tái)+KTV等）、軟硬件一體（智能音箱、穿戴設(shè)備等）、虛擬現(xiàn)實(shí)（虛擬歌手、虛擬演唱會(huì)）等等產(chǎn)業(yè)鏈新形態(tài)也在大量出現(xiàn)，由此也產(chǎn)生了全新的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式……

具體怎么玩的？不妨看報(bào)告吧。

01線上聲音平臺(tái)吸引超7億用戶參與

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)圍繞“聲音”提供多元化內(nèi)容服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈所形成的聲音經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分

2、聲音人群規(guī)模已突破7億，同比增長3.8%，其中，行業(yè)發(fā)展較為成熟的在線音樂行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，新興發(fā)展的有聲聽書行業(yè)增長強(qiáng)勁

3、網(wǎng)絡(luò)音頻涵蓋音頻內(nèi)容形式更加多樣化，相較于其他聲音平臺(tái)用戶使用更為高頻

4、音頻內(nèi)容已不局限于休閑時(shí)間，幾乎貫穿了人們?nèi)粘Ｉ畹娜欤蔀閮?nèi)容經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分

5、在線音樂年輕用戶偏好突出，網(wǎng)絡(luò)音頻吸引多年齡層用戶，年輕女性用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)K歌偏好特征明顯，有聲聽書收獲年長用戶的青睞

6、精神消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，更多年輕用戶、一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)展較發(fā)達(dá)的城市用戶愿意為音頻內(nèi)容付費(fèi)

03音頻內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展， 滿足多元用戶偏好

1、不同的內(nèi)容展現(xiàn)形式與不同的用戶定位相結(jié)合，誕生出豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶帶來多樣產(chǎn)品體驗(yàn)

在線音樂經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)已較為成熟，平臺(tái)流量表現(xiàn)平穩(wěn)；更多娛樂互動(dòng)形式的出現(xiàn)，加劇用戶注意力的爭(zhēng)奪，網(wǎng)絡(luò)K歌垂類平臺(tái)出現(xiàn)不同程度流量下滑；有聲聽書、網(wǎng)絡(luò)音頻在更加多元內(nèi)容形式推動(dòng)下，多平臺(tái)釋放增長潛力。

2、聲音經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，催生各類新興聲音職業(yè)，成為音頻內(nèi)容平臺(tái)的重要供給

3、音樂社區(qū)氛圍屬性較為突出的在線音樂類APP收獲更多24歲及以下年輕用戶的青睞，與此同時(shí)，年輕用戶對(duì)于可參與制作的網(wǎng)絡(luò)音頻類APP表現(xiàn)出更高的偏好

4、相較于全網(wǎng)用戶，24歲及以下年輕用戶的娛樂活動(dòng)從午后開啟，對(duì)于聲音內(nèi)容活躍高峰時(shí)段集中在18點(diǎn)至22點(diǎn)，深夜零點(diǎn)仍有超一成用戶與聲音為伴

5、職場(chǎng)用戶對(duì)于多元化音頻內(nèi)容接受度較高，尤其在有聲聽書領(lǐng)域，提供知識(shí)服務(wù)類音頻應(yīng)用深受職場(chǎng)用戶的偏愛，與此同時(shí)，可深度參與的K歌類應(yīng)用亦收獲該人群的喜愛

6、上下班路上的時(shí)段也是音頻內(nèi)容陪伴職場(chǎng)人群的高峰時(shí)段

04基礎(chǔ)設(shè)施智能化升級(jí)， 拓寬音頻使用場(chǎng)景

1、在聲音平臺(tái)類型及內(nèi)容多元化發(fā)展的同時(shí)，聲音場(chǎng)景呈現(xiàn)出軟件與硬件結(jié)合、線上與線下協(xié)同發(fā)展、展出形式虛擬化等新的發(fā)展業(yè)態(tài)

2、音頻內(nèi)容陪伴性的典型特點(diǎn)在車載場(chǎng)景充分體現(xiàn)，有車用戶在網(wǎng)絡(luò)音頻、在線音樂及有聲聽書偏好突出

3、隨著智能音箱等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的快速發(fā)展，帶動(dòng)了音頻內(nèi)容、語音交互方式的需求爆發(fā)，智能家居行業(yè)與聲音行業(yè)重合用戶規(guī)模規(guī)模增長顯著，已達(dá)1.3億量級(jí)

4、智能語音助手加持下的智能音箱，讓音頻“陪伴式”特性得以更好體現(xiàn)，聲音人群對(duì)于智能音箱類APP偏好明顯

本文來自微信公眾號(hào)“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。