盜版侵權(quán)問題嚴重、免費網(wǎng)文模式興起、用戶時長飽和、頭部網(wǎng)文IP效應(yīng)減弱等問題仍然層出不窮，始終困擾著閱文、掌閱、中文在線這三大數(shù)字閱讀平臺。

當前，隨著流量曝光時代逐步終結(jié)，數(shù)字閱讀行業(yè)已步入下半場。越來越多的Z世代入場，粉絲經(jīng)濟迅速崛起，新的網(wǎng)文時代到來。

不過，盜版侵權(quán)問題嚴重、免費網(wǎng)文模式興起、用戶時長飽和、頭部網(wǎng)文IP效應(yīng)減弱等問題仍然層出不窮，始終困擾著閱文、掌閱、中文在線這三大數(shù)字閱讀平臺。

為此，三巨頭各自在行業(yè)趨勢中尋找新的增長點，試圖突圍求變。

閱文押注IP全產(chǎn)業(yè)鏈，拓展營收模式

騰訊早在2014年出價50億收購盛大文學(xué)，與騰訊文學(xué)整合為閱文集團，后者統(tǒng)一管理和運營二者旗下的起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等網(wǎng)文品牌。得益于在版權(quán)方面的優(yōu)勢，閱文一直處于行業(yè)龍頭，2017年11月，其成功在港交所上市。

不過，上市后其業(yè)績表現(xiàn)并不如預(yù)期。以2020年上半年為例，報告期內(nèi)其營收32.6億元；由于收購的新麗傳媒上半年收入及經(jīng)營業(yè)績未達預(yù)期，疊加其錄得商譽及商標權(quán)減值撥備44.1億元，同期凈虧33億元，這是其上市以來的首次虧損。

閱文在財報中坦言，疫情以及宏觀環(huán)境對業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生了負面影響，但過去幾年積累下的結(jié)構(gòu)性問題，使公司市場份額逐漸下滑，弱化了競爭優(yōu)勢。

在此之后，閱文押注IP矩陣的打造，重心逐步從在線閱讀轉(zhuǎn)向了版權(quán)運營，其IP開發(fā)包括出版、影視、動漫、有聲、游戲、IP 商品和線下消費業(yè)態(tài)等，將內(nèi)容進行轉(zhuǎn)化。

2021年8月，閱文公布的2021年半年報顯示，該公司當期營收43.4億元；凈利潤10.8億元，去年同期虧損33億元，同比扭虧為盈。

從財報來看，在線閱讀是閱文最主要的收入來源，2021上半年收入25.4億元，同比增長3.4%，占總營收的58.5%。整體用戶規(guī)模微降，但仍達2.3億。

不過，其IP付費閱讀面臨瓶頸。由于近幾年免費閱讀模式的興起，閱文付費閱讀的用戶流失嚴重。2021年上半年平均月付費用戶數(shù)為930萬人，相較去年同期減少130萬人。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來閱文于在線閱讀方面，無論是免費閱讀吸引用戶流量進行廣告變現(xiàn)等，還是付費閱讀篩選愿意買單的用戶，都無疑在用戶增量面臨天花板后，更加側(cè)重用戶的質(zhì)量和黏性。而吸引用戶的，歸根結(jié)底還是作品。

“閱文押注的全產(chǎn)業(yè)鏈運營首先可以通過免費閱讀獲取流量，再實現(xiàn)對單個IP知名度的打造，與新麗傳媒聯(lián)動為后期影視制作提升價值空間。不過，閱文目前的大部分投資仍處于布局階段，短期內(nèi)缺乏變現(xiàn)能力，而最終結(jié)果還需要長期的觀察?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說道。

國內(nèi)市場飽和，掌閱加碼海外市場業(yè)務(wù)

公開資料顯示，在2008年成立的掌閱科技于2017年9月在上交所主板掛牌上市，公司主營業(yè)務(wù)包括掌閱App、掌閱文學(xué)、掌閱精選、掌閱校園、掌閱國際版等，掌閱iReader閱讀器是其主打產(chǎn)品。

最新財報顯示，掌閱科技2021年三季度營收5.02億元，同比降2.4%；歸母凈利潤1492.97萬元，同比大跌73.16%。而該公司2021年第一、二季度營收與凈利潤均實現(xiàn)增長。

對于業(yè)績下滑的原因，公司解釋稱，主要系報告期內(nèi)加大投放力度、人員投入和研發(fā)投入所致。

最近幾年，數(shù)字閱讀行業(yè)成為備受關(guān)注的領(lǐng)域，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局其中。其中，騰訊收購整合閱文集團；阿里巴巴大力扶持旗下閱讀平臺書旗；百度入股七貓閱讀等。

巨頭入局的同時，國內(nèi)網(wǎng)文市場的規(guī)模也接近飽和，增速逐步放緩。在這樣的大背景下，平臺間的競爭變得愈發(fā)激烈。

于是，布局出海業(yè)務(wù)成為了掌閱的新選擇。其通過提升翻譯技術(shù)與擴大翻譯語種推動國內(nèi)網(wǎng)文向海外輸出，同時推進海外原創(chuàng)作品生產(chǎn)，并在AI等新技術(shù)下對網(wǎng)文進行批量翻譯形成內(nèi)容規(guī)?；?/p>

在2021年半年報中，掌閱表示，該公司出海業(yè)務(wù)上半年營收1.48億元，同比增幅超100%，其海外版閱讀小說APP iReader等已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)；報告期內(nèi)，其新增付費用戶數(shù)超過百萬。

有業(yè)內(nèi)人士指出，掌閱的海外市場主要還是基于國內(nèi)的內(nèi)容移植到海外市場?！斑@種模式初期的時候增長得比較快，等存量消耗完成后，未形成更好的內(nèi)容銜接與產(chǎn)出，造成內(nèi)容供給難以維持，僅能形成短時的熱潮。從長遠來看這種情況也不能很好地扎根當?shù)靥厣幕?，不利于當?shù)貎?nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的發(fā)展?！?/p>

中文在線借元宇宙扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢，后續(xù)進展仍待觀察

2021年，最火爆的概念莫過于元宇宙，主攻數(shù)字閱讀領(lǐng)域的中文在線也借著這股熱潮實現(xiàn)了股價飆升。

自2021年10月末以來，中文在線在投資者互動平臺上多次發(fā)布關(guān)于元宇宙的內(nèi)容；受益于此，該公司股價在此后半個月內(nèi)漲超200%。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，中文在線在投資者互動關(guān)系平臺上，共回答了52個有關(guān)元宇宙的問題。其表示，已申請如中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商標。公司非常重視元宇宙且正在研究趨勢發(fā)展，關(guān)注相關(guān)產(chǎn)業(yè)上下游，同時可為元宇宙持續(xù)提供IP、有聲產(chǎn)品及互動閱讀產(chǎn)品，豐富構(gòu)建虛擬世界。

由于搭上“元宇宙”后股價持續(xù)異動，深交所向其下發(fā)關(guān)注函，要求中文在線說明是否存在借元宇宙概念蹭熱點、操縱市場、違規(guī)買賣公司股票的情形。

對此，中文在線回應(yīng)稱，公司目前在元宇宙和NFT（Non-Fungible Token非同質(zhì)化代幣）尚無實際業(yè)務(wù)收入和利潤，現(xiàn)階段主要是結(jié)合自身內(nèi)容與外部公司合作開展元宇宙業(yè)務(wù)，已組建元宇宙相關(guān)團隊約65人，包含公司文學(xué)事業(yè)部、 IP 事業(yè)部、知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)部以及研發(fā)中心相關(guān)人員。

不過，已組建團隊的中文在線仍無法消除外界對其蹭元宇宙熱度的質(zhì)疑。在多位業(yè)內(nèi)人士看來，公司布局元宇宙或為扭轉(zhuǎn)此前投資失敗帶來的頹勢。

2016與2017年，中文在線曾先后斥資超17億元收購晨之科全部股權(quán)，后者連年虧損直接導(dǎo)致合并報表后，中文在線在2018、2019兩年出現(xiàn)共計超21億元的巨額虧損。

多位業(yè)內(nèi)人士認為，雖然網(wǎng)文等文娛傳媒行業(yè)產(chǎn)品正成為元宇宙實驗的首要對象之一，也可能最早實現(xiàn)落地，但從目前情況來看，仍只停留在想象層面。“尤其在免費網(wǎng)文興起的當下，中文在線布局的付費模式如何繼續(xù)走下去也需持續(xù)觀察?！?/p>

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