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最前線 | B站創(chuàng)作者生態(tài)報告：39%的UP主是女性，2408名員工全職為UP主服務(wù)

來源：36氪 ? 2021-12-09 19:29:25

12月1日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）發(fā)布了《2021 B站創(chuàng)作者生態(tài)報告》，這是B站首次發(fā)布創(chuàng)作者生態(tài)報告。

報告顯示，2011至2021十年間，創(chuàng)作者數(shù)量增長了1512%。2020年9月至2021年8月，UP主投稿視頻播放量超過4500億，相當(dāng)于過去一年里，平均每個中國人在B站觀看了300個視頻。

圖片來源：B站

根據(jù)創(chuàng)作者畫像，24-30歲的“Z世代”是B站最主要的創(chuàng)作力量，占18歲以上創(chuàng)作者的七成以上。值得注意的是，有13%的創(chuàng)作者年齡在31歲以上，比上年增加了80%。男女比例上，61%的UP主是男性，39%為女性。

在地域分布上，增速最快的五大省份主要為中部地區(qū)，為河南、山西、湖南、江西、云南。其中，河南UP主大量生產(chǎn)著人文歷史內(nèi)容和國風(fēng)Vlog，山西UP主則熱衷于分享生活日常和搞笑視頻。

UP主投稿越多，粉絲增速越快，一萬粉絲以下的UP主受益明顯。高粉絲量級創(chuàng)作者，人均投稿量顯著更高。目前，月均活躍UP主有270萬人，同比增長了61%；月投稿量突破了1000萬，同比增長80%。

圖片來源：B站

2009年剛成立時，七成以上創(chuàng)作者集中在動畫、游戲和音樂領(lǐng)域。第二年，各分區(qū)發(fā)展提速，某些分區(qū)的創(chuàng)作者數(shù)量增長達(dá)9倍。這些年來，科技區(qū)、影視區(qū)、生活區(qū)等諸多板塊發(fā)展尤其迅速。

在B站的所有PUGV（Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）里，泛知識內(nèi)容多達(dá)49%。過去一年，知識區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長了92%，涵蓋生物、醫(yī)學(xué)、歷史、文學(xué)等多個專業(yè)領(lǐng)域，在B站學(xué)習(xí)的人數(shù)突破1.83億。

目前，已有超過300位名師學(xué)者入駐B站，其中包括中國科學(xué)院院士汪品先、屢次出圈的法學(xué)教授羅翔等。800多個認(rèn)證高校號、近萬個學(xué)院號也已入駐。

過去一年，B站的傳統(tǒng)文化愛好者總數(shù)多達(dá)1.36億。截至今年10月，國風(fēng)類視頻投稿量超過200萬。

過去一年，B站體育創(chuàng)作者的規(guī)模增長了76%。今年奧運(yùn)會期間，B站重點(diǎn)打造全民健身氛圍，全民健身征集令的視頻播放量超過2.5億。

目前B站已經(jīng)形成了200萬個文化標(biāo)簽、7000個核心文化圈層。

B站的直播主播數(shù)量從2018年末至今，月均開播人數(shù)增長了3倍。內(nèi)容覆蓋了電競、公開課、旅行、表演等多個門類。2021年，B站《游戲拜年紀(jì)》的總播放量高達(dá)6500萬，最多時有超過600萬人同時收看直播。

圖片來源：B站

B站目前有2408人全職為UP主服務(wù)和工作，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播曝光、商業(yè)變現(xiàn)等多個領(lǐng)域?yàn)樗麄兲峁┲С?。推動UP主商業(yè)合作的“花火平臺”成立一年來，入駐品牌增長了20倍，品牌復(fù)投率達(dá)75%。入駐的UP主數(shù)量則增加了7倍，中腰部UP主的接單率也翻了一番。

編 | 張信宇

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