若要回顧這一年最熱的風(fēng)口關(guān)鍵詞，非“元宇宙”莫屬。

近日網(wǎng)易百度騰訊快手紛紛搶注“元宇宙”商標(biāo)。12月2日，網(wǎng)易云音樂上市首日，通過網(wǎng)易伏羲沉浸式活動系統(tǒng)“瑤臺”舉辦了全球首個“元宇宙”上市儀式，參與觀禮的嘉賓可以操控自己的“數(shù)字分身”，見證網(wǎng)易云音樂上市。這場“元宇宙敲鑼”，三個“丁磊”跨越了時(shí)間和空間的距離，同步敲響了上市鑼。

科幻小說《雪崩》和科幻片《頭號玩家》為其提供了最初藍(lán)圖，在移動互聯(lián)網(wǎng)臨近增長天花板之際，元宇宙被視為下一個增長關(guān)鍵點(diǎn)，疫情加速著其受追捧的程度。而元宇宙也帶火了一系列關(guān)聯(lián)領(lǐng)域：虛擬偶像，NFT，數(shù)字藏品，虛擬房產(chǎn)……

從NFT頭像再到藝術(shù)品、收藏品，拍賣天價(jià)一再刷新紀(jì)錄。近日，在虛擬世界平臺Decentraland里，一塊數(shù)字土地被賣出243萬美元（約合人民幣1552萬元）的高價(jià)，再次刷新虛擬房產(chǎn)的價(jià)格紀(jì)錄。國內(nèi)首個元宇宙社交應(yīng)用“虹宇宙”受到熱捧，一度帶動出品方天下秀連續(xù)兩日漲停，年輕人沉迷“虛擬世界炒房”無法自拔，在這場盛宴當(dāng)中，沒有人愿意被落下。

泡沫跟風(fēng)抑或投資機(jī)遇，每個人看到了不同的可能。數(shù)字化球星卡如何為體育收藏衍生品推波助瀾？“虹宇宙”實(shí)際體驗(yàn)究竟如何？我們與球星卡資深玩家，虹宇宙玩家，閑魚賣家進(jìn)行了交流，試圖尋找年輕人熱衷“數(shù)字收藏”的秘密。

萬物皆可數(shù)字化：元宇宙里的百億金礦與陷阱

35歲的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司創(chuàng)始人林克現(xiàn)在最大的興趣是玩球星卡，無論是在演出現(xiàn)場還是餐廳，都時(shí)常盯著手機(jī)屏幕里的盲盒開箱直播，并開出過價(jià)值20萬的卡，經(jīng)歷過“單車變摩托”價(jià)格翻10倍的驚喜。

他表示，從普卡、特卡到限量卡、簽名卡，其價(jià)值隨球星名氣、品相、稀缺性而水漲船高，有專門的機(jī)構(gòu)為它評級。新秀卡、球衣切片等尤其受到追捧，編號跟球員的號碼相同的那張卡叫做“同背”，例如喬丹的“23”，姚明的“11”，限量卡中的第一張卡，例如1/99被稱為首編，對應(yīng)的99/99被稱為“尾編”，升值空間較大。

不難看出，作為小眾的體育收藏衍生品，球星卡擁有和潮玩、球鞋相似的屬性，和同樣的炒作玩法：從一級市場到二級市場，流通有投資、收藏價(jià)值，可供圈層內(nèi)交流、把玩，既可能爆發(fā)200%以上的升值空間，同時(shí)也是社交貨幣。在玩家圈層內(nèi)，北京王府井大街NBA旗艦店被屢屢提及，一批7萬元的球星卡上架前就已經(jīng)被搶售一空。

“元宇宙這么火，數(shù)字化球星卡一定是下一個淘金地?！彼岬?，“在國外數(shù)字化球星卡很常見，29歲網(wǎng)紅NFT收藏玩家Pranksy通過600美元投資賺到了900萬美元?！?020年10月，由NBA、NBPA 和 Dapper Labs 聯(lián)手打造的區(qū)塊鏈?zhǔn)占螒騈BA Top Shot開啟公測，該游戲基于Flow公鏈開發(fā)，把NBA比賽中的精彩瞬間變成數(shù)字收藏品。

據(jù)NFT交易數(shù)據(jù)平臺Crytoslam統(tǒng)計(jì)，在3月22日一天24小時(shí)交易量就達(dá)到850萬美金，統(tǒng)計(jì)來自Cryptoslam。截至今年3月，NBA Top Shot歷史成交總額已經(jīng)突破2.6億美元。今年，詹姆斯致敬科比的大風(fēng)車扣籃，被制作成了數(shù)字球星卡，賣出了47.5萬美元（約合302.5萬）成為史上最高價(jià)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)字化之后，僅僅是球星卡收藏市場，規(guī)模大概率已超百億美元。

從體育迷兼互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者角度來看，他認(rèn)為，相比于實(shí)體卡，數(shù)字化球星卡同其他數(shù)字藏品一樣，具有保真防偽，唯一性，限時(shí)銷售，可動態(tài)展示，方便交易，永不擔(dān)心保存和磨滅等特點(diǎn)，更可能作為數(shù)字道具使用。

數(shù)字化的可能性顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅存在于球星卡領(lǐng)域，還可能應(yīng)用于數(shù)字門票、粉絲代幣等，加速體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化。但不可否認(rèn)的是，“NFT化也帶來了很多惡意炒作的可能，國外區(qū)塊鏈公司4倍價(jià)格賣出NFT形式的畫，再把原畫燒毀，所有實(shí)體藏品數(shù)字化都要面臨類似問題。”

不過，元宇宙、NFT的狂熱也已經(jīng)引起了監(jiān)管層的注意。11月25日，人民網(wǎng)發(fā)表名為《NFT：通往元宇宙，還是走向大騙局？》的評論文章，其中指出目前對于NFT、元宇宙概念的炒作已經(jīng)蔓延至上市公司和二級市場。一些蹭熱點(diǎn)、炒概念等行為，也正在引起監(jiān)管部門的警惕。當(dāng)日中青寶、中文在線、天下秀等“元宇宙概念股”集體下跌。

有人狂熱沉迷，同樣也有人保持著冷靜。互聯(lián)網(wǎng)大廠程序員Vicky表示，在瘋狂席卷的數(shù)字化浪潮面前，并沒有動心：“其實(shí)新型事物的本質(zhì)應(yīng)該是服務(wù)于人的，數(shù)字化多少有點(diǎn)用處，把事物以另一種方式存儲，或許是為了以后30年做準(zhǔn)備吧，現(xiàn)在科技也達(dá)不到真正元宇宙的高度，過度去炒這些、把所有東西數(shù)字化，純粹就是資源浪費(fèi)吧？”

虛擬世界炒房熱：從50萬小島的虹宇宙，到林俊杰買房的decentraland

“這個和QQ秀到底有什么區(qū)別？”“我還不如再玩一百遍《摩爾莊園》《動物森友會》《劍網(wǎng)3》?！?/p>

粗糙的畫風(fēng)，動不動穿模的體驗(yàn)，仿佛是當(dāng)前所有元宇宙應(yīng)用的共同特征。百度近日上線的元宇宙社交應(yīng)用“希壤”，在該世界電梯99層復(fù)原馮唐藝術(shù)展，因制作簡陋，場景單一等遭到差評，APP STORE評價(jià)僅為2.6分。

天下秀宣布基于區(qū)塊鏈技術(shù)推出3D泛娛樂虛擬社交產(chǎn)品“虹宇宙”后，灰度測試即已有13萬玩家預(yù)約，閑魚求購邀請碼一度標(biāo)價(jià)5萬，一位有幸獲得邀請碼的玩家講述了自己的體驗(yàn)：“首先是捏臉，然后是穿搭體驗(yàn)、家具互動體驗(yàn)、串門社交等任務(wù)，家具都可以互動，可以跳舞、健身。和好友有擁抱、扇著嘴巴、親親、碰拳等四個基本互動動作，讓我想起了小時(shí)候玩過的《模擬人生》，畫質(zhì)不好，另外，實(shí)在是太卡了?！?/p>

基本上所有元宇宙游戲均以開放式世界觀的沙盒游戲?yàn)樵?/strong>，但加入了“所有權(quán)”的屬性。某玩家談到了國外最火的三大元宇宙游戲體驗(yàn)上的差異感：“Axies偏向經(jīng)營養(yǎng)成戰(zhàn)斗，以獲取經(jīng)濟(jì)收益為主，互動感不是特別強(qiáng)；Sandbox則偏向土地買賣、配件買賣為主，游戲體驗(yàn)性又不是很高；Decentraland構(gòu)造一個虛擬世界，相對于交易，更注重于虛擬世界的體驗(yàn)和社交?！?/p>

開服之前，“虹宇宙”的首批2萬套虛擬房產(chǎn)已通過活動免費(fèi)投放給了首批內(nèi)測玩家，包括稀缺度在SS級別的“環(huán)海島嶼”200套。在意識到“商機(jī)”后，一場“虛擬資產(chǎn)”炒房熱正在席卷著虛擬世界。在閑魚上，此前“地契編號前5的SS級環(huán)海島嶼”一度掛出了50萬的高價(jià)，現(xiàn)已下架。部分閑魚賣家儼然化身為游戲新手指導(dǎo)客服，現(xiàn)標(biāo)注S級的“極地木屋”房產(chǎn)標(biāo)價(jià)為4400元，已有17人點(diǎn)“想要”，賣家一口拒絕了筆者砍價(jià)的要求。

在開頭提到的“1500萬買虛擬土地”之外，近日，歌手林俊杰在推特上宣布，自己買了“以太坊第一虛擬世界”Decentraland平臺上的三塊虛擬土地，正式涉足元宇宙世界，據(jù)估算三塊地皮花了大約12.3萬美元。

除了“炒房”熱之外，另一個值得關(guān)注的點(diǎn)是虛擬偶像在元宇宙游戲中的落地。目前主要有兩類形式，一類是真人偶像舉辦虛擬演唱會。賈斯汀比伯與虛擬娛樂公司W(wǎng)ave合作，以虛擬形象在虛擬世界舉辦了一場元宇宙演唱會。以及今年8月，美國知名女歌手Ariana Grande在網(wǎng)絡(luò)游戲《堡壘之夜》中舉辦了一場為期數(shù)天的虛擬音樂會，吸引了多達(dá)7800萬玩家。

另一類則是真正的虛擬偶像。而這，顯然也是天下秀作為紅人經(jīng)濟(jì)代表公司，所要發(fā)力的重點(diǎn)。20多天前，擁有500萬粉絲知名動漫IP“魚太閑”入駐虹宇宙，隨后這條擁有粉紅嘴唇的懶散藍(lán)色魚成了虹宇宙最知名的虛擬網(wǎng)紅，開放當(dāng)天需要排隊(duì)等號幾個小時(shí)才能進(jìn)入，“網(wǎng)紅打卡合照”這一特色現(xiàn)象在虛擬世界重現(xiàn)。

用戶可以進(jìn)入出租屋，躺在魚太閑的床和沙發(fā)上，吹風(fēng)扇，照鏡子，打開馬桶蓋上廁所，喊魚太閑起床?；顒悠陂g簽到則能夠獲得太閑郁悶花花、浴缸等“數(shù)字藏品”。

天下秀董事長李檬在公開信中描繪了關(guān)于未來的宏偉愿景：“如果你是用戶，你將實(shí)現(xiàn)從二維到三維的社交體驗(yàn)及數(shù)字化的社交關(guān)系。如果你是內(nèi)容創(chuàng)作者，虹宇宙將會開放內(nèi)容創(chuàng)作平臺。如果你是品牌商家，各種平行現(xiàn)實(shí)甚至超越現(xiàn)實(shí)的營銷場景得以實(shí)現(xiàn)。……很快我們就能在虹宇宙里建設(shè)一棟天下秀的‘大樓’，天下秀的全體員工要在虹宇宙的虛擬世界里共同辦公一天，未來在虹宇宙里面也能夠有更多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)。”

但總有人為虛幻世界潑下一盆冷水。近日，被稱為“中國第一位元宇宙架構(gòu)師”的劉慈欣表示：“元宇宙將是整個人類文明的一次內(nèi)卷，而內(nèi)卷的封閉系統(tǒng)的熵值總歸是要趨于最大的。所以元宇宙最后就是引導(dǎo)人類走向死路一條?！?/p>

“元宇宙第一股”Roblox曾在招股書中定義了成熟元宇宙的八大要素：身份、朋友、低延遲、沉浸感、多元、隨地、經(jīng)濟(jì)、文明，目前看來，大部分元宇宙應(yīng)用大概只能滿足三個左右，甚至連“低延遲”也做不到，更遑論“經(jīng)濟(jì)”和“文明”。而當(dāng)元宇宙趨近于成熟時(shí)，或許，被熱捧的數(shù)字藏品，以及包括虛擬土地在內(nèi)的虛擬資產(chǎn)們，也將回落到一個較為理性的價(jià)格。

本文來自微信公眾號 “娛樂獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。