繼蘋果之后，華為也開(kāi)始為二手機(jī)背書。

近日，華為宣布正式開(kāi)啟二手機(jī)業(yè)務(wù)。據(jù)華為介紹，每一臺(tái)官方認(rèn)證的二手機(jī)，都將經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把控，采用100%原廠器件，裝配全新的電池，同時(shí)搭載全新的HarmonyOS 2系統(tǒng)，并提供一年質(zhì)保服務(wù)。

作為國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者心中的“國(guó)貨之光”，華為入局二手機(jī)市場(chǎng)的消息一出，馬上就變成了焦點(diǎn)話題。

盡管官方的口號(hào)是“綠色循環(huán)，我們一直在路上”。但明眼人都知道，華為踏上的，其實(shí)是一條“自我救贖”之路。

高價(jià)二手機(jī)惹爭(zhēng)議

近年來(lái)，二手機(jī)正在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)快速崛起。伴隨著各大品牌手機(jī)的加速迭代，以及手機(jī)配置的普遍過(guò)剩，國(guó)內(nèi)閑置手機(jī)的存量迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)，為二手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)注入了動(dòng)能。

從二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，自11月10日20時(shí)起至11月11日24時(shí)，平臺(tái)B2C業(yè)務(wù)中手機(jī)3C支付成交量超過(guò)17.1萬(wàn)單。

不過(guò)二手機(jī)市場(chǎng)最難解決的是用戶信任問(wèn)題。盡管許多平臺(tái)都宣稱有專業(yè)認(rèn)證體系為手機(jī)品質(zhì)保駕護(hù)航，但終歸是處于大眾的視野盲區(qū)。面對(duì)可能被拆機(jī)重組過(guò)的商品，難免會(huì)有消費(fèi)者選擇望而卻步。

品牌商的參與，可以進(jìn)一步打消顧客對(duì)于二手機(jī)質(zhì)量的顧慮。尤其是像華為這樣的大廠所作的背書，比任何打著“中國(guó)人不騙中國(guó)人”的承諾式營(yíng)銷都更具信服力。

從這個(gè)角度看來(lái)，華為進(jìn)軍二手機(jī)業(yè)務(wù)，無(wú)疑是廣大“花粉”的福音。然而，品質(zhì)保障只是打通二手交易的第一步，價(jià)格才是核心驅(qū)動(dòng)力。

華為和蘋果二手機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)基本上大同小異，但二者在價(jià)格優(yōu)惠上卻有一定的差距。

據(jù)蘋果官網(wǎng)頁(yè)面信息顯示，由蘋果官方認(rèn)證的二手翻新產(chǎn)品，可以享受最高15%的價(jià)格優(yōu)惠。經(jīng)鞭牛士實(shí)際評(píng)測(cè)，有多款MacBook、iPad以及設(shè)備配件的優(yōu)惠比例，均在14%~15%之間。

而從華為商城發(fā)布的二手機(jī)來(lái)看，價(jià)格優(yōu)惠的程度則要大打折扣。以HUAWEI Mate30（基本配置：5G—全網(wǎng)通—8GB+128GB）為例，新品的售價(jià)為4499元，9成新二手機(jī)的售價(jià)為4099元，優(yōu)惠比例為8.89%；99新二手機(jī)的售價(jià)為4299元，優(yōu)惠比例僅為4.45%。

據(jù)華為商城頁(yè)面信息顯示，華為二手機(jī)共分9成新和99新兩個(gè)檔次。9成新的標(biāo)準(zhǔn)是外觀上有少量使用痕跡，屏幕或機(jī)身存在少量劃痕、磕碰或掉漆，無(wú)功能障礙；99新的標(biāo)準(zhǔn)是外觀上有細(xì)微使用痕跡，屏幕或機(jī)身存在細(xì)微劃痕或磕碰，無(wú)功能障礙。消費(fèi)者可以按需選擇。

不過(guò)，即使是9成新華為二手機(jī)的價(jià)格，相比于新品售價(jià)也降幅不大。反觀京東拍拍嚴(yán)選、阿里巴巴閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺(tái)，同款機(jī)型的價(jià)格優(yōu)惠高達(dá)40%~50%。華為二手機(jī)在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)顯而易見(jiàn)。

從微博、知乎等社區(qū)相關(guān)話題的討論中，可以發(fā)現(xiàn)許多吐槽華為二手機(jī)定價(jià)過(guò)高的聲音。不過(guò)，也有一些網(wǎng)友持相反意見(jiàn)，“支持華為就是愛(ài)國(guó)，你的愛(ài)國(guó)熱情不值5000元嗎”。

除此之外，還有部分網(wǎng)友認(rèn)為，“華為只所以高價(jià)出售二手機(jī)，是為了保持高端定位，畢竟華為手機(jī)最近太難了”。

幽默背后的困局

“華為二手機(jī)貴不貴”或許仁者見(jiàn)仁，但是“華為手機(jī)很難”卻是大家有目共睹的。

11月22日，華為在某國(guó)外社交媒體發(fā)文稱：“黑色星期五特價(jià)！我們?cè)诿绹?guó)銷售的所有手機(jī)都可以享受100%的折扣?！彪S即又表示，“只是一個(gè)玩笑，因?yàn)槲覀冊(cè)诿绹?guó)不能出售任何東西?！?/p>

一個(gè)好笑中夾雜著心酸的幽默，訴盡了華為手機(jī)面臨的困局。

自2019年5月16日將華為納入“實(shí)體清單”開(kāi)始，美國(guó)對(duì)華為的打壓一直在不斷升級(jí)，先是剝奪華為在美國(guó)的貿(mào)易機(jī)會(huì)，而后又切斷了芯片的供應(yīng)，接著限制華為使用美國(guó)技術(shù)和軟件，最后還將供應(yīng)鏈的禁令從芯片擴(kuò)張到5G產(chǎn)品。

一番操作，逼得華為先是與谷歌斷交，不得不退出海外市場(chǎng)；然后又不得不“壯士斷腕”，出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)。

但即使是在最大的制裁力度下，華為依然沒(méi)有倒下，反而是美國(guó)的半導(dǎo)體公司因?yàn)槿笔Я舜罂蛻艨煲梆I肚子”了。于是美國(guó)不得不作出部分讓步，在嚴(yán)格限制5G產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，允許華為從美國(guó)公司采購(gòu)部分4G芯片。

可惜這也于事無(wú)補(bǔ)，經(jīng)歷過(guò)美國(guó)的連番打壓后，華為在手機(jī)市場(chǎng)的地位一落千丈。

8月6日，華為發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào)，銷售收入為3204億元，同比減少29%，凈利潤(rùn)為314億元，同比減少25%。三大業(yè)務(wù)之中，受損最嚴(yán)重的是華為手機(jī)所在的消費(fèi)者業(yè)務(wù)，上半年收入為 1357億元，同比減少47%。

從手機(jī)市場(chǎng)份額來(lái)看，曾經(jīng)是全球Top 5和國(guó)內(nèi)Top5“釘子戶”的華為，已經(jīng)掉出了各大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的頭部名單。

芯片不足是華為手機(jī)沒(méi)落的主要原因。華為手機(jī)目前的現(xiàn)狀是，只能從外部采購(gòu)部分具有4G功能的“閹割”芯片。而自研芯片無(wú)法交由臺(tái)積電、三星等代工，庫(kù)存即將見(jiàn)底，同時(shí)因?yàn)槿狈ε涮?G元件（如5G射頻組件）的供應(yīng)，華為自有的5G芯片也只能當(dāng)4G用。

華為在7月份新品發(fā)布會(huì)上推出的P50 Pro手機(jī)就是典型例子，明明搭載了集成5G基帶的麒麟9000芯片，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)5G功能。

2023年王者歸來(lái)？

近日有媒體報(bào)道稱，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在內(nèi)部宣講會(huì)上表示，華為手機(jī)還會(huì)做下去，2023年要王者歸來(lái)。

不少人有所懷疑，華為這是哪里來(lái)的底氣？

從當(dāng)前的形勢(shì)看，華為想要再次崛起，必須攻克5G芯片這個(gè)核心高地，海外供應(yīng)鏈已經(jīng)指望不上，唯一的出路似乎只有5G芯片配套技術(shù)的完全國(guó)產(chǎn)化或自主化。

有人認(rèn)為，華為的自信來(lái)源于硬核的研發(fā)能力。公開(kāi)資料顯示，華為每年都將10%以上的銷售收入投入研究與開(kāi)發(fā)，厚積薄發(fā)之下，成為了全球最大的專利持有企業(yè)之一。

在被美國(guó)持續(xù)打壓的過(guò)程中，華為除了遭受芯片上的針對(duì)，同時(shí)也被封禁了許多手機(jī)技術(shù)，譬如谷歌的GMS服務(wù)和安卓系統(tǒng)。但華為反手推出了HMS服務(wù)和Harmony系統(tǒng)來(lái)打造屬于自己的生態(tài)，研發(fā)實(shí)力可見(jiàn)一斑。

然而，華為能否在兩年內(nèi)打破芯片供應(yīng)上的桎梏還是令人存疑。誠(chéng)然在龐大的需求沖擊下，我國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)黃金時(shí)期，各個(gè)環(huán)節(jié)都迸發(fā)著前所未有的活力，生產(chǎn)制造能力與日俱增。

可是，在先進(jìn)工藝、產(chǎn)能和人才等方面，國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)依然還面臨巨大的挑戰(zhàn)，能否在短期實(shí)現(xiàn)華為所需的突破還尚未可知。

其實(shí)，從2019年開(kāi)始，華為就已經(jīng)未雨綢繆地著手芯片領(lǐng)域的布局。有媒體報(bào)道稱，截至2021年7月，華為旗下的哈勃共投資了38家半導(dǎo)體相關(guān)公司，并且投資版圖還在逐步擴(kuò)張。

與此同時(shí)，華為在“自主造芯”的道路上似乎也漸入佳境。先是有雙芯疊加專利曝出，稱可以讓兩塊14nm芯片在疊加組合后實(shí)現(xiàn)7nm芯片的性能；后又傳出華為旗下首座芯片晶圓制造廠將于明年投產(chǎn)的消息。雖然沒(méi)有得到華為官方的確認(rèn)，但也讓人激動(dòng)不已。

未來(lái)已然可期，而華為手機(jī)眼下需要做的，就是生存下去。

近日，有市場(chǎng)消息稱華為已經(jīng)練就了“移花接木”的大招來(lái)突破美國(guó)的芯片封鎖，證據(jù)就是華為智選之前上架過(guò)的一款型號(hào)為N8 Pro的鼎橋手機(jī)。

據(jù)了解，這款手機(jī)是鼎橋與華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的手筆，而且兩家的關(guān)系并不簡(jiǎn)單，鼎橋可以算作華為與諾基亞的合資公司。

更重要的是，N8 Pro搭載的是麒麟985處理器，雖然華為之前也和其他企業(yè)聯(lián)名推出過(guò)不少手機(jī)，如暢享、麥芒等系列，但一直沒(méi)有使用過(guò)自研的芯片。

雖然沒(méi)有官方的回應(yīng)，但網(wǎng)友已經(jīng)“認(rèn)定”華為開(kāi)始出售自研芯片，而華為手機(jī)在“借殼重生”。

無(wú)論是“借殼重生”，還是開(kāi)啟二手機(jī)業(yè)務(wù)，盡管無(wú)法大幅度挽救業(yè)績(jī)，但華為還是能夠借此落地技術(shù)，提高保有量，維系存量用戶的黏度，為手機(jī)業(yè)務(wù)留下更多的火種，同時(shí)進(jìn)一步推廣鴻蒙生態(tài)。

星星之火是否能發(fā)展成燎原之勢(shì)？2023年華為手機(jī)是否能王者歸來(lái)、奪回被瓜分的市場(chǎng)份額？時(shí)間會(huì)給我們最終的答案。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鞭牛士”（ID:bianews8），作者：風(fēng)銜月，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。