這個冬天，即便是大廠的職員，也不好過。

12月初，愛奇藝打響互聯(lián)網(wǎng)大廠大規(guī)模裁員“第一槍”，隨后，快手也傳出正在進行新一輪裁員，有內(nèi)部員工爆料稱快手本輪裁員幅度高達30%，也有稱整體裁員幅度為10%-15%。

在這一輪裁員潮之前的10月底，快手管理層已開始進行前所未有的洗牌，最受外界關(guān)注的當屬其創(chuàng)始人宿華從CEO崗位上退任，交棒給聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑，伴隨高層人事變動而來的，則是國際業(yè)務(wù)大規(guī)模的人事變動。

值得一提的是，快手開始在海外開始嘗試變現(xiàn)外試水直播電商，則是途徑之一。不過，快手的海外路徑到底能走多遠，沒人能給出答案。

干將出走

10月29日晚，快手科技發(fā)布公告稱，董事會已同意公司聯(lián)合創(chuàng)始人宿華辭去首席執(zhí)行官一職，并已批準聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑擔任該職務(wù)，自2021年10月29日起生效。宿華將繼續(xù)擔任董事長、執(zhí)行董事、薪酬委員會委員，負責制定公司長期戰(zhàn)略。程一笑作為首席執(zhí)行官將負責公司日常運營及業(yè)務(wù)發(fā)展，并向董事長宿華匯報。

這一調(diào)整導連鎖效應，國際團隊則是最直觀的反應。

2021 年 8 月，快手國際化事業(yè)部發(fā)起了代號為 “Trinity”（三合一）的產(chǎn)品合并行動，計劃將 Kwai 中東、Kwai 拉美與主打東南亞市場的 Snack Video 這三個原本獨立的應用合并成 Kwai 一款產(chǎn)品。

Kwai 的產(chǎn)品形態(tài)、界面設(shè)計與快手中國主站基本一致。它將是快手未來在海外的唯一產(chǎn)品。

在組織上，快手海外業(yè)務(wù)改變了過去針對不同國家、地域和市場成立產(chǎn)品獨立團隊的模式。目前，Kwai 正在搭建統(tǒng)一的產(chǎn)品中臺與運營中臺，原拉美市場負責人邵凱被任命為快手海外運營總負責人，原中東市場負責人徐智威成為快手海外產(chǎn)品總負責人。他們均向快手高級副總裁仇廣宇匯報。

不過，多方信息源向志象網(wǎng)透露，在國際市場立下功勞的邵凱，已經(jīng)離開快手。

企查查顯示，杭州乘帆科技有限公司成立于2021年12月6日，注冊資本為600萬美元。與此同時，杭州乘帆科技旗下廣州乘帆科技有限公司，幾乎與杭州乘帆同步注冊成立，兩家公司法定代表人均為邵凱。

杭州乘帆科技是香港 X6 Technology Limited 全資子公司，而者為2021年11月30日在香港注冊成立的私人股份有限公司。

志象網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在快手內(nèi)部協(xié)作軟件Kim上，邵凱的簽名已經(jīng)變成“江湖再見”。然而在脈脈上，邵凱的職務(wù)備注與 X6 Technology Limited 的命名相似，為“快手X6業(yè)務(wù)負責人”，而不是快手海外運營總負責人。

2019年，邵凱從滴滴拼車事業(yè)部離職，到快手擔任拉美市場負責人，2021年8月，據(jù)媒體公開報道，邵凱的職務(wù)由拉美市場負責人提升為海外運營總負責人。

不過，從邵凱的動向中，能夠一窺快手組織調(diào)整的脈絡(luò)。

來源：企查查

調(diào)整與陣痛

2021 年 9 月底，宿華在快手核心決策會議——經(jīng)營管理委員會上正式提出了卸任 CEO 的申請。不過，據(jù)媒體報道，快手原本預計 11 月初對外公告。但沒多久宿華卸任CEO傳言便甚囂塵上，于是快手直接打破原先計劃，提前宣布了宿華的卸任。

10月29日，快手科技發(fā)布公告表示，董事會已同意公司聯(lián)合創(chuàng)始人宿華辭去首席執(zhí)行官一職，并已批準聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑擔任該職務(wù)，自此，宿華只擔任董事長。

此前，快手由宿華、程一笑共同管理，這種雙核心制導致的管理混亂和決策效率低下一直被外界所詬病，此次宿華卸任CEO被普遍被視為積極的信號。不過，接近快手的人士對志象網(wǎng)透露，宿華跟程一笑職位調(diào)整后，快手的管理層中，很多人被架空。

宿華擔任董事長兼CEO期間，主要負責投融資、海外、GRPR、行政人事財務(wù)和對外等業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，此前，程一笑負責主站產(chǎn)品、運營、游戲、電商等部門，這些都是快手更為核心的業(yè)務(wù)，而卸任之前，宿華主要負責快手的商業(yè)化、國際化和職能部門。

如今，卸任CEO之后，宿華基本不參與國際業(yè)務(wù)。志象網(wǎng)了解到，邵凱在擔任快手拉美市場負責人和快手海外運營總負責人時，向快手高級副總裁仇廣宇匯報。而掌舵快手國際化業(yè)務(wù)的仇廣宇，此前直接向宿華匯報。

值此人事調(diào)整之際，快手自上而下的人員流動不可避免，這也是它必經(jīng)的陣痛。

就在宿華卸任快手CEO不久，快手據(jù)稱正在拉美測試直播電商，首站選在快手的拉美大本營巴西。

其海外產(chǎn)品Kwai在巴西的直播電商測試中顯示，用戶在觀看直播時可以直接購買商品而無需跳轉(zhuǎn)外鏈。這一功能與字節(jié)跳動旗下TikTok的小黃車如出一轍。

快手在國內(nèi)已經(jīng)有了一套行之有效的打法，但是在海外的摸索卻一直沒有太過清晰的方向。

此前，快手的海外打法一直是在各個市場試水不同模式和打法。在意識到做增量市場的空間和意義都不大之后，快手一改以往策略，不僅將多款海外產(chǎn)品統(tǒng)合成 Kwai，而且對海外人事也進行了整合。

志象網(wǎng)了解到，當前，無論是品牌建設(shè)、組織調(diào)整、廣告平臺的命名，還是從 TikTok 挖人，快手都在明里暗里地對標TikTok。

2021年10月，快手國際悄悄在巴西上線Kwai for Business，這是快手國際首次在海外推出品牌化的廣告平臺，命名對標TikTok旗下廣告平臺TikTok for Business。與此同時，快手在其主戰(zhàn)場拉美，又在不遺余力地從 TikTok 處挖人，卻是實實在在地在跟 TikTok 較勁。

如今，快手又在海外測試直播電商，在學習TikTok上又邁出關(guān)鍵一步。

志象網(wǎng)了解到，最近兩年，拉美電商市場并不平靜，除了“拉美版淘寶”Mercado Libre（美客多）之外，東南亞電商巨頭Shopee進入巴西后，其在巴西的用戶數(shù)量正急速增長，據(jù)投資公司Bernstein稱，按月度活躍用戶（MAU）計算，巴西可能已經(jīng)成為Shopee最大的市場，甚至超過印尼。

不過，對于直播電商在拉美究竟有多大作為，業(yè)內(nèi)人士指出，“快手在拉美做直播電商避開了與TikTok的正面競爭，但還要解決支付、物流和通關(guān)等問題，能做多大還需要進一步觀察?！?/p>

本文來自微信公眾號 “志象網(wǎng)”（ID：passagegroup），作者：彭慧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。