今天這篇稿子的選題源于娛sir長(zhǎng)期的好奇： 當(dāng)真有人在抖音上看綜藝嗎？在抖音上看綜藝的人有哪些？

于是，娛sir就通過(guò)朋友圈、社群發(fā)布征集帖，展開(kāi)了一些圍繞“抖音綜藝”的討論。（ 樣本不多，僅供參考 ）

評(píng)論區(qū)的答案，驗(yàn)證了娛sir此前線(xiàn)上問(wèn)訪身邊小伙伴得出的結(jié)論—— 幾 乎無(wú)人在抖音完整地看過(guò)一整期/一整季抖音自制綜藝。 準(zhǔn)確說(shuō)在她們認(rèn)知里，抖音是一個(gè)短視頻平臺(tái)，她們有的人會(huì)在抖音刷綜藝片段，但也僅限于一條視頻不超過(guò)5分鐘。

為數(shù)不多的一位來(lái)自云南昆明的小伙伴留言道：她不久前看過(guò)一期《因?yàn)槭桥笥蜒健?，?dòng)機(jī)在于那一期有她喜歡了很多年的明星（ 周筆暢 ）。有意思的是，在娛sir繼續(xù)追問(wèn)其觀感時(shí)，她的回答是：“我用別人手機(jī)看的，抖音和拼多多是我絕不下載系列?！?/p>

娛sir還與貴圈一線(xiàn)從業(yè)者聊起她們之于抖音綜藝的看法。不愿透露姓名的綜藝導(dǎo)演直言不諱她本身也是沒(méi)有用抖音看綜藝的習(xí)慣?！岸兑粼谖倚睦?，還是一個(gè)打發(fā)碎片化時(shí)間的短視頻平臺(tái)，大家一提到綜藝還是覺(jué)得需要抽出一個(gè)時(shí)間去看?！崩^而又補(bǔ)充道： “如果抖音可以做突出這個(gè)平臺(tái)異于其他平臺(tái)屬性的綜藝，我可能會(huì)去看，就比如B站的一些自制綜藝，很有B站的風(fēng)格?！?/p>

言外之意，抖音如果還去做其他平臺(tái)做過(guò)的東西，沒(méi)有自己的屬性，自然也就無(wú)法打破平臺(tái)壁壘，停留在站內(nèi)自嗨。

聊至此，還有一個(gè)現(xiàn)象則是—— 在燈塔、貓眼等數(shù)據(jù)平臺(tái)上，像抖音這類(lèi)短視頻平臺(tái)的綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)并未呈現(xiàn)。 當(dāng)娛sir把疑問(wèn)拋向其中一家數(shù)據(jù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)小伙伴時(shí)，對(duì)方表示抖音每年的綜藝上新數(shù)量停留在個(gè)位數(shù)，并沒(méi)有形成規(guī)模，尚且處于觀望階段。

從2019年抖音入局算起，今年是其布局綜藝的第思念。不妨，先來(lái)see see抖音都做了哪些綜藝吧。

淺淺盤(pán)點(diǎn)過(guò)后，娛sir將抖音自制綜藝分為三類(lèi)：

1、以明星個(gè)人IP為主的微綜藝。

《魔熙先生+》&羅云熙；《尋夢(mèng)“歡”游記》&趙奕歡；《歸零》&張藝興，形式有橫屏有豎屏。觀感：制作一般，從里到外透露著明星vlog即視感。放到今天來(lái)看，甚至不及很多個(gè)人博主的視頻質(zhì)量。

重點(diǎn)想提及《歸零》，節(jié)目找來(lái)嚴(yán)敏擔(dān)任總監(jiān)制，張藝興為主要嘉賓，娛sir在完整地看完前三集后確信這只是一場(chǎng)張藝興粉絲的集體狂歡。節(jié)目制造了一個(gè)偶像出逃的懸念，畫(huà)面一般甚至隨時(shí)虛焦，內(nèi)容空洞，究竟想表達(dá)或者傳遞什么？一連串疑問(wèn)的答案只有一個(gè)：這不是一檔節(jié)目，認(rèn)真你就輸了。

美名其曰——抖式綜藝，實(shí)則還是為粉絲而特定的一個(gè)個(gè)視頻物料。 結(jié)果顯而易見(jiàn)，雷聲大，雨點(diǎn)小。

即便如此，能夠俘獲一波粉絲流量，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，或許這類(lèi)綜藝的kpi也就成功達(dá)成。所以，繼續(xù)推出《給你，我的新名片》《因?yàn)槭桥笥蜒健?，前者二度合作張藝興，以及李冰冰、昂揚(yáng)、劉憲華等人，抖音前端累計(jì)播放量4億左右，后者被觀眾稱(chēng)之為英皇團(tuán)建vlog，抖音前端累計(jì)播放量4.8億。豆瓣均未開(kāi)分。

2、追尋市場(chǎng)熱門(mén)綜藝類(lèi)別。

作為綜藝的后入局者，抖音選擇了追尋“前輩們”淌出來(lái)的路。

說(shuō)人話(huà)就是，什么火，做什么。

之所以這么說(shuō)，娛sir并非空穴來(lái)風(fēng)。

眾所周知，2019年，米未推出了《樂(lè)隊(duì)的夏天》，5月開(kāi)播，8月收官，一舉問(wèn)鼎當(dāng)年爆款綜藝寶座。2020年1月，《stage舞臺(tái)第三季·國(guó)境線(xiàn)》花落抖音?？破找幌拢秙tage舞臺(tái)》原本是張亞?wèn)|作為發(fā)起人，網(wǎng)易云音樂(lè)和多米音樂(lè)聯(lián)合出品的一檔音樂(lè)人（其中不乏大量樂(lè)隊(duì)）MINI LIVE視頻節(jié)目，前兩季在網(wǎng)易云獨(dú)播。

隨后，又推出另一檔音綜《即刻唱響》，主打全民選秀，形式一如當(dāng)年因?yàn)橐咔榇呱脑凭C藝。

再后來(lái)，抖音重磅推出首檔“所有格”紀(jì)實(shí)真人秀——《很高興認(rèn)識(shí)你》，導(dǎo)演趙琦，固定MC 周迅 和 阿雅 。從班底到節(jié)目?jī)?nèi)容，依舊很熟悉，一定程度上充斥著2018年同是趙琦導(dǎo)演、阿雅擔(dān)任MC的明星紀(jì)實(shí)真人秀《奇遇人生》的氣質(zhì)。

直到如今，《奇遇人生》中春夏擔(dān)任飛行嘉賓的節(jié)目片段，依然是抖音上的流量密碼。

值得一提的是，相較于《奇遇人生》“紀(jì)錄片+綜藝真人秀”深度結(jié)合的形式，抖音又邁了一大步?！逗芨吲d認(rèn)識(shí)你》以每周2場(chǎng)直播+7集紀(jì)實(shí)綜藝+N條短視頻的形式呈現(xiàn)。不難看出，這是抖音就長(zhǎng)短視頻融合、反哺，甚至還有內(nèi)容是否可以為電商賦能的一次嘗試。這也是豆瓣截至目前豆瓣評(píng)分最高的一檔綜藝。（ 《很高興認(rèn)識(shí)你》第一季：豆瓣8.5分，6763人評(píng)分；《很高興認(rèn)識(shí)你》第二季：豆瓣8.1分，3344人評(píng)分 ）

時(shí)間來(lái)到2021年，抖音打造選秀綜藝《無(wú)限偶像》，試圖分得選秀潮的一杯羹。找來(lái)了李誕、王霏霏、汪蘇瀧三位鑒證官，后還有包括楊天真、李斯丹妮、劉宇寧等嘉賓，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下接力招募的形式，率先選拔出42名“無(wú)限女生”，入駐抖音無(wú)限直播學(xué)院，后通過(guò)4場(chǎng)公演比拼決出5人組成抖音“無(wú)限女團(tuán)”出道。

如今再翻看豆瓣上為數(shù)不多的評(píng)論，幾乎都在吐糟。 “畫(huà)質(zhì)最糊的選秀微綜藝，內(nèi)容80%靠直接搬運(yùn)，省錢(qián)省力。”

節(jié)目自身內(nèi)容不給力，恰好還碰上選秀被叫停風(fēng)波（ 雖然《無(wú)限偶像》的糊和政策真沒(méi)多大關(guān)系 ），抖音這波也算得上是花錢(qián)買(mǎi)了個(gè)教訓(xùn)吧。

繼續(xù)音綜。說(shuō)起來(lái)，正在播出的《為歌而贊》，應(yīng)該算是抖音對(duì)外聲量較大的一檔綜藝了，需要強(qiáng)調(diào)的是，這是其和浙江衛(wèi)視聯(lián)合推出的節(jié)目。陣容、制作規(guī)格都不亞于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)的頭部綜藝。

問(wèn)題出在哪？核心問(wèn)題在于除了流于表面的加入了所謂抖音博主作為百贊團(tuán)外，它就是一檔常規(guī)的音綜。且認(rèn)真看，還不是一檔合格的音綜，正如愛(ài)樂(lè)嘉賓馬思唯所言—— 百贊團(tuán)點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)才是這檔節(jié)目的中心。 至于音樂(lè)，一層綜藝皮而言。大多像這樣將話(huà)題與矛盾放在首位的節(jié)目，大概率就很難贏得口碑與認(rèn)同。（ 還有誰(shuí)，我不說(shuō) ）

3、IP翻新，有點(diǎn)類(lèi)似版權(quán)內(nèi)容合作。

譬如，李靜主持的《非常靜距離》，抖音重啟第一季已完結(jié)，前端正片累計(jì)播放量1.6億。

在娛sir看來(lái)，這類(lèi)節(jié)目最大的意義也只能在于擴(kuò)充抖音長(zhǎng)短視頻的內(nèi)容庫(kù)，想要借此出圈歌，概率為零。直白點(diǎn)說(shuō)，一檔曾經(jīng)被電視臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)淘汰掉的節(jié)目，抖音撿起來(lái)，換湯不換藥，甚至湯都懶得換，能行嗎？

綜上，抖音綜藝的布局，第一步：以明星為切口，撬動(dòng)流量；第二步，追趕市場(chǎng)熱門(mén)，試圖進(jìn)駐到綜藝市場(chǎng)；第三步，做具備抖音氣質(zhì)、能反哺社區(qū)、賦能電商的綜藝。

都沒(méi)問(wèn)題。 遺憾的是，抖音綜藝的原創(chuàng)力匱乏，節(jié)目創(chuàng)新幾乎為零，這對(duì)于內(nèi)容行業(yè)，很大程度上也就失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

抖音做長(zhǎng)視頻內(nèi)容，優(yōu)勢(shì)在于自帶營(yíng)銷(xiāo)資源，大量二創(chuàng)引流。但內(nèi)憂(yōu)外患之下，也極容易困于此，據(jù)悉，像微博便常年限流抖音自制內(nèi)容。長(zhǎng)此以往，抖音綜藝便選入站內(nèi)自嗨，站內(nèi)無(wú)人問(wèn)津的困境。

淺淺地類(lèi)比一下B站的長(zhǎng)視頻內(nèi)容邏輯，核心訴求和抖音相差不大，區(qū)別在于b站一開(kāi)始的定位找的很準(zhǔn)。 譬如：《說(shuō)唱新世代》《90婚介所》等，符合B站的社區(qū)氛圍，以至于同樣是后入局者，但B站的長(zhǎng)視頻風(fēng)格逐漸養(yǎng)成。

娛sir也關(guān)注到，從制作到宣傳，抖音綜藝相繼挖了一些優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻的工作人員，后續(xù)是否會(huì)有大方向的內(nèi)容調(diào)整？且看。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”（ID：yulechanye），作者：阿筆，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。