YouTube在NFT領(lǐng)域的布局步伐在加速。

視頻平臺(tái)YouTube的首席產(chǎn)品官Neal Mohan在其官方博客上發(fā)布了《展望2022：社區(qū)、協(xié)作和商業(yè)》的指南，細(xì)述了其2022年的區(qū)塊鏈和元宇宙計(jì)劃。

Mohan表示，“Web3為視頻創(chuàng)作者開辟了新的機(jī)會(huì)。我們相信區(qū)塊鏈和NFT（非同質(zhì)化代幣）等新技術(shù)可以讓創(chuàng)作者與粉絲建立更深層次的關(guān)系，使其將能夠在新項(xiàng)目上進(jìn)行合作，并以前所未有的方式盈利?！?/p>

這個(gè)言論距離YouTube首席執(zhí)行官蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）表示“YouTube正在為其視頻創(chuàng)作者探索NFT功能”僅僅過去三周時(shí)間。

除了YouTube之外，Tiktok和Instagram也在NFT上大做文章。海外大廠涌入這個(gè)領(lǐng)域的原因很簡單：一來，NFT市場熱錢涌動(dòng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年NFT市場規(guī)模已經(jīng)至少達(dá)到269億美元；二來，目前活躍的頭部NFT交易平臺(tái)與上述內(nèi)容平臺(tái)存在一定的版權(quán)紛爭，內(nèi)容平臺(tái)也不全然愿意把內(nèi)容審核的命門交到第三方手中。

因此有了接下去的故事。

盜版，NFT之痛

雖然NFT號(hào)稱通過一系列技術(shù)手段解決了版權(quán)和確權(quán)問題，但在之前還有很多問題需要解決。比如，NFT發(fā)行平臺(tái)怎么知道鑄造的發(fā)起者就是原創(chuàng)者呢？

2021年，在NFT發(fā)行火爆的刺激下，一批著名的YouTuber的內(nèi)容在未經(jīng)授權(quán)的情況下被轉(zhuǎn)換成了NFT并出售，甚至一些名人圖像被轉(zhuǎn)化為NFT在色情載體上出售。事發(fā)后，OpenSea雖然及時(shí)回收了相關(guān)NFT產(chǎn)品，但在巨大的利益驅(qū)動(dòng)面前，上述過程就像貓鼠游戲一樣，很難杜絕。

另一個(gè)衍生的現(xiàn)象是，二創(chuàng)及同類型相似的作品，如何界定抄襲的邊界？今年2月，有網(wǎng)友發(fā)起質(zhì)疑：中國央美某大學(xué)教師制作了一套“無聊悟空”系列NFT，因?yàn)楸砬楦叨认嗨坪Ｍ獯鬅酦FT作品“無聊猿”。由于涉嫌跨國版權(quán)對(duì)比，誰來做裁判，如何裁定，將是一個(gè)持續(xù)困擾的問題。在這之前，該教師已經(jīng)制作了385個(gè)NFT，單價(jià)99至5680元不等。

在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，NFT平臺(tái)想要杜絕盜版問題，很難單獨(dú)實(shí)現(xiàn)。YouTube的解決方案是，用視頻庫驗(yàn)證NFT資產(chǎn)是否合法。YouTube表示，“NFT或許能為粉絲提供一種可驗(yàn)證的方式，讓他們擁有自己最喜歡的創(chuàng)作者的獨(dú)特視頻、照片、藝術(shù)，甚至體驗(yàn)，對(duì)創(chuàng)作者和他們的觀眾來說，都是一個(gè)令人矚目的前景?！?/p>

簡而言之，YouTube并不打算把NFT的發(fā)行權(quán)交給別的平臺(tái)，而是打算自己上。

YouTube的策略

那么，YouTube打算怎么做呢？

在《展望2022：社區(qū)、協(xié)作和商業(yè)》一文中NFT被放在了創(chuàng)作者部分進(jìn)行討論，從YouTube的邏輯來說，NFT這類基于創(chuàng)意產(chǎn)生的可變現(xiàn)的新途徑，也將是平臺(tái)希望幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)的功能。而就YouTube自身的功能而言，其希望在新的一年中通過幫助創(chuàng)作者創(chuàng)作食品類的NFT，并且在頻道中將NFT轉(zhuǎn)移或出售給粉絲來進(jìn)一步加深雙方的聯(lián)系，也為創(chuàng)作者提供新的賺錢方式。

YouTube坦言NFT方面的嘗試需要考慮很多新技術(shù)方面的因素，但同時(shí)其也對(duì)這一領(lǐng)域充滿信心，在新的一年中將會(huì)激發(fā)“難以置信的潛力”來發(fā)展視頻創(chuàng)作者NFT。

這與Twitter和Instagram的策略存在差異，這兩家更注重展示NFT的社交屬性——即通過頭像、所有權(quán)展示等方式，為NFT所有者提供更多展示的途徑。簡而言之，YouTube想用NFT來撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，而Twitter和Instagram更相信“裝逼是第一生產(chǎn)力”原則。

TikTok做得更為激進(jìn)，直接搶起了NFT平臺(tái)的生意：從21年10月開始，TikTok與一系列電子藝術(shù)家合作，進(jìn)行NFT產(chǎn)品拍賣。

雖然大家出發(fā)點(diǎn)不同，但都殊途同歸地走上了“沒有中間商賺差價(jià)”的自營道路。

對(duì)中國市場的借鑒意義

相比海外市場的激進(jìn)，國內(nèi)NFT市場一直在嘗試降低投機(jī)性，目前騰訊和阿里主導(dǎo)的NFT平臺(tái)都針對(duì)二次交易設(shè)置了相當(dāng)門檻。

與海外市場類似，國內(nèi)市場同樣存在復(fù)雜的問題。近期，NFT平臺(tái)唯一藝術(shù)和NFT中國先后公布了違規(guī)交易處罰聲明，違規(guī)交易來源主要是使用外掛搶購熱門NFT產(chǎn)品。唯一藝術(shù)表示，通過違規(guī)用戶主動(dòng)退回的方式，已回收了兩次公開發(fā)售的盲盒共計(jì)1353個(gè)，仍有數(shù)百個(gè)鎖定賬戶正在和相關(guān)技術(shù)方排查落實(shí)違規(guī)事實(shí)證據(jù)，已回收的盲盒將重新計(jì)入后續(xù)發(fā)售計(jì)劃中。

同樣，和海外同行一樣，如何鑒別盜版問題同樣困擾著國內(nèi)NFT平臺(tái)。

從海外經(jīng)驗(yàn)來看，未來各大細(xì)分內(nèi)容平臺(tái)自己發(fā)NFT也將是一個(gè)趨勢，會(huì)是對(duì)現(xiàn)在第三方平臺(tái)主導(dǎo)的市場格局的一個(gè)補(bǔ)充。

上述趨勢，或許會(huì)對(duì)中國市場具有一定前瞻性的借鑒意義。

本文來自微信公眾號(hào) “動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)學(xué)”（ID：dmjjx666），作者：都叫獸，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。