頭圖來(lái)自@雷軍微博

2019 年，5G 來(lái)臨前的最后一戰(zhàn)，手機(jī)廠商們刺刀見(jiàn)紅，一個(gè)很明顯的特征是，在“others”被頭部廠商們絞殺殆盡后，大廠們開(kāi)始互相惦記對(duì)方的蛋糕。

7 月 2 日晚，就是這種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的一個(gè)縮影。這一晚，小米收購(gòu)美圖手機(jī)業(yè)務(wù)后的首個(gè)產(chǎn)品線，小米 CC 正式亮相，產(chǎn)品定位很清晰，“對(duì)標(biāo) OV 和 Nova”，“小仙女”的名字也是很直接了;而 vivo，則是發(fā)布了子品牌 IQOO 的后續(xù)產(chǎn)品——IQOO Neo，依然是主打性能和游戲體驗(yàn)。

小米盯上女性用戶，vivo 開(kāi)始討直男用戶的歡心，這放到兩三年前，好像是不太能想象的事……

小米 美圖 =?

去年 11 月，美圖賣掉了一直不能盈利的手機(jī)業(yè)務(wù)，美圖手機(jī)選擇“遠(yuǎn)嫁”小米。

美圖過(guò)往的手機(jī)，都是純粹的女性向產(chǎn)品，多年的積累，使得其在目標(biāo)用戶群體中，有了一定的品牌溢價(jià)。

和市面上主流的大眾機(jī)型有很大的不同，在前置相機(jī)的配置上，美圖手機(jī)一直不惜成本(當(dāng)然美圖走的也不是性價(jià)比路線)，去年，美圖最后一款產(chǎn)品美圖 T9，其前置鏡頭的傳感器為索尼 IMX 363，為當(dāng)年旗艦手機(jī)后置鏡頭的主流選擇，有這樣的硬件基礎(chǔ)，再加上美圖積累的算法，前置效果自然比較有保證。

而小米手機(jī)，或者說(shuō)這家公司，一直給人的影響，都比較“直男”，盡管小米過(guò)去也有類似 OV 的“X”系列產(chǎn)品，但無(wú)論是從整體氣質(zhì)，還是高管形象、言論來(lái)看，小米都還是一家偏向男性的公司。

所以，小米加上美圖，到底能做成什么樣?小米全新的產(chǎn)品線“CC”就是答案。

小米為 CC 系列打造的標(biāo)簽是“年輕”，就連主講人，也從雷軍換成了年輕的女性產(chǎn)品經(jīng)理“老魏”。有趣的是，小米的死對(duì)頭榮耀，也一直是定位于年輕群體，“榮耀一直致力于為全球年輕人打造科技潮品”，是榮耀總裁趙明每次發(fā)布會(huì)的固定開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)，盡管“年輕”的定義，一直很模糊。

和美圖手機(jī)不同，小米 CC 系列，顯然還是更“主流”和“大眾化”的產(chǎn)品，主流的設(shè)計(jì)、主流的配置，以及主流的價(jià)格。

同樣的正面水滴屏，同樣的 6.39 寸三星 AMOLED 顯示屏，同樣的背面 3D 玻璃 金屬中框的設(shè)計(jì)，除了電池大了些(相應(yīng)地也更厚了些)以外，小米 CC9 和小米 9 如出一轍。

當(dāng)然，為了做出區(qū)分，CC9 相對(duì)小米 9，還是有一定配置上的增減，比如處理器從驍龍 845 降級(jí)到了 710，副攝從長(zhǎng)焦變?yōu)榱司吧睿?7W 快充和無(wú)線充電都沒(méi)了，但前置鏡頭升級(jí)到了 3200 萬(wàn)像素，配色也更多。

雷軍將其形容為“為年輕人重新設(shè)計(jì)的小米 9”

價(jià)格方面，不“美圖”，很“小米”，6 64 GB 版本為 1799 元，6 128 GB 版本為 1999 元。發(fā)布會(huì)上，雷軍也不避諱，直接表示，小米 CC9 對(duì)標(biāo)的，就是 OV 和華為 Nova 3000 元擋的機(jī)型。

實(shí)際上，小米 CC9 更像是原本應(yīng)該存在的“小米 9X”，這個(gè)全新的產(chǎn)品線，雖然主打的是年輕與自拍，但和美圖的關(guān)系，真的不大……

相較于之前美圖高端手機(jī)的售價(jià)，打折不少。

而真正還有些美圖手機(jī)影子的設(shè)備，是小米 CC9“美圖定制款”，它保留了全部美圖手機(jī)的拍照算法(甚至界面 UI 都延續(xù)了下來(lái))，發(fā)布會(huì)上這部分的主講人，也選擇了美圖的創(chuàng)始人兼 CEO 吳欣鴻，相比較普通版的 CC9，定制版擁有更好的算法，更強(qiáng)的弱光自拍表現(xiàn)，以及背后的 Logo 從“xiaomi”換成了“meitu”，但即便這樣，它和當(dāng)初 Angela Baby 手中的美圖手機(jī)，已經(jīng)完全不是一回事了。這款設(shè)備只有 8 256 GB 一個(gè)版本，售價(jià) 2599 元，

美圖的名還在，但披上小米的外衣后，實(shí)已經(jīng)沒(méi)了。

今年，雷軍重新接手中國(guó)區(qū)，砸下 50 億大搞建設(shè)渠道，并提出“三年決勝負(fù)”“穩(wěn)三望一”的目標(biāo)，產(chǎn)品線方面，紅米走線上和機(jī)制性價(jià)比，小米數(shù)字系列和 MIX 系列追求高端和科技，小米 CC 則是“年輕”。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，這是近幾年來(lái)，產(chǎn)品線第一次如此清晰，有了明確的定位后，剩下的就是把產(chǎn)品做好。

IQOO Neo 的田忌賽馬

作為子品牌，IQOO 與 vivo 在定位上有相當(dāng)大的差異，此前 vivo 推出的 IQOO 手機(jī)，主打高性能與長(zhǎng)續(xù)航，更偏向游戲手機(jī)的定義。

正如上文所說(shuō)，這一晚最有意思的是，曾經(jīng)被認(rèn)為更受女性偏愛(ài)的 vivo，推出了 IQOO 后續(xù)機(jī)型，主打性價(jià)比和性能的 IQOO Neo。

而新發(fā)布的 IQOO Neo，在配置上最特別的，就是搭載了去年的旗艦處理器——驍龍 845，和今年的中端處理器驍龍 710 和 730 相比，845 在 GPU 性能上的領(lǐng)先尤其明顯，畢竟瘦死的駱駝比馬大，好歹是 8 系的芯片。

而4500 mAh 的大電池，22.5W 的快充，液冷散熱，4D 震感，側(cè)面觸控等主打游戲的特性，在 IQOO Neo 上也得到了繼承。以及，IQOO Neo 搭載的，依然是 IQOO 上“過(guò)氣”的 IMX 363 為主攝的三攝系統(tǒng)。

這其實(shí)是挺聰明的一種做法。

vivo 充分運(yùn)用了“田忌賽馬”的思維，畢竟 IQOO 是主打性能和游戲的產(chǎn)品，提供更好的 GPU 性能，用戶自然買單，能用 1798 元的價(jià)格，買到一款去年的期間配置，也不算太虧。

而對(duì)于 vivo 來(lái)說(shuō)，通過(guò)這樣的策略，去消耗掉驍龍 845 的庫(kù)存(或是幫助高通清庫(kù)存)，也是相當(dāng)節(jié)約成本的一種策略。去年的配置，今年的設(shè)計(jì)，vivo 曾有一個(gè)著名的價(jià)值觀“敢為天下后”，在 IQOO Neo 得到了充分的體現(xiàn)……

雖然 vivo 從來(lái)不在營(yíng)銷宣傳中刻意提到“性價(jià)比”“性能”“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”等詞匯，但明眼人一看，也知道 IQOO 瞄準(zhǔn)的目標(biāo)是誰(shuí)，而 IQOO 一代和 IQOO Neo 都低一塊錢的定價(jià)，就更明顯了……

對(duì)于頭部廠商來(lái)說(shuō)，想成為贏家必須“通吃”

如你所見(jiàn)，曾經(jīng)喊著“不服跑個(gè)分”的小米，新品代號(hào)為“小仙女”，而“照亮你的美”的 vivo，子品牌的 slogan 為“生而強(qiáng)悍”。，線上線下的渠道，男性女性的用戶群體，“我全都要”。