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小米目標：三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一！

來源： 第一財經(jīng) ? 2022-02-17 09:17:46

2月16日晚間，小米集團發(fā)布Redmi K50電競版、Redmi電競路由器AX5400等新品。現(xiàn)場，小米集團合伙人，中國區(qū)、國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰宣布Redmi K40全系累計銷量突破千萬。Redmi背后，整個小米明確高端路徑，持續(xù)爬坡。

步入2022年，雷軍宣布小米集團舉辦虎年開年來第一次重要會議——高端化戰(zhàn)略研討會，明確了高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。雷軍表示要在“三年手機銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下，小米產(chǎn)品和體驗全面對標iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。

不過目前，小米的股價并未反應(yīng)出二級市場對小米高端路徑的看好。自2018年7月港股上市之后，小米股價一路下滑至2019年9月2日8.28港元的歷史最低點。其后跌宕上揚，2021年1月4日，小米股價行至34港元。又經(jīng)歷2021年三季度小米手機全球市場份額下滑，小米股價在春節(jié)期間“五連跌”，截至今日收盤，小米股價16.6港元，持續(xù)多日跌破發(fā)行價。當(dāng)然小米股價走低背后也有整個港股資本市場持續(xù)低迷的大背景。

組織架構(gòu)與人事關(guān)系上，15日，小米否認裁員傳聞;16日，小米再傳出小米創(chuàng)始團隊成員、原小米技術(shù)委員會副主席兼秘書長李偉星離職消息，但據(jù)第一財經(jīng)記者了解，今年1月初，李偉星即發(fā)布朋友圈向過去告別，稱“離京最后一步斷舍離，把陪伴十年的車賣掉了。”小米方面表示，李偉星的離開是由于個人原因返回家鄉(xiāng)。而在今年1月，從聯(lián)想離職加入小米、擔(dān)任小米集團副總裁的常程，已將其個人微博認證變更為“數(shù)碼博主”。

談到小米手機在高端路徑上的進展，WitDisplay首席分析師林芝對第一財經(jīng)記者表示，小米不乏沖擊高端智能市場的野心，近兩年首發(fā)技術(shù)頻繁，自主技術(shù)不斷，甚至搭建制造工廠，都是為了沖擊高端市場，因為華為淡出手機市場之后，國內(nèi)安卓手機品牌都在爭奪一杯羹。目前蘋果全價位段高端產(chǎn)品陣容幾乎統(tǒng)治了國內(nèi)高端手機市場，留給安卓手機品牌的空間非常有限，但是從長期來看安卓手機用戶未來兩三年也有換機需求，這為安卓手機品牌高端化提供了巨大的契機。

Canalys最新報告數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機出貨量排名上，第一為三星，同比增長7%;第二蘋果，同比增長11%;第三小米，同比增長28%;第四OPPO，同比增長22%;第五vivo，同比增長15%。2021年國內(nèi)智能手機市場份額上，2021年第四季度中國國內(nèi)排名第一為vivo，市占21%;第二為OPPO，市占為20%;第三為小米，市占15%;第四名蘋果，市占15%。

2月初，美銀證券發(fā)表報告稱，擔(dān)心小米今年的地位受內(nèi)地需求疲軟，加上來自榮耀手機壓力持續(xù)。即使在外國市場，小米也面對來自三星及中國同行的競爭，尤其是OPPO及其子品牌Realme已經(jīng)強勢擴張，故該行下調(diào)小米2022年及2023年盈利預(yù)測下調(diào)5%及6%，反映艱難的智能手機市場環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)增長放緩及線下擴張造成毛利壓力，將目標價由18.7元下調(diào)至15.3元，并重申“跑輸大市”評級。

標簽： 小米目標 國產(chǎn)手機 高端路徑 市場份額

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