無論如何，對于一個估值750億美金的互聯(lián)網(wǎng)巨無霸而言，對于智能硬件的探索不僅是一次乘上又一個風(fēng)口的機會，更是突破自身安全區(qū)建立護城河的重要手段。成了，坐擁風(fēng)口，拓展新業(yè)務(wù)。沒成，代價也有限，不會觸及自身業(yè)務(wù)的根基。文章來源：鯤鵬商業(yè)評論(ID：kunpengshangye)，作者：檀槍槍。

今年4月，錘子科技的Smartisan OS官方微博變更了認證信息，其把微博主體從錘子科技改為北京大眼星空科技有限公司。據(jù)企查查信息顯示，該公司由北京星云創(chuàng)跡科技有限公司100%控股，而該公司則歸屬于字節(jié)跳動所有。

近日，據(jù)《晚點LatePost》報道，字節(jié)跳動已經(jīng)在秘密研發(fā)智能手機，負責(zé)人正是吳德周，新手機是一款基礎(chǔ)型手機，最快在下半年發(fā)布。從年初就開始的關(guān)于字節(jié)跳動造手機的的猜測在今天畫上了句號。

根據(jù)字節(jié)跳動官方的回應(yīng)稱，該機是收購前錘子內(nèi)部就在規(guī)劃的新手機的延續(xù)，目的是滿足錘子手機老用戶的需求。這或?qū)⑹亲止?jié)跳動發(fā)布的首款智能硬件。

實際上羅永浩很早就在微博上暗示過了新機的存在。

不止是羅永浩，錘子科技的產(chǎn)品經(jīng)理也曾在轉(zhuǎn)發(fā)福祿電子煙的活動時暗示過新機，并評論稱這次要慢慢來。

雖然各方透露的信息都十分有限，但毫無疑問的是，今年下半年，字節(jié)跳動牌的堅果手機要來了。

錘子跳動

頭部效應(yīng)愈加明顯，小廠難逃倒閉被收購的命運，許多銷量還不錯的二線廠商都迫于競爭壓力紛紛退出賽圈，更不要提錘子這種年銷量剛過百萬級的袖珍小廠。

錘子這兩年過的不好，很不好。一方面是因為市場行情不好，智能手機進入存量市場，競爭愈發(fā)激烈。另一方面也因為錘子自身產(chǎn)品難以贏得大眾市場。這些因素致使錘子從18年開始便一路滑坡，在TNT發(fā)布會后更是數(shù)次傳出倒閉新聞，即使有為人認可的產(chǎn)品也大都是處于叫好不叫座的情形。“下一部手機一定支持”這句調(diào)侃敲響了錘子的晚鐘。

縱觀錘子科技的發(fā)展史，供應(yīng)鏈和資金問題從公司創(chuàng)立就一直伴隨著錘子。如今錘子劃入頭條旗下，在互聯(lián)網(wǎng)巨擘的資源扶持下，供應(yīng)鏈和資金問題應(yīng)該會得到較好的解決。而充足的資金和成熟的供應(yīng)鏈可以為錘子帶來試錯的機會，這對于一個創(chuàng)業(yè)公司是及其重要的。有理由相信錘子接下來的產(chǎn)品會更加成熟和市場化。

值得一提的是，錘子科技CEO羅永浩此前曾多次質(zhì)押了部分錘子科技股權(quán)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年以來羅永浩至少8次出質(zhì)錘子科技股權(quán)，出質(zhì)股權(quán)金額共計377.50萬元。盡管不斷有傳言說羅永浩要進軍電子煙市場，對于錘子股權(quán)的出質(zhì)似乎也說明了被收購后的錘子與創(chuàng)始人的關(guān)系越來越遠。但無論如何，天生驕傲的錘子手機脫離不了羅永浩的標(biāo)簽。

理想主義和老羅的個人魅力將錘子員工匯集到一起，在不經(jīng)意間形塑著錘子這家公司的企業(yè)文化，甚至包括草威，朱蕭木等已離職創(chuàng)業(yè)的錘子員工，仍然在身上銘刻著濃重的錘子DNA。

2018年8月的TNT發(fā)布會上，老羅在PPT上寫下“我們在意的并不是眼前的紅?；蛩{海，而是幾千、幾萬海里之外，你我從未見過的那片海域。”

這種由創(chuàng)始人身上攜帶的理想主義式DNA深深銘刻在錘子科技的產(chǎn)品，員工和企業(yè)的內(nèi)里。

關(guān)于Smartisan OS被收購這件事，錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟也表態(tài)稱，重要的是看誰在做，是不是原班人馬。

字節(jié)跳動的進入顯然為錘子的基因帶來些不一樣的東西。字節(jié)跳動最成功的產(chǎn)品都是專攻下沉市場，與錘子的調(diào)性相異，二者相融，是否會有排異反應(yīng)，抑或擦出不一樣的火花，都充滿了很大的不確定性。

比特變原子

近年來，隨著線上獲客成本不斷高企，許多互聯(lián)網(wǎng)廠商越發(fā)開始注重線下業(yè)務(wù)的鋪設(shè)。其中硬件又是主要著力點之一，典型的如百度和阿里對于智能音箱為入口的loT產(chǎn)業(yè)的布局。

不僅國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在尋找硬件機會。如谷歌、亞馬遜和微軟這些國際互聯(lián)網(wǎng)大廠都找到了各自的成功之道，無論是通過流行的消費電子產(chǎn)品，如Echo智能音箱和Xbox游戲機，還是來自亞馬遜和谷歌的流媒體設(shè)備和語音助手?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商們都紛紛將觸手從線上伸入線下，從網(wǎng)絡(luò)觸達現(xiàn)實，從比特變?yōu)樵印?/p>

那么是什么讓盤踞互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛開始進軍硬件了呢?

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大致可以以若干個小節(jié)點和兩個大高潮為劃分，從1969年阿帕網(wǎng)首次將四臺計算機連接開始，互聯(lián)網(wǎng)走上了迅速發(fā)展的道路。中間歷經(jīng)過PC互聯(lián)網(wǎng)的盛極一時，也遭遇過2000年左右席卷全球的互聯(lián)網(wǎng)泡沫危機。到今天，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了構(gòu)筑現(xiàn)代文明的的基礎(chǔ)設(shè)施。在這中間誕生過無數(shù)創(chuàng)業(yè)故事和財富神話。每一波浪潮都有人起人落。

如今，隨著AI、IoT、5G等技術(shù)的日益成熟，智能硬件毫無疑問將迎來爆發(fā)。這個時間正如1997年之于PC互聯(lián)網(wǎng)，2007年之于移動互聯(lián)網(wǎng)。海量的智能硬件將共同催生出新的顛覆性機會。巨頭們手握上個手握移動互聯(lián)網(wǎng)的VIP船票，惴惴不安地紛紛下注，以期率先登上充滿希望和機會的新大陸。

而手機正是依靠移動互聯(lián)網(wǎng)起家的字節(jié)跳動最好的切入點。互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師對此曾分析說：“做手機對于字節(jié)跳動來說，是一個‘進可攻，退可守’的業(yè)務(wù)，可以嘗試做大，即使失敗也是一次實踐。”

除了對未來風(fēng)口把握的考量外，手機對于字節(jié)跳動還起著護城河的作用。此前，《金融時報》曾在報道中提到，推出預(yù)裝自家應(yīng)用的手機，是張一鳴一直以來的夢想。

字節(jié)跳動公司旗下的抖音，今日頭條已經(jīng)是”國民APP“，頭條的硬件更多起著護城河的作用——上可承接字節(jié)跳動在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量紅利，下可以為loT產(chǎn)業(yè)做終端布局。

表面上看字節(jié)跳動似乎是這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的最大贏家。估值達到750億美元，超過除騰訊阿里外的所有互聯(lián)網(wǎng)公司。但潛在的危險正在逼近……

在2017 年初，李彥宏在百度內(nèi)部郵件中特別提到了“內(nèi)容分發(fā)”以及信息流相關(guān)內(nèi)容，被外界分析為是針對今日頭條。到2018 年Q3 財報發(fā)布后，李彥宏表示，信息流收入已成為百度營收增速的一大亮點。

百度除了對信息流的發(fā)力，在字節(jié)跳動占有統(tǒng)治地位的短視頻領(lǐng)域也頻頻發(fā)力，并且取得了不錯的進展。易觀的數(shù)據(jù)顯示，好看視頻2018年Q3是500萬DAU以上增速最快的APP，到了2018年Q4是1000萬MAU規(guī)模以上增長第二的APP。QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，好看視頻的月活躍用戶達到7501萬，用戶增速為1206.8%，而用戶排名第一的抖音，用戶增速只有557.6%。百度就這樣硬生生在早已是紅海的短視頻賽道生生咬出了一個豁口。

字節(jié)跳動并非沒有注意到這來自老牌廠商的競爭。今年5月，百度和今日頭條互訴對方不正當(dāng)競爭，要求對方立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟損失及合理支出共計人民幣9000 萬元，并連續(xù)30 天在其應(yīng)用及網(wǎng)站首頁道歉。

硝煙正濃，原本屬于字節(jié)跳動的蛋糕正被百度一塊一塊扒下，盡管仍占據(jù)統(tǒng)治地位，但風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時代，居安思危一定不是壞事。字節(jié)跳動對于硬件的探索不僅是對于風(fēng)口的把控，更是保全頭條抖音等當(dāng)前核心業(yè)務(wù)的防彈甲，護城河。

步道新途，老馬失蹄

字節(jié)跳動以硬件作軟件背書，鋪設(shè)硬件終端為軟件服務(wù)的做法類似小米，雷軍在小米上市后一度對外宣傳自己是互聯(lián)網(wǎng)公司，手機只是搭載互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的終端。

最典型的例子，當(dāng)年的米聊便是如此。綁定小米手機，初期憑借先發(fā)優(yōu)勢和小米手機不錯的銷量取得了一定用戶，但最后還是不敵微信，灰敗下場。雷軍曾經(jīng)在2013年的一次演講中回憶過，米聊誕生6個月后就“撞到了鐵板上了。”這塊鐵板正是社交老大哥騰訊。

字節(jié)跳動也將面臨手機行業(yè)老大哥們的競爭。早已進入存量市場的智能手機，馬太效應(yīng)趨勢愈發(fā)凸顯。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國內(nèi)地智能手機出貨量為9760萬部，較上年同期的1.036億部下降6%，連續(xù)第九個季度增速下滑。大行業(yè)不景氣反映到具體廠商的競爭情況就是18年以來，包括360、金立、美圖等二線廠商難逃倒閉或被收購的宿命，少數(shù)碩果僅存的廠商如魅族也難掩頹勢。

不僅是二線廠商，一線廠商也人人自危，Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機市場份額前五的廠商，除華為逆勢而上強勢增長31%以外，其他廠商，OPPO、VIVO、小米、蘋果的出貨量無一例外不同程度下降。

國內(nèi)市場從華米ov的多極格局正式轉(zhuǎn)變?yōu)橐怀鄰姷母窬?。在如此激烈的競爭格局之下，字?jié)跳動牌堅果手機的是否能在各大廠的圍剿下突破“鐵板”仍然要打一個大大的問號。

此外，互聯(lián)網(wǎng)廠商與硬件制造商的內(nèi)在邏輯完全不同，編程和營銷是互聯(lián)網(wǎng)公司的核心基因，但公司的互聯(lián)網(wǎng)文化與硬件開發(fā)的現(xiàn)實存在著沖突。硬件開發(fā)需要更長的時間跨度，需要與大量制造商和經(jīng)銷商建立關(guān)系，所有這些問題都遠遠超出了一般互聯(lián)網(wǎng)廠商的的核心。

微軟如今的兩大王牌消費級硬件Xbox游戲機和Surface電腦在剛推出時都反響平平，銷量慘淡，靠著微軟財大氣粗的不斷深耕，才取得了一定的市場。但即使到今天，無論是Xbox游戲機和Surface電腦，在各自領(lǐng)域的銷量都遠不及對手(PS4，Macbook)。

更典型的是facebook。2016年，扎克伯格在自己的主頁上宣布，為進一步達成連接世界的宏圖偉愿，決定成立新組織Building 8，專注硬件產(chǎn)品開發(fā)。同時并表示，未來幾年，facebook將在硬件領(lǐng)域投入數(shù)億美元。

藍圖美好，但現(xiàn)實骨感。2018年12月，Building 8在成立兩年半后被解散，團隊的核心成果成為了Portal。這款產(chǎn)品是Building 8唯一公開推出的產(chǎn)品，它是一款視頻通話設(shè)備，但迄今未能在競爭激烈的市場中獲得吸引力。

那些試圖進軍硬件領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，無一例外都嘗過敗績：亞馬遜曾雄心勃勃想要進軍移動終端領(lǐng)域，F(xiàn)ire phone自2010年開始研發(fā)，貝索斯親自督戰(zhàn)，結(jié)果迎來的卻是銷量暴死，最終難逃系列被砍掉的命運;谷歌自己的的安卓手機Pixle系列在發(fā)布之初也長期處于叫好不叫座的境地。在踏上新的賽道之時，即使如微軟谷歌這樣的巨無霸也免不了摔跟頭，老馬失蹄。

尾巴

無論如何，對于一個估值750億美金的互聯(lián)網(wǎng)巨無霸而言，對于智能硬件的探索不僅是一次乘上又一個風(fēng)口的機會，更是突破自身安全區(qū)建立護城河的重要手段。成了，坐擁風(fēng)口，拓展新業(yè)務(wù)。沒成，代價也有限，不會觸及自身業(yè)務(wù)的根基。

凱文凱利說：在互聯(lián)網(wǎng)世界，即將消滅你的那個人，從來都不會出現(xiàn)在一份既定的名單中。就像沒人想過做電腦的蘋果顛覆了傳統(tǒng)手機行業(yè)，做通訊的騰訊成為了最賺錢的游戲公司?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，各個行業(yè)的界限變得模糊起來，你永遠不知道除了牌桌上這些明面上的對手，在黑處什么時候會突然跳出個巨無霸。

從2012年8月張一鳴發(fā)布今日頭條的第一個版本開始，字節(jié)跳動就成了流量收割機。抖音頭條的下載量屢登App Store榜首。在智能手機市場飽和之后，用戶的時間就是存量市場，如何爭奪用戶時間是個零和博弈。而在這一點上，字節(jié)跳動幾乎做到了最好。

據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計，如今移動端用戶每天使用頭條系A(chǔ)PP的時間已經(jīng)超過微信。微信怎么也不會想到一個信息流和視頻為主的產(chǎn)品威脅到了自己社交霸主的地位。

在小廠紛紛倒下的手機行業(yè)，90%的銷量把控在幾個巨頭手中，智能手機逐漸從藍海、紅海變成苦海。伴隨產(chǎn)業(yè)寡頭化的是市場風(fēng)向的趨同和無趣。

頭條的入局不僅給予了錘子這樣小而美廠商活下去的機會，更重要的是它或許會成為一只鯰魚，攪動起固化陰沉的手機市場。

畢竟，萬物皆有裂痕，那是光照進來的地方。