1. Pianity正在為大量新興音樂人推出自己的NFT藏品，不僅能為音樂人帶來收入，其區(qū)別在于——為用戶打造了一個利潤共享的社區(qū)；

2. 買得越多，賺得越多并不新鮮，在國內早就成為互聯(lián)網(wǎng)拉新的慣用手段。但用戶薅平臺羊毛能持續(xù)多久，這取決于融資速度和平臺擴張的速度；

3. NFT平臺幫助音樂人實現(xiàn)公平收益、掌握作品控制權、拉近與粉絲的距離，這是未來的發(fā)展趨勢；

4. NFT為潛力股音樂人帶來了新的機會，一定程度上NFT的出現(xiàn)幫助音樂人擺脫了流量競爭；

5. NFT音樂市場存在平臺泛濫、作品盜版、過度投資炒作等亂象，且面臨Web3存在的泡沫。

最近NFT的應用在音樂行業(yè)引起了廣泛關注，音樂行業(yè)即將被改變的論調變得屢見不鮮，各類NFT平臺也紛紛涌現(xiàn)。

不過，在眾多入場的選手中，有一家名為Pianity的NFT交易平臺脫穎而出。為什么？

又一家音樂NFT平臺獲得融資

Pianity是一個專注于音樂領域的NFT平臺，于本月完成了650萬美元的種子輪融資，由區(qū)塊鏈的投資公司Digital Renaissance Foundation、Big Brain Holdings和Longhash Ventures三家領投。參投者中也不乏The Sandbox的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官Sebastien Borget、區(qū)塊鏈存儲平臺Arweave等行業(yè)大佬和巨頭的身影。

Pianity交易平臺于2021年推出，讓音樂人可以通過限量NFT藏品的形式向粉絲出售自己的音樂，帶來了新的變現(xiàn)模式，也為音樂人的作品賦予了新的價值。

目前，這個平臺正在幫助大量新興音樂人推出自己的NFT藏品。這個才剛推出沒多久的平臺已經(jīng)吸引了超20000名用戶加入，并售出了11000件NFT，總共為音樂人帶來了超過190萬美元的收入。

利用此次融資，Pianity將展開與全球音樂公司的合作計劃，并通過組建世界級團隊來增加公司規(guī)模。公司還將在美國和拉美設立新的辦事處，來擴大其在音樂行業(yè)的業(yè)務。此外，這筆資金還將用于平臺手機APP的開發(fā)，以及Pinanity的流媒體附屬功能，包括NFT播放列表和建立曲庫等。

Pianity首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Primicerio表示：“NTF為所有的音樂人都提供了巨大機會，音樂行業(yè)的商業(yè)模式正在被改變。通過NFT，音樂人們可以用史無前例的方式通過音樂變現(xiàn)，而這是他們在傳統(tǒng)流媒體平臺上做不到的事情。”

除了擴張全球市場，Pianity還將增加平臺上的音樂人數(shù)量、音樂流派類型，還有跟主流音樂節(jié)IP建立合作關系。最近，它就與剛剛舉辦的西南偏南音樂節(jié)達成了合作，為演出藝人推出個人NFT藏品。

通過Pianity的平臺，粉絲可以購買區(qū)塊鏈上的永久作品來“回饋”自己喜歡的音樂人。

與該平臺合作的爵士鋼琴家Sarkis Ricci表示：“NFT在我的職業(yè)生涯中成為了游戲規(guī)則的改變者，成為了新的收入來源?！边@位音樂人目前已經(jīng)在平臺上以超過15萬美元的價格售出了100份從未發(fā)布過的作品。

此外，與其他NFT平臺不同的是，Pianity除了能幫助音樂人帶來收益，還為用戶打造了第一個利益共享社區(qū)，來“回饋”用戶。簡單來說，就是Pianity每周都會將其50%的手續(xù)費利潤以代幣形式重新分配給平臺上的活躍用戶。這個分配金額將取決于用戶在平臺上的NFT收藏規(guī)模和交易量，也就是買的越多、賺的越多，鼓勵用戶成為真正的“NFT收藏家”。

Pianity的商業(yè)模式充分展現(xiàn)了目前音樂NFT交易平臺的可能性。參與這次投資的數(shù)字文藝復興基金會（Digital Renaissance Foundation）創(chuàng)始人曹寅堅信音樂NFT是未來的發(fā)展路徑：“音樂更容易引起社區(qū)的共鳴，因此NFT的音樂市場會比視覺市場的規(guī)模更大。”

而他選擇在這個早期階段就關注并投資Pianity，是因為他相信這個平臺的迭代速度將趕上傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，并且這個平臺為藝術家和收藏者提供了更具吸引力的價值主張。

NFT幫音樂人擺脫“流量競爭”

與大多數(shù)NFT公司一樣，Pianity也打著Web3的旗號，宣稱將會改變音樂行業(yè)。隨著Web3概念的爆發(fā)，音樂行業(yè)中也涌現(xiàn)出了形形色色的NFT交易平臺，那么這些平臺究竟能給音樂行業(yè)帶來什么樣的變化呢？

首先，NFT作為區(qū)塊鏈上的“數(shù)字憑證”，可以賦予音樂人對其作品的完全控制權和所有權。

正如Pianity喊出的口號——“每一個人都能聆聽音樂，但只有一個人能擁有它”，強調了音樂作為線上資產(chǎn)的歸屬性和唯一性，這樣的特性也為作品賦予了價值。

因此，NFT為音樂人開辟了一條新的道路，從此他們的收入不必過度依賴于流媒體平臺，可以獨立地向公眾發(fā)售自己的音樂。同時，這也拉近了音樂人和粉絲之間的距離，粉絲可以直接購買音樂人的NFT藏品。

其次，音樂人能夠通過發(fā)售限量、或未公布的作品形式，提高稀缺性，賦予NFT藏品更高的收藏價值，粉絲也更樂于購買。

去年3月底，電子音樂人3LAU在NFT交易平臺Nifty Gateway上發(fā)布了一支名為《Gunky"s Uprising》的音樂，最終以133萬美元的高價售出。

同時，這種具有高度收藏價值的藏品也增加了藏品在二級市場的流動性，多次轉手之后，音樂人還能夠持續(xù)從這件藏品獲得收入。

如果說流媒體是頭部音樂人的戰(zhàn)場，只有播放量高的歌曲才能為音樂人帶來足夠的收益，那么NFT就為潛力股音樂人帶來了新的機會。NFT的出現(xiàn)幫助音樂人擺脫了流量競爭——即使是小眾音樂人，只要有粉絲愿意購買他們的NFT藏品，那么他們就能以此帶來收益。

目前，音樂NFT領域出現(xiàn)了很多類似于Pianity等支持新興音樂人的項目，Songcamp就是一個專注于草根音樂人的項目，打造了一個“新人論壇”，將未來充分交給這股新興力量。

此外，NFT的形式多種多樣，音樂人可以拍賣任何形式的數(shù)字藏品。包括單曲、專輯、商品甚至是演唱會門票等形式，極具靈活性，且完全由音樂人掌權。

隨著NFT在音樂行業(yè)越炒越熱，除了涌現(xiàn)的交易平臺，還有大量的音樂人都抓緊機會入局，紛紛發(fā)布自己的數(shù)字藏品，市場看起來一片欣欣向榮。

然而，借著元宇宙概念和Web3概念爆火的NFT，真的能持續(xù)為音樂行業(yè)賦能嗎？

音樂NFT市場：短期主義盛行

回溯Water&Music在2021年第二季度統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在3LAU、RAC、Steve Aoki和Diplo等眾多頂級音樂人的助推下，音樂NFT一級市場的銷售額在3月達到了頂峰，單月就達到了近2700萬美元。但隨后又快速下降，平均每月在150萬美元左右。

據(jù)推測，2021年推出的音樂NFT平臺能達到50個，發(fā)行NFT的音樂人更是數(shù)不勝數(shù)，粉絲們真的還會為市場上不計其數(shù)的NFT藏品買單嗎？

作為一個新興領域，NFT市場魚龍混雜，存在大量的炒作、欺詐等種種亂象。

今年2月，音樂NFT交易平臺HitPiece中出現(xiàn)了很多盜用音樂作品發(fā)布NFT藏品的行為，導致美國唱片工業(yè)協(xié)會RIAA不得不出面討伐平臺，發(fā)布了一封終止信，目前該平臺已經(jīng)暫時關閉。

事實上，這類新聞在NFT領域已經(jīng)屢見不鮮。由于區(qū)塊鏈的去中心化特點，以及平臺鑄造NFT的成本較低，目前的市場亂象就連平臺方都束手無策，只能用關閉的方式解決問題。但從另一個角度來看，區(qū)塊鏈還具有透明化的特性，任何操作都會留下公開記錄。雖然不能遏止這類不良行為，但是能夠讓這些惡行展露無余，更容易被抓住。

除此之外，NFT市場還有一個亂象——許多明星似乎只是把發(fā)行NFT視為一種炒作手段，趁著風口割韭菜。

去年10月，說唱明星Lil Uzi Vert在Solana公鏈發(fā)布了自己形象的NFT項目“Eternal Beings”，共11111份頭像，發(fā)售后底價立即輕松達到了6個SOL代幣。然而，在該系列藏品全部售出之后，Lil Uzi Vert立即把社交平臺的相關的推文刪得干干凈凈，似乎是賺夠了錢之后翻臉不認人。在他“退出”之后，“Eternal Beings”的底價急速下跌，目前已經(jīng)遠低于發(fā)布時2.5個SOL的定價。

這種短期主義使用戶的體驗質量降低，對平臺和音樂人本身帶來負面影響，導致了用戶流失率更高，擾局者終將被反噬。相比之下，前文提到的專注于新興音樂人的NFT項目似乎更讓人欣慰。

最后，把NFT帶火的Web3概念本身可能就是一個噱頭，馬斯克和推特創(chuàng)始人杰克·多西都發(fā)表了自己的質疑。的確，現(xiàn)在的資本和巨頭們顯得過于著急，連Web3的影子都沒看到，就開始瘋狂下海投資布局。如果泡沫隨時可能會破，那么這些NFT藏品是否還會被大家追捧？

在過熱的音樂NFT市場里，我們究竟該何去何從？

目前，在NFT市場中出現(xiàn)的各種亂象，如平臺泛濫、炒作頻繁、過度投機，用戶還需要保持冷靜。真正持續(xù)、透明、靈活的平臺才能最終留下，真正創(chuàng)造出有收藏價值作品的音樂人才會被市場持續(xù)選擇。畢竟，盜版猖獗的平臺面臨關閉，割韭菜的音樂人也留不住粉絲。

至于Web究竟是不是泡沫的問題，對于音樂NFT藏品市場來說已經(jīng)沒有那么重要，因為它已經(jīng)帶來了突破性的改變，給音樂人和粉絲帶來了全新的體驗，為未來指明了一條新的發(fā)展之路。

參考：

《Pianity raises $6.5 million in seed to create the next generation of music platform and leverage NFTs》

《An overabundance of music NFT platforms — and scams》

《NFTs In The Music Industry: Trend or Revolution?》

本文來自微信公眾號“音樂財經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角智庫，36氪經(jīng)授權發(fā)布。