元宇宙有多火，沙盒游戲就有多卷。

近日，一位虛擬偶像和一位音樂人，在迷你世界游戲里開了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)。

從游戲大廳進(jìn)入演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，50位玩家為一組，被空氣墻“困”在中間的平臺(tái)，平臺(tái)周圍的藍(lán)色和紫色方塊起起伏伏，像是跟隨音樂律動(dòng)的琴鍵，而花小樓以及一位音樂人的虛擬方塊人形象分別站在外圍的兩個(gè)平臺(tái)，機(jī)械地重復(fù)著幾個(gè)動(dòng)作，與玩家所處的平臺(tái)之間隔著空隙，玩家能做的只有聊天、跳舞和揮舞手中的熒光棒。

這場(chǎng)與QQ音樂合作舉辦的演唱會(huì)，為其進(jìn)一步敲開音樂元宇宙的門打了個(gè)樣。虛擬音樂偶像借助元宇宙的東風(fēng)，再次成為資本講故事的焦點(diǎn)，令人好奇的是虛擬偶像的試錯(cuò)成本到底有多高？

2021年12月，虛擬主播鼻祖“絆愛”，在出道五年后發(fā)布隱退視頻，表示“我已經(jīng)不再特殊”。從登上衛(wèi)視春晚的洛天依，到花西子的虛擬代言人，近期出現(xiàn)的虛擬主播柳夜熙更是“光速走紅”，“出道”不到一個(gè)月，就收獲數(shù)百萬粉絲，相關(guān)詞條#當(dāng)元宇宙遇到美妝#一度登上抖音熱榜第二名，這是元宇宙概念催生的新風(fēng)口，初代虛擬偶像初音未來恐怕想象不到，曾經(jīng)的小眾文化如今已經(jīng)逐漸走入大眾，曾經(jīng)略顯孤獨(dú)的道路也開始變得擁擠。

做為沙盒游戲代表之一的迷你世界，本次打造虛擬音樂偶像意欲何為？借著元宇宙爆火，迷你世界的元宇宙生意，僅僅是門IP生意？

01在虛擬世界開一場(chǎng)沉浸式演唱會(huì)

隨著元宇宙概念興起，虛擬演唱會(huì)成了“走進(jìn)”元宇宙的形式之一，早在2021年5月的更新中，迷你世界就為進(jìn)化成“迷你宇宙”鋪路，本次演唱會(huì)似乎也是從虛擬演唱會(huì)入手，探索“音樂元宇宙”的道路。

或許為了照顧未成年人玩家，本次活動(dòng)的時(shí)間特地被定在12月10日-12日，即周五以及周末的晚上20：00-21：00。從游戲大廳進(jìn)入演播廳，首先看見的就是像素風(fēng)格的國風(fēng)賽博建筑，絢麗的燈光打在舞臺(tái)上，配合歌曲不斷變化，儼然是傳統(tǒng)的演唱會(huì)舞臺(tái)風(fēng)格。

游戲玩家選擇回城可以離開這一場(chǎng)景，跟隨不同的音樂進(jìn)入到四合院、城樓、江南小鎮(zhèn)、荒漠、太空等場(chǎng)景，與《堡壘之夜》的演唱會(huì)有異曲同工之妙，玩家可以在其中自由活動(dòng)，但無法對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行交互行為，花小樓與合作音樂人的方塊人形象依舊在其中，但同樣只是重復(fù)設(shè)定好的動(dòng)作。

相較之下，以往其它平臺(tái)的虛擬演唱會(huì)或許更令觀眾有“沉浸感”。

炸裂的音效配上絢麗的特效，各式各樣的虛擬人物在玩家的操控下群魔亂舞，這是2020年4月美國著名說唱歌手Travis Scott聯(lián)合《堡壘之夜》開的一場(chǎng)電音演唱會(huì)，超1230萬名玩家參與其中。歌手的形象為一個(gè)巨大的虛擬人，跟隨音樂節(jié)奏不斷舞動(dòng)，動(dòng)感十足，同時(shí)為配合演唱會(huì)效果，游戲中的地圖環(huán)境也跟隨音樂不斷變幻，穿越到未來，再下潛入海底，為玩家提供一場(chǎng)跨越時(shí)間、空間的沉浸式演唱會(huì)。

2021年11月19日，著名歌手賈斯汀·比伯也通過虛擬音樂平臺(tái)Wave舉辦了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)，并獻(xiàn)唱了自己的最新專輯。借助虛擬平臺(tái)，這場(chǎng)演唱會(huì)的環(huán)境分外華麗，金色麥田和陽光的組合，更能凸顯歌曲的內(nèi)涵，觀眾贈(zèng)送的禮物以不同顏色的花朵呈現(xiàn)在畫面之中，這是傳統(tǒng)線下演唱會(huì)難以達(dá)到的畫面效果。賈斯汀本人也通過依靠動(dòng)作捕捉技術(shù)，實(shí)現(xiàn)本人與虛擬形象同步演出。

而迷你世界的這場(chǎng)演唱會(huì)，更像是一場(chǎng)開在游戲中的線上音樂會(huì)，與其它平臺(tái)舉辦的虛擬演唱會(huì)相比，互動(dòng)性略差。

近兩年虛擬偶像的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模將超過60億元，且市場(chǎng)增速不斷加快，虛擬主播逐漸大眾化，也走出不少與真人歌手熱度相當(dāng)?shù)闹摂M偶像，迷你世界加入其中并不突兀。

在此之前，迷你世界的虛擬人物花小樓已經(jīng)是一個(gè)較為成熟的IP，在抖音、快手、B站等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，發(fā)布多首原創(chuàng)歌曲，全網(wǎng)粉絲累計(jì)超千萬。以花小樓為主，迷你世界還創(chuàng)作出一系列虛擬人物IP，開發(fā)出一系列周邊產(chǎn)品，包括盲盒、手辦、文創(chuàng)等，甚至上線廣播劇、動(dòng)畫等文化產(chǎn)品，企圖打造自己的世界觀，讓迷你世界“進(jìn)化為”迷你宇宙。

02“花小樓”的生意有多香？

“花小樓”的生意對(duì)于迷你世界來說，最主要的目的或許并非是盈利。

迷你世界對(duì)花小樓的設(shè)定就是一名偶像歌手，除潮玩周邊以外，還謹(jǐn)遵人設(shè)發(fā)布過多首單曲以及歌舞視頻，也曾多次出現(xiàn)在直播節(jié)目中。當(dāng)虛擬人物“動(dòng)起來”，出現(xiàn)在鏡頭中時(shí)，所需要的資金投入不容小覷。

以近期大火的柳夜熙為例，她被定義為2.5次元的人物，游走在虛擬和真實(shí)之間，在視頻中與真實(shí)演員的配合也毫無違和感。但這樣的真實(shí)感源自其背后超過百人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，大部分都是來自電影行業(yè)的精英人士，前期經(jīng)歷過近四年的沉淀，項(xiàng)目整體投入資金超過百萬。

花小樓作為二次元形象，雖然成本將會(huì)大幅降低，但精美程度略有不足，在其視頻評(píng)論區(qū)，有不少網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑，認(rèn)為花小樓的建模與其它虛擬主播非常相似。

從變現(xiàn)渠道來看，哪怕經(jīng)過長(zhǎng)期孵化后，擁有一定粉絲基礎(chǔ)的虛擬偶像，變現(xiàn)渠道也較為有限，主要是直播打賞以及周邊產(chǎn)品銷售等，且大部分能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的都是前期有一定人氣積累的虛擬人物形象。

據(jù)虛擬數(shù)字人公司創(chuàng)幻科技CEO陳堅(jiān)透露，直播普遍占到國內(nèi)Vtuber收入的90%乃至100%。但由于直播平臺(tái)、中之人分成、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營費(fèi)用、技術(shù)制作成本等，一個(gè)月幾萬流水的主播也只能勉強(qiáng)維持收支相抵。

花小樓在迷你世界誕生之初，就作為一個(gè)入門NPC存在于游戲之中，大量玩家對(duì)其有一定的好感度，擁有較好的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)迷你世界曾以花小樓為主角，推出過三部相關(guān)動(dòng)畫，這也使花小樓在正式成為一個(gè)虛擬偶像之后迅速得到關(guān)注。

作為一個(gè)能夠舉辦演出活動(dòng)的虛擬偶像，無疑已經(jīng)站在了金字塔頂尖的位置，但虛擬偶像的演唱會(huì)恐怕并不容易實(shí)現(xiàn)盈利。2017年6月，虛擬偶像洛天依在上海舉辦了自己的首場(chǎng)線下演唱會(huì)，依靠光電技術(shù)的演唱會(huì)得到粉絲的熱烈追捧，500張內(nèi)場(chǎng)票在3分鐘內(nèi)售罄，搶票激烈程度不亞于真人明星。據(jù)悉，洛天依的一場(chǎng)線下演唱會(huì)成本大概在2000萬元左右，其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)表示通過演唱會(huì)并未收回全部成本。

但在游戲中，這一成本無疑大幅度降低，但無需門票意味著盈利需要另辟蹊徑。以《堡壘之夜》的演唱會(huì)為例，會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后上架一系列演唱會(huì)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，包括潮牌衣物、模型玩具、聯(lián)名專輯等。

然而虛擬偶像的生意也有一定風(fēng)險(xiǎn)，尤其是“中之人”與虛擬偶像之間的關(guān)系，一旦出現(xiàn)問題，虛擬偶像的IP或許將會(huì)受到一定影響。

2021年12月4日，虛擬主播“鼻祖”絆愛宣布將于2022年的演唱會(huì)后無期限停止活動(dòng)，其中緣由除了絆愛自己提出的“我已經(jīng)不再特殊”以外，或許也像不少絆愛粉絲認(rèn)為的那樣，與當(dāng)年的分身事件有一定關(guān)系。

2019年，絆愛的運(yùn)營方因于初代“中之人”春日望產(chǎn)生糾紛，啟動(dòng)了“四個(gè)絆愛”企劃，將中之人變?yōu)橐粋€(gè)4人團(tuán)隊(duì)。這一企劃遭到粉絲的強(qiáng)烈抵制，絆愛自誕生以來的快速漲粉趨勢(shì)也戛然而止，直到廢除這一企劃后，她的人氣才逐漸回升，但此時(shí)的絆愛已經(jīng)錯(cuò)過了2019年虛擬主播高速發(fā)展的班車。

但我們依舊不可否認(rèn)，虛擬偶像確實(shí)是一門好生意，除了盈利，對(duì)于迷你世界來說，更重要的作用恐怕還是擴(kuò)大影響力。

自花小樓IP出現(xiàn)，就與國風(fēng)結(jié)下不解之緣，曾多次出現(xiàn)在迷你世界與其他平臺(tái)聯(lián)合推出的國風(fēng)節(jié)目中，本次演唱會(huì)也再次與國風(fēng)歌手合作，或許是希望依靠國風(fēng)吸引到更多年輕玩家，打破自己長(zhǎng)期以來的“低齡化”形象。

實(shí)際上，自迷你世界誕生以來，就一直被指抄襲《我的世界》（即MC），不少M(fèi)C玩家自發(fā)對(duì)兩款游戲進(jìn)行分析比較，擺出迷你世界抄襲的證據(jù)，2020年底與網(wǎng)易的官司更是讓其抄襲行為板上釘釘，也正是因此，迷你世界的口碑一直不佳，這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在對(duì)版權(quán)分外重視的B站中。

從花小樓的粉絲量來看，在抖音、快手粉絲量均超400萬，而在B站的粉絲量甚至不到6000。在花小樓的視頻評(píng)論區(qū)，氛圍與其他迷你世界的相關(guān)視頻也有較大區(qū)別，并沒有很大的惡意，反而有不少網(wǎng)友發(fā)出“很好看，就是生錯(cuò)了游戲”之類的感慨。

花小樓相關(guān)視頻與迷你世界相關(guān)視頻的評(píng)論區(qū)內(nèi)容對(duì)比

未來花小樓的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，或許能夠幫助迷你世界挽回一部分形象，吸引到更多新玩家。

03迷你世界難成元宇宙

從虛擬演唱會(huì)到元宇宙，差的不止一兩步，迷你世界“音樂元宇宙”的夢(mèng)想，或許也僅僅是一個(gè)口號(hào)。

目前，大量玩家對(duì)元宇宙虎視眈眈，尤其是沙盤游戲們，玩家的自由度非常高，游戲能夠提供的創(chuàng)作空間也很大，與元宇宙的概念天然適配。但僅在此范疇中就有Roblox、我的世界等全球知名的游戲，迷你世界在其中的競(jìng)爭(zhēng)力并不大。

從內(nèi)容來看，迷你世界擁有大量來自其它游戲的核心元素，據(jù)2020年底與網(wǎng)易的官司結(jié)果，迷你世界近300個(gè)核心元素均涉及侵權(quán)。但從目前的游戲內(nèi)容來看，迷你世界似乎并未按照判決結(jié)果，對(duì)游戲中的267個(gè)核心元素進(jìn)行刪除，而是僅在原有基礎(chǔ)上對(duì)這些元素進(jìn)行修改，讓畫面更偏Q版。

這不禁讓人對(duì)迷你世界的技術(shù)能力產(chǎn)生疑問，未來迷你世界是否能夠憑借自身原創(chuàng)技術(shù)，提供一個(gè)能實(shí)現(xiàn)元宇宙概念的平臺(tái)，還需要打上一個(gè)大大的問號(hào)。

此外，迷你世界的盈利能力也令人擔(dān)憂，其玩家群體更偏向于低齡，曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，成人玩家僅占9%，然而低齡玩家的付費(fèi)能力可能并不強(qiáng)，如《摩爾莊園》的未成年人充值金額的比例只有0.14%，而騰訊在財(cái)報(bào)中披露，未成年人玩家對(duì)游戲營收的貢獻(xiàn)僅3.2%，以此來看，迷你世界的盈利能力或許更弱一些。

同時(shí)，迷你世界本身就主打“低門檻”的標(biāo)簽，對(duì)設(shè)備的低要求確實(shí)能夠吸引到更多玩家，據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月迷你世界的月活達(dá)到5000萬，而三個(gè)月后落地的防沉迷新規(guī)，到底對(duì)迷你世界的“繁榮”造成了多大影響，目前并未有相關(guān)數(shù)據(jù)。

但騰訊未成年人保護(hù)體系負(fù)責(zé)人、用戶平臺(tái)部總經(jīng)理鄭磊表示，據(jù)騰訊在三季度披露的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)未成年人游戲流水占比下降至 1.1%，比較去年同期4.8%下降了3.7%，或許我們能夠從中窺探出，防沉迷新規(guī)對(duì)未成年玩家群體的影響之大。

而對(duì)設(shè)備的低要求也同時(shí)意味著游戲體驗(yàn)也不應(yīng)有太高的要求。以《我的世界》為例，游戲能夠搭載的MOD（即游戲增強(qiáng)程序，能夠?qū)τ螒騼?nèi)道具、環(huán)境等作出添改。）有上萬款，游戲的材質(zhì)包更是多種多樣，曾有玩家戲言，MC的游戲畫質(zhì)由電腦配置決定上限，游戲內(nèi)容由玩家決定上限。而迷你世界的材質(zhì)包僅有兩款，Q版的畫面風(fēng)格似乎注定這將是一款偏低齡化的游戲。

從房屋建筑到基建模型，沙盤游戲讓玩家的想象力不受限制，2020年，受到疫情影響，甚至全球范圍內(nèi)有多所學(xué)校決定在MC游戲中舉辦畢業(yè)典禮，2020年6月，浙江大學(xué)也通過游戲舉辦了畢業(yè)派對(duì)，為2020屆同學(xué)們的大學(xué)生活畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字學(xué)院在MC游戲中舉辦的畢業(yè)典禮

在沙盤游戲中，我們窺見了元宇宙的雛形，迷你世界的下一步大概也將會(huì)如MC一樣，成為一個(gè)為玩家提供虛擬場(chǎng)景的平臺(tái)，但受到技術(shù)以及硬件設(shè)施的限制，目前的迷你世界或許踏踏實(shí)實(shí)做好IP生意更加靠譜。

本文來自微信公眾號(hào)“新熵”（ID：baoliaohui），作者：檸檬，編輯：月見，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。