又是一年雙十一，中國手機圈鏖戰(zhàn)正酣。翻開今年的銷量榜單，我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。

京東手機 11.11 競速榜的累計銷量顯示，除了一騎絕塵的 iPhone 12、13，這個榜單幾乎為 Redmi 所霸榜，千元級和百元級的 Redmi Note、Redmi 數(shù)字系列尤為顯眼。在發(fā)稿當日，榜單上還擠進了幾位飛利浦的功能機。

總的來說，除了 iPhone 之外，那些活在話題中心的旗艦手機并沒有那么賣座，那些被邊緣化的千元機、老人機，還在舞臺上發(fā)光發(fā)熱。此情此景，是否讓你感到時空錯位，仿佛自己還活在那個劇變之前的智能手機世界？

三家公司的傳奇

2011 年前后，圍繞著三家科技公司，中國手機圈發(fā)生了兩件不可忽視的大事件。

第一家公司叫斯凱。2010 年底，這家名不見經(jīng)傳的公司遠赴美國上市，招股書中宣稱，其在中國擁有 4.789 億手機用戶，36 億次累計下載量，新手機月出貨量更是達到1000 萬部左右。

斯凱到底有什么了不得的本事呢？它為下面要說的第二家公司創(chuàng)造了騰飛的基礎。

第二家公司名號很響亮（曾經(jīng)），名叫尼彩科技。玩機年齡稍微大一些的小伙伴，應該都聽過這個名字，也會記得那些響徹中國的口號：

“尼彩手機工廠店！”

“手機只賣 399！”

“只賺 10 元”

...

2011 年開始，尼彩手機的廣告席卷全國各大電視臺，以洗腦之勢住進了國人的腦中。它長相酷似 iPhone，造型與系統(tǒng)界面如出一轍。

那時候，“智能手機”、“iPhone”等名詞剛傳入大眾耳中不久，真正的 iPhone 長什么樣，真正的智能手機定義為何，并不是那么清楚。

許多人的共有印象是，智能手機可以安裝軟件和游戲，所以 iPhone 是智能手機，安卓是智能手機，諾基亞、黑莓等是智能手機。支持 JAVA 的手機能安裝軟件，算半智能手機，四舍五入也夠智能了。

還有一種基于 MTK 平臺的手機，雖然常常被稱為“山寨機”，能安裝手機 QQ、瀏覽器，下載手機游戲，所以也算智能手機......吧？

早期的尼彩手機就是其中之一。斯凱發(fā)明的中間件，為廣大 MTK 提供了安裝軟件的渠道，對于廣大山寨手機來說，這就是它們的“App Store”。

在那時，赴美上市的斯凱成為了納斯達克的妖股，市值最高曾達到 6 億多美元。尼彩手機“工廠店”遍布中國，CEO 盧洪波揚言“追趕蘋果”。

小米改變了什么

根據(jù)賽迪咨詢的數(shù)據(jù)，2011 年中國智能手機銷量為 7344 萬臺，這就意味著，數(shù)以億計的中國用過，手上都還沒有智能手機。

智能手機高高在上的價格，是勸退廣大用戶的頭等因素。一份報告顯示，2011 年中國智能手機均價為 1683 元。作為智能手機的旗艦標桿，iPhone 當年旗艦的國行售價在 4000 元左右，黃牛黨哄炒之下，這個數(shù)字還會水漲船高；三星、HTC 等其他陣營，旗艦手機價格也在 3000、4000 元以上，如此高的售價，令大多數(shù)消費者只能仰望。

第三家公司在這時登上舞臺，它的名字叫小米。

2011 年，第一代小米手機亮相，搭載1.5GHz 高通雙核處理器、4 英寸屏、1GB RAM，把定價三四千元的配置做到了 1999 元。小米公司創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布會上宣布售價的時候，現(xiàn)場掌聲雷動。

從整體上來說，第一代小米手機并不完美，拍照效果很一般，續(xù)航與系統(tǒng)穩(wěn)定性也受到質疑。但比肩旗艦手機的處理器與內存配置，保障了手機的性能，以及日常使用的流暢度。

早期的智能手機由于設備性能限制，基本只有昂貴的旗艦手機能體驗到真正的流暢。小米手機的 1999 元，意味著消費者能用一半的價格，就能享受到這種體驗。

毫無疑問，小米是第一個將中國智能手機價格打下來的廠商。第二年，價格實惠的智能手機在中國遍地開花，中國智能手機出貨量首次超過美國。

不過，僅憑 1999 元的小米手機，1499 元的小米手機青春版，還不足以推動智能手機的普及。與運營商合作的線下品牌，以及無牌山寨手機在入門與低端市場仍然十分賣座。于是 2013 年，第一代紅米手機發(fā)布，搭載聯(lián)發(fā)科四核處理器。長久以來，紅米（Redmi）手機都是最暢銷的千元內智能手機之一，為售價幾百元的入門機型立起了性能門檻。

說到性能，就離不開列參數(shù)。小米一次次在發(fā)布會上羅列參數(shù)、對比友商的做法，以及“不服跑個分”等，在宣傳產(chǎn)品性能的同時，也終于為自己換來了“參數(shù)黨”、“唯 SoC 論”的名聲。對小米反感的用戶，以體驗至上的觀點予以反對。

但是換個角度說，小米的這些舉措，讓智能手機的參數(shù)更加透明，給了消費者更多的參考信息。當年的山寨機之所以能收獲大量市場，就是因為參數(shù)不夠透明，有意無意地利用了普通消費者認知的信息差，謀取利益。

由此以后，國內智能手機廠商無不重視硬件配置的宣傳，將發(fā)布會打造成參數(shù)展示大會。到今天，廠商們已經(jīng)從參數(shù)透明，變成了供應商透明。OPPO 在這方面做出了表率，在手機包裝盒注明屏幕供應商。

多年來的價格親民化、參數(shù)透明化，消除了智能手機普及道路的最大障礙，也逐漸鏟除了“尼彩手機”等山寨機的生存土壤。

2015 年，曾經(jīng)風光無限的尼彩宣告破產(chǎn)；2016 年 11 月，不愿涉足智能手機的斯凱，以低于賬上現(xiàn)金的總市值從美股私有化退市。

2019 年 4 月，雷軍在小米 9 周年慶典上表示，9 年來小米最大的變化就是消滅了中國的山寨手機。

2021 年，是誰還在買山寨手機？

時至 2021 年，中國的智能手機均價不斷提高，僅次于美國，iPhone 大中華區(qū)銷售不斷提升。從賬面上看，國人消費水平提高，高端手機日漸暢銷，加上國產(chǎn)智能手機全方位的滲透，2021 年的中國似乎已經(jīng)沒有了山寨機生存的土壤。

真的是這樣嗎？

今年夏天，一些網(wǎng)紅主播在直播間銷售山寨機的消息傳出。被曝光的其中一位主播，曾在直播中聲稱，其推薦的“朵唯 12 Pro”手機，原價四千多元，他給直播間的“老鐵”們壓到了八九百元。幅度巨大的“優(yōu)惠”和感染力十足話術，網(wǎng)紅主播帶貨的山寨手機十分暢銷，據(jù)說一場能賣出一萬多臺。

然而經(jīng)過簡單的調查就可以發(fā)現(xiàn)，這些主播宣稱的高端手機，實際上就是昔日火爆的山寨手機。這些手機售價根本沒有宣稱的那么高，主播們的報價比手機實際的報價還要高數(shù)百元?？紤]到千元內入門級手機本身是薄利多銷的走量機型，如此幅度堪稱暴利。

如果是對智能手機有一定了解的用戶，相信很快就能發(fā)現(xiàn)其中貓膩。比如說，一位主播吹噓手機搭載的虎賁 T310 為高端芯片，但實際上是入門機型采用的芯片，性能較弱。手機背部搭載三四個甚至更多的攝像頭，實際上卻多為裝飾。這些手機雖然型號、長相酷似蘋果與華為等的熱門機型，但品牌卻是朵唯、糖果、天語、酷派等早已退出主流市場的名字。

這時候，直播平臺如夢初醒，開始封禁售賣山寨機的主播，清理山寨手機品牌。

2021 年了，是誰還在購買這些手機呢？

我們忽視了，不斷上漲的智能手機均價，其實把很多事情藏在了背后。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國售價在 200 美元以下的入門機型占比日漸減小，但到 2020 年第二季度，仍有著 29% 的比例。也就是說，整個互聯(lián)網(wǎng)都在討論新款 iPhone，討論華為、OV、小米高端手機時，還有不少的消費者在購買百元級的入門機型，這就給了山寨廠商可趁之機。

或許有人會說，山寨機型宣傳的配置“一眼假”，怎么會有那么多人看不出來呢，受騙者是不是自身也有貪便宜之嫌？

翻一翻新聞我們就能知道，能看出智能手機“一眼假”的人，其實并不多。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第 48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2021 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模為 10.11 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率 71.6%。

這個比例雖然足夠喜人，但同時也意味著，還有數(shù)以億計的居民尚未接入互聯(lián)網(wǎng)。此外，我國仍有數(shù)億人口，月收入有限。對于他們來說，買幾百元的入門手機已然是一筆大支出，加上數(shù)碼知識和購買渠道有限，很容易中了山寨廠商的招。

而接入了互聯(lián)網(wǎng)并且有一定收入的居民，也并非人人都是“數(shù)碼愛好者”，并非人人都懂得上知乎求助，或者上各大社區(qū)論壇找攻略。他們習慣于通過短視頻與直播，了解數(shù)碼產(chǎn)品在內的資訊，也就容易在主播的煽動之下，購買山寨手機。

結語

所以，雷軍曾說消滅了山寨手機，是否一紙空談？

嚴格地說，小米確實沒有將山寨手機斬盡殺絕。小米鏟除了山寨機生存的土壤。然而，山寨機沒有完全被消滅，它們如頑強的細菌，靠著一絲培養(yǎng)基，就能瘋狂繁殖。

但是，小米并沒有妄言。599 元起步的 Redmi 9A 是電商平臺上，主流品牌最便宜的智能手機，也是最為暢銷的型號之一。有人追逐智能手機的極致體驗，選購萬元旗艦，也有人為了生活，咬牙入手 Redmi 9A、榮耀 Play 系列等入門機型。

除此之外，小米鼓吹的一個個參數(shù)，一個個名詞，讓智能手機行業(yè)更為透明。在參數(shù)黨與體驗黨的爭論之余，我們不能忘記的是，曾有廠商利用不透明的參數(shù)信息，售賣遠不及定價的體驗，謀取暴利。

或許智能手機的世界，并未如我們所期許的那樣徹底改變，但小米從未停止努力。

本文來自微信公眾號 “ZEALER”（ID：zealertech），作者：ZEALER，36氪經(jīng)授權發(fā)布。