“每年預(yù)留一萬(wàn)左右，就能收獲一次不錯(cuò)的滑雪體驗(yàn)?！?/p>

“當(dāng)然，要是想滑得暢快，這個(gè)錢(qián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！?/p>

入滑雪坑兩個(gè)月，90后武漢女孩盧娜深深感到了滑雪運(yùn)動(dòng)的興奮點(diǎn)與氪金點(diǎn)。

3年前，在朋友的軟磨硬泡之下，盧娜人生第一次穿上滑雪服、戴上護(hù)目鏡，來(lái)到雪場(chǎng)上體驗(yàn)了一把滑雪這個(gè)“白色鴉片”帶來(lái)的刺激。只可惜，飆升的腎上腺素還沒(méi)來(lái)得及讓她再次拿起滑雪板，疫情便呼嘯而至。

直到2021年的12月，她花了5000塊錢(qián)與朋友來(lái)到內(nèi)蒙古烏蘭察布報(bào)名了一個(gè)為期8天的封閉式滑雪課程。僅僅三天時(shí)間，她便學(xué)會(huì)了單板滑雪的推坡、落葉飄、換軔技巧，也從初級(jí)滑道轉(zhuǎn)戰(zhàn)中級(jí)滑道。

巨大的進(jìn)步給盧娜帶來(lái)了十足的成就感，于是，在課程結(jié)束之后，她再次動(dòng)身前往吉林長(zhǎng)白山雪場(chǎng)。在為期四天的滑雪之行中，她挑戰(zhàn)了高級(jí)滑道，身為攝影師的她還購(gòu)買(mǎi)了INSTA360運(yùn)動(dòng)相機(jī)記錄了自己帥氣的滑行瞬間。

當(dāng)然，在帥氣滑行的背后，是盧娜一次次為了這項(xiàng)愛(ài)好所必需的花費(fèi)。除了報(bào)名滑雪班的費(fèi)用，大到機(jī)票、住宿、雪場(chǎng)門(mén)票，小到滑雪裝備、一日三餐無(wú)一不是她出發(fā)滑雪之前所需要考慮的開(kāi)銷(xiāo)。

算下來(lái)，年末的兩次滑雪之行，盧娜就花費(fèi)了將近15000元。

然而，這還是在盧娜的滑雪裝扮半租半買(mǎi)、滑雪場(chǎng)不請(qǐng)教練，規(guī)避了不少氪金項(xiàng)目之后得出的數(shù)字。

盡管滑雪是眾所周知的“貴族運(yùn)動(dòng)”，但在冬奧會(huì)即將到來(lái)前的這個(gè)雪季，年輕人對(duì)于滑雪的熱情還是達(dá)到了前所未有的高度。

有數(shù)據(jù)顯示，在2022年元旦小長(zhǎng)假中，滑雪景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量相比2019年同期增長(zhǎng)75%，且在全國(guó)十大熱門(mén)景區(qū)中滑雪場(chǎng)就占據(jù)了兩個(gè)席位。其中，北京萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、天津薊洲國(guó)際滑雪場(chǎng)、成都周邊的西嶺雪山等景區(qū)都迎來(lái)了客流高峰。

顯然，在“三億人上冰雪”的口號(hào)之下，在年輕人對(duì)于新鮮運(yùn)動(dòng)充滿好奇與渴望的推動(dòng)之下，在商家品牌們掘金冰雪的刺激之下，“雪場(chǎng)”成了今冬的最強(qiáng)爆點(diǎn)。

滑雪，讓人“賠上一生”

滑雪和愛(ài)情一樣，先動(dòng)心的人會(huì)“賠上一生”。

這點(diǎn)，24歲的女孩小段在元旦期間的滑雪之行中深有體會(huì)。

小段向AI藍(lán)媒匯介紹，在沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)任何滑雪用裝備、僅僅作為一次體驗(yàn)游玩的情況下，這趟滑雪就花掉了她近1000元，將近10天的工資。

從心動(dòng)計(jì)劃行程到正式踏上滑雪場(chǎng)前，小段先是和朋友自駕前往花掉了100元的高速過(guò)路費(fèi)，又花費(fèi)了超過(guò)平日一倍的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了元旦期間198元的門(mén)票，而到了雪場(chǎng)之后，租滑雪服、滑雪鏡、頭盔、滑雪板、存包、午飯等費(fèi)用又讓她支出了至少300元。

踏上松軟的雪場(chǎng)，小段本以為憑借自己過(guò)去掌握的輪滑和滑冰技巧足夠應(yīng)付，卻發(fā)現(xiàn)缺少指導(dǎo)的話，壓根無(wú)法動(dòng)彈。為此，小段又請(qǐng)了200元/時(shí)的滑雪教練，開(kāi)了兩個(gè)小時(shí)的小灶，這才能夠在雪地上行走。

對(duì)于小段來(lái)說(shuō)，滑雪和錢(qián)包二者只能取其一，至此，她也深刻地意識(shí)到，自己沒(méi)有培養(yǎng)這種愛(ài)好的資本。

而小段還僅是一名新手玩家，對(duì)于盧娜這些老玩家來(lái)說(shuō)，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

首先，相比其他，路費(fèi)其實(shí)才是資深玩家支出最大的一項(xiàng)。不管是到烏蘭察布還是長(zhǎng)白山，常駐武漢的盧娜都必須要乘坐飛機(jī)出行，一次光是往返就要花費(fèi)2000元左右 ，再加上一周左右的酒店住宿費(fèi)，滑雪的“附加價(jià)值”就要至少4000元。

與之相比，滑雪場(chǎng)的門(mén)票壓根不值一提。

據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)的滑雪場(chǎng)基本價(jià)格在200-400元不等，像可可托海滑雪場(chǎng)這種熱門(mén)雪場(chǎng)周末全天的門(mén)票也在200-220元，即便算上租賃雪具和攬車(chē)，價(jià)格也最多為400元。

而要想滑得舒適，滑得帥氣，再把這份帥氣分享出來(lái)，當(dāng)然還需要付出更多的費(fèi)用。

滑雪服是資深玩家的必備。一件中等偏上的滑雪服一般要2000元以上，一些品牌的高端款滑雪服甚至價(jià)格達(dá)到了上萬(wàn)元。一些用戶在評(píng)論區(qū)表示：雖然貴，但這些滑雪服可以可以當(dāng)做羽絨服兩穿，性價(jià)比還算挺高。

性價(jià)比高不高因人而異，但是否能夠滑出帥氣、滑出大片感卻是有相同的審美。

提問(wèn)，哪種滑雪照片更能顯示帥氣？

當(dāng)然得是單板滑雪板。

相比小段體驗(yàn)的雙板，單板實(shí)際上更適用于新手，也更顯得帥氣。已經(jīng)踏入滑雪圈第三個(gè)年頭的劉皓向AI藍(lán)媒匯介紹，自己已經(jīng)買(mǎi)了兩塊單板滑雪板，新手時(shí)購(gòu)買(mǎi)的是常規(guī)款，價(jià)格在990元，而到了進(jìn)階高手階段，就會(huì)更加考慮滑雪板的彈性、材質(zhì)、美觀、長(zhǎng)度以及品牌，所以第二塊他購(gòu)買(mǎi)的是滑雪品牌TERROR長(zhǎng)度為150cm的單板，價(jià)值2499元。

劉皓還說(shuō)，雖然在滑雪圈的鄙視鏈中，玩單板的看不上玩雙板的，但現(xiàn)實(shí)卻是只有雙板玩家才能夠考“國(guó)家滑雪社會(huì)指導(dǎo)員職業(yè)資格證”，有了這個(gè)證書(shū)，一方面可以證明自己的滑雪水平，另一方面當(dāng)別人的滑雪教練，“回個(gè)本”了。

除了這些，滑雪襪、頭盔、GoPro這類(lèi)的拍攝設(shè)備也是資深滑雪愛(ài)好者的必備單品。

而從劉皓和盧娜的言語(yǔ)中也不難看出，在某種程度上，相比滑雪技術(shù)，裝備的齊全程度和稀有程度才更是滑雪圈更追求的東西。

平臺(tái)逐流，資本追利

當(dāng)然，年輕人對(duì)于滑雪裝備的瘋狂追求也側(cè)面證明了滑雪在今年的爆火程度。

可以說(shuō)，有關(guān)滑雪的話題在這個(gè)冬天占領(lǐng)了各個(gè)社交平臺(tái)。

許多年輕人從不同的渠道聚在同一個(gè)群聊中，暢聊滑雪技巧，盤(pán)算著阿勒泰、長(zhǎng)白山、鰲山這些熱門(mén)滑雪場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)，分析每一個(gè)雪場(chǎng)的利弊——是不是粉雪？雪質(zhì)易不易粘？高級(jí)道的傾斜程度有多少？

在小紅書(shū)，共有42萬(wàn)+的滑雪博文，除了常見(jiàn)的新手滑雪指南之外，“雪媛”也成了最新的流量密碼。她們要么穿著吊帶背心，要么穿著JK短裙，極盡可能地配上嫩粉色的滑雪服和滑雪板，以各種姿勢(shì)現(xiàn)身在全國(guó)各地的知名雪場(chǎng)里。

也正是看到了“滑雪”的火爆，小紅書(shū)繼續(xù)搶熱點(diǎn)，推出了“小紅書(shū)冰雪季”的活動(dòng)，邀請(qǐng)博主發(fā)布“玩滑雪、曬裝備、學(xué)技巧”的圖文視頻并給予流量扶持。

另一邊，在抖音上，#滑雪#相關(guān)視頻播放量已經(jīng)突破150.4億次。對(duì)于同一個(gè)話題，視頻內(nèi)容的類(lèi)型也基本分為新手教學(xué)科普、雪場(chǎng)測(cè)評(píng)打卡、滑雪搞笑類(lèi)視頻、滑雪的帥氣表現(xiàn)等類(lèi)型。其中，最熱門(mén)的一條點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到了313.5萬(wàn)，而這條視頻的制作者@乖乖 也憑借著發(fā)布自家寶寶的滑雪視頻收獲了154.7萬(wàn)的粉絲量和3634.1萬(wàn)的點(diǎn)贊量。

在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)圍獵“滑雪”之時(shí)，線下滑雪訓(xùn)練營(yíng)也沒(méi)閑著。

據(jù)盧娜介紹，自己12月初報(bào)名課程時(shí)就已經(jīng)有50人左右參與，而自己成功畢業(yè)之后參與的人數(shù)就到達(dá)了100人，前后不過(guò)半個(gè)月的時(shí)間。并且，訓(xùn)練營(yíng)的學(xué)員們幾乎都是全國(guó)各地特意坐飛機(jī)而來(lái)，有的人甚至為了這趟課程搭上了自己當(dāng)年的年假。

因?yàn)樵谒麄冃睦?，滑雪遠(yuǎn)不止一項(xiàng)愛(ài)好那么簡(jiǎn)單。

或許是因?yàn)槌撩杂谀I上腺素飆升的快感，或許是因?yàn)榛┑拇_是值得炫耀的社交貨幣，又或者是年輕人對(duì)娛樂(lè)的潮流追逐得過(guò)快，新鮮走出小眾的滑雪在2021年成為了年輕人的娛樂(lè)方式，也成為了資本的“新晉獵物”。

2021年1月，滑雪用品品牌“奧雪文化”獲得深創(chuàng)投2000萬(wàn)元Pre-A輪融資；8月，滑雪移動(dòng)應(yīng)用“滑唄”獲得高瓴創(chuàng)投4000萬(wàn)元A輪融資；10月，“奧雪文化”再獲數(shù)千萬(wàn)元A輪融資……

據(jù)MOB研究院發(fā)布的《2021年滑雪行業(yè)白皮書(shū)》顯示，到2019年我國(guó)滑雪人次就已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模接近9000億元。在未來(lái)，即便到了非雪季，滑雪場(chǎng)也將會(huì)突破季節(jié)限制實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)越野山地車(chē)、真人CS等項(xiàng)目，并且業(yè)態(tài)不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)為一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。

顯然，即便再是燒錢(qián)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，滑雪賽道也已然擁有廣闊的前景，只待爆發(fā)一刻的到來(lái)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “AI藍(lán)媒匯”（ID：lanmeih001），作者：閆燁，編輯：魏曉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。