北京時間9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋果舉行了秋季新品發(fā)布會，發(fā)布了包括iPhone13系列。

似乎驗(yàn)證了“十三香定”，iPhone13系列一經(jīng)發(fā)布，加量不加價(jià)讓不少用戶直呼“真香”，預(yù)約量短短時間內(nèi)就突破兩三百萬，這個成績很難不讓其他廠商羨慕。

當(dāng)然，iPhone 13系列雖然不錯，卻也不是沒有遺憾的地方，比如電池小、快充只有20W、不支持雙開、不支持指紋解鎖等等，除此之外，幾年不變的外觀設(shè)計(jì)也讓不少用戶“看不上”。

盡管iPhone 13系列的劉海面積變小了，但與安卓上流行了許久的挖孔相比，還是缺少了一些沉浸感。更何況，相機(jī)模組的變動也不大，僅僅挪了挪位置。

無論如何，iPhone 13上的外觀怎么看都很熟悉，不只是和前代產(chǎn)品接近，很多設(shè)計(jì)甚至可以追溯到更早之前。

反觀安卓陣營，外觀變化就很頻繁了，哪怕是同一個系列也會經(jīng)常變動。那么問題就來了，為什么蘋果手機(jī)可以堅(jiān)持3代，甚至4代外觀不變，而安卓手機(jī)卻總在變來變?nèi)ツ?

1、外觀不是蘋果銷量的推動力

作為全世界最知名的手機(jī)品牌，我相信沒人會質(zhì)疑iPhone的成功，而就是這樣一個品牌，在外觀創(chuàng)新上卻變得越來越"乏善可陳”。

在全面普及劉海屏之前，從iPhone 6至iPhone 8是同一個設(shè)計(jì)語言，自全面屏之后，iPhone X開始采用劉海屏，并沿用至今一直不曾改變。

然而就是這樣”落伍“的設(shè)計(jì)，卻并未阻擋iPhone爭奪市場的腳步，尤其在高端機(jī)市場，基本上難有與其競爭者，這在一定程度上也說明了，外觀并不是蘋果銷量的推動力。

對于果粉來說，喜歡iPhone的理由很多，但外觀肯定不是最重要的一個。蘋果的優(yōu)勢有哪些，其實(shí)是一個老生常談的話題，領(lǐng)先安卓陣營幾代的A系列處理器、無法復(fù)制的生態(tài)、過硬的品質(zhì)、穩(wěn)定的體驗(yàn)等等，都可能是這個問題的答案。

換句話說，蘋果市場銷量好，在于其擁有眾多安卓產(chǎn)品難以匹敵的“護(hù)城河式”技術(shù)，這些支撐起了iPhone和其他產(chǎn)品間最本質(zhì)的不同?？梢?，市場表現(xiàn)跟很多因素有關(guān)聯(lián)，外觀只是其中的一個小因素。

正因?yàn)槿绱?，這些年蘋果一直被指缺乏創(chuàng)新，對此蘋果CEO庫克也曾表示：創(chuàng)新并不一定是改變，而是做得更好。

如果外觀的改變能帶來更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么蘋果愿意改變外觀。但如果為了改變而改變，那就會失去對于真正創(chuàng)新的專注。

蘋果CEO庫克這樣的回答還是比較中肯的，蘋果對于消費(fèi)者體驗(yàn)十分關(guān)注，在供應(yīng)鏈和技術(shù)還沒有真正成熟之前，蘋果顯然不會只為了“追求辨識度”而輕易作出改變。

總體來看，盡管我們對iPhone手機(jī)外觀抱有不同意見，但實(shí)際上，iPhone的外觀設(shè)計(jì)在過去一些年始終是頂級的。

初代iPhone早年前，在不少安卓廠商還在到處借鑒時，蘋果已經(jīng)在講究黃金分割、曲線過渡。

在外觀設(shè)計(jì)上，蘋果其實(shí)更注重細(xì)節(jié)，早在打造第一代iPhone時，喬布斯就提出了“越薄越好”的設(shè)計(jì)理念，其后，iPhone的屏幕越來越大，顏色越來越多，后來還加入了玻璃面板和不銹鋼邊框，這些設(shè)計(jì)都曾引領(lǐng)一時。

只不過，最近這些年蘋果在外觀上的創(chuàng)新確實(shí)越來越乏力，這也是不爭的事實(shí)。

2、外觀關(guān)乎國產(chǎn)手機(jī)的生存之道

正如前面所說的那樣，iPhone多年來堅(jiān)持一個風(fēng)格設(shè)計(jì)，說到底還是外觀并不影響其市場銷量，只要處理器、系統(tǒng)生態(tài)這些核心技術(shù)一直是iPhone所獨(dú)有，那么它就有足夠的差異化。

而不需要從外觀上來找所謂的辨識度，而這恰恰是國產(chǎn)手機(jī)，或者說安卓陣營手機(jī)所欠缺的。

性能再次提升的A15所以對比iPhone，安卓手機(jī)會變來變?nèi)ヒ簿筒浑y理解了。

正如前面所說的，蘋果不需要通過改變外觀來討好消費(fèi)者，因?yàn)樗旧砭陀兄敿壍脑O(shè)計(jì)和做工，同時也有著足夠分量的領(lǐng)先優(yōu)勢。

換句話說，蘋果在市場拉鋸中占據(jù)著主動，無論是面對競爭者還是消費(fèi)者。

安卓手機(jī)自然沒有這樣的底氣，面對白熱化的競爭壓力和難以短時間逾越的技術(shù)差距，在外觀上下功夫，甚至刻意去模仿蘋果也就成為了一種重要的生存方式。

當(dāng)然，這其實(shí)也是過去幾年的事情了，最近也在發(fā)生著變化。

如今一些國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)成長為國內(nèi)外首屈一指的大品牌，而當(dāng)市場成長到一定規(guī)模后，企業(yè)度過了生存期，就需要走出一條屬于自己的道路。

所以，我們看到，這些年整個行業(yè)正在朝著健康、成熟的方向發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)在行業(yè)內(nèi)被置于越來越重要的位置，而不是簡單的“復(fù)制粘貼”，開始有意識地形成自己的品牌調(diào)性。

vivo X50系列雙色云階舉個例子，在vivo系列手機(jī)上，“云階”設(shè)計(jì)可以說吸引眼球的設(shè)計(jì)，猶記得當(dāng)年的vivoX50系列推出的這個“雙色云階”時，觀感還是非常驚艷的，不同于當(dāng)時市面上的鏡頭千奇百怪的堆放，而是通過階梯的秩序感，使得手機(jī)整體更加美觀簡潔、富有層次感。

最后有話說：

一款手機(jī)設(shè)計(jì)好不好，其實(shí)在每一個用戶心中可能都會有不同的答案，說到底“美觀”本就沒有標(biāo)準(zhǔn)，更多還是因人而異，正所謂“蘿卜青菜，各有所愛”。

但有一點(diǎn)可以肯定的是，手機(jī)外形通過外觀設(shè)計(jì)傳遞著情感、理念等等內(nèi)容，而好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，其實(shí)就是對人機(jī)效能的優(yōu)化，它可能不是最美觀的，但理應(yīng)是可以讓用戶內(nèi)心感到愉悅的。

這種情況下，誰好看誰不好看也就沒啥意義了。畢竟，喜歡iPhone的人，不會因?yàn)閯⒑Ｆ?、直角邊框而放棄?/p>

總之，外觀設(shè)計(jì)更多是一種附加值，很難起到真正決定性的影響，而產(chǎn)品力本身才是最重要的。

所以，當(dāng)有一天國產(chǎn)安卓機(jī)也擁有拉開差距的差異化優(yōu)勢時，那么外觀“變”或者“不變”的主動權(quán)也就被自己拿到手中了。