這幾天來(lái)，不管是不是周杰倫的粉絲，或許都聽(tīng)過(guò)周杰倫帶貨NFT的消息。

因?yàn)橹芙軅?，全球最大的NFT交易平臺(tái)OpenSea一度宕機(jī)；也因?yàn)橹芙軅?，很多粉絲第一次聽(tīng)說(shuō)并接觸了NFT。

在Phanta Bear（幻象熊）NFT的投資者口中，周杰倫不僅是華語(yǔ)樂(lè)壇天王，還化身“The King of NFT”。

但這些追捧都沒(méi)能阻擋Phanta Bear NFT的頹勢(shì)。1月18日，周董43歲生日這天，相較最高點(diǎn)，Phanta Bear NFT的平均價(jià)已經(jīng)縮水近一半，成交量只有高點(diǎn)的不到1/10。

按照發(fā)稿時(shí)ETH價(jià)格計(jì)算，平均虧了7.6萬(wàn)元人民幣。

“韭菜割得太快，就像龍卷風(fēng)?！庇蟹劢z評(píng)論。

在NFT世界，周杰倫還不如一個(gè)網(wǎng)紅

在NFT的世界，你的偶像可能還不如一個(gè)網(wǎng)紅。

北京時(shí)間1月17日下午5點(diǎn)，在OpenSea的單日排名上，Phanta Bear排18，IreneDAO第6。Phanta Bear是近日周杰倫在instagram上強(qiáng)推的一個(gè)NFT項(xiàng)目，后者則是由新加坡女網(wǎng)紅Irene Zhao發(fā)起。

行業(yè)內(nèi)一時(shí)傳出“周杰倫不如女網(wǎng)紅”的聲音。

而在一周前，Phanta Bear還是排名第一的NFT，一度超越了無(wú)聊猿（Bored Ape Yacht Club, BAYC）等知名NFT項(xiàng)目。

1月9日，Phanta Bear交易量最高的那天，OpenSea更是經(jīng)歷API流量激增導(dǎo)致系統(tǒng)宕機(jī)。

但Phanta Bear過(guò)氣得比想象中要快。即便發(fā)行方Ezek宣布在周董生日當(dāng)天發(fā)布空投，憑借NFT可在線下店免費(fèi)領(lǐng)取T恤，并在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克廣告牌上發(fā)布一段53秒的視頻，也無(wú)法挽回其衰退。

1月18日，在OpenSea的單日排名上，Phanta Bear位居第28。前一日，Phanta Bear的成交量只有高點(diǎn)（4482.9ETH）的不到1/10，為 332.837ETH（約671萬(wàn)元）。

相較高點(diǎn)（7.8717 ETH），PhantaBear的平均價(jià)（4.0849 ETH）已縮水近一半，

“西猿東熊，一切才剛剛開(kāi)始?！本驮谝恢芮?，在Phanta Bear投資者口里，周杰倫還被稱為The King of NFT，周杰倫自己也在社交平臺(tái)打出“PhataBear，東熊西猿，愛(ài)在西猿前”的口號(hào)。

“東熊西猴，就像比特金萊特銀一樣，屬于價(jià)值錨定的對(duì)標(biāo)。”周杰倫粉絲于洋（化名）說(shuō)，有了無(wú)聊猿的成功案例，周杰倫如果把NFT品牌打好了，會(huì)轉(zhuǎn)換成很高的商業(yè)價(jià)值，擴(kuò)大國(guó)際影響力。

一直以來(lái)，NFT市場(chǎng)主要由西方話語(yǔ)權(quán)主導(dǎo)。比如加密貓、CryptoPunks和無(wú)聊猿，NFT的技術(shù)框架和原生社區(qū)都在西方?！皷|方人急需一個(gè)能代表自己的NFT?！庇谘蟊硎?。

在周杰倫宣傳之后，林俊杰、五月天阿信、修凱杰、陳冠希、林書(shū)煒（林書(shū)豪兄弟）紛紛將ins頭像換成Phanta Bear。

然而，該粉絲口中預(yù)想的一飛沖天的景象并沒(méi)有預(yù)期發(fā)生。

1月18日，OpenSea上過(guò)去一周排名里，無(wú)聊猿和突變?cè)撤至械?、5位，而PhataBear列在第9位，且各項(xiàng)數(shù)據(jù)不斷下滑中。

“只能證明周杰倫的號(hào)召力是多么短促而速朽?！辈煌谝魳?lè)圈里每個(gè)人都有自己的審美偏向。在NFT的世界，無(wú)論周杰倫，還是新加坡網(wǎng)紅，都被拉到同一水準(zhǔn)上比較。價(jià)格是赤裸裸的指標(biāo)。

Phanta Bear和周杰倫真的沒(méi)關(guān)系嗎？

1月1日11點(diǎn)，10000枚PhantaBear NFT正式開(kāi)賣，40分鐘就被搶購(gòu)一空，按每枚小熊NFT 0.26以太幣（約合人民幣6200元）的單價(jià)計(jì)算，最終總成交金額共1000萬(wàn)美元。

“周杰倫入局NFT，40分鐘賺了6200萬(wàn)元。”當(dāng)時(shí)有媒體寫(xiě)道。

1月3日，周杰倫所屬杰威爾音樂(lè)不得不發(fā)表聲明稱，NFT不是周杰倫本人推出，也強(qiáng)調(diào)他未取得任何收益。

雖然被“辟謠”了，難道PhataBear NFT和周杰倫真的沒(méi)關(guān)系嗎？

據(jù)官方資料，“PhataBear NFT”項(xiàng)目由周杰倫和好友Ric在2006年創(chuàng)立的潮牌PHANTACi和去中心化娛樂(lè)平臺(tái)Ezek共同發(fā)起的。Ezek母公司Starvision EntertainmentLtd.（S.E.L）是周杰倫好友劉畊宏和耿展創(chuàng)辦的。

“要不是周杰倫，PhataBear NFT根本不會(huì)有多少人注意到，更談不上買了?！庇谘蠓Q，周杰倫旗下潮牌參與了NFT策劃，而Ezek對(duì)外資料都主打周杰倫，相信PhataBearNFT和周杰倫有莫大關(guān)聯(lián)。

據(jù)此前Ezek官網(wǎng)介紹，每個(gè)Phanta Bear持有者將成為Ezek的VIP會(huì)員，享受在PHANTACi全球商店的10%折扣。1月17日晚，Ezek還宣布，每個(gè)PhataBear持有者可在PHANTACI免費(fèi)領(lǐng)取一件T恤。

由此可知，Phanta Bear NFT和周杰倫背后的PHANTACi是深度綁定的，如果周杰倫個(gè)人“未取得任何收益”，至于PHANTACi獲得的收益，周杰倫能撇開(kāi)關(guān)系嗎？

事實(shí)上，周杰倫做的這個(gè)潮牌并不成功。據(jù)公開(kāi)資料，由周杰倫和高中同學(xué)Ric Chiang創(chuàng)立于2006年的PHANTACI在全球有6家店，皆集中在亞洲。但鞭牛士發(fā)現(xiàn)，PHANTACI官方推特只有253位粉絲，悉尼站Instagram也只有248位粉絲，自去年8月15日開(kāi)始就再無(wú)更新，疑似關(guān)閉。

“繞了一圈產(chǎn)品很少，鞋架SKU都放不滿，滿地的紙箱子，還特別冷?！?月3日，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上，一位自稱周杰倫鐵粉的用戶在逛完P(guān)HANTACI上海店后點(diǎn)評(píng)道。

另一邊，Ezek目前的推特粉絲有2.4萬(wàn)，Discord社群成員4.9萬(wàn)，Instagram粉絲1.1萬(wàn)，合起來(lái)一共8.4萬(wàn)，大多數(shù)奔著周杰倫而來(lái)。

一面是凋敝倒閉的潮牌店，另一面是如火如荼的NFT項(xiàng)目，周杰倫入局NFT既是其個(gè)人的選擇，也見(jiàn)證著明星生態(tài)的遷徙與變化。

周杰倫前后，陳冠希、余文樂(lè)、徐靜蕾、林俊杰、鹿晗……庫(kù)里、荷蘭弟、賈斯汀·比伯、Eminem、Post Malone、瓦林卡、BTS……你想得到?jīng)]想到的文體明星都已加入了NFT世界。

NFT重塑明星生態(tài)

“以前大家跟著明星炒潮鞋，現(xiàn)在炒NFT?！币晃恢芙軅惙劢z表示。

在周杰倫、陳冠希等明星的帶動(dòng)下，在抖音等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，“A大帶你球鞋自由”等潮鞋博主開(kāi)始轉(zhuǎn)向炒NFT。

NFT可被簡(jiǎn)單分為三類：頭像NFT、藝術(shù)家NFT和游戲NFT。目前最出圈的是第一類，比如此前庫(kù)里、Eminem更換的無(wú)聊猿頭像。

傳統(tǒng)的商業(yè)變現(xiàn)路徑，明星有創(chuàng)立潮牌、售賣周邊等方式，而NFT給明星提供了更為粗暴直接的方式——只需幾行代碼，便可以快速獲得數(shù)千萬(wàn)的收入。

NFT為原生的圖片、音樂(lè)等數(shù)字內(nèi)容提供了一個(gè)類似于實(shí)體的發(fā)行方式，也提供了一種IP衍生品的新形式。衍生品不再限于周邊、盲盒，也能是圖片、動(dòng)畫(huà)等。

玩家搜集NFT的原因和傳統(tǒng)收藏品并無(wú)太大區(qū)別：熱愛(ài)、社交需求、文化認(rèn)同和投資需求。

據(jù)DappRadar 統(tǒng)計(jì)，去年NFT的銷售總額為249億美元，比前一年翻了262倍。而在過(guò)去一周里，NFT銷售額超過(guò)了25億美元，這一數(shù)字在過(guò)去7天里增長(zhǎng)了161%。在OpenSea上，以太坊交易額約占市場(chǎng)交易額的98%。Glassnode數(shù)據(jù)顯示，ETH非零地址數(shù)剛剛達(dá)到歷史新高，超過(guò)7200萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明了一個(gè)現(xiàn)象：新流量正在入場(chǎng)。

“對(duì)于大部分普通人，玩NFT是天然劣勢(shì)，一旦過(guò)了炒作期就很難出手，而對(duì)于那些有影響力的KOL，這就是穩(wěn)賺不賠的游戲。”一位NFT投資者說(shuō)，NFT掙錢和虧錢的速度都是驚人的。

NFT并不適合普通散戶參與?！蹲匀弧冯s志一篇研究稱，一成的交易者完成了85%的NFT交易。這些交易者要么掌握操盤(pán)資金或信息差，要么是“擼白名單的科學(xué)家”，散戶很難幸存。

鞭牛士整理發(fā)現(xiàn)，目前參與NFT項(xiàng)目的明星主要分為三類：一種是接近過(guò)氣的，屬個(gè)人投資或者愛(ài)好，比如徐靜蕾和鹿晗，一種是被NFT項(xiàng)目付過(guò)商業(yè)費(fèi)的，比如斯蒂芬·庫(kù)里和FTX交易所合作，還有一種是奔著名氣套現(xiàn)來(lái)的，比如網(wǎng)球明星瓦林卡。

（鹿晗的Instagram頭像是Kaiju Kingz系列NFT作品）

“明星最擔(dān)心的是什么？是過(guò)氣失去賺錢能力。趁著過(guò)氣撈一把也是情理之中?！庇谘蟊硎?。

腰斬并不意外

周杰倫推出的NFT遭遇腰斬并不意外，也并不是唯一。

2021年2月，加拿大歌手Shawn Mendes與Genies公司合作推出了他的NFT系列，當(dāng)時(shí)10分鐘內(nèi)就達(dá)成了100萬(wàn)美元的成交額，但是該作品自發(fā)布以來(lái)的價(jià)格在短暫“飆升”以后便急劇下降。

根據(jù)“DT數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)，被統(tǒng)計(jì)隨機(jī)50個(gè)研究項(xiàng)目在創(chuàng)下巔峰記錄后的兩天到三天內(nèi)交易量全部腰斬；近一周平均交易量、平均買家數(shù)，大約相當(dāng)于巔峰時(shí)刻的20%。

被統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目從巔峰交易量滑落至均值水平，平均用時(shí)5.3天，中位數(shù)是4 天；15 個(gè)項(xiàng)目從巔峰買家數(shù)滑落至均值水平，平均用時(shí)6.5 天，中位數(shù)是5.5天。

比如曾經(jīng)大火的LOOT，交易量最高達(dá)254ETH，而1月17日的交易量也只有12.84ETH——這意味著投資者已經(jīng)很難出手賣掉了。

與此同時(shí)，推出NFT對(duì)明星也是一種名氣的透支與負(fù)面消耗。

2021年11月，BTS公布了進(jìn)軍NFT業(yè)務(wù)的計(jì)劃。BTS的粉絲立即批評(píng)了該行為，一度登上推特?zé)岚瘢蟹劢z表示："我擔(dān)心粉絲們會(huì)損失錢，該公司（BTS管理機(jī)構(gòu)HYBE）把這個(gè)推給粉絲，感覺(jué)是掠奪性的。"

在周杰倫之后，陳冠希、余文樂(lè)等明星也宣布要推出NFT的計(jì)劃。1月9日，NFT 項(xiàng)目TheHeart Project宣布，The Heart Project 與陳冠希的合作項(xiàng)目將于2 月1 日發(fā)布，The Heart Project NFT 持有者可優(yōu)先參與。陳冠希本人也在社群活動(dòng)中表示，與周杰倫的合作NFT項(xiàng)目將在年底推出。

陳冠希能否像周杰倫一樣搭上這波NFT浪潮，粉絲會(huì)為其買賬嗎？時(shí)間或許會(huì)告訴答案。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鞭牛士”（ID：bianews8），作者：達(dá)維，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。