芒果TV即將上線數(shù)字藏品平臺(tái)。

據(jù)悉芒果TV近日已完成自建區(qū)塊鏈部署，區(qū)塊鏈名初定為光芒鏈，采用的是TBFT共識(shí)算法，并將于3月中旬上線基于光芒鏈的數(shù)字藏品平臺(tái)。芒果TV背靠湖南廣電，這也是國(guó)資背景企業(yè)第一次深度涉足數(shù)字藏品平臺(tái)型業(yè)務(wù)。

這成為2022年NFT領(lǐng)域的又一關(guān)鍵事件。此前，林俊杰、周杰倫、陳冠希先后為NFT產(chǎn)品站臺(tái)，獲得了破圈的關(guān)注和討論量；3月12日，騰訊音樂(lè)與西北音樂(lè)人“張尕慫”聯(lián)合推出了數(shù)字藏品3D手辦系列盲盒“土潮歌”，上線1.3秒1027份產(chǎn)品全部售罄。

看起來(lái)NFT還將延續(xù)去年的高速發(fā)展。有趣的是，帶動(dòng)NFT熱度的元宇宙概念在今年已經(jīng)出現(xiàn)了降溫，處于捆綁關(guān)系的兩者卻表現(xiàn)出市場(chǎng)認(rèn)知上的不同步性。

而芒果TV作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)入局?jǐn)?shù)字藏品，正表現(xiàn)出這部分生態(tài)對(duì)文娛行業(yè)的重要價(jià)值，尤其在各平臺(tái)處于收縮期、謀求營(yíng)收增長(zhǎng)的當(dāng)下，NFT與IP產(chǎn)業(yè)的價(jià)值促活非常值得行業(yè)關(guān)注。

去NFT化的數(shù)字IP新生意，“一條腿”跑通市場(chǎng)

根據(jù)36氪媒體消息，相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，此次上線的數(shù)字藏品平臺(tái)目前暫時(shí)嵌入在芒果TV及小芒電商內(nèi)，購(gòu)買第一批發(fā)行的數(shù)字藏品的用戶也會(huì)獲得一定特殊權(quán)益，可能體現(xiàn)在頭像的識(shí)別上及未來(lái)和業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，相關(guān)布局也是為芒果元宇宙做探索的第一步。

這表現(xiàn)出國(guó)內(nèi)NFT交易的獨(dú)特性。

在海外，相關(guān)交易吸引投資者的關(guān)鍵在于通過(guò)以太坊等去中心化公鏈架構(gòu)底層設(shè)施獲利，但在國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)行二次交易，產(chǎn)品也只能存在于各家公司推出的私有化區(qū)塊鏈。這也幾乎杜絕了數(shù)字藏品的炒作及投資向可能性，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品主要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和收藏性。

包括騰訊、阿里等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的NFT相關(guān)產(chǎn)品平臺(tái)上，都已經(jīng)改稱“數(shù)字藏品”，此次芒果TV也是如此，普遍從平臺(tái)定位開始去NFT化，試圖從數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域入手，去引導(dǎo)推動(dòng)有價(jià)值的數(shù)字爆品出現(xiàn)。

需要看到的是，這“一條腿”的價(jià)值目前還是能初步跑通市場(chǎng)。

首先在于NFT產(chǎn)品的特性。NFT具有不可分割、不可代替、獨(dú)一無(wú)二等特點(diǎn)，能確保購(gòu)買者的所有權(quán)和版權(quán)所有者的權(quán)益。

從藝術(shù)品層面，這首先保證了數(shù)字資產(chǎn)的保值和可控，而獨(dú)一性的特質(zhì)成為許多粉絲愿意為偶像買單的重要特點(diǎn)，將數(shù)字化工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為藝術(shù)藏品，讓IP衍生品獲得價(jià)值煥新。芒果TV的數(shù)字藏品體現(xiàn)在用戶頭像識(shí)別上，正是這種價(jià)值的外在表現(xiàn)。

其次則是NFT在年輕人市場(chǎng)中的獨(dú)特地位。ODin NFT平臺(tái)創(chuàng)始人潘波曾介紹，參與NFT交易的95后最多，其次是90-95年，因?yàn)镹FT滿足了大部分年輕人追求特立獨(dú)行、獨(dú)一無(wú)二的心理。同時(shí)林俊杰、周杰倫和庫(kù)里等明星“明星效應(yīng)”的影響，讓年輕人借此拉近與偶像之間的距離。

對(duì)于著力開發(fā)年輕人主流市場(chǎng)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，NFT成為接近年輕人的媒介。以芒果TV為例，截至2021年底的有效會(huì)員超過(guò)5040萬(wàn)人，24歲以下用戶占比超過(guò)65%，而這部分的消費(fèi)用戶和數(shù)字藏品消費(fèi)者有一定重合度，能夠更好地調(diào)動(dòng)用戶消費(fèi)愿望。

這種愿望表現(xiàn)為，對(duì)于年輕人感興趣的IP產(chǎn)品，往往能激發(fā)出較大的市場(chǎng)反響。比如冬奧會(huì)期間冰墩墩的數(shù)字藏品，據(jù)nWayPlay官方交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，限量500個(gè)的冰墩墩數(shù)字盲盒上線后迅速售罄，在二次交易時(shí)還出現(xiàn)了大幅度的價(jià)格暴漲。

雖然國(guó)內(nèi)的NFT生態(tài)鏈并不完整，但其構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容發(fā)行新鏈條的上半程，已經(jīng)對(duì)文娛行業(yè)有不小的價(jià)值。除了芒果TV，發(fā)力元宇宙最早的騰訊也是NFT領(lǐng)域主要的內(nèi)容方，覆蓋旗下游戲、視頻和音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，除了“土潮歌”此前的產(chǎn)品還包括《王者榮耀》游戲皮膚、《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT等。

隨著今年以來(lái)視頻平臺(tái)進(jìn)一步尋求開源，并在商業(yè)化層面嘗試更多可能性，NFT的數(shù)字藏品價(jià)值為IP開發(fā)提供了新的思路，讓各家掌握的大量IP版權(quán)獲得了新的價(jià)值。比如芒果TV目前在小芒電商、潮玩開發(fā)和線下實(shí)景娛樂(lè)等方面的布局，都可以與數(shù)字藏品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，為用戶串聯(lián)起各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。

需要看到，這些產(chǎn)品目前還只能存在于各平臺(tái)站內(nèi)私鏈，與元宇宙目前一樣不能去中心化，所以并不真正具有NFT價(jià)值，還需寄希望于未來(lái)元宇宙空間的開放。但目前基于內(nèi)容認(rèn)同的NFT消費(fèi)，一定程度上還是確實(shí)存在消費(fèi)者需求。

元宇宙降溫，NFT為何繼續(xù)增長(zhǎng)？

進(jìn)入2022年，元宇宙繼去年的烈火烹油之后出現(xiàn)了降溫。

Meta和Roblex公布去年財(cái)報(bào)出現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的大額虧損，先后帶來(lái)了股價(jià)的暴跌，Meta導(dǎo)致股價(jià)暴跌26%。這種情緒背后是元宇宙本身技術(shù)開發(fā)未達(dá)預(yù)期的某種反噬。

在過(guò)去一年，元宇宙的快速發(fā)展卷入了大部分互聯(lián)網(wǎng)硬軟件技術(shù)企業(yè)，但相關(guān)開發(fā)并未出現(xiàn)躍進(jìn)式進(jìn)步，反而缺乏有代表性的產(chǎn)品創(chuàng)新。“元宇宙”概念與現(xiàn)實(shí)之間的差距，得到越來(lái)越多的正視。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于元宇宙市場(chǎng)的管理政策開始收緊。2月18日，中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險(xiǎn)提示》，并給出了四種常見(jiàn)的犯罪手法；同期，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)公司申請(qǐng)與“元宇宙”有關(guān)的商標(biāo)被駁回。這也在帶動(dòng)投資者更加審慎的觀察。

NFT目前的熱度正是基于去年以來(lái)元宇宙的火爆。而當(dāng)元宇宙概念在全球的降溫，NFT卻仍然保持著相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)影響力，雙方在一定的綁定關(guān)系下卻表現(xiàn)出認(rèn)知和需求差異。在這背后，是NFT在過(guò)去一年里逐漸體現(xiàn)出的新價(jià)值。

首先是現(xiàn)實(shí)價(jià)值。元宇宙是未來(lái)式，而NFT確實(shí)當(dāng)下人們觸手可及的現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)，所以即使元宇宙要實(shí)現(xiàn)還需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期，但基于對(duì)其遠(yuǎn)景的認(rèn)同，收集NFT是投資者面向未來(lái)的未雨綢繆。來(lái)自Nonfungible 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3，NFT在收藏品領(lǐng)域應(yīng)用占比達(dá)76%。

這也引申出了NFT在當(dāng)下的另一大價(jià)值即行業(yè)價(jià)值，其生態(tài)已經(jīng)深度影響了廣泛的藝術(shù)品交易和版權(quán)生意。

以音樂(lè)行業(yè)為例，參與過(guò)NFT專輯銷售的美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Kings of Leon曾預(yù)言：“在未來(lái)十年內(nèi)，70%的專輯將以NFT形式發(fā)行。”digitalmusicnews數(shù)據(jù)顯示，2021年1月NFT音樂(lè)市場(chǎng)銷售額達(dá)90萬(wàn)美元，2月銷售額達(dá)到2200萬(wàn)美元。

NFT給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)的變革，首先是收益模式，讓每個(gè)音樂(lè)人能夠打造交易內(nèi)部循環(huán)的“個(gè)人經(jīng)濟(jì)體”而減少平臺(tái)影響；其次，NFT的多樣化也可以覆蓋專輯、音樂(lè)會(huì)門票包括歌曲demo片段等各類產(chǎn)品，為藝術(shù)創(chuàng)作者提供點(diǎn)到點(diǎn)的交易新媒介。

在更廣泛的藝術(shù)創(chuàng)作市場(chǎng)，這種新媒介已經(jīng)在改變從創(chuàng)作到售賣的新格局。去年三月，涂鴉藝術(shù)家班克西直播銷毀了作品《傻子》并將其電子版鑄造成NFT，以原作的四倍價(jià)格出售；而在商業(yè)合作領(lǐng)域，如今年初Prada與adidas同數(shù)字藝術(shù)家扎克·萊伯曼合作發(fā)售了NFT藏品，組織形式更加靈活和可控。

雖然在這種流通中還存在過(guò)度炒作帶來(lái)的泡沫以及版權(quán)漏洞等各方面問(wèn)題，但去中心化的設(shè)計(jì)切實(shí)地給文娛藝術(shù)領(lǐng)域帶來(lái)了變化。對(duì)比遙遠(yuǎn)的元宇宙，NFT已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)中開始令一些行業(yè)難以割舍。

盜版、泡沫、安全性、流通：NFT的未來(lái)之問(wèn)

但在NFT“看起來(lái)很美”的未來(lái)中，若干問(wèn)題也到了不得不解決的時(shí)候。從全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，盜版、價(jià)值泡沫和安全性是目前對(duì)NFT最主要的質(zhì)疑。

首先盜版主要源于上傳鑄造NFT產(chǎn)品的行為不受控制。今年1月28日，全球最大的在線NFT市場(chǎng)之一OpenSea在推特發(fā)文承認(rèn)，使用該平臺(tái)免費(fèi)鑄造工具創(chuàng)建的NFT中，超過(guò)80%的項(xiàng)目都是剽竊、虛假或?yàn)E用的作品。

這直接影響了NFT的所謂稀缺性或獨(dú)一性定位，也帶來(lái)了原創(chuàng)確權(quán)的難度。NFT原創(chuàng)確認(rèn)的核心是誰(shuí)第一個(gè)上傳，這就讓一些盜版者看到了機(jī)會(huì)，一個(gè)著名的例子是荷蘭藝術(shù)家Lois van Baarle在OpenSea上搜索她的名字，發(fā)現(xiàn)有100多件有關(guān)她的NFT藝術(shù)品正在出售，其中沒(méi)有一個(gè)是她自己鑄造的。

其次是價(jià)值泡沫，大批NFT項(xiàng)目都出現(xiàn)了發(fā)售后秒空和轉(zhuǎn)讓價(jià)格驚人的狀況，價(jià)值的評(píng)估體系整體缺乏標(biāo)準(zhǔn)。以今年初周杰倫與好友合伙創(chuàng)辦的潮牌發(fā)售NFT項(xiàng)目“幻想熊”為例，售價(jià)為0.26個(gè)以太幣，但短短一周后價(jià)格飆升至7.4以太幣（約合11.49萬(wàn)元）。

還有就是安全問(wèn)題，也是對(duì)消費(fèi)者打擊最大的部分。2月1日，NFT收藏大戶larrylawliet.eth在社交媒體表示其持有的多只NFT藏品被黑客盜取，損失總價(jià)值約為人民幣1079萬(wàn)元。這些事件的發(fā)生大多都是因?yàn)橛脩粢虿划?dāng)操作導(dǎo)致私鑰泄露，或者是轉(zhuǎn)移資產(chǎn)時(shí)填錯(cuò)地址而引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，一些虛假NFT網(wǎng)站的騙局也屢見(jiàn)不鮮。

而在國(guó)內(nèi)，虛擬貨幣的交易禁令讓消費(fèi)者止步于購(gòu)買和收藏，但依然不乏以投資為目的購(gòu)買NFT的用戶。相關(guān)平臺(tái)為此設(shè)置了諸多限制，比如支付寶的NFT平臺(tái)“鯨探”對(duì)于用戶的無(wú)償準(zhǔn)贈(zèng)設(shè)置了一定門檻，即必須滿足持有NFT到180天后。

這讓國(guó)內(nèi)的NFT價(jià)值主要體現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)上，也初步帶動(dòng)了在IP價(jià)值開發(fā)和衍生品領(lǐng)域的產(chǎn)品流通價(jià)值。但這仍然有賴于一個(gè)更加開放的互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間，在更長(zhǎng)期時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)NFT產(chǎn)品保值，以此維持消費(fèi)者意愿。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“犀牛娛樂(lè)”（ID：piaofangtoushijing），作者：胖部，編輯：夏添，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。