雖然E3停辦了，但Geoff Keighley帶著夏日游戲節(jié)再次將全球玩家的熱情點(diǎn)燃。

在第一天的開幕式直播上，《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭2》、《街頭霸王6》等系列大作都紛紛亮相。

不過比起今日凌晨，Xbox+B社游戲展會公布的《空洞騎士：絲之歌》、《守望先鋒2》、《暗黑破壞神4》、《星空》等等，這個(gè)陣容還是略顯“寒酸”了。

令人驚喜的是，這屆夏日游戲節(jié)上，出現(xiàn)了不少中國公司的身影。網(wǎng)易《永劫無間》與多益網(wǎng)絡(luò)《槍火重生》都將在今年加入XGP服務(wù)中，騰訊和米哈游也一齊帶著自己的產(chǎn)品走向臺前。

同時(shí)，也是走向世界。

截然不同的路

如果你是在B站觀看了這場開幕式直播，一定會被從頭到尾的“原神”、“絕區(qū)零”彈幕所吸引。

其中有期待的、有“反串”的、有“釣魚”的，即使玩家們立場不同，但能看出米哈游在這一代玩家群體中有著極高的關(guān)注度。

更別提《崩壞：星穹鐵道》海報(bào)投射在大屏幕上那一刻滿屏的“來了”，可見米哈游的“真愛粉”不在少數(shù)。

可惜比起玩家高漲的熱情，米哈游這次似乎只是想“走個(gè)過場”，《崩壞：星穹鐵道》的宣傳片采用了此前已經(jīng)放出的版本，只是換成了國際版；《絕區(qū)零》的新宣傳片除了幾秒的新角色和戰(zhàn)斗畫面，內(nèi)容量確實(shí)也乏善可陳。

考慮到兩款游戲還處在測試階段，這樣的設(shè)計(jì)倒也符合米哈游一貫的“謎語人”風(fēng)格。

但就米哈游積極參與TGA、夏日游戲節(jié)等國際性展會的動作，也能看出米哈游邁向全球化的決心。此次《絕區(qū)零》新宣傳片也說明了米哈游依然會將該作推向全球市場，而目前僅采用中、日兩種語言配音或是米哈游對全球二次元游戲市場的新嘗試，以此發(fā)掘更多核心二次元用戶。

相比之下，騰訊的動作則低調(diào)的多。

騰訊全球發(fā)行品牌Level Infinite帶著三款與主機(jī)游戲登陸此次發(fā)布會，其中就包括騰訊前不久收購的Inflexion Games旗下作品《夜鶯》。

另外兩款游戲《戰(zhàn)錘40K：暗潮》、《重金屬：地獄歌手》的開發(fā)商Fatshark和Funcom，前者在2019年初被騰訊收購了36%的股份，后者則已經(jīng)于去年1月成為騰訊的全資子公司。

開幕式上主要公布的還是三款游戲的實(shí)機(jī)演示，僅在宣傳片最后亮出了Level Infinite的Logo。作為初次在夏日游戲節(jié)上嶄露頭角的新品牌，Level Infinite如今已經(jīng)擁有了較為充足的產(chǎn)品儲備，以上三款游戲就分別涉足生存建造、動作冒險(xiǎn)、FPS等多個(gè)品類。

同時(shí)，Level Infinite還在夏日游戲節(jié)開放日當(dāng)天的品牌實(shí)機(jī)演示及成員對談環(huán)節(jié)，公布了第三季度將會上線的《幻塔國際版》，并支持雙端互通。

如此布局，不難看出騰訊在新一輪出海浪潮下的新變化、新策略。

多題材、多品類、多平臺

今年5月，競核在《騰訊馬曉軼：布局海外游戲策略有三大變化，NFT游戲還非常早期》一文中報(bào)道了GamesBeat對騰訊高級副總裁馬曉軼的專訪。

馬曉軼表示，騰訊面向海外的游戲策略變化主要在三個(gè)方面：“第一，面向全球玩家制作游戲；第二，利用不同平臺優(yōu)勢制作游戲；第三，將3A級主機(jī)游戲質(zhì)量跟新興游戲類型進(jìn)行結(jié)合?！?/strong>

如今回頭看，Level Infinite旗下已經(jīng)匯集了《饑荒：新家園》、《重生邊緣》、《GTFO》、《V Rising》、《沙丘》、《吸血鬼：避世-血獵》等支持主機(jī)與PC的跨平臺游戲。且大多數(shù)游戲都是在全球范圍內(nèi)都有廣泛受眾的末日生存題材和射擊游戲。

(相關(guān)資料圖)

而就在夏日游戲節(jié)開幕前兩天，Level Infinite還宣布將于今年年底向全球市場推出《王者榮耀》國際服——《Honor of Kings》。

此次國際服并非是已經(jīng)在海外發(fā)布的《傳說對決》，而是和現(xiàn)行版《王者榮耀》國服內(nèi)容完全一致的國際版本。

加上此前騰訊已經(jīng)在海外成功發(fā)行的《PUBG Mobile》、《使命召喚：手游》，以及和拳頭游戲合作的《英雄聯(lián)盟手游》、和重生工作室合作的《Apex手游》。騰訊充分發(fā)揮了自身在移動游戲領(lǐng)域的研發(fā)與發(fā)行優(yōu)勢，從而占領(lǐng)了全球MOBA與射擊手游的高地。

現(xiàn)在看來，騰訊似乎想要將國內(nèi)的研發(fā)與發(fā)行模式再一次推行到Level Infinite中：通過自研大作“保駕護(hù)航”，打響品牌號召力，同時(shí)推廣相應(yīng)社交渠道，廣泛吸納高質(zhì)量、有潛力的作品，幫助它們打破全球游戲發(fā)行的區(qū)域壁壘。

除此之外，Level Infinite還會為合作工作室提供研發(fā)與運(yùn)營的技術(shù)支持以及Gaas服務(wù)，讓海外廠商能夠更得心應(yīng)手地應(yīng)對服務(wù)器負(fù)載、組織管理、跨區(qū)域發(fā)行等問題。

而《王者榮耀》國際服的推出，正是Level Infinite打響名號的“關(guān)鍵一槍”。

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海外MOBA市場還能怎么變？

雖然騰訊已經(jīng)在海外推出過多款爆品手游，但其中僅有《Apex手游》的中國港臺服和《天刀手游》韓服的代理權(quán)落在了Level Infinite手中。也就是說，自Level Infinite成立以來，還沒有面向全球推出過足夠重磅的手游產(chǎn)品。

根據(jù)data.ai數(shù)據(jù)顯示，2022年移動游戲在全球用戶年度支出中的市場份額將超過60%，比整體市場增長快1.7倍，移動游戲的用戶與收入增長潛力可見一斑。

正如Level Infinite全球戰(zhàn)略合作副總裁Pete Smith在夏日游戲節(jié)上所說，騰訊推出Level Infinite的愿景就是為全球玩家?guī)砜缃K端的游戲體驗(yàn)。

因此，無論是主機(jī)、PC還是手機(jī)，都是Level Infinite要爭取的領(lǐng)域。

縱觀騰訊旗下的幾款現(xiàn)象級手游，幾乎都在全球市場摘得了累累碩果，作為全球收入霸主的《王者榮耀》卻沒能以它本尊的面目和全球玩家見面，這其中原因可謂十分復(fù)雜。

簡單來說，第一，是在《傳說對決》推出時(shí)，《王者榮耀》IP在全球市場并沒有足夠的號召力，因此騰訊對《傳說對決》做了“海外版”改編，讓其更符合海外用戶的文化認(rèn)同與游玩習(xí)慣；

第二，歐美手游市場似乎更加青睞FPS、SLG等品類，MOBA則一直不溫不火。過去普遍認(rèn)為是歐美市場沒有足夠優(yōu)秀的MOBA手游，但具有全球影響力的《英雄聯(lián)盟手游》上線后，也難以達(dá)到《PUBG Mobile》、《使命召喚：手游》等射擊游戲的火爆程度，或也證明了MOBA這一品類對歐美用戶吸引力不足。

相反，在亞洲市場，《傳說對決》倒是一直保持著不錯(cuò)的表現(xiàn)，尤其是中國港澳臺地區(qū)，《傳說對決》也是暢銷榜前十的?？?。

但只把目光聚焦在亞洲，似乎就不符合Level Infinite成立的初衷了。既然MOBA本土化和大IP都遇到了困難，何不讓已經(jīng)在中國市場霸榜數(shù)年的《王者榮耀》親自試試水呢？

在公布《王者榮耀》國際服推出的同時(shí)，《王者榮耀》官方還發(fā)布了2022年全新賽事規(guī)劃，年底舉辦的王者榮耀世界冠軍杯將會邀請8支KPL隊(duì)伍和8支國際隊(duì)伍參與，此舉也是為了進(jìn)一步助力《王者榮耀》在全球市場的發(fā)行。

而在去年王者榮耀世界冠軍杯上公布的全球電競賽事Arena of Valor World Cup也已經(jīng)改名為Honor of Kings World Champion Cup了。

不僅如此，《王者榮耀》電競本身在國內(nèi)就有很大的用戶群與影響力，以中國市場為基本盤發(fā)展全球移動電競相對容易，這一套模式也已經(jīng)在《英雄聯(lián)盟》端游上得到過驗(yàn)證。

此次Level Infinite如果能成功讓《王者榮耀》國際服在全球市場站穩(wěn)腳跟，不僅能證明自身在移動端的發(fā)行實(shí)力，同時(shí)也有望推動尚處在萌芽中的全球移動電競市場邁上新臺階。

本文來自微信公眾號“競核”（ID：Coreesports），作者：錢泓言，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。