行至年末，若要回首2021年最熱風(fēng)口，非“元宇宙”莫屬。

文娛圈同樣被這股浪潮所席卷，從游戲到明星到電影，正在全面擁抱元宇宙：近日，天下秀推出的國內(nèi)首款元宇宙游戲“虹宇宙”帶熱虛擬房產(chǎn)；林俊杰在虛擬世界平臺Decentraland以12.3萬美元購入三個(gè)虛擬地塊；

《蜘蛛俠：英雄無歸》《黑客帝國4：重生》等均推出NFT藏品，王家衛(wèi)首個(gè)電影NFT作品《花樣年華——一剎那》在蘇富比“現(xiàn)代藝術(shù)晚拍”中以 428.4 萬港元價(jià)格成交，創(chuàng)王家衛(wèi)個(gè)人作品與亞洲電影NFT作品拍賣價(jià)格新高。

與元宇宙密切相關(guān)的虛擬人領(lǐng)域同樣熱鬧非凡：“虹宇宙”中的虛擬網(wǎng)紅“魚太閑”受追捧，玩家需要排隊(duì)幾小時(shí)與其互動合影；虛擬美妝博主“柳夜熙”抖音爆火，七天漲粉400萬；11月底，“哪一刻讓你意識到虛擬人在身邊”登上熱搜，閱讀量破2.1億；國內(nèi)第一虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL于12月11日晚8點(diǎn)舉辦了慶祝一周年的“元宇宙直播”，熱度空前。虛擬偶像究竟如何成為元宇宙的“關(guān)鍵鑰匙”？下面，我們將予以深入探討。

為什么說虛擬偶像是元宇宙的關(guān)鍵落子？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2021年9月到11月，國內(nèi)外共有63起千萬元以上的元宇宙相關(guān)投融資事件，今年上市的“元宇宙第一股”Roblox近日市值高達(dá)730億美元，估值相比一年多以前暴漲18倍。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，AR/VR、5G等技術(shù)發(fā)展帶來了更多想象，元宇宙將成未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展關(guān)鍵，國內(nèi)外文娛巨頭均爭相搶占元宇宙賽道。

元宇宙意味著現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的打通，每個(gè)人都將擁有一個(gè)虛擬形象。作為探索虛擬形象的先行者，虛擬偶像是進(jìn)入元宇宙、檢驗(yàn)技術(shù)的最佳切入點(diǎn)和“關(guān)鍵落子”，押注著未來全民虛擬生活的可能性。元宇宙則推動著虛擬偶像大規(guī)模出圈，國內(nèi)虛擬偶像元年真正來臨。

僅2020年上半年，B站上每月就約有4000多個(gè)虛擬主播開播。相比虛擬主播，虛擬偶像運(yùn)營難度更大。虛擬偶像落地目前主要有兩種玩法，一為真人偶像辦虛擬演唱會，如Ariana Grande在《堡壘之夜》中辦虛擬演唱會；二為虛擬偶像“虛實(shí)結(jié)合”，如此前A-SOUL和朱婧汐共同演繹《赤伶》。

此次A-SOUL的周年直播讓我們看到了虛擬偶像新的高度和可能。預(yù)熱階段即已被描述為“堪比十周年慶的聲勢”，預(yù)熱燈光秀、大屏在北上廣杭各城市點(diǎn)亮，用戶自發(fā)參與圖片、視頻、歌曲、游戲、故事等大量二創(chuàng)。直播當(dāng)天，預(yù)約人數(shù)超過12萬，在B站全程熱度保持1000萬人氣值以上，峰值達(dá)到1200萬，當(dāng)晚直播熱度登頂全站直播榜，一度超越LPL全明星賽。

整個(gè)直播場景在如夢似幻的天上宮闕3D大地圖中呈現(xiàn)，分為“入夢”“同行”“赴約”“乘風(fēng)”“追光”五個(gè)章節(jié)，從御劍飛行，月宮起舞，天際泛舟，到無數(shù)孔明燈升起，河中蓮燈漂流，無不富有中國古典美。

五人的國風(fēng)造型各異，或鐫刻云紋、或身披輕紗，嘉然變裝兔耳特效超萌，向晚《滄海一聲笑》呈現(xiàn)Rap實(shí)力，乃琳撐傘起舞，珈樂以月下剪影狀出場，貝拉在《囍》中舞蹈功底艷驚四座，全程有大量道具互動，每個(gè)SOLO舞臺和合體舞臺均堪稱美輪美奐。

而貫穿始終的國風(fēng)元素，也與此次新團(tuán)曲《傳說的世界》發(fā)布，周五完整版單曲在音樂平臺的上線互為呼應(yīng)。相隔十年，許嵩方文山兩大古風(fēng)才子再度攜手，打造《傳說的世界》，登上熱搜，歌詞“傳說的世界，有你相陪，雙向的穿越，每一場風(fēng)雪，紅塵我不累，天涯我不追，彼此的了解不止一些”描寫的正是A-SOUL和粉絲群體“一個(gè)魂”之間的雙向奔赴。

不同于一鍵換臉、人工智能等“難度較小、容易穿幫”且缺乏真實(shí)代入感的技術(shù)，A-SOUL采用的是難度更大的實(shí)時(shí)動作捕捉技術(shù)，直播中，多人同屏3D渲染技術(shù)的流暢程度，肢體表情的真實(shí)細(xì)微變化，得到了纖毫畢現(xiàn)的呈現(xiàn)。

虛擬偶像原本是小眾亞文化，現(xiàn)因A-SOUL推動而逐步出圈，廣泛覆蓋包括游戲圈、動漫圈在內(nèi)的泛二次元圈，3DM等媒體以近3萬字的“嚴(yán)肅學(xué)術(shù)論文”探討A-SOUL現(xiàn)象。來自游戲直播間、V圈、豆瓣、抖音、貼吧等各類迥異圈層的群體，在A-SOUL評論區(qū)達(dá)成了空前的和諧，知名媒體“游研社”稱之為一座“網(wǎng)絡(luò)亞文化的巴別塔”，他們自行造梗，自發(fā)“引流”、竭盡所能向網(wǎng)絡(luò)安利A-SOUL，以“圈內(nèi)最高質(zhì)量”的豐富二創(chuàng)構(gòu)建A-SOUL特有的星粉生態(tài)，推動網(wǎng)絡(luò)亞文化梗破圈，并締造出專屬亞文化，事實(shí)上，有一部分粉絲正是因有趣的二創(chuàng)而“入坑”。

《北京青年報(bào)》《中國日報(bào)（英文版）》《上海日報(bào)》《TechNode》等海內(nèi)外多家有影響力的權(quán)威媒體，留意到A-SOUL的文化影響力，所代表的虛擬技術(shù)實(shí)力，未來發(fā)展?jié)摿Γ瑺幭鄬-SOUL展開報(bào)道。媒體的關(guān)注點(diǎn)贊，從側(cè)面佐證著A-SOUL的出圈程度。

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)步入2.0時(shí)代：國V崛起進(jìn)行時(shí)

將時(shí)針撥回到2007年，世界上首位虛擬歌姬初音未來誕生，自2012年而始，洛天依、言和、樂正綾等國內(nèi)虛擬偶像陸續(xù)誕生。二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)技術(shù)進(jìn)步，推動其市場持續(xù)擴(kuò)大。艾媒預(yù)測，今年虛擬偶像帶動的周邊市場規(guī)模將達(dá)到1074.9億元。

在此，需要厘清Vtuber等相關(guān)概念：Vtuber最初指虛擬形象活躍在YouTube這一網(wǎng)站上的視頻主，現(xiàn)擴(kuò)大到虛擬主播、虛擬偶像等在虛擬或現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行活動的由真人扮演的虛擬形象。V圈由Vtuber和粉絲組成，國V指的是國產(chǎn)虛擬偶像及其粉絲。

此前hololive因不當(dāng)言論退出中國，近日“Vtuber鼻祖”絆愛退圈，意味著未來V圈焦點(diǎn)將從海外轉(zhuǎn)向本土。相比洛天依，初音未來等前輩，新一代虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL呈現(xiàn)出人設(shè)更為鮮明豐富，有真實(shí)感和代入感等特征，實(shí)現(xiàn)了虛擬偶像領(lǐng)域的2.0迭代。

在B站的虛擬主播當(dāng)中，“艦長數(shù)”（b站開發(fā)的月票機(jī)制，主播可獲得道具分成，與人氣掛鉤）最多的5位虛擬主播，全部出自A-SOUL。出道第五個(gè)月，A-SOUL廠牌便取得了B站所有Vup廠牌中總營收排名第四的成績。

上述成績與五位成員的豐富立體的人格魅力密不可分，大量原本并不看好國V的粉絲均是“由黑轉(zhuǎn)粉”，其逆襲過程本身便充滿了熱血勵志感。

A-SOUL的背景設(shè)定是生活在虛擬城市枝江五位性格迥異的少女，為了成為偶像而共同奮斗，每周均會在B站上直播，涉及歌舞，游戲，雜談等各個(gè)領(lǐng)域，平時(shí)還會產(chǎn)出小劇場等。擁有“傲嬌”“拉胯”等標(biāo)簽的向晚，最近在彈吉他，新增“才女”標(biāo)簽，粉絲被“大魔王”外表下的“純真”所吸引；嘉然連跳二十宅舞，后在生日會復(fù)刻了這一名場面，當(dāng)日又稱“奇跡之夜”，憑借實(shí)力和努力獲得所有人的認(rèn)可，因其溫柔甚至獲得“圣嘉然”之稱；乃琳情商超高，善于接梗造梗，帶熱氣氛；擔(dān)任隊(duì)長一職的貝拉曾用八國語言演唱不同歌曲，讓大家隨意點(diǎn)播包含117支舞蹈的名單，實(shí)力超強(qiáng)；為了帶來更好的表演和互動，成員對自己無比嚴(yán)格：“小狼公主”珈樂曾被關(guān)入“小黑屋”，進(jìn)行一個(gè)月的封閉直播訓(xùn)練，以更好地融入偶像生態(tài)。越是深入了解這五個(gè)姑娘，越是懂得她們多層次的可愛，甚至有粉絲表示：“你們是真正的偶像，我們是虛擬粉絲。”

A-SOUL“第一女團(tuán)”“頂流”的地位不僅體現(xiàn)于全網(wǎng)千萬粉絲的數(shù)據(jù)，更通過線上下人氣折射出來。其日常直播基本位列于B站直播區(qū)TOP，甚至一度超越LPL賽事。BML的VR演唱會，A-SOUL表演時(shí)段人氣超過2000萬；抖音奇妙日的現(xiàn)場直播，A-SOUL表演時(shí)段累計(jì)觀看人數(shù)超過了2000萬。其線下活動場場爆滿，BilibiliWorld每天演出超過1000＋觀眾互動，線上直播間同步人氣350萬＋，成為人氣最高的展臺之一。

出道單曲《Quiet》在各平臺播放量破百萬，刷新虛擬偶像出道單曲紀(jì)錄，聯(lián)合抖音發(fā)起＃變身超A偶像＃挑戰(zhàn)曝光量超2.0億。成員生日會不斷刷新B站“萬艦”紀(jì)錄。從粉絲量、成長潛力、粘性等來看，僅僅出道一年的她們完全不遜色于SNH48、AKB48等知名女團(tuán)。

陪伴五個(gè)女孩共同成長的粉絲們，也與之締造了一種親密健康的新型星粉關(guān)系：雙方彼此平等，互相調(diào)侃鼓勵，情感粘性深厚，反對盲目氪金，充滿正能量。根據(jù)所喜歡的成員，粉絲自稱為“皇珈騎士”“頂碗人”“嘉心糖”“貝極星”“奶淇琳”等，星粉之間如同老友，開著只有他們才懂的玩笑。

據(jù)此不難推斷出虛擬偶像的未來發(fā)展方向，在A-SOUL成功的啟示下，行業(yè)將會更加強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和互動感。畫師創(chuàng)造的優(yōu)美形象之外，“人格魅力”才是吸粉的根本原因。相比發(fā)展更早的日本，未來國V可能有反向輸出潛力。

娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“賽末點(diǎn)”，永不塌房的虛擬女團(tuán)帶來了哪些想象？

將目光投向今年整體娛樂產(chǎn)業(yè)大環(huán)境，能夠看到的是，隨著選秀綜藝的停播，偶像產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉怼暗蜏貢r(shí)期”，加之明星藝人因道德問題等翻車事故不斷，并殃及合作品牌形象，整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“賽末點(diǎn)”。

虛擬偶像與真人偶像相比，優(yōu)勢在于“永不塌房”，推廣成本相對更低，無道德風(fēng)險(xiǎn)之虞，且生命周期更長，能夠一直在舞臺上維持最佳狀態(tài)，因而釋放出更大的精神能量和商業(yè)價(jià)值。

今年無疑是A-SOUL商業(yè)價(jià)值大爆發(fā)的一年，她們與Keep、肯德基、歐萊雅男士、餓了么、小龍坎等均有合作，且成效可圈可點(diǎn)。隊(duì)長貝拉擔(dān)任Keep的“運(yùn)動星推官”，為粉絲們定制了聯(lián)名課程和7天跑步挑戰(zhàn)賽限時(shí)活動，上線后吸引超30萬人跟練；成為歐萊雅男士首位跨次元推薦官后，聯(lián)動新歌、直播、互動，帶來護(hù)膚教學(xué)，推動其登上雙十一TOP；與肯德基電競主題店聯(lián)動，覆蓋全國37家門店，引發(fā)打卡熱潮，流量大漲加持S11。

在日漸激烈的營銷戰(zhàn)爭中，各大品牌均試圖搶占具有高成長潛力的Z世代市場，結(jié)合粉絲“一個(gè)魂”畫像來看，大部分為18－25歲的Z世代二次元主力人群，活躍度高達(dá)85％，具有高學(xué)歷、高忠誠度等共性，有效提升品牌好感度，推動品牌年輕化差異化，增加個(gè)性辨識度。另外，虛擬偶像能夠穿越次元壁、上天入地，擺脫時(shí)空限制，將予品牌合作以極大的創(chuàng)意發(fā)揮空間。

在直播中五個(gè)女孩反復(fù)強(qiáng)調(diào)夢想，美好，注重正能量價(jià)值觀引導(dǎo)，為粉絲注入精神能量。與傳統(tǒng)藝人相比，長期直播帶來的陪伴感，使得她們與粉絲建立起深厚情感聯(lián)結(jié)。這些正面情感價(jià)值正是A-SOUL得以領(lǐng)跑虛擬偶像行業(yè)的根本原因。

元宇宙的浪潮仍在繼續(xù)席卷，而不設(shè)限的A-SOUL在主流視野中的破圈姿態(tài)，仍將勢不可擋。在品牌代言、商業(yè)演出之外，進(jìn)一步產(chǎn)生了電商主播、教育輔導(dǎo)、旅游宣傳等N個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展可能。

“A-SOUL時(shí)代，沸騰期待?！痹谝恢苣陸c典上，A-SOUL和粉絲們許下了“下一個(gè)十周年”的承諾，定下了未來的萬人演唱會之約。而這一天，也將不會太遠(yuǎn)。

本文來自微信公眾號 “娛樂獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。