商業(yè)手段已黔驢技窮?Meta開始對TikTok進(jìn)行「政治詆毀」
Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok的消息引發(fā)熱議。相關(guān)推特下,網(wǎng)友排隊發(fā)表「卸載Facebook聲明」。
據(jù)《華盛頓郵報》報道,Meta已經(jīng)聘請了最大的右派咨詢公司之一,Targeted Victory,以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境,因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。
Targeted Victory由米特·羅姆尼(Mitt Romney)手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立?!度A盛頓郵報》獲取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示,其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。
據(jù)報道,Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動包括:
1. 未經(jīng)證實的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報道,而這些報道實際上源自Facebook;
2. 在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件,并推動議員們對TikTok采取行動。
其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”(devious licks)的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財產(chǎn)的行為,因此參議員理查德·布盧門撒爾(Richard Blumenthal)要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證,說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”,盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。
此外,Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法,但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報道發(fā)現(xiàn),有關(guān)這項挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的,TikTok上并不存在。
《華盛頓郵報》在一封電子郵件中看到,有Targeted Victory的員工稱,該公司需要“發(fā)出這樣的信息:雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒,但TikTok才是真正的威脅。”
Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示,自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊”,與Meta已經(jīng)合作了好幾年,并稱公司“為自己所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為,包括TikTok在內(nèi)的所有平臺,都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??!?/p>
TikTok的一名發(fā)言人則對此回應(yīng)到,公司“非常擔(dān)心,當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。”
市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示,自2016年推出以來,TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序,比Instagram和Facebook的下載量還要多出超過1億次。在Meta前員工弗朗西絲·豪根(Frances Haugen)于去年泄露的一份內(nèi)部報告中,該公司研究人員得出結(jié)論,自2019年以來,F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%,預(yù)計未來兩年將減少45%。該報告還稱,20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計也將下降4%。
確實,擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上,扎克伯格試圖對公司旗下應(yīng)用程序增長停滯,以及Facebook日活用戶的下降做出解釋,而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。
扎克伯格堅稱,其應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體,Reels于2020年8月在Instagram和Facebook上推出。但目前來看,其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。
本文來自微信公眾號 “福布斯”(ID:forbes_china),作者:Anna Kaplan,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
標(biāo)簽: 黔驢技窮