在圣誕節(jié)臨近之際，蘋果卻突然遭遇了一場不期而至的“噩夢”。

根據(jù)外媒日經(jīng)亞洲（NIKKEI Asia）報(bào)道，由于多方面因素帶來的影響，蘋果的iPhone和iPad組裝生產(chǎn)線在10月份遭遇了長達(dá)數(shù)日的停產(chǎn)，這是過去十多年從來沒有出現(xiàn)過的緊急事態(tài)。受此影響，蘋果在今年10月的iPhone 13產(chǎn)量較其目標(biāo)差了大約20%，蘋果被迫將iPhone 13總產(chǎn)量目標(biāo)從9500萬部下調(diào)至8300萬-8500萬部。

“蘋果的iPhone和iPad居然停產(chǎn)了？怎么可能?！睆纳缃幻襟w上的反應(yīng)來看，很多網(wǎng)友都不相信這則消息的真實(shí)性。盡管大家平時(shí)蘋果很積極，“蘋果倒閉”也是網(wǎng)絡(luò)上的日常操作，但是正規(guī)媒體爆料出這樣的消息肯定還是會(huì)讓人感到渾身一震。不過，只要仔細(xì)查閱過外網(wǎng)的原報(bào)道，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果停產(chǎn)不僅是事實(shí)，更是一件諸多外部因素在蝴蝶效應(yīng)推動(dòng)下必然發(fā)生的事實(shí)。

蘋果遭遇停產(chǎn)危機(jī)?

比起iPhone 12系列，消費(fèi)者可能真的更加青睞iPhone 13系列，至少中國消費(fèi)者是這樣看的。

根據(jù)京東自營數(shù)據(jù)顯示，迄今為止，iPhone 13 mini有5萬條評(píng)價(jià)，iPhone 13有50萬條評(píng)價(jià)，iPhone 13 Pro有20萬條評(píng)價(jià)，iPhone 13 Pro Max有20萬條評(píng)價(jià)。作為對(duì)比，定價(jià)上完全一致的前代產(chǎn)品iPhone 12系列，需要差不多半年時(shí)間才能攢下同等水平的評(píng)價(jià)數(shù)量。

此外，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也能從一定程度上說明iPhone 13系列的搶手程度。Counterpoint Research發(fā)布的《2021Q3中國智能手機(jī)市場報(bào)告》顯示，得益于iPhone 13系列的熱銷，蘋果今年第三季度市場份額增長至13%，出貨量同比增長48%，作為對(duì)比，去年同期蘋果市場份額為10.2%。

在新品受到追捧的同時(shí)，因?yàn)楣?yīng)鏈緊張和需求旺盛，iPhone13系列一度創(chuàng)下了蘋果從下單到發(fā)貨的最長等待期。根據(jù)小雷同事的調(diào)查，在10月初的時(shí)候，蘋果京東旗艦店里面多款iPhone 13系列產(chǎn)品顯示下架狀態(tài)，而在蘋果官網(wǎng)預(yù)訂新機(jī)，則需要等待很長的發(fā)貨期，其中普通版iPhone 13/13 mini基本需要等待2周左右，而比較搶手的iPhone 13 Pro/Max則需要等待5~6周的時(shí)間。

從時(shí)間來看，當(dāng)時(shí)應(yīng)該正是蘋果遇到停產(chǎn)危機(jī)的時(shí)候，因此蘋果在10月份遭遇了長達(dá)數(shù)日的停產(chǎn)這件事情還是比較可信的。

不過，根據(jù)小雷調(diào)查，目前蘋果iPhone 13系列已經(jīng)基本沒有再受到停產(chǎn)所帶來的影響。目前除了大存儲(chǔ)容量版iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro相對(duì)缺貨，其他的iPhone 13系列不僅在各大電商平臺(tái)均放開購買，購買即可發(fā)貨，就連在蘋果官網(wǎng)下單也只需要等待1~2周時(shí)間，基本全面回歸正常購買的狀態(tài)。

作為對(duì)比，和iPhone 13系列同期發(fā)布的iPad系列就沒有這么好運(yùn)氣了。從蘋果京東自營旗艦店來看，新款iPad和新款iPad mini基本處于長期缺貨狀態(tài)。如果用戶選擇在蘋果官網(wǎng)下單的話，那么新款iPad需要等待長達(dá)6~7周的時(shí)間，而新款iPad mini也需要等待5~6周的時(shí)間。

根據(jù)外媒發(fā)表的報(bào)告稱，目前蘋果已經(jīng)削減了50%的iPad產(chǎn)能，以便重新分配核心部件和外圍芯片優(yōu)先滿足iPhone 13系列的生產(chǎn)需求。當(dāng)然，這種“拆東墻補(bǔ)西墻”的行為蘋果也不是第一次做。早在去年iPhone 12發(fā)布后，蘋果也曾“犧牲”iPad部分產(chǎn)能來成就iPhone 12。

很顯然，哪怕是蘋果這樣的供應(yīng)鏈管理大師，也無法逃過芯片短缺的問題。

值得一提的是，盡管新款iPad系列的產(chǎn)能縮減，導(dǎo)致線上零售渠道一機(jī)難求，但是根據(jù)小雷調(diào)查，目前新款iPad 2021和新款iPad mini在線下的供應(yīng)相對(duì)充足。消費(fèi)者無需等待蘋果官網(wǎng)那漫長的發(fā)貨時(shí)間，直接打電話給線下經(jīng)銷商，基本上都有現(xiàn)貨供應(yīng)，最晚下單后一周內(nèi)就能收到。

總的來說，雖然目前全球范圍內(nèi)的產(chǎn)能不足的確存在，蘋果確實(shí)也可能因?yàn)槎喾N原因經(jīng)歷了一波“停產(chǎn)風(fēng)波”，但是這些負(fù)面因素對(duì)于iPhone 13系列并未造成太大影響，消費(fèi)者現(xiàn)在完全可以輕松購買到自己想要的iPhone 13。至于想要購買iPad 9或是iPad mini 6的消費(fèi)者，則可以前往線下門店進(jìn)行購買。

缺的不是核心芯片

在供應(yīng)鏈管理方面，蘋果可以說是出了名的嚴(yán)格，而蘋果CEO庫克本人也是公認(rèn)的供應(yīng)鏈管理高手。蘋果從挑選代工制造商，到測試出品質(zhì)量，再到要求代工廠的優(yōu)待，各個(gè)環(huán)節(jié)都在嚴(yán)加把控，更有傳聞?wù)f，每次代工制造商出現(xiàn)問題，蘋果都會(huì)要求他們在12小時(shí)內(nèi)做出根本原因分析和解釋。

即便是這樣的蘋果，在面對(duì)波及全球的新冠肺炎疫情時(shí)，這些努力依然顯得蒼白無力。在第四季度電話會(huì)議上，蘋果CEO庫克證實(shí)了“產(chǎn)能不足”這個(gè)問題，并表示受供應(yīng)鏈影響，蘋果損失的收入超過60億美元。同時(shí)，庫克也強(qiáng)調(diào)，今年10月以來，這個(gè)問題正在恢復(fù)中。

很多消費(fèi)者認(rèn)為，蘋果缺貨的主要原因是全新發(fā)布的A15仿生芯片，不過多位相關(guān)人士卻向日經(jīng)亞洲否認(rèn)了這種說法。他們表示，蘋果A15芯片和高通的基帶芯片都是由臺(tái)積電直供，這種大型代工廠會(huì)為蘋果開通優(yōu)先供應(yīng)渠道，產(chǎn)能有所保障，基本不存在供應(yīng)問題。

那么出問題的地方在哪里呢？根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，很多過去沒有引起關(guān)注的小型“外圍”組件出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的供應(yīng)問題，其中包括電源管理芯片、收發(fā)器、連接芯片無線充電芯片和攝像頭模組等。蘋果一家頂級(jí)供應(yīng)商的高管表示：“即使你手頭有99%的組件，如果你缺少一兩個(gè)或三個(gè)組件，也不可能開始產(chǎn)品的最終組裝?！?/p>

在多個(gè)零部件中，片式電容器和攝像頭模組是此次缺貨的焦點(diǎn)。為蘋果提供片式電容器的供應(yīng)商村田制作所，因?yàn)槿毡緤W運(yùn)后激增的新冠患者數(shù)量，在今年年中開始停工減產(chǎn)。為iPhone 13系列提供攝像頭模組的夏普，則因?yàn)榻衲?月越南的疫情高峰期，導(dǎo)致其位于胡志明市的工廠被迫停工，甚至沒有庫存支援，而馬來西亞的疫情封鎖同樣影響了許多電子元件和芯片的生產(chǎn)。

除了零部件供應(yīng)以外，內(nèi)地限制用電也給蘋果iPhone和iPad系列的生產(chǎn)帶來了很大影響。按照以往的情況，每年蘋果新機(jī)開售的數(shù)周后，新品產(chǎn)能往往會(huì)有一輪比較大的爬坡期，國內(nèi)的代工廠會(huì)用獎(jiǎng)金輪班雇傭工人全力生產(chǎn)新推出的蘋果iPhone機(jī)型，以滿足未來長時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)品需求。

然而，因?yàn)閲鴥?nèi)電力供應(yīng)持續(xù)緊張，近幾個(gè)月我國多個(gè)省市地區(qū)采取了限電措施。根據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，蘋果和特斯拉的主要機(jī)械零部件供應(yīng)商乙盛精密工業(yè)、蘋果的印刷電路板供應(yīng)商欣興電子、蘋果的聲學(xué)元件供應(yīng)商康而富控股等的江蘇昆山廠區(qū)以及iPhone最大代工廠富士康的部分廠區(qū)均受到了限電影響，對(duì)iPhone 13系列的產(chǎn)能還是會(huì)帶來不小的影響。

缺貨，比預(yù)期更嚴(yán)重

事實(shí)上，基本上每個(gè)消費(fèi)者都清楚今年缺貨的情況。從頂級(jí)智能手機(jī)制造商三星、小米、OPPO、vivo，到聯(lián)想、惠普、戴爾和宏碁等PC制造商，到英偉達(dá)、AMD等顯卡制造廠商，再到游戲機(jī)制造商索尼、微軟Xbox和任天堂，就連特斯拉和小鵬、蔚來等電動(dòng)汽車制造商也面臨著嚴(yán)重的零部件緊缺問題。

不過，這次的情況有些許不同。蘋果在手機(jī)市場鏖戰(zhàn)多年，其核心能力在于突出的供應(yīng)鏈管理和優(yōu)秀的研發(fā)生產(chǎn)能力。外界普遍認(rèn)為，如果誰能在這場危機(jī)中獨(dú)善其身的話，那理論上應(yīng)該就是蘋果。然而，即使是蘋果公司，也依然受到了這場缺貨危機(jī)的影響，這意味著全球供應(yīng)鏈比外界的預(yù)期更加脆弱。

那么，蘋果的缺貨對(duì)友商來說是不是一個(gè)“沖擊高端”的好機(jī)會(huì)呢？根據(jù)小雷的觀察，目前的情況可能和大家想象的情況完全不同。事實(shí)上，在蘋果供貨緊缺之時(shí)，部分友商反而在面臨著“高端商品”積壓的壓力。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球500美元以上的高端市場中，蘋果占比超過50%，三星占比20%，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商的市占率只在5%左右。中國市場的情況也很類似，在華為衰落、三星淡出的背景下，蘋果一家獨(dú)大，國產(chǎn)高端旗艦的市占率在10%左右。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？小雷專門挑選了六位朋友進(jìn)行采訪，其中三位女性是完全不了解配置參數(shù)的蘋果老用戶，另外三位則是對(duì)手機(jī)配置參數(shù)了如指掌的數(shù)碼發(fā)燒友。

匯總一下，對(duì)配置參數(shù)完全不了解的蘋果老用戶普遍表示，她們根本不了解什么LTPO高刷屏、A15處理器、CMOS防抖這些配置，也絲毫不關(guān)心它們到底有什么用。比起配置，她們更在意的是配色和價(jià)格，只要配色足夠好看，價(jià)格到位，就能夠讓她們買單。至于安卓旗艦，那根本不在他們的考慮范圍之內(nèi)。

對(duì)手機(jī)配置參數(shù)了如指掌的數(shù)碼發(fā)燒友則普遍表示，盡管今年iPhone 13系列的提升相對(duì)有限，但是其他高端手機(jī)的體驗(yàn)更是讓人覺得一言難盡。他們清楚地了解iPhone有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，也知道自己需要一臺(tái)什么樣的手機(jī)，在這種情況下，有的人換用了安卓中端手機(jī)，有的人則開始嘗試體驗(yàn)更加穩(wěn)定的iPhone 13系列。

和其他廠商不同的是，面對(duì)缺貨危機(jī)，蘋果依然能夠憑借自己對(duì)供應(yīng)鏈的控制去解決目前存在的問題。庫克在第四季度電話會(huì)議中表示，目前蘋果已經(jīng)和合作伙伴就穩(wěn)定供應(yīng)、確定需求量、加快生產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)闹芷谶_(dá)成一致，蘋果的恢復(fù)產(chǎn)能計(jì)劃已在加速進(jìn)行中。

作為對(duì)比，其他主流手機(jī)廠商的情況在供應(yīng)上可能更加不容樂觀。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)指出，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場之所以還能實(shí)現(xiàn)增長，是因?yàn)槭謾C(jī)廠商提前儲(chǔ)備了一定的元器件，目前短缺情況仍在持續(xù)，手機(jī)廠商僅能獲得其訂單數(shù)量需求的70%-80%的零部件。隨著元器件庫存消耗殆盡，問題將更加嚴(yán)峻。相比起iPhone 13缺貨，小雷其實(shí)更擔(dān)心國內(nèi)的手機(jī)廠商產(chǎn)量受到影響。

問題來了，這種波及全世界的供應(yīng)鏈短缺，究竟什么時(shí)候才能重回正軌？從各家廠商的表現(xiàn)來看，直到明年下半年之前，各家手機(jī)廠商的新品產(chǎn)能和供貨應(yīng)該都很緊張，處理器、顯卡供應(yīng)更是在短時(shí)間內(nèi)無法恢復(fù)到正常水平。作為消費(fèi)者，我們只能祈禱市場環(huán)境早日恢復(fù)正常，實(shí)現(xiàn)需求與供應(yīng)的平衡。

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