01馬斯克成推特最大股東

馬斯克總能給人“驚喜”。

最近，美國證券交易委員會(huì)（SEC）4月4日披露文件顯示，特斯拉CEO埃隆·馬斯克持有推特高達(dá)9.2%股份，推特股價(jià)盤前飆漲，漲幅最高達(dá)27%。

馬斯克成了Twitter目前最大股東，持有9.2%Twitter股份，超過推特之前的最大股東VANGUARD GROUP INC（先鋒投資）持股數(shù)量為推特總股本的8.8%，比Twitter創(chuàng)始人杰克·多西的2.25%還多出幾倍。

媒體發(fā)布完消息后，馬斯克個(gè)人只做出了如下回應(yīng)：oh hi lol。

從推特的股價(jià)來看，推特股價(jià)從最低的31.3美元反彈到上周五收盤的39.31美元，馬斯克算是抄了個(gè)底。

雖然馬斯克成為了推特第一大股東，但這并不意味著馬斯克成為了推特的實(shí)際控制人。

而且頗有意思的是，在成為最大股東之前，馬斯克之前還曾在推特上發(fā)文，表示正在認(rèn)真考慮建立一個(gè)新的社交平臺(tái)。

今年3月，馬斯克曾經(jīng)在個(gè)人Twitter上發(fā)布一項(xiàng)投票詢問粉絲：請(qǐng)投票，你覺得Twitter有遵守“Free Speech”的原則嗎？與此同時(shí)，馬斯克還表示：“這個(gè)投票相當(dāng)重要。請(qǐng)小心投下你的一票?！?/p>

當(dāng)時(shí)的投票結(jié)果顯示，超過200萬投票者眾有70.4%的人群認(rèn)為Twitter在這一點(diǎn)上做的不夠合格，彼時(shí)，外界猜測(cè)馬斯克可能又要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，辦個(gè)類似于Meta和Twitter的社交媒體公司了。

畢竟馬斯克什么事都做得出來?！翱床粦T，就改變”是馬斯克創(chuàng)業(yè)的原則之一，曾經(jīng)他嫌棄美國道路擁堵，就創(chuàng)辦了無聊公司，地下挖隧道，如今或許也可以因?yàn)橄訔壣缃黄脚_(tái)，自己直接去做一個(gè)新的。

但大家都沒想到，馬斯克會(huì)增持推特股票，而且其早有準(zhǔn)備，在3月14日就已經(jīng)向SEC申請(qǐng)完成了對(duì)于Twitter增持股票的操作，且持股為被動(dòng)投資形式。

在馬斯克增持之前，Twitter已經(jīng)經(jīng)歷好幾任掌舵人。作為一家上市公司創(chuàng)始人和CEO，杰克·多西只持有極少的股份，對(duì)于Twitter控制權(quán)極弱。

公司創(chuàng)立時(shí)期也沒有建立完善的保護(hù)創(chuàng)始人對(duì)公司控制權(quán)的股權(quán)制度。而且杰克·多西耶曾經(jīng)離開過推特，2008年，他就被Twitter董事會(huì)開除過CEO職位。2011年，他重回Twitter，擔(dān)任公司執(zhí)行董事長，四年后，他從Dick手中接回CEO職位。

杰克·多西

投行Wedbush分析師Daniel Ives認(rèn)為，馬斯克入股只是開始，后續(xù)或?qū)ν铺氐倪\(yùn)營展開更加積極的干預(yù)。方舟基金創(chuàng)始人Cathie Wood亦認(rèn)為，馬斯克的持股足以讓他推動(dòng)推特更換管理層。

馬斯克是否會(huì)從推特股東變成管理者？杰克·多西未來會(huì)不會(huì)把管理權(quán)交給馬斯克？這是所有人想知道的答案。

02馬斯克為何反對(duì)媒體？

如今，馬斯克已經(jīng)成為世界屈指可數(shù)的富豪，在多個(gè)領(lǐng)域都成為佼佼者，運(yùn)用社交媒體尋求利益最大化，已經(jīng)是馬斯克的常見操作。

推特是馬斯克最常用的輿論工具。2009年6月，馬斯克注冊(cè)了推特賬號(hào)，如今馬斯克的推特上有幾千萬粉絲，一條推文能輕松獲得一二十萬點(diǎn)贊。

馬斯克在推特之活躍，就像個(gè)高仿號(hào)，有媒體曾統(tǒng)計(jì)他平均每天發(fā)5.9條。

其中，馬斯克2018年5月發(fā)推數(shù)達(dá)到歷史峰值，一個(gè)月發(fā)了421條。剛剛過去的2020年5月和4月次之，分別發(fā)了416條和412條。

“只有當(dāng)我的推特可能影響股價(jià)走向時(shí)，才會(huì)進(jìn)行提前審查?！痹隈R斯克看來，除此外的其他情況，都是他的言論自由。

但馬斯克的幾次言論，也曾影響特斯拉股價(jià)。比如2018年4月1日愚人節(jié)，馬斯克直接發(fā)推宣布“特斯拉破產(chǎn)了”，“完完全全地，徹底破產(chǎn)了”，隨后特斯拉股票大跌7%。

馬斯克也經(jīng)常會(huì)“語不驚人死不休”。

2018年8月，馬斯克在社交媒體上表示，他正在考慮以每股420美元的價(jià)格將特斯拉私有化，但這也為馬斯克招來了禍端，其后SEC稱馬斯克在推特上發(fā)布的私有化消息誤導(dǎo)投資者，并表示馬斯克發(fā)布了“錯(cuò)誤的和具有誤導(dǎo)性的”聲明，而且未就重大的公司事件向監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)出通知。

最終，雙方和解，馬斯克支付2000萬美元（約人民幣1.34億元）的罰款，特斯拉承諾“建立額外的控制程序，來監(jiān)督馬斯克在社交平臺(tái)上的言論”。

馬斯克還是沒吸取教訓(xùn)。2020年5月1日，馬斯克又發(fā)推，“在我看來，特斯拉股價(jià)太高了”，特斯拉股價(jià)大跌超過11%。

馬斯克之所以會(huì)自己下場公關(guān)，還是因?yàn)樗X得媒體不靠譜。

馬斯克曾在推特上暗示，媒體之所以喜歡拿特斯拉做文章，是因?yàn)樗鼈円恢碧幱邳c(diǎn)擊量的壓力之中。

除此之外，他還表示將建立一個(gè)網(wǎng)站，讓讀者為媒體的報(bào)道和信譽(yù)進(jìn)行打分，連網(wǎng)站的備用名都起好了——那就是“真理報(bào)”。

此前在特斯拉“電池日”上，他在接受采訪時(shí)不忘抨擊媒體：那些對(duì)電池日的報(bào)道“太悲哀了”，原因在于大多數(shù)媒體根本就不懂這個(gè)。

然而馬斯克自己發(fā)推特也不滿意，在他看來推特平臺(tái)還是達(dá)不到他心里“自由談?wù)摗钡臉?biāo)準(zhǔn)，最近他又在推特上發(fā)文，正在考慮建立一個(gè)新的社交平臺(tái)。

03馬斯克加入之后

如今，馬斯克不僅控股推特，還加入了其董事會(huì)。

根據(jù)推特在美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交的一份文件顯示，埃隆·馬斯克將在獲得推特9.2%的股份后加入其董事會(huì)。

推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾（ParagAgrawal）在一條推文中表示，“通過最近幾周與埃隆的對(duì)話，我們很清楚他將為我們的董事會(huì)帶來巨大的價(jià)值。”

被馬斯克增持的背后，推特這些年的表現(xiàn)并不算理想。2019年增長13.71%，2020年同比增長7.43%，2021年增長36.63%，而公司的凈利潤在2019年為14.66億美元，2020年為虧損11.36億美元，2021年虧損2.214億美元，在過去7年里有5年未能實(shí)現(xiàn)盈利。

推特內(nèi)部也是動(dòng)蕩不斷，推特曾經(jīng)在激進(jìn)投資者的推動(dòng)下，被迫頻繁更換CEO。

2020年2月，持股推特約4%的投資公司Elliott Management對(duì)推特CEO杰克·多西感到不滿，要求推特罷免多西并更換董事會(huì)成員，最終推特同意任命一名新的獨(dú)立董事和兩名新的董事會(huì)成員。

多西則在去年11月宣布辭職，他的職位由首席技術(shù)官（CTO）帕拉格·阿格拉瓦爾接任。

多西退居幕后，并沒有徹底隱匿，他在最近的一條推文中回顧了早期互聯(lián)網(wǎng)的光輝歲月，將 Usenet、IRC、網(wǎng)絡(luò)甚至電子郵件（有 PGP）等分布式平臺(tái)描述為令人驚嘆。

多西補(bǔ)充說，將發(fā)現(xiàn)和身份集中到企業(yè)中，確實(shí)損害了互聯(lián)網(wǎng)，他甚至承認(rèn)自己也有部分責(zé)任，并對(duì)此表示遺憾。

馬斯克一直是多西的好友，在后者被投資者逼宮期間，馬斯克在推特上表示對(duì)老友的支持，“我只想說我支持杰克·多西擔(dān)任推特的CEO，因?yàn)樗幸活w善良的心。”

如今進(jìn)入推特董事會(huì)，馬斯克未來是要幫好友出一口惡氣嗎？

參考資料：

《馬斯克悄咪咪成Twitter最大股東？這場戲他其實(shí)已演了大半個(gè)月》，硅星人；

《馬斯克的新聞?dòng)^》，商業(yè)人物

《推特需要馬斯克》，虎嗅

《我們翻遍了馬斯克發(fā)的11394條推特，發(fā)現(xiàn)了這些秘密》，未來汽車日?qǐng)?bào)

本文來自微信公眾號(hào) “首席商業(yè)評(píng)論”（ID：CHReview），作者：七月，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。