推特道歉了，不是向馬斯克，而是向用戶(hù)。

(相關(guān)資料圖)

推特的服務(wù)出現(xiàn)了故障。據(jù)報(bào)道，從美國(guó)東部時(shí)間7月14日上午8點(diǎn)10分左右開(kāi)始，全球各地的推特用戶(hù)一直在報(bào)告中斷的連接或宕機(jī)狀況。

對(duì)此，推特表示：“我們的內(nèi)部系統(tǒng)出現(xiàn)了一些問(wèn)題，影響了全球許多用戶(hù)。推特目前應(yīng)該像預(yù)期的那樣啟動(dòng)和運(yùn)行，我們對(duì)這次宕機(jī)感到抱歉?！?/p>

除了宕機(jī)事件，與馬斯克之間的訴訟案讓推特更加鬧心。

據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）報(bào)道，推特已于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月12日，正式將馬斯克告上美國(guó)特拉華州衡平法院，要求這位世界首富完成對(duì)推特的收購(gòu)。

馬斯克似乎“毫不在意”。他在推特上發(fā)帖稱(chēng)，“真諷刺，哈哈”。

來(lái)源：馬斯克推特

在幾天前推特聲稱(chēng)要起訴他時(shí)，馬斯克便用自己的表情包圖片，以一種嘲諷的方式回顧了雙方過(guò)去數(shù)月的交易進(jìn)展：他們?cè)f(shuō)我不能收購(gòu)?fù)铺兀恢笏麄冇植豢吓短摷儋~戶(hù)信息；現(xiàn)在他們想在法庭上強(qiáng)迫我收購(gòu)?fù)铺兀滑F(xiàn)在他們不得不在法庭上披露虛假賬戶(hù)信息了。

推特的姿態(tài)也是強(qiáng)硬且明確。據(jù)報(bào)道，推特不到4天時(shí)間就完成了整個(gè)起訴流程，并對(duì)馬斯克發(fā)起了數(shù)項(xiàng)指控，包括沒(méi)有依照合同盡力推動(dòng)收購(gòu)的完成、違反了向推特提供債務(wù)融資信息的義務(wù)、不合理地反對(duì)經(jīng)營(yíng)決定、濫用機(jī)密信息等。推特還要求法庭從速審理此案，9月召開(kāi)聽(tīng)證會(huì)，10月推動(dòng)完成該筆收購(gòu)。

受此消息影響，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月11日，推特股價(jià)收盤(pán)大跌11.3%，創(chuàng)下自2021年4月以來(lái)最大單日跌幅。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月15日收盤(pán)，推特報(bào)收37.74美元，比協(xié)議收購(gòu)價(jià)54.2美元低了30%，最新總市值為288.17億美元。

在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的收購(gòu)大戲中，雙方的態(tài)度都發(fā)生了360度大轉(zhuǎn)變。一場(chǎng)高達(dá)440億美元的世紀(jì)收購(gòu)案，正在演變成一起訴訟大戰(zhàn)。

7月15日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）還在繼續(xù)審查馬斯克對(duì)推特的收購(gòu)交易，以評(píng)估馬斯克在交易過(guò)程中是否誤導(dǎo)了市場(chǎng)。這在一定程度上也增加了這一收購(gòu)案的不確定性。

2013年，馬斯克的老對(duì)手貝索斯以2.5億美元收購(gòu)了傳奇媒體《華盛頓郵報(bào)》，從此拉開(kāi)了他事業(yè)中最輝煌篇章的大幕。當(dāng)時(shí)《華盛頓郵報(bào)》為衰退的憂(yōu)傷情緒所籠罩，貝索斯回答質(zhì)疑時(shí)說(shuō)，“這是西方世界最重要的首府的最重要報(bào)紙，不救它，我會(huì)瘋?！彼f(shuō)到80歲時(shí)，自己依然會(huì)為當(dāng)初做出這樣的決定而高興。對(duì)貝索斯而言，這不僅是投資，也是對(duì)維護(hù)美國(guó)精神做出象征性的貢獻(xiàn)。

馬斯克也曾發(fā)表過(guò)類(lèi)似言論，不過(guò)，這筆全球矚目的交易在磕磕絆絆中開(kāi)場(chǎng)，最終會(huì)如何收?qǐng)鲞€是未知數(shù)。

01一場(chǎng)鬧劇式的“世紀(jì)收購(gòu)”

梳理馬斯克和推特這場(chǎng)“世紀(jì)收購(gòu)”案，短短3個(gè)月時(shí)間，便出現(xiàn)多次反轉(zhuǎn)。

第一輪：馬斯克低調(diào)入主，推特啟用“毒丸”反攻

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月4日，馬斯克提交給美國(guó)證監(jiān)會(huì)的文件顯示，他從1月31日到4月1日，持續(xù)在公開(kāi)市場(chǎng)低調(diào)買(mǎi)進(jìn)推特股票，持股比例高達(dá)到9.2%，一躍成為推特最大股東。

4月5日，推特邀請(qǐng)馬斯克加入公司董事會(huì)，條件是禁止馬斯克占股超過(guò)14.9%。馬斯克決定不加入董事會(huì)。

4月14日，馬斯克提出一項(xiàng)無(wú)約束力決議，提出以430億美元全資收購(gòu)?fù)铺兀瑘?bào)價(jià)為每股54.20美元，相比4月1日時(shí)的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)38%。馬斯克稱(chēng)，投資推特是因?yàn)椤八锌赡艹蔀槿蚴浊恢傅难哉撟杂善脚_(tái)”，并強(qiáng)調(diào)“言論自由是民主制度正常運(yùn)作所必要的社會(huì)條件”，自己無(wú)意通過(guò)收購(gòu)，增加財(cái)富。

第二日，推特董事會(huì)便宣布啟動(dòng)“毒丸計(jì)劃”，批準(zhǔn)股東在惡意收購(gòu)時(shí)購(gòu)買(mǎi)額外的股份，以此來(lái)對(duì)抗馬斯克的收購(gòu)。

從之后的進(jìn)展來(lái)看，“毒丸計(jì)劃”并沒(méi)有阻止馬斯克收購(gòu)?fù)铺?，而是推?dòng)買(mǎi)賣(mài)雙方坐到了談判桌前。

第二輪：推特決定賣(mài)身，馬斯克頻頻“發(fā)難”

4月25日，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)援引知情人士報(bào)道，推特正在重新評(píng)估馬斯克的收購(gòu)計(jì)劃，雙方在當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月24日展開(kāi)會(huì)談。美國(guó)證監(jiān)會(huì)文件顯示，馬斯克在4月23日和4月24日就推特交易進(jìn)行了談判，沒(méi)有進(jìn)行任何的盡職調(diào)查。

最終推特于4月26日與馬斯克達(dá)成協(xié)議。馬斯克將以54.2美元/股、總價(jià)440億美元的現(xiàn)金收購(gòu)?fù)铺?，交易完成后，推特將成為一家私人控股公司?/p>

然而這一并購(gòu)協(xié)議卻遲遲未得到執(zhí)行，推特平臺(tái)垃圾和虛假賬戶(hù)問(wèn)題成為雙方的兩個(gè)最大爭(zhēng)議點(diǎn)。

推特4月28日發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告稱(chēng)，垃圾或虛假郵件賬戶(hù)在該平臺(tái)活躍用戶(hù)中所占比例不到5%，但推特沒(méi)有出具虛假賬戶(hù)低于5%的證據(jù)。

5月13日，馬斯克突然宣布暫緩此次收購(gòu)，除非推特能向他提供相關(guān)證據(jù)，證明其虛假賬戶(hù)的數(shù)量占比低于5%。他還重申了自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為推特的虛假賬戶(hù)比例高達(dá)20%。

圍繞虛假賬戶(hù)比例的問(wèn)題，雙方各執(zhí)一詞。

推特CEO先是公開(kāi)拒絕提供證據(jù)；5月25日，推特股東又向馬斯克發(fā)起集體訴訟，認(rèn)為馬斯克違反加州公司法進(jìn)行市場(chǎng)操縱。

而在此期間，馬斯克則多次公開(kāi)發(fā)表言論，質(zhì)疑推特公開(kāi)文件的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，并聲稱(chēng)要以更低的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺亍?月6日馬斯克警告推特，如果推特不能提供虛假賬戶(hù)的數(shù)據(jù)，他可能會(huì)終止此次收購(gòu)，事態(tài)進(jìn)一步升級(jí)。

第三輪：推特妥協(xié)，馬斯克得償所愿

直到6月9日，《華盛頓郵報(bào)》援引知情人士報(bào)道，推特董事會(huì)計(jì)劃按照馬斯克的要求，向其提供全部“Firehouse”數(shù)據(jù)庫(kù)的訪問(wèn)權(quán)限，即每天發(fā)布超過(guò)5億條推文的數(shù)據(jù)流。而數(shù)據(jù)流對(duì)于了解推特上的垃圾郵件和虛假賬戶(hù)活動(dòng)量至關(guān)重要。

根據(jù)美國(guó)證監(jiān)會(huì)6月21日披露，推特公司已提交股東特別會(huì)議的代理聲明，推特董事會(huì)一致建議股東投票通過(guò)并購(gòu)協(xié)議。該聲明意味著，2個(gè)月拉扯后，雙方真正達(dá)成了并購(gòu)協(xié)議。

第四輪：雙方對(duì)簿公堂，新鬧劇開(kāi)始

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月8日，馬斯克突然正式宣布終止并購(gòu)，理由是推特嚴(yán)重違反了協(xié)議中的多項(xiàng)條款。馬斯克稱(chēng)推特沒(méi)有“遵守其合同義務(wù)”。

7月10日，?？怂剐侣劸W(wǎng)報(bào)道，推特已經(jīng)聘請(qǐng)一家重量級(jí)并購(gòu)律師事務(wù)所，準(zhǔn)備起訴馬斯克。

7月12日，推特正式起訴馬斯克。

02 馬斯克的算盤(pán)

根據(jù)馬斯克方面的聲明，終止收購(gòu)協(xié)議的原因是因?yàn)樘摷儋~戶(hù)。

7月8日，馬斯克給推特首席法務(wù)官Vijaya Gadde寫(xiě)了一封長(zhǎng)信。信中指出，推特淡化了平臺(tái)上機(jī)器人和垃圾郵件賬戶(hù)的數(shù)量，指責(zé)推特近兩個(gè)月來(lái)，一直沒(méi)有提供自己所要求的信息。

除此之外，外界猜測(cè)馬斯克的“變卦”還與推特和特斯拉股價(jià)下降有關(guān)。雖然馬斯克表示他不在乎這筆收購(gòu)的經(jīng)濟(jì)效益，只是希望讓推特變成一個(gè)更自由的平臺(tái)，但是按照原先的收購(gòu)價(jià)，馬斯克虧大了。

4月13日馬斯克發(fā)布收購(gòu)提案時(shí)，推特股價(jià)為45.85美元。此后兩個(gè)月，推特股價(jià)持續(xù)下跌，至7月8日時(shí)僅有36.1美元，市值281億美元。若按照原先440億美元的價(jià)格收購(gòu)，馬斯克需多花159億美元。

同時(shí)，7月8日特斯拉股價(jià)也相比4月13日下跌了26%。馬斯克需要質(zhì)押特斯拉股票進(jìn)行融資，這就意味著馬斯克需要付出更多來(lái)完成收購(gòu)。

有一種猜測(cè)認(rèn)為，馬斯克變卦背后，是想壓價(jià)。在商業(yè)史上，類(lèi)似操作也有先例。2019年11月奢侈品集團(tuán)LVMH曾宣布以總價(jià)162億美元收購(gòu)珠寶企業(yè)Tiffany。中途LVMH突然反悔，Tiffany提起訴訟，LVMH向法院遞交了一份長(zhǎng)達(dá)97頁(yè)的反起訴書(shū)，指出Tiffany的一系列問(wèn)題。最終雙方修改了收購(gòu)價(jià)格，在2020年10月宣布以158億美元的價(jià)格達(dá)成收購(gòu)。

對(duì)馬斯克來(lái)說(shuō)，類(lèi)似戲碼也并非第一次上演。2018年，馬斯克聲稱(chēng)要對(duì)特斯拉進(jìn)行私有化收購(gòu)，但實(shí)際上并沒(méi)有做好收購(gòu)準(zhǔn)備，特斯拉股價(jià)因此出現(xiàn)波動(dòng)。隨后美國(guó)證監(jiān)會(huì)提起訴訟，指其涉嫌“證券欺詐”。之后雙方和解，馬斯克支付了2000萬(wàn)美元罰款，并辭去了特斯拉董事長(zhǎng)一職。

03 推特不可承受之“悔”

跟上次類(lèi)似，這次馬斯克的“悔婚”行為，也讓他成為了被訴訟的對(duì)象。

訴訟可能有幾個(gè)結(jié)果——

如果推特勝訴，法院要求馬斯克按原定價(jià)格收購(gòu)?fù)铺兀@將是推特最想要的結(jié)果。《華爾街日?qǐng)?bào)》從知情人士處了解到，對(duì)推特最好的結(jié)果就是完成440億美元的交易，而不是拿10億美元的分手費(fèi)。

目前看，推特很有可能在訴訟中占上風(fēng)。波士頓大學(xué)法學(xué)院教授布萊恩·奎因（Brian Quinn）接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，馬斯克提出終止交易的理由在訴訟中并不占優(yōu)，法律會(huì)更傾向于支持推特強(qiáng)制執(zhí)行并購(gòu)協(xié)議。馬斯克指出虛假賬戶(hù)是主要問(wèn)題，但法院很少會(huì)認(rèn)定公司存在的負(fù)面問(wèn)題是“重大不利影響”。員工招聘和解雇問(wèn)題是否屬于“重大不利影響”，要交由法院來(lái)裁決。

推特在起訴書(shū)中指出，馬斯克在給公司和股東價(jià)值造成不好影響后直接走人，不符合法律規(guī)定。馬斯克不想按協(xié)議要求，承擔(dān)推特股價(jià)下降帶來(lái)的損失，而是想把它轉(zhuǎn)移到推特股東身上。

結(jié)果也有可能是降價(jià)收購(gòu)，這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)或許都是一個(gè)可以接受的結(jié)局，因?yàn)槭召?gòu)價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)高于推特目前的市值。

來(lái)源：百度股市通

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月15日收盤(pán)，推特報(bào)收37.74美元，比協(xié)議收購(gòu)價(jià)54.2美元低了30%。

如果馬斯克支付了10億美元“分手費(fèi)”，卻沒(méi)有收購(gòu)?fù)铺?，這對(duì)推特來(lái)說(shuō)可能是一場(chǎng)災(zāi)難。

推特多年來(lái)一直沒(méi)有解決的問(wèn)題是，如何讓這樣一個(gè)有影響力的平臺(tái)產(chǎn)生更多利潤(rùn)。2021年，推特營(yíng)收從上一年的37.2億美元增長(zhǎng)至50.8億美元，虧損從11.4億美元降至2.21億美元。

其中一個(gè)原因是，推特的用戶(hù)增長(zhǎng)情況并不理想。Facebook僅比推特早成立兩年，但它的用戶(hù)已經(jīng)飆升至19億，而推特只有2.3億，還被后來(lái)者TikTok超過(guò)。研究公司eMarketer估計(jì)，今年推特在全球數(shù)字廣告的收入占比為0.9%，F(xiàn)acebook及旗下公司Instagram將占21.5%，TikTok也將分得1.9%的份額。

廣告市場(chǎng)看起來(lái)很容易受到全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，而推特90%收入來(lái)自廣告，它正在尋求收入來(lái)源多樣化。馬斯克希望推特從依賴(lài)廣告收入轉(zhuǎn)為偏向付費(fèi)訂閱服務(wù)。

推特的產(chǎn)品也需要?jiǎng)?chuàng)新。Facebook的功能一直在迭代，也通過(guò)一次次收購(gòu)趕上社交媒體最新的潮流，但推特的功能卻與剛推出時(shí)相差無(wú)幾。它曾經(jīng)在2012年收購(gòu)短視頻應(yīng)用Vine，可是經(jīng)營(yíng)不善，Vine最終于2016年關(guān)閉。

考慮到此前馬斯克投資PayPal、特斯拉后成功運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)績(jī)，推特或許需要馬斯克為公司帶來(lái)改變。

無(wú)論結(jié)果如何，這次收購(gòu)和訴訟風(fēng)波本身已經(jīng)給推特造成一定影響。

其中最明顯的是公司士氣問(wèn)題。馬斯克曾表示收購(gòu)?fù)铺睾髮⒉脝T900人，因?yàn)楝F(xiàn)在推特的財(cái)務(wù)水平并不健康?；隈R斯克嚴(yán)苛的風(fēng)格，有推特員工非常擔(dān)心，并留言咨詢(xún)推特CEO Parag Agrawal是否會(huì)進(jìn)行大規(guī)模裁員。推特在7月13日提交的一份監(jiān)管文件中表示，目前沒(méi)有在全公司范圍內(nèi)裁員的計(jì)劃，但可能會(huì)繼續(xù)重組業(yè)務(wù)。

在馬斯克宣布停止收購(gòu)后，有推特員工對(duì)公司表示憤怒，稱(chēng)沒(méi)有收到任何來(lái)自高管的通知，團(tuán)隊(duì)被蒙在鼓里；目前整個(gè)公司沒(méi)有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)，幾乎在“自動(dòng)駕駛”。

美國(guó)統(tǒng)一證券公司分析師Dan Ives認(rèn)為，訴訟大戰(zhàn)將給推特帶來(lái)更多麻煩，除了應(yīng)對(duì)員工離職、士氣低迷和宣傳方面的壓力，虛假賬戶(hù)的問(wèn)題可能要被仔細(xì)審查，給推特的未來(lái)蒙上一層陰影。

參考資料：

深度解讀馬斯克收購(gòu)“鬧劇”：買(mǎi)推特腸子都悔青了，來(lái)源：《鳳凰網(wǎng)科技》

推特股價(jià)下跌，馬斯克會(huì)重新談判以更低價(jià)格收購(gòu)嗎？來(lái)源：網(wǎng)易科技

With or without Elon Musk, Twitter is overdue a shake-up，來(lái)源：The Economist

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “中國(guó)企業(yè)家雜志”（ID：iceo-com-cn），作者：王玄璇 任婭斐，編輯：馬吉英，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。