2020-2021年對大多數(shù)人來說是被偷走的兩年，這兩年也偷走了北美很多團課健身房的生意。

IHRSA的一份報告顯示，僅在2020 年一年，美國健身行業(yè)收入下降了 50% 以上。當中不少的部分，來自團課健身房的直接閉店。

比如不少疫情前熟悉的精品團課健身房品牌，正漸漸淡出行業(yè)。前總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬 (Michelle Obama) 認可的普拉提工作室Solidcore在疫情中大幅裁員；SoulCycle競爭對手Flywheel宣布破產；Rumble搏擊出售給了Xponential，即使背靠財大氣粗的Equinox，SoulCycle在最艱難的時期進行了兩輪裁員。

■C VOID-19 transformed fitne ss

而對于大多數(shù)獨立團課工作室，面對的情況則更加糟糕。迫于房租的壓力，單體團課工作室增加了線上授課業(yè)務，但卻無法競爭過Peloton，beachbody和instagram上的健身博主，最終不得不關閉直播工作室。

美國健身用戶顯然對疫情下，人員聚集的團課健身房有所擔憂。而線上健身的增長，首先影響的是團課健身房。雖然領頭羊Peloton的股價自疫情高峰期之后一路下跌，但選擇豐富、性價比更高的家庭健身，已經成為了越多越多團課健身用戶的新常態(tài)。

■Crunch Fitness gym location in SanFrancisco來源：Bloomberg

在2022年ACSM的全球健身趨勢報告中，團課訓練已從疫情前2019年排名第二，跌到2022年的第20位。和世界隔絕太久的人們，正在更加頻繁地投向滑雪、徒步、自重訓練等戶外，或在家中完成的健身活動。

當然，大型健身房正在回暖。2020年末美國的全面解封，給了服務行業(yè)喘息的空間，大型綜合健身房如Equinox和Planet fitness都見證了客流的回暖，Planet Fitness的股價更是一路高歌。

至少從美國頭部團課健身房的經營狀況，和全球健身趨勢的調研中，團課健身在美國似乎仍然受困于疫情的影響余波。很多團課工作室卻沒有挺過，甚至依然還停留在疫情的寒冬。

美國團課健身房，寒冬中等待復蘇。

疫情防控的挑戰(zhàn)，也是團課健身房的挑戰(zhàn)

相比大型健身俱樂部，美國團課健身房在疫情感染風險，似乎是專家關注更重點的場所。

疫情的早些時間，發(fā)生在夏威夷單車健身房的感染案例，引發(fā)了所有人對團課教室是否安全的質疑：在密閉的工作室中，病毒得以迅速離開感染源的呼吸道并在封閉的教室周圍盤旋，繼而感染房間里的每個人。

按照流行病學家的判定，稱這種狀態(tài)下的發(fā)病率為100%。 因此，疫情防控上的巨大挑戰(zhàn)，構成了美國團體健身課程的巨大挑戰(zhàn)。

■Spining class during COVID來源：Health Magazine

來自弗吉尼亞理工大學的工程學教授Linsey Marr，也是世界領先的病毒傳播專家之一，作為一名狂熱的健身愛好者，她認為，團體健身課程的挑戰(zhàn)在于參與者經常呼吸困難。在鍛煉期間，人們的呼氣和吸氣量遠高于休息時。

「由于運動時個體的呼吸速度是不運動時的4倍，該個體周圍的人的呼吸速度也是平常的4倍，所以該的呼吸量是非運動條件下的 16 倍。這是參加課程的會中有人碰巧被感染，周圍的人感染病毒的可能性將會大大增加?！?/p>

基于此，Marr 博士建議，在健身環(huán)境內，人與人之間的社交距離應增加到 10英尺，而不是標準建議的 6 英尺。而為了達到這樣的間隔水平，紐約幾乎所有的團課工作室一次性都只能接待最多10人。

防疫專家的建議，給小型團課健身房的經營，帶來了直接的挑戰(zhàn)。

■Group exercises during Covid來源： The New York Times

但即便團課工作室可以通過改善通風、限制班級規(guī)模、戴口罩和增加參與者之間的身體距離來降低參加團體健身課程的風險。但密集分布在城市內的這些工作室中的絕大多數(shù)，并沒有這樣的奢侈來給會員提供寬敞的運動的環(huán)境。

位于紐約布魯克林的Orangetheory Fitness，相比紐約其他團課工作室已經非常寬敞。然而這樣一家高端健身工作室的教室，并沒有可以打開的窗戶。在Delta毒株出現(xiàn)之前，工作室已經取消了佩戴口罩的強制令，然而還是有很多會員出于擔憂，即使在跑步時也佩戴著口罩。

根據(jù)GymSquare觀察，剛剛過去的圣誕節(jié)和新年，這家疫情前每節(jié)課都有二三十人的工作室見證了前所未有的慘淡，平均每節(jié)課只有3-5人參加。

該門店的店長向GymSquare表示：“雖然有人們都離開紐約回家過節(jié)的因素，但人們對于病毒卷土重來的恐懼也是真實存在的。僅僅是圣誕節(jié)前這一個周末我就接到了不下5個電話申請暫停會籍了?！?/p>

疫情中的美國團課健身房，寒冬依然在。

■Orangetheory social distancingduring COVID來源： USA Today

團課健身愛好者，注意力正在轉移

團課健身愛好者的注意力，似乎正在轉移到線上，甚至更大的Wellness全面健康領域。

在家里呆了大半年后，2021年新年美國的健身行業(yè)終于迎來了久違的會員人數(shù)激增。人們對保持身心健康的更大需求，對實體健身房來說并不一定是一個好消息，因為在這個激增數(shù)字的背后，是在線課程爆炸式需求的主導。

健身預訂平臺 MindBody 的CEO Josh McCarter認為：“這波對健身的狂熱與比基尼身材的目標無關，因為度假在目前來說是不太可能的。Covid-19 促使人們更全面地思考健康問題?！?/p>

MindBody 表示，健身行業(yè)有希望看到與以往新年30%左右增長相匹配的增長率。這在很大程度上要歸功于消費者對線上健身的消費重心轉移。

值得注意的是，在MindBody上，約50%的線上課程預約是針對瑜伽的，說明隨著越來越多的消費者正在尋求專注于正念的課程，“除了身體健康，個體的情緒、心理和精神健康已成為更重要的優(yōu)先事項?！?/strong>

■Virtual yoga class

美國健身行業(yè)專家表示，這個價值 320億美元的行業(yè)的運作方式將有可能永久改變，消費者正在向線上轉移。在Bloomberg的一篇文章中，盡管 75%的受訪消費者表示他們最終會回到實體健身房，但許多人表示他們將保留家庭健身的習慣。

而健身研究公司 ClubIntel 的數(shù)據(jù)顯示，72%健身房和工作室的所有者們都在增加直播或點播健身課程，以努力應對會員人數(shù)的下降。這個數(shù)字在 2019 年同期只有 25%。

突然變得久坐不動的生活方式——沒有通勤、沒有旅行、大量在家工作和遠程學習——顛覆了健身也太。根據(jù)ClubIntel 的數(shù)據(jù)顯示，美國健身房全面開放后，仍有60%的會員沒有返回健身房，他們其中的54%要么凍結了會籍，要么干脆取消了會籍。

這部分人并沒有停止鍛煉，而是轉向了健身內容訂閱服務。在由 Peloton 和 Mirror 成為資本的寵兒之前，家庭健身在美國就開始崛起。Apple也自2020年 12 月推出了名為 Fitness+的虛擬健身訂閱服務，每月$9.99或者每年$79.99的價格和健身房高昂的會籍費用相比，高下立見。

■Apple Fitness trainers來源： Apple

并且，向線上健身課程的轉變還增加了對不同類型課程的訪問。Equinox旗下Equinox Media的CEO JasonLaRose說：“自疫情以來，我們已經看到冥想課程的驚人增長，新年后的一周冥想課程的訪問量甚至增長了25%?！比藗儗φw健康的思考已經得到了擴展。身心健康的平衡成為人們更加關注的關鍵詞。

隨之而來的就是健身場所的大規(guī)模關閉。IHRSA估計，截至 2021年9月 30日，15%的健身房已永久關閉。健身行業(yè)損失了超過150億美元的收入，并裁員48 萬人。幾大老牌品牌申請破產：Gold’s Gym、24Hour Fitness 和Town Sports International都申請了破產重組。

健身連鎖Planet Fitness 的CEO Chris Rondeau也表示：疫情的一個后遺癥是人們現(xiàn)在在家里就能處理各種事情。即使現(xiàn)在沒有病毒了，如果人們沒有時間去健身房，他們完全可以在客廳里跟著健身視頻完成20分鐘的運動，「家庭健身的概念已經根深蒂固了。」

■PlanetFitness + iFit來源： 網絡

Planet Fitness 已經與互動健身平臺iFit 合作開發(fā)更多優(yōu)質的鍛煉內容。訂閱對任何人開放，不需要Planet Fitness 實體健身房的會員資格。事實上，大約 20%的應用程序用戶，不是Planet Fitness會員。

大多數(shù)團課工作室并沒有這樣的資本和能力開發(fā)線上業(yè)務，于是，他們只能不幸地在這場全球疫情中黯然離場。

美國團課健身房還會復蘇嗎？

美國這場健身工作室的洗牌并不全是壞事，團操課程在美國發(fā)展多年已經出現(xiàn)了過度飽和的趨勢。不僅各連鎖品牌迅猛擴張，一些不愿受制于健身房的教練也出來自己開設了工作室。截止2021年4月，美國持證健身教練人數(shù)有34萬人，其中不乏將教練作為副業(yè)的從業(yè)者。

一批資質不足的教練自然在這輪健身房和工作室的被迫裁員中「下崗」，對于健身房和工作室會員來說，留下來的這批教練才是更值得依賴的健康顧問。

■Solidcore來源： 網絡

雖然當下大多數(shù)美國的團課工作室處在危險的境地，但業(yè)內普遍認為，一旦疫情有所緩和，總體而言，精品團課工作室的反彈速度預計將略快于傳統(tǒng)健身房。

然而，由于團操工作室和傳統(tǒng)健身采用的概念不同，它們的增長動力也有所不同。

瑜伽和barre等輕設備概念，可能會面臨來自線上健身服務的日益激烈的競爭，因為人們可以在家中實現(xiàn)類似的健身體驗。這就表明他們需要在產品的「社群」方面進行投資，用物理接觸來提升線下社群粘性。

另一方面，多模式、設備密集型，或社區(qū)氛圍更濃的團課工作室，比如OrangetheoryFitness、CrossFit、F45，因為具有線下不可替代性，可能和家庭健身的競爭并不那么明顯。

總的來說，即便美國大型健身房正在快速復蘇，但美國團課健身房似乎依然在疫情重擊下緩慢求生存。團課愛好者似乎已經習慣，把更多注意力放在線上課程，或者更身心靈的課程，已然不需要太依賴線下。

而那些強大社群感，需要更多器械的團體訓練工作室，依然有望在全體免疫到來之前，快速回歸 。

本文來自微信公眾號“精練GymSquare”（ID：GymSquare），36氪經授權發(fā)布。