媒體深度融合背景下，“移動(dòng)優(yōu)先”“死的是紙，活的是報(bào)”等觀念深入人心。新聞媒體的未來無疑是數(shù)字化的，但這并不意味著印刷產(chǎn)品是一成不變、即將走向沒落的。對(duì)新聞出版業(yè)來說，只要有新的閱讀體驗(yàn)，就會(huì)有新的講故事方式。面對(duì)當(dāng)下的數(shù)字化革命，新聞出版業(yè)怎樣才能探尋出一個(gè)嶄新的外部世界，而不是一個(gè)復(fù)制粘貼的世界？

本期全媒派（ID：quanmeipai）摘編INMA（國際新聞媒體協(xié)會(huì)，International News Media Association）網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)上英國媒體JPI Media執(zhí)行主編蒂姆·羅賓遜的演講內(nèi)容，分享紙媒仍然強(qiáng)大的原因，為數(shù)字化時(shí)代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新提供積極啟發(fā)。

數(shù)字時(shí)代，新聞出版業(yè)已死？

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展以及智能設(shè)備的普及，我們的閱讀習(xí)慣、獲取信息以及娛樂的方式都在改變。數(shù)字時(shí)代，許多事情都在分散我們的注意力，爭(zhēng)奪我們的閑余時(shí)間。在過去，人們可能手里拿著一本書、一本雜志或是一份報(bào)紙，而不是拿著手機(jī)刷抖音、看微博。當(dāng)社交網(wǎng)站、HBO和Netflix等流媒體服務(wù)成為生命中的“不可或缺”時(shí)，人們會(huì)降低對(duì)傳統(tǒng)媒介的依賴，縮減使用時(shí)間。早在2004年，還有28%的15歲以下美國人以閱讀為樂，但這一數(shù)字到2017年下降至19%。

當(dāng)各類社交軟件、流媒體平臺(tái)搶奪用戶的媒介消費(fèi)時(shí)間，搜索引擎霸占了在線廣告市場(chǎng)、自媒體業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展時(shí)，新聞出版商亟需做出戰(zhàn)略調(diào)整。

特別是在新冠肺炎病毒全球大流行的背景下，世界各地的廣告預(yù)算支出都在下降，受眾的媒體接觸習(xí)慣仍在持續(xù)改變。

普華永道《全球娛樂與媒體展望報(bào)告（2020-2024年）》預(yù)測(cè)，全球報(bào)紙廣告（印刷和在線廣告）將從2019年的492億美元降至2024年的360億美元，5年內(nèi)下降四分之一以上，全球發(fā)行量和用戶收入預(yù)計(jì)將從2019年的587億美元降至2024年的504億美元。

2019-2024年世界各地報(bào)業(yè)的預(yù)計(jì)收入。圖片來源：普華永道

報(bào)告認(rèn)為，報(bào)業(yè)必須適應(yīng)并面對(duì)自身不再重要甚至無關(guān)緊要的境況，當(dāng)然這也適用于其他新聞出版領(lǐng)域。

不過，報(bào)告也指出，數(shù)字技術(shù)提供了一線希望。群邑集團(tuán)(GroupM)全球商業(yè)情報(bào)總裁布賴恩·威瑟(Brian Wieser)認(rèn)為，無論是對(duì)廣告商還是對(duì)媒體所有者來說，機(jī)遇都可能來自于此。

不斷下降的全球營銷預(yù)算并不令人驚訝。伴隨世界上大部分地區(qū)采取疫情管控策略，受眾媒體習(xí)慣的改變也在發(fā)生變化。全球范圍的數(shù)據(jù)一致發(fā)現(xiàn)，受眾在流媒體服務(wù)、社交媒體和通訊工具方面花費(fèi)了更多的時(shí)間。

值得注意的是，許多人表示，在新冠疫情結(jié)束后，他們的媒介接觸習(xí)慣還會(huì)繼續(xù)下去。五分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們預(yù)計(jì)將繼續(xù)在流媒體平臺(tái)上觀看更多內(nèi)容，七分之一（15%）的用戶表示，他們將繼續(xù)花更多時(shí)間使用社交媒體。

新冠疫情影響下網(wǎng)絡(luò)用戶媒介接觸偏好的變化。圖片來源：We Are Social

廣告預(yù)算的下降和媒介接觸習(xí)慣的改變讓新聞出版業(yè)的“寒冬”格外艱難。新聞出版商需要進(jìn)一步考慮如何使他們與受眾的關(guān)系盡可能貼合起來。

成則生，敗則死。早前有分析人士做出預(yù)測(cè)，“到2015年，數(shù)字出版產(chǎn)值將超過傳統(tǒng)出版業(yè)?！钡堑搅?021年，雖然前途未卜，但我們的傳統(tǒng)出版業(yè)似乎仍未走向窮途末路。

事實(shí)上，數(shù)字圖書的發(fā)展延伸了出版業(yè)的產(chǎn)品線。紙質(zhì)書與電子書目前在市場(chǎng)上都占有一席之地。

正如麥格勞希爾公司（McGraw-Hill，全球性出版公司）首席執(zhí)行官所說：“同時(shí)發(fā)展紙質(zhì)出版和數(shù)字出版意味著更低的沉沒成本，或者說意味著更廣泛的讀者群。當(dāng)兩種模式都有利可圖時(shí)，沒有必要進(jìn)行舍一取一。目前，出版商更應(yīng)該做的是調(diào)整商業(yè)策略，創(chuàng)造更多高質(zhì)量的原創(chuàng)紙質(zhì)書和電子書。對(duì)于紙質(zhì)書來說，適當(dāng)運(yùn)用插圖或圖表將會(huì)更受歡迎；對(duì)于電子書來說，創(chuàng)造不同于紙質(zhì)書的獨(dú)特音頻體驗(yàn)將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。”

數(shù)字出版也有其弊端，共享、抄襲、下載免費(fèi)的盜版內(nèi)容毫無難度，但維護(hù)版權(quán)卻并非易事。相似的情況，在報(bào)業(yè)同樣存在。數(shù)字時(shí)代，新聞出版業(yè)真的會(huì)走向窮途末日嗎？為什么要在數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版之間預(yù)設(shè)你死我活、非此即彼的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系呢？

盡管需要面對(duì)越來越多的障礙和挑戰(zhàn)，但在21世紀(jì)的第二個(gè)十年，數(shù)字化之于新聞出版商更多是機(jī)遇。傳統(tǒng)的印刷出版將繼續(xù)陪伴讀者，而數(shù)字出版則將有助于重振新聞出版業(yè)的營收。

現(xiàn)狀：新聞出版業(yè)創(chuàng)新的8種方式

英國JPI Media的執(zhí)行主編蒂姆·羅賓遜沒有低估紙媒所面臨的挑戰(zhàn)，他指出：“對(duì)于數(shù)量龐大的地方報(bào)紙，近期印刷成本的飛漲，加劇了新冠大流行后新聞出版業(yè)的困難?！?/p>

羅賓遜表示，盡管地方媒體處境艱難，但他的網(wǎng)絡(luò)演講的意義在于尋找對(duì)未來保持樂觀并有效創(chuàng)新的方法，他重點(diǎn)聚焦在地方印刷媒體和JPI Media紙媒戰(zhàn)略的亮點(diǎn)。

“眾所周知，我們的未來是完全數(shù)字化的。印刷品將在某種程度上讓位甚至消失。紙媒已經(jīng)在突發(fā)新聞的戰(zhàn)斗中失敗了，成為了特殊物種，這意味著我們的印刷產(chǎn)品必須提供一些不同的東西?！?/strong>

新冠疫情在過去兩年顯著改變了讀者的閱讀行為和習(xí)慣，但羅賓遜依然認(rèn)為疫情給了紙媒一些機(jī)會(huì)，我們有理由保持樂觀。

培養(yǎng)“情境”閱讀習(xí)慣

閱讀習(xí)慣的顯著改變，首先體現(xiàn)在人們閱讀印刷報(bào)紙時(shí)，不是在一周內(nèi)找很多時(shí)間，而更多以一種“情境”的方式閱讀，這讓讀者在有余暇時(shí)更重視周末的度過。

羅賓遜說：“我們?cè)S多讀者更關(guān)注周末的內(nèi)容?！彼赋?，周六早上往往是一個(gè)閱讀高峰時(shí)間。

為了應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，JPI開發(fā)了一整套以休閑內(nèi)容為基礎(chǔ)的周末產(chǎn)品，特別是印刷產(chǎn)品。其周末版內(nèi)容專注電視電影、游戲、食品飲料、書籍、園藝和播客等話題。

“我們會(huì)提前儲(chǔ)備周末內(nèi)容”他解釋說，“除此之外，還要補(bǔ)充很多值得去參與、去閱讀、去娛樂的地方新聞和同城活動(dòng)信息?！?/p>

JPI的紙質(zhì)版不只關(guān)注硬新聞，還為讀者提供分散注意力的休閑話題。

羅賓遜說：“新冠疫情讓我們有機(jī)會(huì)退一步審視人們真正想閱讀的印刷內(nèi)容，深思熟慮后做出改變。通過數(shù)據(jù)分析以及我們與讀者關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)判斷，一些傳統(tǒng)的地方新聞，與人們生活的相關(guān)性在下降?！?/p>

別樣的體育報(bào)道方式

體育報(bào)道就是傳統(tǒng)本地新聞與民眾生活不再相關(guān)的一個(gè)例子。雖然體育運(yùn)動(dòng)報(bào)道是大多數(shù)地方媒體的重頭戲，但讀者的需求和興趣已經(jīng)改變了，這意味著對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的報(bào)道方式也應(yīng)該有所改變。

JPI Media對(duì)體育報(bào)道采取了不同的方式，使其更具互動(dòng)性和多樣化。圖片來源：INMA

JPI嘗試將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到吸引更多人參與的賽事活動(dòng)上，以吸引更廣泛的觀眾。理念轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在于，將體育報(bào)道視為一種參與活動(dòng)，而不是一種觀看活動(dòng)。現(xiàn)在人們很少關(guān)注專業(yè)比賽，這就需要更多地去報(bào)道大眾參與的體育活動(dòng)，如5公里或10公里社區(qū)跑。另外，讀者評(píng)論和意見反饋成為互動(dòng)的重要方面。

羅賓遜解釋說：“運(yùn)動(dòng)成為一種休閑追求，人們會(huì)去參與，而不僅是觀看。”

此前職業(yè)體育和大型比賽，更多注重賽事分析和運(yùn)動(dòng)員的背景故事。但當(dāng)下的體育賽事報(bào)道，紙媒地位下降，受眾可以觀看直播，比賽結(jié)果即時(shí)獲得。紙媒需要生產(chǎn)更細(xì)致的報(bào)道，向讀者提供他們?cè)谄渌胤綗o法獲得的更深層次、更內(nèi)幕的觀點(diǎn)。

以獨(dú)特內(nèi)容和可信賴的新聞脫穎而出

紙媒面臨的一大挑戰(zhàn)是海量內(nèi)容爭(zhēng)奪受眾的注意力。

受眾面臨很多信息選擇。羅賓遜說：“我們希望圍繞紙質(zhì)內(nèi)容建立產(chǎn)品獨(dú)特性。我們意識(shí)到，我們的媒體品牌和公信力就意味著為受眾提供本地化、參與度和關(guān)聯(lián)性高的信息，這比以往任何時(shí)候都重要?！?/p>

這種獨(dú)特性基于紙媒在本地化報(bào)道方面的權(quán)威，JPI能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)厣鐓^(qū)主題內(nèi)容進(jìn)行全面報(bào)道，并提供受眾在社交媒體上無法獲得的內(nèi)容。

JPI的本地新聞標(biāo)題以一種平易近人的方式“大聲疾呼”當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)生的積極事情，而不像社交媒體那樣往往反映意見及呈現(xiàn)糟糕一面。近年來，受眾對(duì)新聞媒體缺乏信任成為重大問題，JPI認(rèn)為針對(duì)性推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)問題解決是重要的應(yīng)對(duì)方式。

他說：“除了積極正向的報(bào)道外，我們還在繼續(xù)努力為地方發(fā)展貢獻(xiàn)力量，與需要糾正的事情作斗爭(zhēng)，這種融入集體獲得力量的感覺，是無法從社交媒體上獲得的?！?/p>

利用受眾對(duì)本地化信息的興趣

新冠疫情極大地改變了人們獲取新聞信息的方式，以及他們感興趣的內(nèi)容類型，也改變了人們想要“分心”關(guān)注的娛樂內(nèi)容的類型。

在家工作極大地改變了我們，這產(chǎn)生了兩個(gè)影響：一是人們有更多的時(shí)間，不再花在通勤上；二是人們現(xiàn)實(shí)生活的邊界正在縮小。

人們?cè)谒麄儗?shí)際生活的地方，與家庭和社區(qū)的聯(lián)系更緊密。同時(shí)，通過Zoom等全球化的虛擬會(huì)議，與其它人和地方的聯(lián)系也更頻密。

羅賓遜說：“我們認(rèn)為這是紙媒利用本地化興趣的一個(gè)獨(dú)特機(jī)會(huì)。這將確保人們看到我們始終在他們身邊，并保持對(duì)街道和城鎮(zhèn)上正在發(fā)生事情的興趣?！?/p>

他補(bǔ)充說，過去很多年房地產(chǎn)內(nèi)容一直是JPI收入的重要驅(qū)動(dòng)因素，而人們正在重建與家園和社區(qū)的聯(lián)系?！拔覀冋J(rèn)為，這是地方媒體作為本地化內(nèi)容提供者，調(diào)試內(nèi)容議程、適應(yīng)受眾需求的重要機(jī)會(huì)。”

改變視覺語言

羅賓遜說，新聞媒體出版商調(diào)整信息傳達(dá)方式很重要。如今的JPI印刷版更強(qiáng)調(diào)視覺表達(dá)，更強(qiáng)調(diào)運(yùn)用照片、插畫、數(shù)據(jù)圖表等視覺元素。

紙媒的創(chuàng)新包括改變視覺語言，融入更多形式的視覺元素講述故事。圖片來源：INMA

“我們的報(bào)紙內(nèi)容不再是文本、圖像、標(biāo)題等重復(fù)的傳統(tǒng)‘食譜’，而是試圖創(chuàng)造更多的視覺信息亮點(diǎn)?！?/strong>

JPI做到這一點(diǎn)的方法之一是采用另類的故事講述方式，比如非線性的故事敘述，包括問答、圖示、地圖、標(biāo)題壓圖等。

JPI對(duì)于各種主題內(nèi)容的印刷生產(chǎn)已經(jīng)形成集成化的模板，方便填充來自不同地方新聞編輯室的內(nèi)容，最終形成視覺上富有沖擊力的產(chǎn)品，營造更吸引人的閱讀體驗(yàn)。傳統(tǒng)的紙媒生產(chǎn)已經(jīng)與新的內(nèi)容類型以及新的故事講述方式緊密聯(lián)系在一起。

創(chuàng)新伙伴關(guān)系

在過去的兩年里，JPI通過創(chuàng)新與外部伙伴的合作，改變了其印刷內(nèi)容的組合。

羅賓遜說：“合作伙伴把我們帶到了地方媒體發(fā)展的新領(lǐng)域，并且有可能把我們帶得更遠(yuǎn)。”

例如，通過合作關(guān)系，BBC的共享數(shù)據(jù)部門正在幫助JPI的記者培訓(xùn)數(shù)據(jù)新聞方面的新技能?！皩?duì)我們來說，這是地方媒體不掌握的前沿新聞技能。合作使我們能夠?qū)⒏鞣N各樣的信息變成非常有價(jià)值的故事，并在一系列產(chǎn)品中加以運(yùn)用。包括把JPI帶到讀者關(guān)注的犯罪、交通、健康、體育等新內(nèi)容領(lǐng)域。

接近年輕讀者

羅賓遜說，接近年輕受眾是紙媒保持生存和意義的重要方式。JPI選擇與第一新聞公司(First News)合作，這是一份面向英國各地學(xué)校的兒童報(bào)紙。

這不僅給孩子們建立了閱讀的習(xí)慣，更形成了閱讀印刷報(bào)紙的習(xí)慣。

他說：“這對(duì)我們來說，絕對(duì)是與年輕讀者、未來的潛在讀者、他們的父母和祖父母建立聯(lián)系的黃金機(jī)會(huì)?！?/p>

JPI每周都會(huì)在地方新聞中插入一頁第一新聞的內(nèi)容，熟悉年輕觀眾的口味，并給家長們一個(gè)購買地方報(bào)紙的理由。

大量使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容

Radar是一家使用最新的人工智能工具生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的英國公司。JPI與Radar合作，生產(chǎn)印刷產(chǎn)品和在線的自動(dòng)化內(nèi)容。

“所有合作內(nèi)容都圍繞我們讀者感興趣的關(guān)鍵領(lǐng)域，包括犯罪、健康、交通，”羅賓遜說：“公開發(fā)布的數(shù)據(jù)集合，將被轉(zhuǎn)換成有趣的、高識(shí)別度的故事。對(duì)我們來說，成就并不在于他們?yōu)槲覀兲峁┝艘粋€(gè)故事，而是他們?yōu)槲覀兲峁┝送还适碌亩鄠€(gè)版本?！?/p>

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的運(yùn)用，使得JPI能夠在印刷和數(shù)字產(chǎn)品中產(chǎn)出各種類型的故事，這代表了一個(gè)巨大的潛在增長領(lǐng)域，這也是一種生成新聞內(nèi)容的低成本方式。

新聞媒體出版商未來將以人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容的形式使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。圖片來源：INMA

“這些探索只是人工智能時(shí)代媒體變革的開始”他補(bǔ)充說，“我認(rèn)為這將把我們帶到新的領(lǐng)域。這是我們非常關(guān)注的事情，追蹤人工智能在新聞業(yè)的運(yùn)用走向，以及它在未來對(duì)我們有什么潛力，至關(guān)重要。”

趨勢(shì)：新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的未來空間

盡管新聞媒體的未來終將是數(shù)字化的，但印刷產(chǎn)品仍然存在，也可以與數(shù)字產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)，并且持續(xù)創(chuàng)新。

羅賓遜說：“因?yàn)榧埫疆a(chǎn)品仍然是我們收入的重要組成部分，所以我們需要讓它盡可能的保持貼近性和豐富性?！薄拔覀冃枰粩嗟剡m應(yīng)并評(píng)估讀者需求。這包括潛在的讀者以及潛在的新讀者?！?/p>

他指出了紙媒創(chuàng)新最有潛力的四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：優(yōu)質(zhì)的本地化內(nèi)容、內(nèi)容創(chuàng)新、更好的自動(dòng)化印刷、將紙媒產(chǎn)品作為內(nèi)容生產(chǎn)的副產(chǎn)品。

“未來不一定非要將數(shù)字內(nèi)容和印刷內(nèi)容一分高下”羅賓遜說，“對(duì)我們來說，未來始終圍繞著我們的內(nèi)容，這是比任何生產(chǎn)方式或分銷方式都更為重要的?！?/p>

他補(bǔ)充說，JPI印刷產(chǎn)品的未來在于完全自動(dòng)化：“內(nèi)容是為觀眾寫的，然后以數(shù)字優(yōu)先的方式重新設(shè)計(jì)成印刷產(chǎn)品，但印刷產(chǎn)品本質(zhì)上是創(chuàng)作過程的副產(chǎn)品?！?/p>

“JPI的目標(biāo)是使印刷產(chǎn)品的制作過程盡可能簡(jiǎn)單和自動(dòng)化，以便雇傭的所有采編人員都將精力花費(fèi)在采編環(huán)節(jié)。這就是我們應(yīng)對(duì)未來挑戰(zhàn)的方式。”

過去的幾年已經(jīng)深刻地改變了全球新聞和媒體行業(yè)的格局。原本需要10年才能成為常態(tài)的趨勢(shì)，在不到10個(gè)月的時(shí)間里就變成了“新常態(tài)”，尤其是讀者從平面印刷版轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)，以及新聞出版商在線訂閱的增長速度加快。

世界新聞與出版協(xié)會(huì)（WAN-IFRA）將于11月底發(fā)布《全球新聞媒體創(chuàng)新報(bào)告》，報(bào)告預(yù)先釋放的六大創(chuàng)新亮點(diǎn)與JPI的結(jié)論有諸多相似之處。

新聞出版商正著力在商業(yè)模式、付費(fèi)墻、數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、事實(shí)核查、營銷等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。

首先，讀者現(xiàn)在擁有眾多免費(fèi)的信息來源，不需要再通過單一的傳統(tǒng)出版物來獲取信息。其次，人們的生活節(jié)奏越來越快，大家想通過一個(gè)60秒的視頻看完500頁的故事。數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)長篇贅述、事無巨細(xì)的文本風(fēng)格似乎都已落伍了。

內(nèi)容創(chuàng)新，需要關(guān)注什么格式和故事最有可能引發(fā)訂閱。在過去兩年，世界各地的出版商競(jìng)相推出新產(chǎn)品，以滿足讀者的需求，利用人們對(duì)新聞日益增長的興趣，不斷掀起彈出式簡(jiǎn)訊、實(shí)時(shí)博客和個(gè)人建議專欄等創(chuàng)新浪潮。

很多新聞出版商也在致力于為傳統(tǒng)的新聞編輯部探索技術(shù)的可能性，不斷創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品：從新的數(shù)字新聞格式到創(chuàng)新的移動(dòng)應(yīng)用程序，最有趣的例子是使用人工智能生成內(nèi)容，甚至執(zhí)行任務(wù)，如設(shè)置印刷版報(bào)紙的布局，這也是最激動(dòng)人心的環(huán)節(jié)之一。

商業(yè)模式方面，與傳統(tǒng)平面廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告更加靈活，更能適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)?；趥鹘y(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)差異，傳統(tǒng)出版商需要重構(gòu)其營銷策略，適應(yīng)市場(chǎng)的需求，這需要比以往更多的創(chuàng)新。

訂閱收入是可持續(xù)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的核心，現(xiàn)在正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳時(shí)機(jī)。但放眼長遠(yuǎn)，新聞出版商在其他一系列商業(yè)模式中仍有新的活力和創(chuàng)新，從電子商務(wù)、在線課程、品牌授權(quán)、會(huì)員資格，甚至被認(rèn)為是最不受疫情影響的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

為數(shù)字時(shí)代做了十年的準(zhǔn)備，讓新聞出版商掌握了在逆境中生存和發(fā)展的技能，在這個(gè)過程中還有很多要學(xué)的東西。付費(fèi)墻的布設(shè)、社交媒體營銷渠道的構(gòu)建，與印刷產(chǎn)品創(chuàng)新的都是密切聯(lián)動(dòng)、相輔相成的。

參考鏈接

???????????1.https://whatsnewinpublishing.com/covid-19s-impact-on-the-media-in-10-charts-2/

2.https://mp.weixin.qq.com/s/Ch0pTD3IBBuINgJhjcgkZA

3.https://www.inma.org/blogs/conference/post.cfm/8-ways-news-media-publishers-can-still-be-innovative-with-print

4.https://wan-ifra.org/2021/11/six-highlights-from-the-2022-innovation-in-news-media-world-report/

本文來自微信公眾號(hào) “全媒派”（ID：quanmeipai），作者：慧媛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。