Oculus Quest VR頭顯App在2021年美國(guó)圣誕節(jié)期間“屠榜”了！

12月25日，Oculus App登頂了美國(guó)區(qū)蘋(píng)果App Store和Google Play商店的免費(fèi)下載榜，打敗了TikTok、Instagram、YouTube等社交軟件。

▲Oculus登頂美國(guó)區(qū)蘋(píng)果App Store榜單

Oculus應(yīng)用程序是Meta（原Facebook）旗下的VR頭顯Oculus Quest系列使用時(shí)必備的軟件，這同時(shí)說(shuō)明圣誕節(jié)期間Oculus Quest系列的新用戶(hù)激增。

據(jù)美國(guó)科技媒體Road to VR報(bào)道，在連接Steam的VR設(shè)備中，Oculus Quest 2占據(jù)39.62%，遠(yuǎn)超過(guò)Valve Index的15.79%和HTC Vive的8.26%。從這些數(shù)據(jù)中，我們看到，至少在美國(guó)消費(fèi)級(jí)VR頭顯里，Oculus Quest 2的地位暫時(shí)無(wú)人能撼動(dòng)。

Meta如何吸引新用戶(hù)參與VR體驗(yàn)？消費(fèi)級(jí)的VR頭顯是否開(kāi)始“破圈”？Oculus App登頂前后，Meta有哪些新動(dòng)作？在深入調(diào)查該現(xiàn)象的過(guò)程中，我試圖找到問(wèn)題的答案。

01罵的越慘，買(mǎi)的越歡

Oculus Quest 2成最熱門(mén)圣誕禮物？

據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，從12月22日開(kāi)始，Oculus App在美國(guó)區(qū)蘋(píng)果App Store免費(fèi)下載榜的下載量開(kāi)始保持上漲的態(tài)勢(shì)，在12月25日時(shí)觸頂，拿到第一。隨后，Oculus App的排名開(kāi)始回落。

▲12月20日-1月5日，Oculus在蘋(píng)果應(yīng)用商店（上）和谷歌應(yīng)用商店（下）的排名 來(lái)源：Sensor Tower

市場(chǎng)研究公司KeyBanc Capital Markets分析師賈斯汀·帕特森（Justin Patterson）也透露，平安夜左右，Oculus是五個(gè)國(guó)家的前五大娛樂(lè)應(yīng)用之一，也是美國(guó)十大應(yīng)用之一。

除了調(diào)研機(jī)構(gòu)，一些游戲開(kāi)發(fā)者們也在社交媒體上開(kāi)始“過(guò)年”，紛紛曬出自己作品的數(shù)據(jù)證實(shí)這一點(diǎn)。

VR社交平臺(tái)Rec Room宣布，在圣誕期間，60小時(shí)內(nèi)有超過(guò)100萬(wàn)名VR玩家登錄自家平臺(tái)。

VR游戲《Gorilla Tag》的開(kāi)發(fā)商Lemming VR也表示圣誕期間的玩家數(shù)量激增，在圣誕節(jié)期間，有34.4萬(wàn)名用戶(hù)登陸軟件，而之前最多只有2.6萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了近15倍的用戶(hù)增長(zhǎng)。

VR運(yùn)動(dòng)游戲《Golf+》、VR模擬器應(yīng)用《Hand Physics Lab》等其他類(lèi)型的廠商同樣曬出自己的數(shù)據(jù)單，加入到“過(guò)節(jié)”的隊(duì)伍中去。

▲小朋友佩戴OculusQuest 2玩《Golf+》

從多方渠道信息看來(lái)，VR頭顯Oculus Quest 2在圣誕節(jié)確實(shí)收獲不少新的用戶(hù)。但比較有意思的是，在12月20日，雅虎財(cái)經(jīng)評(píng)選全球企業(yè)時(shí)，Meta還獲得了“年度最糟糕公司”稱(chēng)號(hào)，得到了高達(dá)8%的“最差”投票。

由此看來(lái)，罵歸罵，但是進(jìn)入“元宇宙”，用戶(hù)可能還是會(huì)選擇Oculus Quest 2，投向Meta的懷抱。

02登頂蘋(píng)果、谷歌雙榜，Oculus做對(duì)了什么？

自從高通CEO安蒙表示，Oculus Quest 2的出貨量可能已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)后，Quest系列似乎就已經(jīng)走在“破圈”的道路上。

比如說(shuō)這次OculusApp獲得蘋(píng)果、谷歌雙榜單第一名，看起來(lái)似乎是出人意料的一次“攀峰”，但其崛起的是Meta從內(nèi)容服務(wù)、硬件設(shè)施以及營(yíng)銷(xiāo)策略三點(diǎn)密集布局的結(jié)果。

Oculus擁有豐富的VR內(nèi)容庫(kù)，在游戲方面有《Beat Saber》、《生化危機(jī)4 VR》、《星球大戰(zhàn)》系列等等，不少?lài)?guó)外網(wǎng)友都在自己的社交軟件上討論第一次玩《Beat Saber》的感受，有趣、新鮮、快樂(lè)成為了其中較常見(jiàn)的詞匯。

▲VR游戲《Beat Saber》

除了一些聯(lián)機(jī)游戲，Meta打造了官方的VR應(yīng)用測(cè)試平臺(tái)App Lab，可以讓開(kāi)發(fā)者們自主開(kāi)發(fā)一些有趣的小游戲。

用戶(hù)不但能自己體驗(yàn)VR游戲的樂(lè)趣，還可以將自己在VR世界里感受到的精彩片段分享到自己的社交平臺(tái)。

比如說(shuō)，Oculus用戶(hù)可以通過(guò)Oculus App和蘋(píng)果設(shè)備的MR攝像頭拍攝用戶(hù)正在體驗(yàn)的VR游戲場(chǎng)景。

▲用戶(hù)通過(guò)iPad錄制VR內(nèi)容

省去了復(fù)雜的拍攝步驟和對(duì)設(shè)備硬件的高要求，Oculus聯(lián)手蘋(píng)果為VR社交提供了一條新的路徑，也增強(qiáng)了用戶(hù)的社交黏性，還發(fā)揮了用戶(hù)創(chuàng)造力。

這些只是近期Oculus系統(tǒng)v35更新的一小部分，此外還新增了Messenger通話(huà)、云備份等功能。一月一次的系統(tǒng)更新速度，同樣讓用戶(hù)感受到了Meta的誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。

硬件設(shè)施上，盡管Oculus Quest 2已經(jīng)發(fā)布近一年時(shí)間，但是驍龍XR2處理器、128G的大內(nèi)存以及299美金的價(jià)格，都讓其仍具競(jìng)爭(zhēng)力。

作為一家社交平臺(tái)起家的科技公司，Meta這次也為圣誕節(jié)的到來(lái)做足了宣傳。Meta不但安排了Quest Day快閃活動(dòng)，還發(fā)起了“邀請(qǐng)有禮”的活動(dòng)。

▲Meta的Quest Day活動(dòng)

同時(shí)，在Oculus官網(wǎng)上，各類(lèi)教程一應(yīng)俱全，如何玩、玩什么、怎么樣，Meta都已經(jīng)幫你安排好了，這些內(nèi)容大幅降低了用戶(hù)的使用門(mén)檻。

除此之外，我們還注意到在不少VR廠商仍受“缺芯潮”影響時(shí)，Meta仍保證了Oculus Quest 2一直處在“有貨”的狀態(tài)，這也透露出Meta較為強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力。

如此大量的投入也讓Meta收到了豐厚的回報(bào)。多方外媒在報(bào)道中都曾提及“現(xiàn)在，在哪里都能看到小朋友圣誕節(jié)收到Oculus Quest 2后開(kāi)心的畫(huà)面?！?/p>

社交平臺(tái)上，我們可以看到，無(wú)論是想要送朋友、送孩子、送父母，Oculus Quest 2已經(jīng)成為了熱門(mén)禮物之一。這次圣誕節(jié)Oculus的“出圈”，也讓VR頭顯的使用人群范圍開(kāi)始走向了全覆蓋。

甚至，在這股熱潮下，有些此前對(duì)Oculus Quest 2觀感一般的用戶(hù)，也重新?lián)炱鸾锹淅锊鼗业腛culus Quest 2，開(kāi)始重新探索VR世界。

03想做殺手級(jí)應(yīng)用？Oculus Quest 2還差點(diǎn)火候

由于各家VR頭顯廠商幾乎都不公開(kāi)自家產(chǎn)品的出貨量，但多數(shù)VR用戶(hù)都會(huì)通過(guò)Steam平臺(tái)下載游戲。Steam平臺(tái)作為最大的VR游戲平臺(tái)之一，統(tǒng)計(jì)其連接的VR頭顯數(shù)據(jù)比較具有參考價(jià)值。

自2021年2月，Steam首次在統(tǒng)計(jì)中增加Oculus Quest 2分類(lèi)以來(lái)，除了8月出現(xiàn)下滑以外，Oculus Quest 2每個(gè)月都保持著強(qiáng)勁漲勢(shì)。

2021年12月，Oculus Quest 2的份額從已36.32%漲達(dá)到39.62%，再創(chuàng)歷史新高。而其他設(shè)備，如Pico、HTC幾乎無(wú)較大變化。

▲2021年12月連接Steam的VR設(shè)備排行榜

造就了美國(guó)圣誕節(jié)VR熱潮的Oculus Quest 2，會(huì)成為像iPhone一樣的“殺手級(jí)”硬件嗎？消費(fèi)級(jí)VR頭顯是否處于爆發(fā)前夜？

國(guó)內(nèi)VR技術(shù)研發(fā)和硬件設(shè)備服務(wù)商STEPVR總裁郭成接受智東西采訪時(shí)稱(chēng)：“iPhone是在手機(jī)的基礎(chǔ)上做出一個(gè)計(jì)算終端，但VR頭顯本身沒(méi)有剛需，而未來(lái)能否成為用戶(hù)的剛需產(chǎn)品，需要看用戶(hù)的使用頻次?！?/p>

他提到對(duì)于消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)在2021第二季度、第三季度使用了多少次Oculus Quest 2，可能會(huì)比某個(gè)時(shí)期內(nèi)用戶(hù)激增的數(shù)量更為重要。

一位相關(guān)行業(yè)人士同樣談道，目前Oculus Quest 2在美國(guó)市場(chǎng)甚至是全球市場(chǎng)都處于壟斷地位，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部分廠商開(kāi)始加碼消費(fèi)級(jí)VR頭顯賽道，Oculus Quest 2幾乎沒(méi)有對(duì)手?！靶?xún)r(jià)比、硬件設(shè)施、內(nèi)容生態(tài)上，Oculus Quest 2都占足了優(yōu)勢(shì)?！?/p>

但他也表示，從另一方面來(lái)看，該現(xiàn)象也透露出目前的VR市場(chǎng)發(fā)展尚不平衡，中國(guó)和美國(guó)的發(fā)展速度較快，但整體上VR頭顯還沒(méi)有形成全球爆發(fā)的趨勢(shì)。

并且，他還講到目前Oculus Quest 2的優(yōu)勢(shì)并非不可替代，隨著不同玩家的參與，Oculus Quest 2或許很快將被替代。

目前來(lái)看，無(wú)論是索尼宣布將要一款新的PSVR，還是蘋(píng)果入局VR頭顯市場(chǎng)，越來(lái)越多的玩家參與其中，或許將形成新的局面。

04結(jié)語(yǔ)：收割圣誕節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)，Meta成最大贏家

Meta旗下的VR頭顯Oculus Quest 2“乘著”圣誕節(jié)這股東風(fēng)，擴(kuò)大了自己的受眾群體。Oculus登頂榜單的背后也意味著如今的VR設(shè)備需求正處于高速增長(zhǎng)的階段。

雖然Oculus Quest 2在圣誕節(jié)開(kāi)拓了部分新的用戶(hù)，但是從整體的消費(fèi)級(jí)VR頭顯市場(chǎng)來(lái)看，VR頭顯遠(yuǎn)沒(méi)到爆發(fā)的時(shí)候。

值得注意的是，在社交媒體時(shí)代，Meta軟件全家桶幾乎一直收割了大量的流量。Oculus登頂榜單后，更加壯大了Meta對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的掌控力，甚至開(kāi)始為下一代互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)打下基礎(chǔ)。

另一方面，Oculus Quest 2大獲成功的訣竅并非無(wú)跡可尋，豐富的內(nèi)容生態(tài)，不斷更新的系統(tǒng)服務(wù)、性?xún)r(jià)比較高的硬件設(shè)施和有效的宣傳策略，這些都成為其成為圣誕爆款的重要因素之一。

成功的案例已經(jīng)擺在了我們的眼前，國(guó)內(nèi)的春節(jié)同樣即將到來(lái)，國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)能否在國(guó)內(nèi)復(fù)刻成功案例，哪家廠商能做國(guó)內(nèi)的“破局者”，我們也將持續(xù)關(guān)注。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “智東西”（ID：zhidxcom），作者：徐珊，編輯：云鵬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。