盡管《絕地求生》在中國市場的前景不容樂觀，但鄰居南韓以大逃殺模式在影視和游戲領(lǐng)域的成功仍然值得國內(nèi)的娛樂內(nèi)容行業(yè)借鑒，要如何將中國文化輸送到全球市場，任重道遠(yuǎn)。 

Netflix出品的韓劇《魷魚游戲》在過去一個月火遍全球，Netflix聯(lián)合總裁甚至表示“《魷魚游戲》無疑將成為奈飛最受歡迎的非英語劇集，并很有可能成為公司有史以來最成功的劇集。” 

優(yōu)良的制作、緊張刺激的劇情，以及與充滿童年色彩的游戲形成的巨大反差，都是《魷魚游戲》成為現(xiàn)象級的緣由；不可忽視的是，“百人參與、剩者為王”的“大逃殺”模式也是其成為爆款的重要原因——雖然“大逃殺”在歐美乃至亞洲的影視劇中并不罕見，但《魷魚游戲》仍然是大逃殺題材的佼佼者。 

值得一提的是，這并不是來自南韓大逃殺類內(nèi)容第一次引發(fā)全球轟動； 由藍(lán)洞工作室開發(fā)的大逃殺的fps游戲《絕地求生》在2017年就已經(jīng)橫掃全球，成為過去10年時間里最具影響力的游戲，而且，這款游戲也在中國市場掀起了“大逃殺”的熱潮，改變了過去數(shù)年中國的線上娛樂方式…… 

就在《魷魚游戲》大火之際，人氣早已下滑的游戲《絕地求生》在國內(nèi)達(dá)到了真正的冰點，或許，這款熱門游戲在中國市場真的迎來了“至暗時刻”。 

1 憶往昔 ，人人都愛大逃殺 

自2017年《絕地求生》正式發(fā)行以來，在全球范圍內(nèi)受到了大量游戲玩家的追捧，最多連續(xù)50多周位列steam銷售榜榜首，而且還成為首個一年在線人數(shù)超過百萬的steam游戲，資料顯示，《絕地求生》在全球范圍內(nèi)賣出超過一億五千萬份，成為有史以來收入最高的游戲之一。 

借此，也使得藍(lán)洞工作室母公司krafton成為過去5年時間里最成功的游戲公司之一：2021年8月，藍(lán)洞工作室母公司krafton成功上市，融資38億美元，成為韓國近10年來規(guī)模最大的一次ipo，根據(jù)資料顯示，在2018年后krafton每年的營收都超過10億美金。 

《絕地求生》在2017年至2018年間是全球游戲市場的佼佼者，吃雞模式成為全球最成功的游戲模式之一，“大逃殺”風(fēng)靡一時。 在中國市場，《絕地求生》同樣是耀眼般的存在，影響深遠(yuǎn)且多元。 

對玩家群體而言，吃雞是繞不開的熱點。雖然沒有具體的數(shù)據(jù)，但在2017年至2018年期間，《絕地求生》這款游戲在中國市場的玩家數(shù)量保守估計在千萬層面；考慮到這款游戲?qū)τ布约熬W(wǎng)速的要求，更是帶動了電競網(wǎng)吧迎來一波升級潮； 

《絕地求生》對直播生態(tài)的形成，也起到了關(guān)鍵的作用。當(dāng)這款游戲走紅之時，也正是國內(nèi)直播平臺興盛的時候，所以各直播平臺紛紛力推吃雞游戲，知名主播以及萌新主播紛紛涌入吃雞領(lǐng)域——55開、miss大小姐等知名電競主播，馮提莫、陳一發(fā)等唱歌主播，都在這一時期成為吃雞主播，可以說，吃雞板塊的熱度和流量在當(dāng)時都是無與倫比的。YY推出的游戲直播平臺虎牙，更是因為押注吃雞成功脫穎而出，赴美ipo，虎牙ceo董榮杰在復(fù)盤的時候就提出，“從《英雄聯(lián)盟》開始，到前年年底的《王者榮耀》，然后是今天的《絕地求生》，游戲直播真正的三大戰(zhàn)役就是這三個”。 

對中國游戲市場尤其是移動游戲的影響巨大。 

2017年之后，國內(nèi)游戲廠商推出了多款吃雞類端游，總體而言，無論是游戲模式還是影響力都不值一提；但當(dāng)游戲廠商們將吃雞熱轉(zhuǎn)移到移動端時，情形則大有不同；2018年起，《小米槍戰(zhàn)》《終結(jié)者2：審判日》《荒野行動》《穿越火線·槍戰(zhàn)王者》《光榮使命》等多款軍事演習(xí)類手游同期上線，都試圖在手游吃雞熱中分得一杯羹。 

拔得頭籌的是網(wǎng)易。 正在經(jīng)受《王者榮耀》沖擊的網(wǎng)易以《荒野求生》扳回一局，僅僅三個月的時間，《荒野行動》以2億注冊用戶、日活用戶2500萬的成績，成為吃雞手游的老大，更以此款游戲打開日本市場。 

但笑到最后的則是騰訊。在《絕地求生》大火之際，騰訊獲得了Krafton約1.5%的股權(quán)，隨后在2018年，騰訊斥資28.65億收購Krafton約8.5%股權(quán)。目前騰訊持股10%，為其第二大股東——這在當(dāng)時被解讀為要代理《絕地求生》推出國服，以應(yīng)對lol下滑的用戶和人氣。但在國服無望，騰訊推出的數(shù)款吃雞手游也沒有成功的時候，擁有版權(quán)的《和平精英》殺出重圍，成為吃雞手游的最終贏家——在2020年3月，《和平精英》創(chuàng)造月收破3億美金的成績。 

由此，吃雞手游在過去三年多時間里，成為騰訊最賺錢的游戲之一，而且覆蓋面和影響力更是跨人群的。 

《絕地求生》這款大逃殺模式的端戲，就是有著如此的魔力：不僅使其開發(fā)公司功成名就、改變了全球游戲產(chǎn)業(yè)的布局，更撼動了中國線上娛樂市場的格局——這或許就是大逃殺模式的真正魅力。 

2 嘆現(xiàn)狀，無可奈何花落去 

雖然曾經(jīng)創(chuàng)造無數(shù)輝煌，但《絕地求生》站在山巔的好日子并不長久。 

早在《絕地求生》橫掃全球市場的時候，外掛橫行以及游戲更新不好等就屢屢被玩家所詬病，所以在2018年下半年開始，《絕地求生》的用戶量就明顯下滑——但藍(lán)洞當(dāng)時并沒有推出足夠有效的應(yīng)對方式，隨后用戶和人氣下滑就成為《絕地求生》這款游戲的常態(tài)。 

從歐美市場來看，《堡壘之夜》《apex》等多款含有大逃殺元素的游戲開始取而代之并受到廣泛歡迎，尤其是《堡壘之夜》，在2018年和2019年期間，就給開發(fā)商帶來90多億美金的收入，可以說是完全取代了《絕地求生》在歐美市場的份額；而《apex》則在獨聯(lián)體地區(qū)廣泛受到歡迎——根據(jù)steam數(shù)據(jù)顯示，雖然《絕地求生》日活仍然在30到50萬之間，但好日子確實過去了。 

此外，在南美以及日本等市場，《絕地求生》一直都沒有成為最主流的游戲。 

當(dāng)然，《絕地求生》在亞洲仍然擁有很多支持者，中韓之外的越南泰國等，仍然有數(shù)百萬的用戶保有量，而且電競化開展的也相當(dāng)熱鬧。 

電競化，可以說是過去數(shù)年藍(lán)洞應(yīng)對人氣下滑最主要的方式之一。很多游戲在進(jìn)入衰退期之后，都是以打造電競賽事維系人氣的，CS:GO、刀塔以及l(fā)ol都是走的類似的路數(shù)，尤其是lol，一度被《絕地求生》沖擊的人氣大幅度下滑——但很快，就因為電競化搞的好，s賽成為全球最受矚目的電競賽事，lpl也成為全球最成功的電競職業(yè)賽事。 

2019年，藍(lán)洞開始啟動pubg的全球賽事，并且分為中國、港澳臺、韓國、日本、歐洲、拉美、 澳新、東南亞等賽區(qū)，獎金超過百萬美金，更有豐厚的游戲內(nèi)銷售提成——可以說，最初各大賽區(qū)可以說是相當(dāng)熱鬧，世界賽更吸引了全球數(shù)百萬的用戶觀看。 但好景不長，隨著疫情的沖擊，pubg線下賽很難落地，剛剛起步的pubg線上賽也就迎來寒冬期，尤其是歐洲和美國電競行業(yè)對pubg的熱情迅速降溫，《絕地求生》已經(jīng)到了積重難返的地步了。 

在中國電競市場，《絕地求生》在當(dāng)下其實也還算熱門。根據(jù)資料顯示，從2018年開始，有陸續(xù)超過400多家俱樂部注冊參與各級pubg的電競賽事，也涌現(xiàn)了出諸如omg、4am、17、PeRo等明星吃雞戰(zhàn)隊——只不過因為國服遲遲難以推出，吃雞的電競戰(zhàn)隊們始終難以獲得一個穩(wěn)定的商業(yè)收益，除了少量人氣戰(zhàn)隊能夠以直播和商務(wù)盈利之外，多數(shù)都是勉強(qiáng)維系，所以在聯(lián)賽中可以看到各俱樂部來來走走，包括獲得世界賽冠軍的omg也取消了吃雞項目。 

國服不推出，電競賽事在中國市場就始終不能名正言順，不能進(jìn)入中國市場的白名單，《絕地求生》就難以克服用戶下滑和人氣下滑的趨勢——這就是曾經(jīng)的王者所面臨的魔咒。 

如果說在《魷魚游戲》出現(xiàn)之前，《絕地求生》這款游戲以及其電競賽事仍然可以光明的行走在互聯(lián)網(wǎng)世界，那么，在這個國慶長假之后，《絕地求生》在中國市場正在走進(jìn)“黑洞”。 

3《絕地求生》走進(jìn)黑洞 

進(jìn)入10月，可能很多網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)了，直播平臺已經(jīng)沒有了“絕地求生”板塊。 

“絕地求生”這四個字似乎成了敏感詞，斗魚和企鵝電競改成了“吃雞游戲”，虎牙改為了“天天吃雞”，很多吃雞主播也更加的不務(wù)正業(yè)，將更多的時間和精力放到了其他游戲領(lǐng)域，“絕地求生”一夜之間進(jìn)入寒冬。 

在此之前，很多吃雞大主播和電競選手包括解說都透露過《絕地求生》有可能不能直播了，但誰也沒想到，雖然禁令沒有來，但“絕地求生”這四個字先陣亡了。 

游戲工委的一個最新措施印證了這一點，文件指出：堅決抵制通過境外游戲平臺向國內(nèi)用戶提供服務(wù)。其實這話說的已經(jīng)很直白了，就是不允許那些沒有過審的游戲在國內(nèi)市場橫行，而其中最主要的一點就是直播行業(yè)。玩家自己在家玩或許沒事，但直播行為，或許很快會被納入監(jiān)管——直播平臺絕地求生板塊更名或許就因此而來。 

有悲觀者認(rèn)為，這意味著一個時代的結(jié)束。 微博被認(rèn)證為“中國文化管理協(xié)會電子競技管理委員會副會長”的電競媒體人張億博發(fā)文稱： “上次游戲工委發(fā)了那個聲明之后，首當(dāng)其沖的就是PUBG受到了很嚴(yán)厲的打擊，估計最近平臺會下掉PUBG的內(nèi)容，以致于影響到的是俱樂部，平臺，賽事，內(nèi)容供應(yīng)商，寒冬將至，想辦法報團(tuán)取暖吧。 ” 也有《絕地求生》主播曬出了公會運(yùn)營，在內(nèi)部群內(nèi)發(fā)布的公告，表示將會下架絕地求生品類的專區(qū)，后續(xù)開播的時間都沒有一個明確的說法，需要主播們進(jìn)行配合，側(cè)面證實了《絕地求生》將會禁播的消息。 

當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為尚有一線生機(jī)。 有直播平臺的工作人員對讀娛君透露，雖然版號仍然遙遙無期，但電競聯(lián)賽仍將保留，斗魚虎牙b站及騰訊系直播平臺仍然可以直播《絕地求生》——可以佐證這一說法的證據(jù)之一，就是斗魚在進(jìn)入10月之后，仍然推出了吃雞賽事apl，并且有數(shù)十家國內(nèi)外俱樂部參加。 

參照《和平精英》為了過審做出的修改，《絕地求生》過審的幾率并不大，除非按照手游反過來修改端游？如果真的這樣做，國服就真的成了《和平精英》端游了。 

這樣游走在灰色區(qū)域，對于krafton來說，是重大的打擊?；蛟S，上市就是這家“一招鮮吃遍天”的游戲公司最后的輝煌，畢竟，營收和利潤大部分都來自《絕地求生》，而這款游戲目前最大的市場以及最有潛力的市場就是中國，離開中國，《絕地求生》這款游戲和其電競賽事也就成不了大氣候。 

即將在2021年底舉辦的世界賽總決賽的獎金高達(dá)200萬美金，仍然有來自各大賽區(qū)的32支隊伍參與。作為玩家，也許只能期待來自中國的隊伍取得好成績來給這款游戲沖喜??！ 

《絕地求生》何去何從，2021年底應(yīng)該可以見分曉。 

尾聲：

總結(jié)來說，《絕地求生》帶給中國市場的變化，從玩家、廠商延展到直播平臺……從中國市場現(xiàn)狀來看，《絕地求生》有可能會長期徘徊在灰色區(qū)域，前景不容樂觀；同樣，大逃殺劇《魷魚游戲》也沒有以正常的渠道進(jìn)入國內(nèi)。盡管如此，近鄰韓國以大逃殺模式在影視和游戲領(lǐng)域的成功仍然值得國內(nèi)的娛樂內(nèi)容行業(yè)借鑒，要如何將中國文化輸送到全球市場，任重道遠(yuǎn)。 

本文來自微信公眾號 “讀娛”（ID：yiqiduyu），作者：趙二把刀，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。