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京東將在一年內(nèi)投入100億元構(gòu)建付費(fèi)會(huì)員生態(tài)

來源：北京日?qǐng)?bào) ? 2020-01-07 10:08:56

隨著電商行業(yè)流量增長紅利遭遇天花板，會(huì)員經(jīng)濟(jì)開始成為各家電商平臺(tái)存量競(jìng)爭(zhēng)、深挖消費(fèi)潛力的新陣地。京東昨天宣布推出“JDP計(jì)劃”，將在一年內(nèi)投入100億元，通過聯(lián)合平臺(tái)、品牌及線下商家等共同打造付費(fèi)會(huì)員生態(tài)。

尼爾森消費(fèi)者研究總監(jiān)何歆分析，未來全球網(wǎng)絡(luò)滲透率依舊會(huì)逐年上漲，但網(wǎng)購消費(fèi)者的增速將會(huì)逐漸放緩，2020年預(yù)計(jì)增速將降到6.1%。在此趨勢(shì)下，會(huì)員經(jīng)濟(jì)成為存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代必須參與的浪潮。

業(yè)界人士分析認(rèn)為，會(huì)員經(jīng)濟(jì)也非一成不變，付費(fèi)會(huì)員已從最初的權(quán)益單一化的1.0時(shí)代，演變至后來跨界合作的2.0時(shí)代，再到如今場(chǎng)景互聯(lián)的3.0時(shí)代。對(duì)消費(fèi)者來說，這意味著成為一家電商平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己同時(shí)也收獲了音樂APP、視頻網(wǎng)站、體檢機(jī)構(gòu)等多個(gè)平臺(tái)的VIP會(huì)員。

深挖會(huì)員經(jīng)濟(jì)對(duì)供給、消費(fèi)兩端的積極作用都已顯現(xiàn)。

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