上周，AppsFlyer發(fā)布了《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十四版（下稱《報(bào)告》）。根據(jù)1.8萬(wàn)個(gè)App、250億次安裝，《報(bào)告》對(duì)IDFA新政后，Android端和iOS端的廣告平臺(tái)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，對(duì)國(guó)內(nèi)出海開(kāi)發(fā)者而言具有重要參考意義。

變動(dòng)，是第十四版報(bào)告的關(guān)鍵詞。

自ATT框架落地以來(lái)，不止iOS端，Android端也震感強(qiáng)烈：過(guò)去一年，有25%的廣告預(yù)算從iOS端流向Android端。而且，與一年前的第十二版報(bào)告相比，近一年中，“有20家媒體渠道經(jīng)歷3位以上的上下浮動(dòng)，其中包括所有排名前十的媒體渠道，SRN與非SRN均包括在內(nèi)?！?/strong>

比如，即使Meta在ATT適應(yīng)期后，從TTFB手中奪回了SKAN指數(shù)的榜首位置，但無(wú)論是在iOS端還是Android端，其在實(shí)力榜單的位置都距往期有很大差距。正如《報(bào)告》向廣告主建議的，“過(guò)去作為金牌保證的媒體平臺(tái)，在新的行業(yè)現(xiàn)實(shí)下，未必能夠持續(xù)高質(zhì)量引流”。

因此，與半年前發(fā)布的第13版報(bào)告兩相對(duì)比之下，排名數(shù)字的升降，能夠直接揭露震蕩中的廣告平臺(tái)現(xiàn)狀。

本文，Morketing重點(diǎn)梳理了《報(bào)告》中體現(xiàn)的Android端數(shù)據(jù)信息，以供廣告主讀懂過(guò)去一年廣告平臺(tái)的變動(dòng)趨勢(shì)，并且更清晰地看到Android端增量機(jī)會(huì)。

注：下列表格中“↑”表示增長(zhǎng)、“↓”表示下降、“/”表示未上榜”、“無(wú)”表示榜單中沒(méi)有該類目。

Android端留存實(shí)力榜單

首先，留存榜單展現(xiàn)了媒體渠道的用戶黏性，AppsFlyer將其分為實(shí)力榜和規(guī)模榜。掌握媒體渠道在不同行業(yè)細(xì)分賽道、不同海外市場(chǎng)的留存實(shí)力，對(duì)出海廣告主至關(guān)重要。

Google向上，Meta向下

在Android端，Google Ads占據(jù)著無(wú)可爭(zhēng)議的霸主地位。

在半年前發(fā)布的第十三版報(bào)告中，Google保留原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在超休閑游戲領(lǐng)域全面超過(guò)Unity Ads，升至第一位。

時(shí)隔半年，在輕度游戲、超休閑游戲、中度游戲（除大中華地區(qū)）三個(gè)領(lǐng)域的全部市場(chǎng)，Google都穩(wěn)坐桂冠，而且在重度和社交博彩類游戲的實(shí)力也進(jìn)一步強(qiáng)大，近乎包攬所有第一名。

過(guò)去一年，Google宣布了一系列由二價(jià)拍賣(mài)轉(zhuǎn)為最高價(jià)格拍賣(mài)等針對(duì)競(jìng)價(jià)體系做出的調(diào)整，增強(qiáng)了廣告主對(duì)數(shù)字廣告支出的信心。當(dāng)然，這也進(jìn)一步保留并擴(kuò)大了Google本身具備的系統(tǒng)級(jí)優(yōu)勢(shì)，最終反映在Google Ads的留存實(shí)力榜單上。

首次以新名字亮相榜單的Meta，觸目可見(jiàn)一片綠色，而這也只是意料之中地延續(xù)了上一版報(bào)告的下滑勢(shì)頭。

過(guò)去一年里，在隱私政策高壓之下，Meta同時(shí)還受困于內(nèi)部高層大換血和外部輿論環(huán)境，即使高調(diào)宣布進(jìn)軍元宇宙，也無(wú)法掩蓋營(yíng)收的疲軟：在上個(gè)月交出的財(cái)報(bào)中，Meta第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)了20% ，凈利潤(rùn)同比下降了8%。

從AppsFlyer的數(shù)據(jù)來(lái)看，Meta在Android端的留存實(shí)力整體滑落至第四位，尤其是在超休閑游戲領(lǐng)域，Meta在除大中華地區(qū)外的所有海外市場(chǎng)都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；未在本文中體現(xiàn)的iOS端，留存指數(shù)實(shí)力榜更是在一年之內(nèi)從第一名掉到了第六名。而這早在第12版、第13版的數(shù)據(jù)中就已經(jīng)初見(jiàn)端倪，隨著Unity Ads、ironSource、AppLovin不斷對(duì)Meta的市場(chǎng)分流，Meta在第14版中的進(jìn)一步衰弱可以說(shuō)是無(wú)可避免的。

上一版報(bào)告中全面超越了Meta來(lái)到了第二名后，Unity Ads在游戲板塊的留存實(shí)力仍然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，位列第二名。

整體上看，Unity Ads在絕大多數(shù)地區(qū)的重要游戲細(xì)分領(lǐng)域中，都穩(wěn)坐前5名。榜上雖然出現(xiàn)了大面積排名下滑，但可以看到，在最為重要、游戲買(mǎi)量成本最高、留存最難做的北美重度游戲市場(chǎng)，其排名仍在穩(wěn)步上升，再加之在超休閑領(lǐng)域全部位列第二位，Unity Ads在所有主要戰(zhàn)場(chǎng)都表現(xiàn)非常良好，實(shí)力強(qiáng)勁。

Mintergral、TTFB、SHAREit，三大中國(guó)平臺(tái)多領(lǐng)域開(kāi)花

在游戲板塊的前十名中，中國(guó)平臺(tái)占據(jù)了三個(gè)席位：匯量科技旗下的Mintergral、字節(jié)跳動(dòng)的TikTok For Business和茄子科技的SHAREit，分列第5位、第7位和第8位。

其一，Mintegral在iOS榜單上升勢(shì)頭很猛，在Android端也持續(xù)了上一版報(bào)告中的強(qiáng)勁表現(xiàn)，名次沒(méi)有很大的變化（全品類實(shí)力榜第4較去年持平，游戲品類第5較去年下滑一名）。如果說(shuō)2021 H"1是Mintegral的爆發(fā)期，那么H"2則體現(xiàn)了其在變動(dòng)的海外營(yíng)銷環(huán)境中，強(qiáng)大的適應(yīng)能力；

其二，TikTok For Business全品類留存實(shí)力榜第12較去年上升7名，游戲品類第7較去年上升10名，整體漲勢(shì)非常好，但在非游戲品類或可加大布局力度；

其三，SHAREit在全品類留存實(shí)力榜上升5位至第11，游戲領(lǐng)域的留存實(shí)力上升6位至第8，勢(shì)頭也很猛。

不僅如此，在非游戲板塊中，SHAREit在上一版沖進(jìn)了前10后，保持住了優(yōu)勢(shì)地位，此次位列留存實(shí)力榜單的第9位。同時(shí)，Mintegral、TikTok For Business的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，都位列榜單的前20名。

綜上，三個(gè)中國(guó)平臺(tái)在Android端展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的留存實(shí)力，且在游戲板塊和非游戲板塊的不同細(xì)分領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花。

榜單中可見(jiàn)，SHAREit在全球輕度游戲和超休閑游戲領(lǐng)域占據(jù)主力，尚未涉足重度游戲、社交博彩類游戲。

其中，2021H"1 SHAREit首次在超休閑游戲領(lǐng)域沖入榜單之后，在此次榜單中，除拉美和東南亞的小幅波動(dòng)外，在全球市場(chǎng)呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。值得一提的是，在北美和西歐，兩個(gè)基建比較成熟的市場(chǎng)，SHAREit的超休閑游戲也都占據(jù)了一席之地。

非游戲板塊中，雖然SHAREit整體下滑了一個(gè)名次，但榜單數(shù)據(jù)仍透露出了一些值得關(guān)注的信息：一，SHAREit在全球市場(chǎng)的金融投資領(lǐng)域，無(wú)論是實(shí)力榜還是規(guī)模榜，雙雙位列第3，僅次于Google和Meta雙巨頭之后；二，在兵家必爭(zhēng)的北美地區(qū)，SHAREit表現(xiàn)亮眼，尤其在生活文化領(lǐng)域，排名在最近的13和14版報(bào)告中，實(shí)力都在穩(wěn)步爬升，此次已沖進(jìn)榜單Top3。

Android端IAP榜單

IAP和IAA分別代表著應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和應(yīng)用內(nèi)廣告，體現(xiàn)了媒體渠道的廣告變現(xiàn)能力和購(gòu)買(mǎi)能力，或者說(shuō)一個(gè)廣告平臺(tái)的后鏈路能力。

TTFB躋身第一陣營(yíng)，與Google、Meta三足鼎立

在Andorid端的IAP榜單上，實(shí)力榜單和規(guī)模榜單、游戲及非游戲板塊的前三名均由Google、Meta、TikTok For Business包攬，形成三足鼎立的局面。除常年占據(jù)前兩位的雙巨頭外，TikTok For Business竄升10位，這一大幅度的上升值得關(guān)注。

過(guò)去一年，TikTok除了高坐全球應(yīng)用下載榜之余，Gen Z用戶占比之高、用戶黏性之強(qiáng)都有目共睹。而這份榜單中的IAP指數(shù)，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)算得上一顆定心丸，至少證明TTFB在Android端擁有著不錯(cuò)的變現(xiàn)實(shí)力。

細(xì)分領(lǐng)域黑馬凸顯，UnityAds、SHAREit勢(shì)頭強(qiáng)勁

UnityAds在IAP實(shí)力榜單中，游戲板塊實(shí)力榜第3。

總體看，Unity Ads在Android端的留存實(shí)力繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，已經(jīng)全面超越Meta，而IAP榜單提示，其在游戲領(lǐng)域尤其擁有強(qiáng)大的流量購(gòu)買(mǎi)能力。

對(duì)比之下，此版報(bào)告中，Unity Ads在IAP榜單上的排名將AppLovin和ironSource甩在身后，在游戲巨頭中占據(jù)領(lǐng)先身位。但是，在很多細(xì)分領(lǐng)域及市場(chǎng)中，三者間并不存在絕對(duì)的差距（比如，重度游戲領(lǐng)域，在全球大部分市場(chǎng)中，ironSource和AppLovin都發(fā)揮穩(wěn)定，穩(wěn)坐前5，而Unity Ads相對(duì)劣勢(shì)）。

總之，過(guò)去一年中，并購(gòu)動(dòng)作頻頻、營(yíng)銷生態(tài)不斷壯大的AppLovin和ironSource在整合之后，未來(lái)能否在后鏈路方面展現(xiàn)出更強(qiáng)的實(shí)力也未可知。各巨頭在游戲板塊的變現(xiàn)能力在將來(lái)或許還將存在變動(dòng)，廣告主應(yīng)格外著眼于具體細(xì)分領(lǐng)域和細(xì)分市場(chǎng)。

SHAREit在整體IAP綜合實(shí)力榜排名第7，較13版報(bào)告的第25名實(shí)現(xiàn)大幅躍升。

在非游戲領(lǐng)域中，SHAREit展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的IAP實(shí)力：綜合實(shí)力和規(guī)模都位于全榜第4位，較半年前上升了15位。

過(guò)去一年中，茄子科技在牢牢占據(jù)新興市場(chǎng)流量基本盤(pán)的同時(shí)，加速對(duì)SHAREit廣告變現(xiàn)能力的深度挖掘和應(yīng)用，并持續(xù)布局跨境支付解決方案PayerMax，在IAP及IAA榜單上反映出了不錯(cuò)的排名。尤其值得關(guān)注的是金融投資領(lǐng)域，茄子科技在東南亞、南亞等地區(qū)都表現(xiàn)優(yōu)異。

增長(zhǎng)指數(shù)榜單：中國(guó)出海平臺(tái)是主力軍

在增長(zhǎng)指數(shù)榜單中，中國(guó)平臺(tái)Bigo、TRANSSION、Simeji包攬了前三名。

上一版中，Bigo位列增長(zhǎng)指數(shù)榜單的第二位，這一版強(qiáng)勢(shì)躍升至第一位，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，中東、印度次大陸地區(qū)是Bigo的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，在非游戲板塊又不錯(cuò)的留存規(guī)模；有“非洲之王”之稱的TRANSSION在北美、拉丁美洲、印度次大陸的增長(zhǎng)指數(shù)也都排進(jìn)前十，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)；百度旗下的Simeji則在東歐、非洲、韓國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)指數(shù)榜單上都位列第7位。

對(duì)上述增長(zhǎng)速度很快的渠道，出海者可以重點(diǎn)關(guān)注其漲勢(shì)較猛的市場(chǎng)，有望獲得一定的增量機(jī)會(huì)。

除此之外，雷電模擬器、藍(lán)疊模擬器的增長(zhǎng)速度也不錯(cuò)，在東南亞地區(qū)的增長(zhǎng)指數(shù)榜單中分列第4位和第6位。尤其值得關(guān)注的是，在重度游戲的留存榜單實(shí)力榜中，它們表現(xiàn)非常好：

過(guò)去數(shù)年，重度手游高速發(fā)展之下，模擬器成為了很多玩家首選，因此對(duì)重度游戲廠商而言，模擬器是不可忽視的一個(gè)流量渠道。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Morketing”（ID：Morketing），作者：Claire，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。