全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的格局正在改變。在奈飛等視頻平臺(tái)出現(xiàn)后，動(dòng)畫作品面向全世界播出，各種各樣的作品不斷問世。CG技術(shù)的應(yīng)用越來越普及，中國(guó)的動(dòng)畫作品也呈崛起之勢(shì)。群雄割據(jù)之下，日本企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是著眼于全球市場(chǎng)的東山再起。

“用2～3年時(shí)間逐漸提高能力，就可以制作出自己的作品”，索尼集團(tuán)旗下Aniplex公司制作人黑崎靜佳如此評(píng)價(jià)中國(guó)動(dòng)畫。

由Aniplex負(fù)責(zé)制作的日本版中國(guó)動(dòng)畫《魔道祖師》在全球收獲了人氣。該系列動(dòng)畫的累計(jì)播放次數(shù)達(dá)到110億次以上。以女性為中心受到歡迎，一度登上動(dòng)畫交流網(wǎng)站“My Anime List”的熱播榜首。

中國(guó)的動(dòng)畫制作行業(yè)一直外包日本動(dòng)畫作品的部分制作。最近出的作品不僅在中國(guó)，在日本也受到了關(guān)注。

中國(guó)等動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)力提高的源泉之一是應(yīng)用CG的3D動(dòng)畫技術(shù)。特點(diǎn)是利用CG立體繪制人物及背景等，像實(shí)物一樣重現(xiàn)，影像表現(xiàn)逼真。

日本的動(dòng)畫作品以2D表現(xiàn)為主。日本最近在制作動(dòng)畫時(shí)一般也會(huì)使用CG，但《魔道祖師》在有很多場(chǎng)面看似是2D其實(shí)采用了3D技術(shù)。Aniplex的黑崎說：“在背景美術(shù)和3D技術(shù)方面，（中國(guó)）有些地方已經(jīng)領(lǐng)先于日本的制作室”。

實(shí)際上，3D作品正成為全球動(dòng)畫的主流。自從美國(guó)皮克斯動(dòng)畫工作室(Pixar Animation Studios)在1990年代中期發(fā)布了《玩具總動(dòng)員》等3D長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪耙院?，以美?guó)為中心，3D作品層出不窮。最近也有《冰雪奇緣》等3D動(dòng)畫在日本十分受歡迎。

中國(guó)有很多企業(yè)外包日本的游戲及動(dòng)畫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，3DCG技術(shù)得到了發(fā)展。某日本大型游戲公司的資深員工回憶道：“在制作游戲3D模型時(shí)都外包給了中國(guó)”。中國(guó)企業(yè)沒有像日本動(dòng)畫工作室一樣，先發(fā)展2D再發(fā)展3D，而是3D技術(shù)迅速發(fā)展起來。

中國(guó)的IT企業(yè)和消費(fèi)者也在支撐著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。和日本相比，中國(guó)人不太在電視上看動(dòng)畫，而是更習(xí)慣用手機(jī)APP看。很多APP是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠騰訊控股等出資。

中國(guó)已形成了投入大量資金制作高品質(zhì)內(nèi)容的環(huán)境，正在利用以前積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)獨(dú)立制作內(nèi)容。

中國(guó)在家電產(chǎn)品及服裝等領(lǐng)域號(hào)稱“世界工廠”。過去一直為日本和歐美企業(yè)制造產(chǎn)品，而最近中國(guó)的家電和智能手機(jī)廠商正在席卷世界。在動(dòng)畫及游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，中國(guó)企業(yè)的存在感也越來越強(qiáng)，比如《原神》在日本也收獲了大量粉絲等。

一說起動(dòng)畫就想到日本、迪士尼、皮克斯等知名工作室的時(shí)代即將過去。背景之一是奈飛等全球性視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)擴(kuò)大。

過去，日本的動(dòng)畫主要通過電視推廣，國(guó)外作品主要是通過電影及錄像碟帶等?，F(xiàn)在，全世界的內(nèi)容都可以通過視頻平臺(tái)等在網(wǎng)上面向全球播出。

2021年冬季，奈飛上出現(xiàn)了一部號(hào)稱“打破《魷魚游戲》壟斷”的動(dòng)畫《Arcane》。這是騰訊旗下美國(guó)Riot Games(拳頭公司)出品的人氣游戲《英雄聯(lián)盟》的動(dòng)畫版。

《Arcane》也是一部3D作品。這部動(dòng)畫的人氣一度超過了全球大熱的真人電視劇《魷魚游戲》，以游戲?yàn)轭}材的3D動(dòng)畫也開始在全球受到追捧。

新冠疫情的全球蔓延加快了這一趨勢(shì)。疫情帶來的宅家需求高漲，視頻網(wǎng)站的存在感迅速增強(qiáng)。

僅從日本國(guó)內(nèi)來看，人們使用視頻網(wǎng)站的時(shí)間增加。日本總務(wù)省2020年度的調(diào)查顯示，日本人平均上網(wǎng)時(shí)間首次超過了收看電視（不含錄像）的平均時(shí)間。不僅是年輕人，對(duì)于大多數(shù)家庭來說，亞馬遜的“Prime Video”等在線視頻平臺(tái)的存在已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。

日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2018年日本國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫業(yè)務(wù)的銷售額反超錄像碟帶。2020年的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫影像發(fā)布業(yè)務(wù)銷售額比2019年增加36％，達(dá)到930億日元，規(guī)模擴(kuò)大到了10年前的約6倍。

在動(dòng)畫行業(yè)，越來越多的觀點(diǎn)認(rèn)為，應(yīng)該探索在全球大型平臺(tái)上推廣動(dòng)畫的道路。

日本國(guó)內(nèi)一家動(dòng)畫制作公司的員工表示，“只要把動(dòng)畫放到可在全球范圍播放的平臺(tái)上，就能為公司成名創(chuàng)造機(jī)會(huì)。任何一家制作公司都想和奈飛合作”。如何瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)推廣作品，對(duì)于制作企業(yè)來說，也是一個(gè)迫切需要解決的課題。

視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商也已開始獲取和吸引日本動(dòng)畫工作室的內(nèi)容。

自2021年9月起，美國(guó)華特迪士尼旗下的盧卡斯影業(yè)開始在“迪士尼+”上播放《星球大戰(zhàn)》的派生動(dòng)畫《幻象》（VISIONS）。神風(fēng)動(dòng)畫及GENO STUDIO等日本動(dòng)畫工作室參與了《幻象》的制作。

奈飛于2021年9月在東京開設(shè)了名為“Anime Creators" Base”（動(dòng)畫創(chuàng)作者基地）的據(jù)點(diǎn)。這里云集了很多動(dòng)畫師及設(shè)計(jì)師等，是一個(gè)打造“概念藝術(shù)”（展現(xiàn)作品視角和世界觀）的地方。在企劃和編寫劇本等前工序中，由奈飛專屬的設(shè)計(jì)師提供支援。奈飛的櫻井大樹表示，“今后將繼續(xù)大力投資動(dòng)畫”。作為視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，奈飛已開始增加其他職能，不僅只是播放視頻。

吉卜力首部3D動(dòng)畫《阿雅與魔女》

在日本，制作3D動(dòng)畫的動(dòng)向也在擴(kuò)大。吉卜力工作室（Studio Ghibli）制作的劇場(chǎng)版《阿雅與魔女》是該公司首部全篇采用3D制作的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?。已?021年11月開始在奈飛上播放。為了避免落后于世界潮流，日本國(guó)內(nèi)的大型動(dòng)畫制作公司也在加緊應(yīng)對(duì)。

但日本某大型動(dòng)畫制作公司的高管表示，“雖然CG動(dòng)畫師比過去某一時(shí)期有所增加，但動(dòng)畫制作現(xiàn)場(chǎng)卻很難獲得人才”。目前的現(xiàn)狀是，不少人轉(zhuǎn)向了工資方面更有吸引力的其他行業(yè)。

這名高管稱，“從現(xiàn)實(shí)情況來看，缺少對(duì)設(shè)備和人才進(jìn)行投資的余力”。在小型動(dòng)畫制作公司，制作3D動(dòng)畫的設(shè)備和資金都很少。日本動(dòng)畫行業(yè)仍然存在一個(gè)課題，那就是沒有瞄準(zhǔn)世界市場(chǎng)的余地。

日本2D寶刀未老，但需要3D并駕齊驅(qū)

日本以傳統(tǒng)的2D動(dòng)畫為主。作為“日本動(dòng)漫（Japanimation）”的象征，一直受到全球動(dòng)畫粉絲及企業(yè)等的關(guān)注。

目前全球的動(dòng)畫粉絲仍對(duì)日本的2D動(dòng)畫作品非常感興趣。有很多作品雖然原作漫畫誕生于幾十年前，但通過動(dòng)畫推廣到了世界各地，比如《龍珠》等。在最近游戲等IP開發(fā)越來越多的情況下，日本動(dòng)畫的人氣并沒有降低。

對(duì)于制作企業(yè)來說，日本擅長(zhǎng)的2D動(dòng)畫也有很大優(yōu)點(diǎn)。那就是設(shè)備等方面的負(fù)擔(dān)較小。制作3D動(dòng)畫不僅要有設(shè)備，而且需要具備3D專用技術(shù)。比如，角色的頭發(fā)比較多的話，從正面看和從側(cè)面看時(shí)，樣子不同，做成3D之后自相矛盾的情況并不鮮見。

日本之所以能夠通過漫畫原作較多的2D動(dòng)畫構(gòu)建起自己的動(dòng)畫文化體系，另外一個(gè)原因是，“日本擁有1億多人口，即便只在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也能保持一定的市場(chǎng)規(guī)模”（日本某動(dòng)畫制作公司高管）。

日本的少子化現(xiàn)象不斷加劇，在這種情況下，對(duì)于日本的工作室來說，瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)來制作動(dòng)畫比以前更加重要。也有業(yè)界相關(guān)人士指出，“在日本受歡迎的‘日常系’動(dòng)畫在海外完全沒有人氣”。行業(yè)內(nèi)部也有很多人認(rèn)為，需要從企劃階段開始制作全球通用的作品。

但日本擅長(zhǎng)的2D動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)外擁有很高的人氣，這仍是不爭(zhēng)的事實(shí)。需要在保留2D動(dòng)畫魅力的同時(shí)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)發(fā)展，并瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，這樣的“兩手作戰(zhàn)”方式可能是日本動(dòng)畫行業(yè)需要做到的。

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