上周六晚上，你的朋友圈如果沒被EDG奪冠刷屏，說明你……睡得挺早。

當(dāng)然，你可能刷了雪景。

微博上，EDG相關(guān)話題，幾乎占據(jù)了好幾天的熱搜榜前十。

據(jù)說這場(chǎng)決賽直播有2億人在觀看，賽后，很多人很（裸）嗨（奔）。

如此爆火的熱點(diǎn)事件，品牌借勢(shì)營(yíng)銷哪家強(qiáng)呢？大叔先盤點(diǎn)，再點(diǎn)評(píng)。

雖然@EDG電子競(jìng)技俱樂部 公布了其官方贊助商的品牌名單，但這次品牌借勢(shì)營(yíng)銷的最大贏家，大叔認(rèn)為，并不是來自贊助商，而是來自一家地產(chǎn)公司。

1珠江投資

在總決賽開局之前，@珠江投資 就立了一個(gè)flag：奪冠送房，每個(gè)隊(duì)員一套！

當(dāng)時(shí)的文案加了一個(gè)“老板，能不能”，又不太像一個(gè)flag。但隨后又發(fā)了一張海報(bào)，明確提到了#EDG奪冠送房#，還配了一個(gè)文案：“我們的項(xiàng)目動(dòng)作很快噢，珠江未來城！”

這套操作呢，很像2018年華帝的“神操作”，當(dāng)時(shí)，華帝在世界杯開賽前，也立了一個(gè)flag，打出廣告：法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款！

沒想到法國(guó)真的奪冠了，華帝也成為那屆世界杯最火的品牌，雖然這個(gè)“退全款”后來設(shè)置了很多門檻，其實(shí)傷了一些口碑。

回到EDG，珠江投資的Flag營(yíng)銷，噱頭和話題性，都挺足的，尤其是房子本身的話題性也很高，一下子成為媒體報(bào)道的重點(diǎn)。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“EDG奪冠，原來最受益的竟然是一家叫珠江投資的開發(fā)商”。

估計(jì)是沒想到回帶來如此大的流量和關(guān)注度，珠江投資趕緊為自己打了一個(gè)“小廣告”，提升自己品牌的知名度。

但隨著媒體的關(guān)注，珠江投資與EDG電子競(jìng)技俱樂部的關(guān)系也被揭開。

原來，珠江投資實(shí)控人朱偉航是EDG電競(jìng)俱樂部創(chuàng)始人朱一航的弟弟，而他倆的父親，正是號(hào)稱地產(chǎn)界“隱秘霸主”、 合生創(chuàng)展集團(tuán)（00754.HK）創(chuàng)始人朱孟依。

原來，奪冠送房的營(yíng)銷借勢(shì)，竟然是兩兄弟之間的“套路”？果然是肥水不流外人田。

此外，脫口秀演員池子也立了一個(gè)flag，整好給了自己一個(gè)注銷微博的理由。這真的不是炒作嘛？

2TCL

作為名正言順的戰(zhàn)略合作伙伴，TCL這波借勢(shì)，大叔認(rèn)為，挺用心。

怎么說呢？

在獎(jiǎng)勵(lì)上，TCL送出300萬現(xiàn)金+每人一套包括98吋巨幕游戲智屏的家電。

在傳播上，除了海報(bào)和長(zhǎng)圖，TCL是為數(shù)不多的制作了視頻內(nèi)容借勢(shì)的品牌。

TCL集團(tuán)副總裁魏雪親自出鏡，還和下屬來了一個(gè)劇情反轉(zhuǎn)。場(chǎng)景是老板接到下屬的緊急匯報(bào)電話，請(qǐng)示300萬獎(jiǎng)金的事。

魏總：“300萬？”

員工：“有什么問題嗎？”

魏總：“當(dāng)然有問題啦！”

魏總：“除了300萬，還要……”

大叔覺得吧，唯一可惜的地方是老板娘后面擺設(shè)一臺(tái)大電視，里面還在播奪冠視頻，有點(diǎn)“多余”，其實(shí)如果能在老板娘自己的辦公室里，很自然地拍這段，可能更好。

3HYCAN合創(chuàng)

如果不是要給EDG送車，大叔確實(shí)也沒聽過這個(gè)汽車品牌。

和其他贊助商一樣，@HYCAN合創(chuàng) 都在利用EDG奪冠的流量，為自己拉粉，但卻忽視了應(yīng)該通過話題傳播，引發(fā)媒體曝光，才能極大提升品牌知名度，而不是那幾個(gè)粉絲。

估計(jì)是看到了“奪冠送房”的話題營(yíng)銷的甜頭，@HYCAN合創(chuàng) 趕緊跟進(jìn)，發(fā)了條微博：“有房有車才完美，@EDG-愛德朱 給咱們冠軍配輛合創(chuàng)Z03吧?！?/p>

但這微博發(fā)的很沒有“魄力”，讓朱老板送車，而自己作為贊助商，自己不送車，有點(diǎn)可惜啊，畢竟一輛車并不貴。雖然在留言區(qū)，粉絲都以為“送了車”，但實(shí)際情況呢，至少大叔沒看到。

媒體關(guān)注度，自然就更低了，畢竟，送房和送家電和現(xiàn)金的，都是實(shí)打?qū)嵙恕?/p>

4鄧?yán)辖鸱?/p>

一個(gè)養(yǎng)生品牌也去贊助電競(jìng)，大叔覺得吧，鄧?yán)辖鸱降故峭Χ町惢巳憾ㄎ坏摹＿@贊助本身，就贏了。

雖然一般人都認(rèn)為只有大叔才需要養(yǎng)生，但實(shí)際上，現(xiàn)在年輕人很早就開始養(yǎng)生了，尤其是長(zhǎng)期打電競(jìng)的小伙子。

為了慶祝奪冠，鄧?yán)辖鸱桨炎约喊缪莩闪藨?yīng)援粉絲，租了520架無人機(jī)，“勾勒出鄧?yán)辖鸱綇?qiáng)勢(shì)的應(yīng)援祝福，以一場(chǎng)磅礴大氣的視覺盛宴，展現(xiàn)鄧?yán)辖鸱饺镋DG健康護(hù)航的氣勢(shì)?！?/p>

電競(jìng)?cè)说膶傺a(bǔ)品，年輕人的第一個(gè)補(bǔ)品……還不錯(cuò)。

5華為云

說了那么多官方贊助商的借勢(shì)案例，大叔說一個(gè)非官方的。來自華為云。

原來，B站等視頻直播賽事的背后，是華為云在做網(wǎng)絡(luò)保障。全網(wǎng)4.6億流量沖擊，確?！安粩嗑€”。

▲畫面來源：B站賽事直播視頻

大叔覺得吧，視頻直播這事，不斷線真的非常重要，這個(gè)賣點(diǎn)，華為云在此時(shí)此事的借勢(shì)，很有策略性。

6京東

作為3C數(shù)碼的銷售大戶，京東是2021英雄聯(lián)盟全球總決賽（S11）中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，但在EDG奪冠后，卻推出了公益項(xiàng)目。

京東電競(jìng)、京東珍品拍賣、拳頭游戲、騰競(jìng)體育、LPL Cares X壹基金共同舉辦的“英雄戰(zhàn)歸，筑夢(mèng)課堂”公益拍賣活動(dòng)。所得善款將捐贈(zèng)給“LPLCares X 壹基金專項(xiàng)公益基金”，用于持續(xù)開展兒童關(guān)懷領(lǐng)域公益項(xiàng)目——寶興靈關(guān)中學(xué)未來教室。

走公益路線，還是很能提升品牌美譽(yù)度的，尤其是在一個(gè)電子競(jìng)技項(xiàng)目上去“嫁接”鄉(xiāng)村科技教育，也很有針對(duì)性。

7老鄉(xiāng)雞

@老鄉(xiāng)雞 這個(gè)微博，有很強(qiáng)自己的IP屬性：只會(huì)打鳴，喜歡逗老板，無比輕松的工作。在EDG奪冠的當(dāng)天，就已經(jīng)先上了熱搜。

奪冠當(dāng)晚，老鄉(xiāng)雞的小編其實(shí)一點(diǎn)也不輕松啊，這么大的熱點(diǎn)，怎么借勢(shì)呢？看到，贊助廠商們都紛紛發(fā)出了各類獎(jiǎng)品，@老鄉(xiāng)雞 凌晨2點(diǎn)，給老板@束從軒 打微信電話，為粉絲要福利。

這么折騰老人家，還挺有趣的，也符合其人設(shè)。還真要到了福利，給老板倒粉。

8閔行區(qū)

上海閔行區(qū)都來借勢(shì)，大叔還有點(diǎn)意外。

原來，EDG隸屬的超競(jìng)集團(tuán)于2019年落戶虹橋前灣地區(qū)。今年1月，集團(tuán)旗下重點(diǎn)項(xiàng)目“上海國(guó)際新文創(chuàng)電競(jìng)中心”正式動(dòng)工，是上海市重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一。

未來，虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)閔行部分將圍繞建設(shè)“全球電競(jìng)之都”核心承載地。這口氣不小，既然要做“全球電競(jìng)之都”，這波借勢(shì)也就能理解了，借著頭部資源招商呢。

9其他

歸入這類的，基本都是借著EDG的流量，以轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注抽獎(jiǎng)的方式，簡(jiǎn)單粗暴增加粉絲的。大叔覺得吧，第一波這么做，無可厚非，但如果只有這么一波，就有點(diǎn)浪費(fèi)了。更有品牌借著熱點(diǎn)打折賣貨。

這些品牌，基本都是EDG或賽事的贊助商，包括不限于：

@企鵝電競(jìng)、@奧地利RedBull 、@英特爾、@美孚車用潤(rùn)滑油、@Razer雷蛇、@七彩虹科技、@微軟達(dá)人匯、@奔馳……

海報(bào)集合，自己看吧，也可以快速拉到下面的點(diǎn)評(píng)。

借著這個(gè)案例盤點(diǎn)，大叔再聊聊借勢(shì)營(yíng)銷的注意事項(xiàng)，聊3點(diǎn)吧：

1、借勢(shì)營(yíng)銷中快比好重要。

1和2這兩句話是辯證看一個(gè)問題。

“快比好重要”的邏輯是，刷屏事件來的突然，去的也很快，需要品牌快速?zèng)Q策。所以，想好一個(gè)借勢(shì)的點(diǎn)，就需要快速執(zhí)行，而不要猶豫和拖沓，不然就錯(cuò)失了戰(zhàn)機(jī)。從EDG的案例來看，flag營(yíng)銷還是很成功的，但其實(shí)珠江投資、TCL和HYCAN合創(chuàng)都有可以提升的地方，但這里就適用“快比好重要”。

2、借勢(shì)不能為了快而忽視好。

雖然“快比好重要”，但并不意味著“好”不重要，因?yàn)橐晃秷D快，就變成了上文列的一大堆借勢(shì)海報(bào)了。海報(bào)誰都會(huì)做，但并不是誰都能借勢(shì)成功，讓自己的品牌出圈。為啥？核心不是借勢(shì)海報(bào)的設(shè)計(jì)不好，也不是形式落伍了，核心的問題是內(nèi)容，海報(bào)里說的啥。

3、借勢(shì)千萬別只想著倒粉絲。

這是大叔最想說的。大家似乎都陷入了數(shù)字困境，但你到底有沒有仔細(xì)想過，微博粉絲加幾千個(gè)，有啥用呢？你以后買粉絲頭條的推廣更貴了，羊毛黨的掉粉嚴(yán)重。面對(duì)全網(wǎng)沸騰的話題，EDG的贊助商們只想著倒粉，大叔也是醉了。還記得鴻星爾克嗎？據(jù)說現(xiàn)在一天掉粉好幾萬，粉絲有啥用？

其實(shí)耐克也是EDG的服裝贊助商，但雙方都心照不宣地沒有提這事，這是高手。大叔經(jīng)常說，公關(guān)重要的是不是說什么，而是不說什么，其實(shí)，借勢(shì)也一樣，其第一原則是決策：要不要借勢(shì)。因?yàn)樾陆奘录涂嗽萑雵?guó)內(nèi)輿論，官方在這次就主動(dòng)放棄了借勢(shì)。大叔認(rèn)為這么做也沒錯(cuò)。

你還有看到借勢(shì)EDG奪冠的不錯(cuò)案例嗎？以上案例，你有什么想說的？

本文來自微信公眾號(hào)“萬能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者：萬能的大叔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。