拿到快手財報之前，我本人是預(yù)想著企業(yè)可以交出一份“收入保持增長，經(jīng)營利潤不斷好轉(zhuǎn)”的業(yè)績。理由也很是簡單，當平臺規(guī)模達到一定程度之后，企業(yè)是應(yīng)該具有成長慣性和為股東賺取利潤能力的，也就是止損和利潤增長會同步進行。

結(jié)果事與愿違，盡管快手收仍然保持了35%的營收同比增長，但虧損亦是不斷放大的，無論用EBITDA還是其他模型去調(diào)整，虧損同比都是增加的。

作為行業(yè)研究者，這就引起了我們的好奇心：究竟是什么因素讓快手遲遲不能盈利？從虧損原因思考，行業(yè)又往往將其歸納為：1.“戰(zhàn)略性虧損”，以虧損來構(gòu)筑護城河；2.能力虧損，虧損是企業(yè)經(jīng)營能力的必然結(jié)果。若從定性角度思考，前者則中性偏樂觀，后者則屬于明顯的悲觀。

那么快手又屬于何種類型呢？

在展開具體分析之前，我們先概括分析框架：將其定義為流量平臺，簡化商業(yè)模式為：引入流量（營銷費用）-運營流量（AI算法加運營）-流量變現(xiàn)（商業(yè)化），這也是短視頻行業(yè)的主要特色。

我們首先根據(jù)DAU與當季度的用戶每日使用時長，測算當季度總用戶時長，并進行相關(guān)數(shù)據(jù)的分析。

之所以如此設(shè)置，主要為測量企業(yè)的經(jīng)營效率，也就是提煉出平臺單位時間的貨幣化率。在上圖中我們可以看到，在2021年之后，快手的單位時長收入出現(xiàn)了下行的趨勢。盡管彼時總收入增速仍然在較高區(qū)間，但主要依靠總時長拉動（DAU和用戶時長保持增長），單位時長收入則有明顯下行，直到2021年Q4之后折線尾部重新翹起。

2021年出現(xiàn)此現(xiàn)象時，我們曾將此解讀為“業(yè)務(wù)調(diào)整的必然”，簡而言之，彼時直播業(yè)務(wù)迅速下行，平臺將商業(yè)化重心向營銷類收入傾斜，在此起彼伏的過程中會出現(xiàn)總收入效率的下行，也就是營銷類收入的增長未能完全對沖直播業(yè)務(wù)的收縮，見下圖

以上假設(shè)在上圖中是可以得到比較確切的解釋，進入2021年之后直播業(yè)務(wù)迅速下行，且速度要快于營銷類收入的增長，受季節(jié)性以及宏觀環(huán)境等因素影響（第三季度向來是營銷淡季），2021年Q3營銷和直播業(yè)務(wù)的單位時長收入環(huán)比都呈下降態(tài)勢。

2021年Q4之后，兩條折線又明顯上行，扭轉(zhuǎn)了逆勢，站在總收入角度，2021年Q4是一個不斷改觀的局面。

那么虧損的放大又從何說起呢？既然營銷收入占比明顯提高，而該業(yè)務(wù)又屬于典型的低成本業(yè)務(wù)，理論上在此過程中毛利率是要改善的，但我們卻看到了毛利率的收縮。

為客觀評價，我們再將快手多個周期內(nèi)的營銷類收入與毛利率做了數(shù)據(jù)擬合，見下圖

由于直播業(yè)務(wù)具有典型的高收入，低毛利的特征（財務(wù)口徑是包含主播打賞分成的），因此在早期快手的毛利率并不高，隨著商業(yè)模式的調(diào)整，毛利率中樞上行與營銷收入規(guī)模的攀升幾乎同步發(fā)生。

在商業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整中，不僅體現(xiàn)在了營收規(guī)模上，亦在營收質(zhì)量上。如我們圖中所標注那般，2021年Q4雖然整體毛利率水平尚在擬合線直線上，仍在平均值范圍內(nèi)，但較之巔峰已有明顯下調(diào)。

這就很是奇怪了，營銷類收入節(jié)節(jié)攀升，毛利率卻在下行，本季快手財報這是最令我們匪夷所思的。

其后經(jīng)過對業(yè)務(wù)的梳理，我們認為毛利率下行背后可能也伴隨著業(yè)務(wù)另外條線的調(diào)整：

我們知道短視頻最初以用戶主動上傳驅(qū)動，其后以MCN機構(gòu)介入，直到如今平臺已經(jīng)誕生了具有平臺鮮明特點的網(wǎng)紅，這是平臺內(nèi)容的第一道防火墻。

與此同時，隨著MCN機構(gòu)的成熟，我們一方面看到內(nèi)容的同質(zhì)化，一個類型網(wǎng)紅爆紅后就產(chǎn)生無數(shù)雷同賬號，另一方面為留住頭部賬號，平臺也需要進行較高的“拉攏成本”，諸如流量補貼，分成補貼等等（B站的財報也很能說明此問題，說明行業(yè)具有共通性，對網(wǎng)紅的拉攏手段也較為趨同），這就很可能會侵蝕平臺的毛利率。

不僅如此，2021年之后短視頻平臺開始深度介入網(wǎng)綜，乃至長視頻，希望能夠越發(fā)內(nèi)卷化的網(wǎng)紅內(nèi)容爭奪戰(zhàn)中找到突破口，自制內(nèi)容就成了一大突破口，也就是以此來完善內(nèi)容生態(tài)。

在以上兩大因素之下，毛利率下行幾乎是必然的，從短期來看自制或者與影視機構(gòu)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)會拉低盈利性，長期看如果借此可以提高總時長，在提振商業(yè)化效率方面就多了些可能，換言之，在此之后就可能會全面提高單位市場貨幣化率。

以上乃是對毛利率情況的簡單分析，接下來我們來看市場費用，這幾乎是中國乃至全世界互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)階段的特點，高市場費用買用戶買流量，達到用戶粘性之后撤下市場費用實現(xiàn)利潤。

市場費用前期是流量的購買資本，后期則主要在削減市場中獲得利潤，那么快手呢？

快手2021年毛利共340億元，市場費用達到了442億元，我們上述討論的企業(yè)辛苦改革賺取的毛利還不夠市場費用支出。僅從此方面來看，快手管理層還是將企業(yè)定位于成長類公司，高市場費用是鮮明特點。

另一方面我們也提出了一點看法，盡管圖中所示點狀分布仍在擬合線周圍，也就是市場費用的產(chǎn)出比效率仍在平均值內(nèi)，如果一個成熟平臺具有較高的流量杠桿能力，本質(zhì)上是可以提高市場費用的利用效率的。

也就是我們其實寄希望于點狀分布可以迅速上移，但在本季度財報中并沒有發(fā)生，只是保持了平均水準。

在此時分析之后，我們再來總結(jié)對快手基本面的看法：

其一，盡管虧損放大，但經(jīng)營基本面仍然在一個平均值范圍內(nèi)，經(jīng)營效率并未出現(xiàn)惡化的跡象，不宜因數(shù)據(jù)下行對企業(yè)基本面過于悲觀；

其二，企業(yè)在業(yè)務(wù)類型和縱深方面都在調(diào)整，短期內(nèi)對毛利率可能仍然會有一定擾動，但也不排除會有積極的因素，諸如影視行業(yè)的調(diào)整下調(diào)了行業(yè)收入預(yù)期，也就節(jié)省了自制內(nèi)容的支出；

其三，企業(yè)在經(jīng)營效率的杠桿度提升方面仍然有大量改進空間，在現(xiàn)階段總收入依托于總時長和單位提升，而總時長又依托于市場費用，市場費用多寡又直接決定了總規(guī)模，規(guī)模優(yōu)勢尚未體現(xiàn)，這是我們接下來對企業(yè)基本面分析時所要重點關(guān)注的。

如果說基本面的表現(xiàn)決定著企業(yè)估值的定性，顯然當下快手仍然處于“成長股”的階段，也是區(qū)別于“價值股”的，之所以如此劃分，乃是因為前者市場更側(cè)重于增長，以及未來預(yù)期，在對預(yù)期的展望中往往給高估值，后者“價值股”則主要以確定預(yù)期為主，此類公司成長性穩(wěn)定，股息和回購節(jié)奏確切。

籠統(tǒng)地說，當下中概互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正處于兩類分化階段，一部分公司成長性確切，大手筆回購，估值標準也穩(wěn)步下行，低風險低溢價是投資主要特點，以頭部企業(yè)為主，另一類企業(yè)則處于中高速增速，仍具有利好和利空兩大極端，高風險同時也往往伴隨高收益，如我們本文所研究的快手。在兩階段的切換周期內(nèi)，就會出現(xiàn)一定的困惑，市場經(jīng)常會出現(xiàn)喜好的偏差，混淆兩種風格企業(yè)。

接下來我們簡單來探討快手在市場中的表現(xiàn)。

首先我們將股價與單日成交規(guī)模做了點狀分布，見下圖

分析上圖后我們得出以下結(jié)論：

市場對快手的定價相對集中，在80港幣上下，從IPO至今，快手股價出現(xiàn)了極大的跌幅，下跌過程中成交量躍起，直到在80港幣區(qū)間內(nèi)，交易規(guī)模迅速躍起，成為市值的支撐價格。

我個人在很長一段時間總糾結(jié)于“市場有效”抑或是“無效”，淺顯說就是股價是否如實反饋了市場定價，而市場定價是否就真的準確。在觀察了多家公司，進行多次數(shù)據(jù)分析之后，基本可認為：市場短期內(nèi)給企業(yè)的定價是“無效”的，股價波動受情緒，消息等諸多因素影響，往往失真，但長期看，無數(shù)個交易者在長期過程中用手中鈔票選定的價格，就會趨向于有效。

在上圖中可以看到快手的理性價格是在80港幣上下，也就是當下這個時點。若快手仍然是“成長股”，結(jié)合前文我們對成長性的分析，其股價溢價就需要仰仗于經(jīng)營的杠桿能力，即能否用更少的費用撬動更大的成長性。

為驗證上述結(jié)論，我們再引入新的研究框架，對快手股價與恒生指數(shù)的相關(guān)性進行動態(tài)分析，見下圖

上圖為快手股價與恒生指數(shù)的相關(guān)性分析，可以看到在IPO初期股價快速下行中，其與恒生科技的關(guān)系也堪稱自由落體式回落，結(jié)合現(xiàn)實也就是個股跑輸大盤，且差距越來越大。

直到2021年末之后，兩者關(guān)系又處于修復(fù)中，振幅越來越小，也就說快手股價與大盤的振幅越來越趨同，在此區(qū)間股價波動性主要受大盤波動影響，穩(wěn)定性要優(yōu)于上述初期。

當下港股大盤尚未走出陰霾，且受美聯(lián)儲加息影響市場尚存在諸多不確定性，港股未來是存在潛在風險的，但另一方面港股估值又處于低點（恒生指數(shù)平均市盈率跌破15倍），換句話說，港股現(xiàn)在具有鮮明的“價值股”特征：市值規(guī)模壓縮程度要高于企業(yè)基本面程度。

從市場角度去思考就具有了以下特征：1.個股具有成長股特征；2.市場具有鮮明的“價值股”特點’3.市場和個股又具有高度關(guān)聯(lián)性。

對于快手個股，其表現(xiàn)一方面要仰仗自身業(yè)務(wù)能力，另一方面亦不能忽視市場整體接下來的表現(xiàn)，在加息周期內(nèi)如果市場偏愛于“價值觀”市場，那么港股的崛起就會對快手有積極的意義，反之亦然。

最后總結(jié)全文：

其一，快手的基本面表現(xiàn)比較均衡和穩(wěn)定，雖然虧損放大，但站在成長股的要求去看，虧損的回報也在預(yù)料之內(nèi)，只是我們需要接下來能看到快手的杠桿效應(yīng)，目前現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物仍超過300億元，短期內(nèi)股價波動對融資能力制約較?。?/p>

其二，市場對其定價看法比較一致，這是在進行企業(yè)分析時比較少見的，如今的市值乃是相對公允的，未來市值一看港股穩(wěn)定，二看企業(yè)經(jīng)營效率。

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