字節(jié)跳動要做音樂這件事，毫無疑問已經(jīng)成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識。不過日前根據(jù)相關(guān)媒體的爆料信息顯示，字節(jié)跳動在國內(nèi)市場用以抗衡QQ音樂和網(wǎng)易云音樂的“武器”并非此前盛傳的“飛樂”，而是一款名為“汽水音樂”的新品。這也意味著在后版權(quán)時(shí)代，國內(nèi)音樂流媒體行業(yè)的風(fēng)云即將再起。

作為字節(jié)跳動旗下的音樂產(chǎn)品，據(jù)悉汽水音樂也有著非?！岸兑簟钡娘L(fēng)格，其主體設(shè)計(jì)和功能將沿用海外市場Resso的模式，以視頻音樂為主、音頻音樂為輔，并同樣采取上下滑動的音樂切換模式，通過AI算法推薦的方式來向用戶推送歌曲。并且與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等其他音樂流媒體平臺不同，在推薦模式上汽水音樂主打“全單曲推薦”，即整個(gè)APP只推單曲、不推薦歌單或?qū)］嫷取?/p>

將經(jīng)過海外市場考驗(yàn)的產(chǎn)品本地化后推出，毫無疑問字節(jié)跳動對此已經(jīng)是駕輕就熟了，此前的辦公工具飛書就是基于海外產(chǎn)品Lark打造。

自去年年中“抖音音樂”正式品牌化，到今年春季字節(jié)跳動成立音樂事業(yè)部，再到如今汽水音樂開始內(nèi)測，顯然字節(jié)跳動進(jìn)軍在線音樂市場幾乎已經(jīng)成為板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>

當(dāng)下的國內(nèi)在線音樂市場其實(shí)正處于一個(gè)舊秩序搖搖欲墜、新格局尚未成型的時(shí)期。繼8月末市場監(jiān)管總局“重拳出擊”，責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式，恢復(fù)市場競爭狀態(tài)后，也意味著獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束。此后，版權(quán)或?qū)⒉辉俪蔀闆Q定消費(fèi)者選擇音樂流媒體平臺的關(guān)鍵，但在另外一方面，TME與網(wǎng)易云音樂則憑借著長期積累形成了龐大的用戶群體，并在事實(shí)上形成了雙雄爭霸的格局。

盡管由于TME和網(wǎng)易云音樂的先發(fā)優(yōu)勢過于巨大，在線音樂市場看似留給字節(jié)跳動的機(jī)會并不大，但其在這一賽道也并不是毫無勝算，優(yōu)勢或許就在于字節(jié)跳動已經(jīng)在一定程度上掌握了定義當(dāng)下主流用戶音樂審美的能力。

之所以這樣說，事實(shí)上在上周末TME舉行的TMEA騰訊音樂娛樂盛典中，選出的年度十大熱歌就是明證。《云與?！?、《白月光與朱砂痣》、《浪子閑話》、《醒不來的夢》、《踏山河》、《千千萬萬》、《淪陷》、《可可托海的牧羊人》、《清空》、《執(zhí)迷不悟》這些歌曲，雖然都出現(xiàn)在了TME旗下的音樂平臺中，但這些歌曲背后的演唱者除了王靖雯，幾乎個(gè)個(gè)都是“抖音音樂人”。甚至于有網(wǎng)友這樣評論到，“一定是在某個(gè)手機(jī)公放抖音的場合聽過”。

簡單來說，盡管明明是TME的音樂盛典，但抖音卻喧賓奪主，選出的都是“抖音神曲”，雖然對于這樣的結(jié)果騰訊還沒有說話，可許多音樂人都看不下去了。然而無論傳統(tǒng)音樂圈是怎樣的看法，從TME基于大數(shù)據(jù)得出的年度十大熱歌來看，“抖音神曲”無疑就是當(dāng)下主流用戶音樂審美的代表。

以QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、spotify、Apple Music為代表的傳統(tǒng)音樂流媒體平臺，在某種程度上其實(shí)是傳統(tǒng)唱片行業(yè)的一個(gè)組成部分，也是唱片業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型分銷渠道，所以“版權(quán)”也成為了此前音樂流媒體平臺市場競爭的關(guān)鍵詞?？啥桃曨l這樣高效kill time工具的出現(xiàn)，在一定程度上則改變了音樂的傳播與創(chuàng)作邏輯。

“抖音神曲”的特點(diǎn)是什么？從技法上來說，當(dāng)然是以卡農(nóng)、6415、4536這三種大眾最接受的和聲模式。用專業(yè)人士的話來說，“都是在人耳覺得舒服，又沒有意外的框架下所寫的旋律”。從商業(yè)角度來看，“抖音神曲”則基本都是“歌紅人不紅”，這顯然對于平臺來說是好事，畢竟歌紅人不紅就意味著歌手與歌曲的商業(yè)價(jià)值不匹配，平臺乃至合作的版權(quán)方擁有絕對的主導(dǎo)權(quán)。

沒錯(cuò)，汽水音樂的優(yōu)勢或者破局方式，或許就在抖音身上。為此，汽水音樂從功能到設(shè)計(jì)都突出了“非主流”，其與當(dāng)下主流的在線音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂都有很大的不同，反而在設(shè)計(jì)上完全契合了抖音的風(fēng)格，甚至在某種意義上來說是抖音的延伸。

汽水音樂為何不提供歌單、專輯？要知道這兩者通常來說是在線音樂APP的核心功能。當(dāng)初蝦米音樂能夠稱雄，靠的就是高質(zhì)量的蝦米精選集（歌單），而網(wǎng)易云音樂能在之后崛起，也依賴了從蝦米音樂用戶手中導(dǎo)出的歌單。但是這種模式之下已經(jīng)誕生了TME和網(wǎng)易云音樂兩家上市公司，并且兩者幾乎已經(jīng)主宰了當(dāng)下傳統(tǒng)音樂愛好者群體，所以汽水音樂想要突出重圍，就只能另辟蹊徑為“沉默的大多數(shù)”服務(wù)。

為了契合短視頻平臺的需求，如今在音樂領(lǐng)域甚至已經(jīng)形成了一種批量生產(chǎn)的流水錢。那就是基于平臺算法和用戶數(shù)據(jù)，在創(chuàng)作填詞上會主動去捕捉、迎合受眾的情緒，再輔以朗朗上口的旋律和頭部作品的洗腦式傳播，“抖音神曲”就這樣來了。

得益于抖音的高滲透率以及短視頻內(nèi)容需要BGM來輔助，使得某些歌曲的高潮部分會很容易被用戶認(rèn)知。而通過這一片段，字節(jié)跳動又可以順?biāo)浦郏瑢⒂脩魧?dǎo)流到汽水音樂，具體操作甚至完全可以照搬“打開APP閱讀全文”，來做一個(gè)“上汽水音樂聽完整版”。如此簡單的操作，就或?qū)⒔鉀Q汽水音樂啟動階段的導(dǎo)流問題。

事實(shí)上對于字節(jié)跳動來說，“抖而優(yōu)而唱”顯然是自然而然的事情，就是不知道在字節(jié)跳動入局后，增長乏力的TME、上市即破發(fā)的網(wǎng)易云音樂要如何見招拆招了。

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