用戶付費(fèi)購買 app，開發(fā)者和平臺都能獲得分潤，App Store 可以說是蘋果最知名的產(chǎn)品之一，讓消費(fèi)者、開發(fā)者、蘋果自身三方都有收益。

按理來說，以 Apple Watch 為基礎(chǔ)，將 App Store 模式遷移到表盤商店似乎是一件順其自然的事，設(shè)計(jì)師們可以讓自己的作品接觸到更多人，你我們可以讓手里的智能手表更具個性化，而蘋果也能從中獲取分潤。

然而，事情并沒有發(fā)生，至今蘋果仍然沒有開放 Apple Watch 表盤商店，人們只能選擇蘋果提供的少量表盤。

表盤是區(qū)分 Apple Watch 的關(guān)鍵

個性化表盤的需求其實(shí)一直都存在，市面不少智能手表廠商都推出了相應(yīng)的表盤商店服務(wù)，花幾塊錢就能下載各式各樣的 DIY 趣味表盤，享受片刻的歡愉，設(shè)計(jì)師們也能以此為生。

今年傳播最廣的表盤之一「卡西歐太空人」就曾登上了多個社交媒體平臺的熱門，知乎 Apple Watch 如何設(shè)置卡西歐太空表盤的問答中，首個回答就獲得了 1000 多個贊，而在抖音也有多個卡西歐表盤設(shè)置教程視頻點(diǎn)贊突破了 10 萬。

Apple Watch 本身是沒有表盤商店服務(wù)的，所謂的教程其實(shí)是通過一款第三方應(yīng)用 Clockology 設(shè)置表盤，而如果你使用的 Android 廠商推出的智能手表，極有可能在系統(tǒng)自帶商店中找到卡西歐太空人表盤。

Clockology 毫無疑問是一款精致的第三方應(yīng)用，但和官方表盤商店相比仍然是云泥之別，官方表盤商店可以通過預(yù)裝覆蓋千萬乃至上億用戶，為成千上萬的設(shè)計(jì)師提供銷售渠道，表盤數(shù)量和豐富性遠(yuǎn)超 Clockology。

在使用便捷性上不少 Android 手表表盤市場也做的更好，挑選、付費(fèi)、下載一氣呵成，使用 Clockology 還需要自己尋找表盤文件。

不過，需要注意的是今年火爆的卡西歐太空人表盤可能也存在版權(quán)問題，無論是 Clockology 還是各大 Android 廠商的表盤商店，是否獲得了卡西歐的授權(quán)仍未可知。

蘋果沒有推出表盤商店服務(wù)前，DIY 表盤都僅僅是小部分 Apple Watch 用戶的「狂歡」。

我們還能看到 Apple Watch 表盤商店嗎？

答案很可能是否定的，最近蘋果人機(jī)交互設(shè)計(jì)副總裁 Alan Dye 在接受外媒 CNET 采訪時，就表示暫時沒有推出表盤商店服務(wù)的計(jì)劃。

在 Alan Dye 看來除了硬件外形，表盤也是區(qū)分 Apple Watch 的重要因素，目前蘋果所提供的表盤，在設(shè)計(jì)上都遵循了一致性原則：

如果你仔細(xì)觀察，就能發(fā)現(xiàn)表盤上的表針都是以同樣的方式繪制的。

▲表盤指針繪制方式相同

即便是 YaoYao 這種通過 app 自定義安裝的表盤，也是基于官方「圖文表盤」的復(fù)雜功能功能，設(shè)計(jì)和制作上仍然需要遵守蘋果所制定的標(biāo)準(zhǔn)，更別說耐克表盤這種定制款專用表盤了。

iPhone 上的表盤圖庫更像是一個展覽館，僅有官方設(shè)計(jì)表盤，而一旦蘋果推出表盤商店，普通人也能像開發(fā) app 一樣上傳表盤到商店中，各種 DIY 表盤還會遵循 Apple Watch 表針一致的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)嗎，恐怕很難。

不開放，正是為了維護(hù) Apple Watch 造型的一致性，讓人們一眼就能認(rèn)出。

表盤是 Apple Watch 設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)

不向第三方開放表盤商店，意味著蘋果將設(shè)計(jì)權(quán)牢牢掌握在自己手里，讓每個表盤都能遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，表盤其實(shí)也是 Apple Watch 設(shè)計(jì)理念的一種展示。

采訪中，Alan Dye 表示從 2015 年推出初代產(chǎn)品到現(xiàn)在，Apple Watch 的設(shè)計(jì)理念一直都沒有變，它應(yīng)該是一款少量、輕度使用的智能設(shè)備。

「輕度使用」指的是更快、更輕松的使用手表獲取信息，這其中包含利用好更大的屏幕，在更短的交互時間內(nèi)幫助人們獲取盡可能多的需要的信息。

像最新的 Apple Watch 7 上新增的輪廓表盤，就有效地利用了這塊微微有些彎曲的屏幕，表盤會逐漸變換突出「小時」這一時間單位，而當(dāng)你撥動手表上的旋鈕時，數(shù)字還會隨之變化。

▲輪廓表盤

看起來就好像屏幕沒有了邊框，小時數(shù)字緊貼表盤一樣，視覺觀感上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際的屏幕。

說到這里你可能會想起手機(jī)上的 OLED 曲面屏，不過雖然兩者效果類似，但使用的技術(shù)并不一樣，蘋果在 Apple Watch 7 上采用了略帶彎曲的表鏡，顯示屏仍然是 OLED 直屏。

這樣做可能是為了能節(jié)省手表內(nèi)部空間的同時，還能讓手表有曲面擴(kuò)展的觀感，畢竟 OLED 屏幕雖然可以彎曲，但彎曲的屏幕部分仍然要占據(jù)一定空間，比起直屏耗費(fèi)空間更多。

類似的，watchOS 8 上的人像表盤也可以實(shí)現(xiàn)撥動旋鈕放大人像的效果，讓 Apple Watch 7 這塊大屏幕看起來更大。

▲人像表盤

表盤信息可視化其實(shí)就是減低交互時間的好方法，目前 Apple Watch 的大部分表盤都支持復(fù)雜功能，可以展示第三方 app 信息以及部分快捷操作按鈕，讓用戶更快看到需要的信息。

蘋果今年還針對 Apple Watch 7 的大屏幕，特別新增了一款專屬表盤——雙模塊表盤，它可以同時顯示兩欄內(nèi)容，同時還可以接入第三方 app，比如心率、讀書進(jìn)度、天氣信息等等。

▲雙模塊表盤

這樣一來不僅讓信息顯示更加直觀，顯示內(nèi)容總量也有提升，還能匹配不同場景下的需求，降低手表使用時間。

類似的案例，在蘋果推出的官方表盤中比比皆是，和 watchOS 7 一起推出 GTM 表盤（格林威治表盤）外形就和勞力士 GMT Master 手表有一定相似性，兩者都能查看兩個時區(qū)的時間。

最新的 watchOS 8 更是進(jìn)一步加強(qiáng)了時區(qū)查看功能，推出了更強(qiáng)大的世界時間表盤，最多可以同時關(guān)注 24 個不同時區(qū)的時間，方便經(jīng)常需要跨越多個時區(qū)的商務(wù)人士。

智能手表應(yīng)該是一款稱手的輔助工具，輕度使用不上癮，而非像手機(jī)一樣的內(nèi)容消費(fèi)工具。

蘋果沒有主題商店

在同行們紛紛推出主題商店，就連 Google 都在 Android 12 推出 Material You 設(shè)計(jì)，用個性化取悅用戶時，蘋果仍然不為所動。

無論是 iPhone 還是 Apple Watch，都沒有主題商店。

這導(dǎo)致 iPhone 用戶想換鈴聲、app 圖標(biāo)是一件極其麻煩的事，去年 iOS 14 更新時曾短暫興起過一陣圖標(biāo) DIY 潮 ，借助快捷指令腳本就可以更換 app 圖標(biāo)，最終達(dá)到更換主題的目的。

潮流來得快去得也快，大部分 iPhone 用戶仍然還是在用 iOS 原生的圖標(biāo)，除了個人喜好，和前文提到的 Clockology 一樣，非官方主題商店能覆蓋到的用戶量還是比較少。

今年公布 2021 年第一季度財報時，庫克就提到了 iPhone 活躍用戶量已經(jīng)超過了 10 億，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 最近發(fā)布的 2021 年第二季度智能手表市場報告則顯示 Apple Watch 的活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 1 億。

隔壁手游市場賣皮膚、社交應(yīng)用 Line 賣表情包，都證明了「主題商店」這一模式是個好生意，只是蘋果坐擁大量用戶卻一直不為之所動。

▲十塊錢不到的表情包，曾為 Line 創(chuàng)造上億美元營收

究其原因，除了老生常談的蘋果封閉化運(yùn)營，將主動權(quán)牢牢掌握在自己手里，建立高于及格線的體驗(yàn)，可能還有 Alan Dye 在采訪中提到的產(chǎn)品一致性。

我在之前的文章里說到外觀是推動人們購買新 iPhone 的重要影響因素，這里指的不僅僅指硬件外觀，更包含系統(tǒng)和軟件設(shè)計(jì)等，iOS 無疑是 iPhone 的核心競爭力之一。

人們一看到相應(yīng)的圖標(biāo)、小組件乃至扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，第一時間想起的就是 iPhone，看到表盤就能想起 Apple Watch，它們在人們心中成為了一個符號。

能做到符號化的產(chǎn)品并不多，Walkman 的符號意義是隨時隨地聽音樂，Switch 則代表創(chuàng)意游戲，而 Apple Watch 則緊緊地和運(yùn)動健康綁在了一起。

不開放主題商店，換來一致的體驗(yàn)，甚至還有機(jī)會推動產(chǎn)品符號化，這樣看來看蘋果放棄主題商店這門好生意或許不算虧。

本文來自微信公眾號“APPSO”（ID:appsolution），作者：周宇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。