情人節(jié)檔就是“一錘子”買賣
“距離看完電影已經(jīng)三個(gè)小時(shí)了,還沒緩過來勁,不會(huì)改編就別改編,不會(huì)拍就別拍!”一網(wǎng)友憤然表示。
2月14日下午13:14,由同名小說改編的愛情電影《十年一品溫如言》上映,下午,#難看 十年一品溫如言#話題即登上熱搜,眾多原著書粉開啟強(qiáng)烈吐槽模式,“想讓全世界都逃離此爛片 ”“我愿稱之為年度最爛片沒有之一,是改編界的腳底板”“求一雙沒看過的眼睛”……
情人節(jié)檔并不只這一部“爛片”。2月14日公映的愛情片,還有《不要忘記我愛你》、《好想去你的世界愛你》。在豆瓣、微博,這三部電影的口碑上映即暴跌。很多觀眾不約而同地形容觀影過程“如坐針氈”,甚至有人說就像“坐牢”,看的時(shí)候一直在想何時(shí)能“出獄”。
當(dāng)然,也有小情侶很享受狗血愛情片創(chuàng)造的情感氛圍。豆瓣一位網(wǎng)友看完《不要忘記我愛你》,如此評(píng)價(jià)道,“看著前排女生靠在男友懷里哭得稀里嘩啦,瞬間感覺情人節(jié)用一部無病呻吟的‘狗血’爛片來賺點(diǎn)觀眾廉價(jià)的眼淚,其實(shí)也蠻容易的?!?/p>
來源/貓眼專業(yè)版 燃財(cái)經(jīng)截圖
根據(jù)貓眼專業(yè)版,2月14日,全國總票房破5.3億元,《十年一品溫如言》排片占比達(dá)到20.3%,票房占比27.3%,截至15時(shí)31分,票房即已破億,領(lǐng)跑情人節(jié)檔,力壓已經(jīng)上映14天、拿下單日票房冠軍13天的《長津湖之水門橋》,成為新的單日票房冠軍。
從全年檔期來看,情人節(jié)檔自帶流量,能夠精準(zhǔn)定位愛情片。但情人節(jié)檔也稍顯“雞肋”,因?yàn)闀r(shí)間多與春節(jié)或工作日重合,并且所謂的愛情片大多炮制流程單一化,這導(dǎo)致情人節(jié)檔通常是“一錘子買賣”,隔天就失去商業(yè)價(jià)值。
“現(xiàn)在的觀眾越來越注重儀式感了,情人節(jié)的電影也是迎合觀眾的產(chǎn)物?!彪娪靶袠I(yè)從業(yè)人員馬宏光對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示,“這類特殊日期的檔期都是片方和發(fā)行方、院線方造出來的,基本都是賣一天,熱度一過,立馬沒人買賬了?!?/p>
娛樂博主@愛吐槽的栗小姐看完情人節(jié)檔這三部電影,也表示,“難以相信,2022年了,國產(chǎn)情人節(jié)電影還是這樣"人傻錢多速來",情人不配看好電影,懂得都懂?!?/p>
01 3部新片集體“擺爛”
《十年一品溫如言》由光線影業(yè)出品。光線影業(yè)對(duì)“流水線”青春愛情片的玩法嫻熟,其去年五一檔《你的婚禮》亦贏得電影票房冠軍,累計(jì)票房破7.8億元。如今情人檔再次奪冠,也在意料之中。
實(shí)際上,《你的婚禮》豆瓣評(píng)分僅為4.7,盡管有《想見你》男主許光漢加持,但該片仍遭遇口碑滑鐵盧。然而,這并不影響其票房,這部電影最終也是賺了一筆。
《十年一品溫如言》有IP效應(yīng)加持,同名小說于2009年即開始連載,可謂古早言情小說之一,其實(shí)體書出版后銷量也破百萬冊(cè)。本片主演為《傳聞中的陳芊芊》中的人氣小生丁禹兮以及“95后小花”任敏,兩位演員都有不小的粉絲基礎(chǔ)。共同作用之下,貓眼想看人數(shù)達(dá)到64萬,遙遙領(lǐng)先。
馬宏光分析道,“本來IP有一些基本盤粉絲,加上這部電影原本是計(jì)劃在2021年10月上映的,后來悄悄撤了,又放到了2022年情人節(jié),積累了一些期待值,另外還有一些丁禹兮的粉絲也貢獻(xiàn)了票房。”
來源/@電影十年一品溫如言
然而,看完這部電影,很多粉絲卻直呼“尷尬”。原著講述“十年虐戀”,本就狗血,電影還增添更多橋段,如過時(shí)的韓劇“癌癥”梗、“青春疼痛”文學(xué)里的臺(tái)詞等,可謂“狠狠土到千禧年代的狗血愛情片”。
@愛吐槽的栗小姐 表示,“完全不知所云,主角困境與困境解決是徹頭徹尾的敷衍和毫無邏輯,簡稱離了大譜。本來它隨便編編也不是不能隨便看看,但整個(gè)電影里每個(gè)人都隨時(shí)起范兒,從臺(tái)詞到腔調(diào)都生硬而違和,讓人尷尬到頭皮發(fā)麻。”
《好想去你的世界愛你》是奇幻喜劇愛情電影,情人節(jié)當(dāng)日票房為5952萬元。作為原創(chuàng)劇本,其基礎(chǔ)設(shè)定還算有趣,大概就是兩個(gè)相隔千里的男女,突然間腦電波相通,開始通感了。兩位主演,一位是《風(fēng)犬少年的天空》的周依然,另一位則是《想見你》的施柏宇,人氣雖一般,但也算熟臉。
而這個(gè)設(shè)定和主角都有望實(shí)現(xiàn)及格甚至得到好評(píng)的電影,卻在呈現(xiàn)上拉了胯?!犊措娪啊冯s志為其打了一星(滿分五星),評(píng)價(jià)道,“故事強(qiáng)設(shè)定,‘腦電波之戀’噱頭很足。主打超現(xiàn)實(shí)奇幻,實(shí)則超現(xiàn)實(shí)網(wǎng)戀。背景設(shè)計(jì)得過于架空,劇情難免顯得牽強(qiáng),奔赴另一端世界去愛的理由不夠充足。男女主人公愛之火花微弱,信服度和共情度寥寥。老套情節(jié)和對(duì)白令人渾身尷尬。好在95分鐘的時(shí)長還算友好,能堅(jiān)持?!?/p>
觀眾小莉看完后,感覺自己花90元買的兩張票實(shí)屬浪費(fèi),她說,“選角還可以,男女主腦電波相通的設(shè)定腦洞也很吸引人,本來想去電影院看年輕版《超時(shí)空同居》,結(jié)果成了‘油膩前男友讓女主錯(cuò)失愛人’?!北热纾髂祽倌卸?,男二的告白突然得讓人摸不著頭腦,后來男主女主也莫名相愛,又狗血地“誤會(huì)男主死亡”,最后又地位大變、奇妙重逢,節(jié)奏邏輯混亂之至。
最后,《不要忘記我愛你》由古力娜扎、劉以豪主演,黃真真執(zhí)導(dǎo),講述了一個(gè)每天醒來都會(huì)失去前一天記憶的男生和自己愛人的故事。該片貓眼關(guān)注度最低,情人節(jié)也未激起多少水花。
“情節(jié)之寡淡無聊比MV還不如,開場(chǎng)十分鐘后我"狗狗祟祟"拿出手機(jī)想吐槽,怕影響別人就觀望了一下廳內(nèi)情況,發(fā)現(xiàn)每個(gè)人臉上都泛著手機(jī)屏幕的光……在漫長無邊際的兩個(gè)小時(shí)里,我大概經(jīng)歷了10次‘這回是真的要結(jié)束了吧’的崩潰,但每一次都要繼續(xù)忍受又一段的水劇情,最后終于把女主"水死了"?!盄愛吐槽的栗小姐說道,但她指出,無聊歸無聊,除了娜扎演技,整體還沒有尷尬到《十年一品溫如言》的程度。
02 略顯“雞肋”的情人節(jié)檔
情人節(jié)雖年年有,但情人節(jié)檔不一定常有。
近幾年,情人節(jié)往往不可避免地撞上春節(jié)檔,這也導(dǎo)致情人節(jié)當(dāng)天上線的新片,不僅有春節(jié)檔影片在一旁“步步緊逼”,而且僅有一天的檔期時(shí)間還可能是工作日,顯得整個(gè)檔期在商業(yè)化上非?!半u肋”。
而縱觀歷屆情人節(jié)檔(除了2020年情人節(jié)),據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2017年到2019年,當(dāng)日票房分別為3.92億元、2.63億元、6.72億元,而票房日冠分別是《極限特工:終極回歸》《西游記女兒國》和《流浪地球》;2021情人節(jié)檔恰好與春節(jié)檔重疊,雖沒有新片上映,但單日票房達(dá)到了峰值14.72億元。由此可見,大部分情人節(jié)檔,扛起票房大盤的,依然是春節(jié)檔影片。
盡管愛情片在近幾年的情人節(jié)中幾乎不占據(jù)票房優(yōu)勢(shì),但在影視博主榨汁電影李宇飛看來,情人節(jié)、兒童節(jié)和國慶節(jié)是全年三個(gè)類型化的檔期,分別對(duì)應(yīng)著愛情片、兒童片和主旋律電影三種類型。在這個(gè)比較特殊的檔期,必然要有相應(yīng)的電影供給,尤其在情侶觀影是觀影人群的一個(gè)剛需群體的情況下。
強(qiáng)社交屬性的檔期加成下,即使成片可能“含有瑕疵”,節(jié)日特供愛情片也依然是吸引情侶們?cè)谇槿斯?jié)走進(jìn)電影院的必備儀式感選項(xiàng)之一。
同時(shí),據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示,將三部影片對(duì)標(biāo)近兩年愛情片,在口碑普遍不高的情況下,影片往往面臨“后勁”不足,一天后票房“大跳水”是常態(tài)現(xiàn)象。不過,影視行業(yè)從業(yè)者、影視博主電影溫特也表示,這種愛情片因?yàn)轭愋褪鼙娸^為穩(wěn)定,主要票倉為二、三、四線城市,因此演員陣容一般不會(huì)過于強(qiáng)大,加之場(chǎng)景簡單,所以制作成本不會(huì)特別高,很多賣一天就能回本。
來源/拓普數(shù)據(jù)
值得注意的是,相比于去年埋沒在春節(jié)檔期間的情人節(jié),今年的情人節(jié)檔距離春節(jié)檔新片上映,已有近半個(gè)月的時(shí)間。“春節(jié)檔的片子除了《水門橋》之外,沒有特別能打的片子。這也讓片方都覺得自己的影片能‘搏一搏單車變摩托’,所以今年情人節(jié)破天荒上了3部新片。”電影溫特表示。
但對(duì)情人節(jié)這樣的單日強(qiáng)類型檔期來說,贏家通常只有一個(gè)。為了爭(zhēng)搶這個(gè)“第一”,三部影片的片方,可以說使出了渾身解數(shù)。
《十年一品溫如言》有古早言情IP背書,在預(yù)售時(shí)期就一直保持領(lǐng)先地位;而《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》因?yàn)槌銎贩接胸堁?、淘票票兩大售票平臺(tái), 因此在正式上映前都做了小規(guī)模點(diǎn)映,分別在貓眼和淘票票平臺(tái)上得到了9.2的開分,試圖用“高評(píng)分”吸引觀眾。
對(duì)此,馬宏光表示:“現(xiàn)在的電影第一場(chǎng)放映完畢口碑就會(huì)完全擴(kuò)散,爛片立馬就會(huì)現(xiàn)形,觀眾就會(huì)躲避?!边@也導(dǎo)致觀眾對(duì)率先在貓眼和淘票票開分的《好想去你的世界愛你》和《不要忘記我愛你》并不買賬。
如果說《十年一品溫如言》還有觀眾在微博、豆瓣等社交媒體上吐槽大罵“爛片”;那么另外兩部電影連觀眾吐槽都少見,可謂是“紅黑俱滅”,最終兩部票房加起來才勉強(qiáng)破億。
03 宣發(fā)大于內(nèi)容,“詐騙片”要持續(xù)多久?
回顧近幾年票房表現(xiàn)得不錯(cuò)的愛情片,《你的婚禮》《我要我們?cè)谝黄稹贰段以跁r(shí)間盡頭等你》《如果聲音不記得》等,其“發(fā)家”路徑,幾乎都是靠“煽情”宣發(fā)——短視頻+金句+感人的BGM,“騙得”大量女性觀眾或情侶走進(jìn)電影院。
從2018年《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的噱頭宣發(fā)讓片方嘗到“甜頭”開始,這種“割韭菜式的詐騙營銷”就愈演愈烈:文藝片營銷成愛情片,社會(huì)話題發(fā)散為疼痛青春……只要能吸引觀眾進(jìn)場(chǎng),影片內(nèi)容、質(zhì)量都不重要,宣發(fā)才是重中之重,而且片方也更愿意在宣發(fā)上花大價(jià)錢。
背后的原因,在李宇飛看來,是因?yàn)閻矍槠容^容易掙快錢,情侶看電影有時(shí)不太注重內(nèi)容本身,尤其在情人節(jié)等特殊檔期,氛圍、儀式感往往更重要。
不重質(zhì)量重營銷這一愛情片通病,也延續(xù)到了今年的情人節(jié)檔?!妒暌黄窚厝缪浴凡粌H在抖音上發(fā)布了大量“金句”物料,還在CP營業(yè)上下了大量功夫,兩位主演合體掃樓、直播讀信等,努力營造CP感。
此外,電影還在2月14日13點(diǎn)14分上映,鋪?zhàn)懔藘x式感?!逗孟肴ツ愕氖澜鐞勰恪返亩兑魻I銷相對(duì)克制,除了日常花絮外,主要基于影片內(nèi)容,打造了“兩個(gè)世界”的主題情感特輯?!恫灰浳覑勰恪分饕怀觥按邷I”和“告白”,通過渲染情緒打動(dòng)受眾。
來源/抖音@丁禹兮 燃財(cái)經(jīng)截圖
這些宣發(fā)方式,確實(shí)用極爛的制作和較低的成本“騙”到了千萬或億級(jí)的票房。
在電影溫特看來,高質(zhì)量的愛情影片,大部分還屬于文藝片范疇,不僅不叫座,而且很難制作出來。在情人節(jié)之類的富有儀式感的日子里,觀眾當(dāng)然更喜歡那種不切實(shí)際的、讓人向往的愛情生活,比如帥哥美女的搭配,而不是油鹽醬醋的日常生活。
李宇飛也表示:“國產(chǎn)愛情電影從中國電影市場(chǎng)進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代以來,就沒有幾部豆瓣7.0以上的,這個(gè)情人節(jié),我周圍的朋友還在回味2013年的《北京遇上西雅圖》,可見這些年愛情片一直沒進(jìn)步。”
而青春愛情電影更是爛片重災(zāi)區(qū),據(jù)ifeng電影統(tǒng)計(jì),過去10年的50部青春愛情電影中,豆瓣評(píng)分最高的為周冬雨、金城武主演的《喜歡·你》和郭姝彤、白敬亭主演的《誰的青春不迷?!?,為6.7分,而50部的平均分僅有4.9分。
盡管大部分都是粗制濫造的爛片,但電影溫特表示,“青春愛情片一般賣到幾千萬就能回本了,而且從以往的經(jīng)驗(yàn)來看,一部片子賣到幾億十幾億也不是不可能的,比如去年的《你的婚禮》等,可以說是‘潛力無限’,投資方也愿意嘗試投入制作,押中一個(gè)爆款就能回本?!北热缃陙韺?duì)青春片類型持續(xù)加碼的光線影業(yè),可以說將宣發(fā)致勝玩得“風(fēng)生水起”。
而除了2月14日的情人節(jié)外,5月20日和5月21日、七夕、雙11光棍節(jié),甚至勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、元旦等,都是片方宣方把愛情和儀式感當(dāng)做盈利工具,靠營銷“割觀眾韭菜”、撬動(dòng)票房的大好時(shí)機(jī)。
但是套路玩多了,總會(huì)被識(shí)破的,就好比今年情人節(jié)檔,多家預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)檔期票房可能破6億元,然而最終票房僅落在了5.3億元,遠(yuǎn)不如2019年的6.7億元。在3部愛情片口碑紛紛崩塌的情況下,情人節(jié)后一天的票房想必也會(huì)“跳崖式跌落”。
馬宏光告訴燃財(cái)經(jīng):“愛情片這幾年基本是一路下坡,質(zhì)量不佳是最根本的原因。片方可以憑借宣發(fā)騙觀眾一次,但很難再騙第二次。要想保住愛情片這類題材,還得從影片質(zhì)量上下功夫?!?/p>
參考資料:
《節(jié)后第一個(gè)小檔,情人節(jié)檔怎么承接春節(jié)余熱?》,來源:河豚影視檔案
《中國情侶觀眾,是不是人傻、錢多、全球最慘?》,來源:ifeng電影
*題圖來源/@時(shí)尚芭莎。
* 文中小莉?yàn)榛?/p>
*免責(zé)聲明:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見,均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。
本文來自微信公眾號(hào) “燃次元”(ID:chaintruth),作者:孔月昕 侯燕婷,編輯:鄧雙琳,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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