繼雪梨、林珊珊涉嫌偷逃稅款合計罰款超9000萬之后，又一大V被工商稅務(wù)公安法院等專案組聯(lián)合查處。

11月30日晚，自稱“微商教父”的龔文祥在其社群內(nèi)部發(fā)布會員信表示，將解散觸電會老社群，退出微商行業(yè)。

龔文祥在會員信中解釋退出原因：“收到了工商稅務(wù)公安法院等專案組的聯(lián)合查處，公司已經(jīng)破產(chǎn)，高額處罰個人已經(jīng)到了負(fù)債累累，賣房賣車，傾家蕩產(chǎn)，身無分文的滅頂之災(zāi)地步?！?/p>

事實(shí)上，從今年開始，“要變天了”這句話頻繁出現(xiàn)在龔文祥的朋友圈，2021年也成為了龔文祥創(chuàng)業(yè)以來唯一操心的一年，他自稱：“創(chuàng)業(yè)了12年，什么心都沒操過，大家都知道我每年都要去巴黎玩三個月，帶著自己的女秘書去，但是現(xiàn)在都做不了，我每天都來上班了，我今年有多累，就是為了公司的轉(zhuǎn)型?！?/p>

而就在宣布解散觸電會社群前幾天，龔文祥就在他的個人公眾號等社交媒體反復(fù)播報轉(zhuǎn)型消息，互聯(lián)網(wǎng)富豪們正在從互聯(lián)網(wǎng)上消失，帶貨主播被罰6500萬，而他也要退出微商和視頻號行業(yè)，只做“私域”創(chuàng)業(yè)這一件事。

創(chuàng)業(yè)十二年，龔文祥多次踩中風(fēng)口，吃到時代紅利，這一次，龔文祥也難逃網(wǎng)紅補(bǔ)稅潮。

掘金電商

1969年，龔文祥出生在湖北仙桃一個農(nóng)村家庭，由于身材矮小，9歲才上小學(xué)。經(jīng)歷兩次高考失利后，第三次才考上武漢大學(xué)。

1998年畢業(yè)之后，龔文祥被分配到東莞工商局，想要闖出一番事業(yè)的龔文祥并不滿足于體制內(nèi)的工作，決心一人去深圳尋找機(jī)會。

也正因此，龔文祥開始接觸電商。彼時，中國化工網(wǎng)上線，開啟了中國電子商務(wù)的先河，龔文祥大學(xué)畢業(yè)那年，中國第一筆互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上交易成功。

龔文祥踏入的是一片電商藍(lán)海，一切方興未艾。而90年代的深圳，正繁榮初顯，成為下海經(jīng)商的首選之地。據(jù)人社部數(shù)據(jù)顯示，1992年，有12萬公務(wù)員辭職下海，1000多萬公務(wù)員停薪留職。龔文祥也隨著這一股公務(wù)員辭職下海潮，開始掘金電商。

龔文祥先后入職了潤迅、美媛春、走秀網(wǎng)、華強(qiáng)北在線，十年時間，龔文祥一路走到高管的位置。但他發(fā)現(xiàn)：“依然賺不到什么錢?！?/p>

2008年，龔文祥決心辭職創(chuàng)業(yè)，賣了房子和合伙人創(chuàng)辦了3050電商代運(yùn)營公司。然而第一次創(chuàng)業(yè)好景不長，由于收款賬期長，導(dǎo)致公司虧損，和股東產(chǎn)生矛盾，作為董事長，龔文祥甚至被自己的公司踢出局。

但龔文祥很快嗅到了新的商機(jī)。

2009年，新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，新浪博客向微博提供了第一批種子用戶，并快速地在第二年1月就獲得了超過7500萬注冊用戶，成為了那個時代最富有社交網(wǎng)絡(luò)色彩的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

龔文祥在微博面世之初就早早的注冊了自己的賬號，開始分享干貨。這也是龔文祥走向大V的第一步。

彼時，電商行業(yè)經(jīng)過十年的爬坡，正處于風(fēng)起云涌之時。2009年上半年中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)到了1034.6億元，同比增長94.8%，網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)8788萬，年增長率38.9%。過去支付、物流等瓶頸也得到了有效解決，越來越多的消費(fèi)者網(wǎng)上購物的行為習(xí)慣正在形成。

電商的形勢變幻莫測，用龔文祥的話來說，“三天兩頭動不動就爆出一條新聞，當(dāng)當(dāng)、蘇寧、京東，經(jīng)常傳聞收購、沖突、‘打架’。”

這給了龔文祥“發(fā)微博”足夠多的材料，憑借此前多年的電商經(jīng)驗，龔文祥當(dāng)時的分享主要是針對電商領(lǐng)域的事件點(diǎn)評及趨勢預(yù)測。

2011年，龔文祥宣布自己為電商自媒體第一人。龔文祥自稱：“阿里、京東、唯品會等中國前十電商平臺，都成為我的客戶，每個月付幾十萬。”

電商自媒體讓龔文祥拿到了真正意義上創(chuàng)業(yè)的第一桶金，也奠定了此后龔文祥打造個人IP、走大V路線的基礎(chǔ)。

“賭注”微商

隨著電商的不斷發(fā)展，頭部格局逐漸穩(wěn)定，電商逐漸形成綜合平臺721格局，即市場中阿里、京東合計占四分之三市場份額，拼多多、蘇寧、唯品會等緊隨其后；長尾企業(yè)數(shù)量眾多。

龔文祥意識到電商自媒體天花板見頂，留給他的機(jī)會不多了。

2014年，隨著俏十歲的突然走紅，微商這種新型商業(yè)模式開始進(jìn)入大眾眼簾，龔文祥也注意到微商模式的興起。彼時，只有千萬人從事微商行業(yè)，市場不足電商的十分之一，但是還沒有一個有影響力的人關(guān)注。

龔文祥判斷：“微商模式一定會成為未來的一個趨勢，并且是對現(xiàn)有商業(yè)模式的補(bǔ)充或是革新。”并高調(diào)宣布自己將專注微商領(lǐng)域的研究。

多年后，龔文祥再次回憶起當(dāng)時做微商的決定時坦言：“那確實(shí)是一場‘賭注’，贏了就是萬幸，如果國家宣布微商是傳銷、是非法的，那我將會一無所有?！?/p>

這場“賭注”一直到2018年才真正塵埃落地。當(dāng)年6月19日，《電子商務(wù)法（草案）》三審稿將“微商”納入電子商務(wù)經(jīng)營范疇，標(biāo)志著國家對依法經(jīng)營的微商群體的身份認(rèn)同。

實(shí)際上，龔文祥和大多數(shù)微商都不同，龔文祥始終販賣的是“自己”。通過打造個人IP影響力，不斷產(chǎn)生粉絲流量，從而進(jìn)行流量變現(xiàn)。

為此，龔文祥每天更新30多條朋友圈和微博刷屏，依托30多個滿員的私人微信號，進(jìn)行針對性的進(jìn)行社群、培訓(xùn)、會議、論壇等形式的運(yùn)營。

其中最核心的是觸電會社群。據(jù)龔文祥自述，這個社群包含全國90%以上的微商老板。

觸電會剛成立之時，大約只有100個會員，龔文祥提出每周舉辦線上線下2場活動，線上專注干貨分享，線下則是由他自費(fèi)在咖啡廳進(jìn)行主題論壇。

隨著微商的不斷發(fā)展，觸電會成員也達(dá)到了900多人，龔文祥定位觸電會要做“中國最大的微商社群”。龔文祥也再次自封為“微商教父”。

2017年12月，龔文祥曾通過微博透露自己的收入，其中包括：每年1000個交2萬元會費(fèi)的觸電會會員；10個每年36萬元的年度客戶及10個觸電報年度客戶；50個10萬元每次的出場費(fèi)；每天5條8000元一次的私人號廣告等；500萬論壇收入。

一年5000萬的營業(yè)收入，甚至比很多小微企業(yè)的盈利能力更強(qiáng)。

“炫富”也成為了龔文祥的一大標(biāo)簽，“花10萬買了一副眼鏡”、“我在深圳一天買一套豪宅,每個月零花錢600萬元,每年發(fā)微信紅包300萬元”、“買房如買菜”，龔文祥也一度被稱為“中國發(fā)紅包最多的男人”。

聞風(fēng)轉(zhuǎn)型

從電商到微商，龔文祥都穩(wěn)穩(wěn)的踩住了風(fēng)口，吃到最早的一波紅利。

但2021年，龔文祥意識到，環(huán)境再次發(fā)生了巨變。為了突圍，龔文祥一年做了五次轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型視頻號、轉(zhuǎn)型培訓(xùn)的社群、轉(zhuǎn)型交易型社群、轉(zhuǎn)型大B服務(wù)、轉(zhuǎn)型自己啟盤微商……頻繁轉(zhuǎn)型的背后，是龔文祥的焦慮。

實(shí)際上，在去年下半年，龔文祥就自己“動刀”最核心的社群產(chǎn)品觸電會，縮減規(guī)模。

到今年，視頻號被官方限流、公司CEO辭職、除了社群取消所有收費(fèi)項目、甚至坦言過去的做法是錯的。

10月，龔文祥在個人公眾號發(fā)文表示，自己看了一個月的新聞聯(lián)播，意識到“現(xiàn)在是講究公平的分蛋糕的時代”，并表示：“前10年都是暴利，公司5個員工一年賺5000萬，觸電會員1000個人，每年交我三萬，就能收3000萬，幾乎零成本。”而如今，暴利、短平快的賺錢時代過去了。

一個月后，龔文祥再次發(fā)表觀點(diǎn)，表示在互聯(lián)網(wǎng)富豪們慢慢銷聲匿跡；互聯(lián)網(wǎng)平臺打擊炫富行為；網(wǎng)紅、大V、主播難逃查稅之際，決定退出微商和視頻號行業(yè)，只做“私域”創(chuàng)業(yè)這一件事。

龔文祥認(rèn)為，2021年的風(fēng)向，幾乎全部轉(zhuǎn)向私域，2022年，將會出現(xiàn)新的私域紅利。為此，龔文祥計劃成立中國私域40人論壇，并以40私域大咖為基礎(chǔ)，運(yùn)營一個400人的中國最大的私域社群，會費(fèi)1萬。

直到11月30日晚，龔文祥自爆：“收到了工商稅務(wù)公安法院等專案組的聯(lián)合查處，公司已經(jīng)破產(chǎn)，高額處罰個人已經(jīng)到了負(fù)債累累，賣房賣車，傾家蕩產(chǎn)，身無分文的滅頂之災(zāi)地步?！辈⒈硎緦⒔馍⒂|電會原有社群，退出微商行業(yè)。

但同時，將成立新的社群，龔文祥甚至在信中提醒其追隨者并強(qiáng)調(diào)稱，此后為其新社群付費(fèi) “一定要打公賬”?！盁o論你過去 4 年還是現(xiàn)在只要是微信收款的，被大數(shù)據(jù)檢測到未來一定是按照你微信收款總額 45% 補(bǔ)交個人所得稅?！?/p>

今年3月24日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步深化稅收改革的意見》，提到要全面推進(jìn)稅收征管數(shù)字化升級和智能化改造，在2022年基本實(shí)現(xiàn)法人稅費(fèi)信息“一戶式”、自然人稅費(fèi)信息“一人式”智能歸集，在依法嚴(yán)厲打擊涉稅違法犯罪行為中，充分發(fā)揮稅收大數(shù)據(jù)作用。

從6月開始，鄭州市金水區(qū)稅務(wù)局追征一名網(wǎng)紅600多萬稅款；10月底，接連傳出薇婭等頭部主播涉嫌偷漏稅款的傳聞；到11月雪梨、林珊珊合計罰款超9000萬。網(wǎng)紅、主播、大V的納稅問題被推到臺前。

高調(diào)炫富的龔文祥此次也難逃補(bǔ)稅潮。

本文來自微信公眾號“獵云網(wǎng)”（ID:ilieyun），作者：盛佳瑩，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。