這兩天，游戲圈多少有些“春暖花開(kāi)”的意味。

自去年游戲版號(hào)停發(fā)8個(gè)月后，終于在4月11日這一天迎來(lái)了“解凍”，45款國(guó)產(chǎn)游戲獲得了國(guó)家新聞出版署核發(fā)的版號(hào)。

一時(shí)間，不僅是獲得版號(hào)的游戲公司“喜大普奔”，受此消息影響，4月12日網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)漲3.22%，冰川網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等開(kāi)盤(pán)一字漲停，B站漲超12%，騰訊漲3.62%，網(wǎng)易漲4.21%，此外，游戲直播平臺(tái)虎牙、斗魚(yú)跟漲超2%。

不過(guò)，與資本市場(chǎng)對(duì)版號(hào)復(fù)批的消息異常興奮有所不同，部分游戲行業(yè)從業(yè)者并沒(méi)有想象中那么激動(dòng)。一者，此次拿到版號(hào)的游戲公司中，大多數(shù)是中小廠商，而諸如騰訊、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)游戲巨頭并不在名單之列，“大廠輪空，意味深長(zhǎng)”。

二者，在版號(hào)凍結(jié)的200多天里，許多公司已經(jīng)倒在了版號(hào)發(fā)布的前夜——天眼查數(shù)據(jù)顯示，在游戲版號(hào)停發(fā)的8個(gè)月里，國(guó)內(nèi)共有2.2萬(wàn)家游戲相關(guān)公司注銷。

版號(hào)重啟，寒冬破冰，但距離游戲行業(yè)真正的春天到來(lái)，似乎仍尚需時(shí)日。

游戲行業(yè)加速洗牌

游戲版號(hào)，說(shuō)是游戲公司的經(jīng)濟(jì)命脈并不為過(guò)。

2016年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于游戲出版服務(wù)管理的通知》，要求從7月1日起，未經(jīng)總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)。自此之后，游戲獲批版號(hào)是游戲上線運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的必要條件，也是影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

六年來(lái)，游戲版號(hào)已經(jīng)歷兩次停發(fā)：2018年持續(xù)了265天，2021年持續(xù)了263天。

“這與國(guó)家在游戲領(lǐng)域?qū)ξ闯赡耆朔莱撩缘谋O(jiān)管有關(guān)，”某知名游戲公司編劇余文告訴骨朵。去年8月，國(guó)家新聞出版署《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》對(duì)未成年人游戲時(shí)間進(jìn)行了明確要求，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。

隨著政策監(jiān)管的日益趨嚴(yán)，游戲版號(hào)的整體數(shù)量也呈下降趨勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)披露的信息統(tǒng)計(jì)，2018-2021年，每年下發(fā)的游戲版號(hào)分別為2064個(gè)、1507個(gè)、1405個(gè)、768個(gè)。此外，數(shù)據(jù)顯示，每次停發(fā)之后的重發(fā)，版號(hào)數(shù)量相較之前都大為減少。今年首批45個(gè)游戲版號(hào)，比去年上半年月均98個(gè)減少了54%。

目前版號(hào)雖已重啟，未來(lái)或仍為稀缺資源。

而在此次拿到游戲版號(hào)的公司中，雖不乏有A股、港股上市公司，如游族、三七互娛、中青寶、吉比特、創(chuàng)夢(mèng)天地、心動(dòng)公司等，但其余多為中小游戲廠商，如領(lǐng)音文化、喵星互動(dòng)科技等。而騰訊、網(wǎng)易等頭部大廠卻并不在這次的名單中。

“大廠輪空，中腰部獲批，在國(guó)家反壟斷的大背景之下，這背后或許有政策方面的考量?！?/strong>余文認(rèn)為，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中腰部公司在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品推廣、用戶規(guī)模和市場(chǎng)份額等方面不如大廠，其面臨的生存環(huán)境本就十分嚴(yán)峻，再加上兩次版號(hào)停滯，給部分中小游戲公司帶來(lái)不小的打擊。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，在游戲版號(hào)停發(fā)的8個(gè)月里，國(guó)內(nèi)共有2.2萬(wàn)家游戲相關(guān)公司注銷?！耙虼?，此次45個(gè)游戲版號(hào)集中在中腰部游戲公司身上，對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，彌足珍貴，對(duì)整個(gè)行業(yè)也是一次加速洗牌的過(guò)程，可以推動(dòng)各個(gè)公司轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，是它們調(diào)整賽道和業(yè)務(wù)線的有利契機(jī)?！?/strong>

“而頭部大廠一方面是現(xiàn)有的頭部游戲收入貢獻(xiàn)巨大，另一方面，在版號(hào)正常發(fā)放的時(shí)間段，它們已經(jīng)儲(chǔ)備了大量的版號(hào)。這次沒(méi)有騰訊、網(wǎng)易，不代表永遠(yuǎn)沒(méi)有，它們拿到版號(hào)只是時(shí)間問(wèn)題。”

移動(dòng)游戲是主力，國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量漸趨飽和

移動(dòng)游戲依舊是絕對(duì)主力。

在此次獲得版號(hào)的45款游戲中，包含40款移動(dòng)游戲、4款客戶端游戲、1款Switch游戲機(jī)產(chǎn)品，移動(dòng)游戲占比超過(guò)88%。這與中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》相吻合，2021年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上，移動(dòng)游戲占比高達(dá)76.06%。

從品類來(lái)看，45款游戲中，休閑、角色扮演、策略游戲是主要類型，而這些恰恰是游戲巨頭們不擅長(zhǎng)而中小游戲公司所擅長(zhǎng)的品類，比如游族、三七互娛、吉比特的休閑游戲，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的音游等。這也與2021年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲收入TOP100中的主流類型相吻合。

除移動(dòng)游戲占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，整體來(lái)看，本次發(fā)放版號(hào)的游戲，普遍呈現(xiàn)出一種更輕量的趨勢(shì)。如游族此次獲批的《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》是“少三”系列首款輕量級(jí)手游，延續(xù)了前幾部經(jīng)典的卡牌戰(zhàn)斗系統(tǒng)。而其它中小游戲公司則主導(dǎo)了偏輕度的“休閑游戲”開(kāi)發(fā)，有包括《旺旺牧場(chǎng)》《有趣莊園》等在內(nèi)的14款游戲，嘗試在休閑游戲賽道突圍。

值得一提的是，涼屋游戲開(kāi)發(fā)的《榮譽(yù)打工人》是一款聚焦現(xiàn)實(shí)主義的游戲，一位來(lái)到大城市的“進(jìn)城務(wù)工人員”，因?yàn)樵诶霞仪妨艘还P債，只能背井離鄉(xiāng)進(jìn)城賺錢，開(kāi)始每天“打零工-吃飯-睡覺(jué)-償還債務(wù)”的生活。玩家要負(fù)擔(dān)自己的日常開(kāi)銷，也會(huì)受到來(lái)自家庭的影響，應(yīng)對(duì)家里遇到的生活壓力。

這樣的現(xiàn)實(shí)主義游戲作品獲批，似乎更加彰顯了此次版號(hào)調(diào)控的意義。

此外，本次拿到版號(hào)的游戲中，有的已經(jīng)在海外成功發(fā)行，有的已經(jīng)登錄NS平臺(tái)，海外與跨平臺(tái)發(fā)行，或?qū)⑴c本土發(fā)行形成互補(bǔ)。如心動(dòng)公司推出的《派對(duì)之星》是一款格斗游戲，其在美國(guó)、日本等市場(chǎng)已上線2個(gè)月，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線當(dāng)天即拿下日本iOS免費(fèi)榜首位，良好的海外市場(chǎng)表現(xiàn)或?qū)⒎床竾?guó)內(nèi)。

《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年本土游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，雖然同比增長(zhǎng)6.4%。但增幅較去年縮減近15%。2021年國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%，用戶數(shù)量漸趨飽和。而伴隨防沉迷新規(guī)落地和未成年保護(hù)工作逐漸深化，以及游戲版號(hào)審批日益趨嚴(yán)的大背景下，游戲公司布局海外市場(chǎng)，已成規(guī)模。

“過(guò)去五年，我國(guó)游戲出海呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，用戶下載量、使用時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)額度三方面均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)?！敝袊?guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。

游戲出海：大廠早布局，政策也利好，但賽道日益擁擠，紅利逐漸見(jiàn)底

實(shí)際上，頭部游戲大廠更是早早就把發(fā)力重點(diǎn)布局于海外。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，去年9月，騰訊將旗下的游戲產(chǎn)品《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》升級(jí)為公司的重要戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，投放預(yù)算也翻倍提升。據(jù)悉，騰訊游戲的目標(biāo)是海外游戲市場(chǎng)的收入要占到其游戲市場(chǎng)總收入的50%

此外，騰訊仍在加大全球游戲開(kāi)發(fā)的投入，包括擴(kuò)充其在中國(guó)的游戲工作室及具備多款爆款游戲的成熟國(guó)際工作室，并為領(lǐng)先其專攻品類的國(guó)際工作室提供專業(yè)知識(shí)、技術(shù)及資金支持，以培育其發(fā)展。

2021年網(wǎng)易全球化步伐同樣在加快。網(wǎng)易旗下自主研發(fā)的一系列原創(chuàng)游戲，《荒野行動(dòng)》《第五人格》《率土之濱》《明日之后》等，均在海外市場(chǎng)收獲了極佳的反響。

而根據(jù)相關(guān)信息披露，2022年網(wǎng)易新游上線計(jì)劃包括：聯(lián)合暴雪打造的手游大作《暗黑破壞神：不朽》；在日本、歐美地區(qū)發(fā)行《哈利波特：魔法覺(jué)醒》；在日本市場(chǎng)即將推出的《天諭》手游，以及自主研發(fā)的將中國(guó)風(fēng)和科幻元素融合的手游《隱世錄》等。

市場(chǎng)之外，國(guó)家政策也在利好游戲出海。

2021年10月，商務(wù)部、中宣部等17部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持國(guó)家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，提到要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”。

米哈游的《原神》就是文化產(chǎn)品“走出去”的絕佳案例。作為2021年推特上討論最多的游戲之一，《原神》曾在43個(gè)國(guó)家和地區(qū)的暢銷榜登頂。Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1月中國(guó)出海手游榜《原神》拿下海外手游收入冠軍。而由其在海外掀起的一股京劇熱等影響更是得到了商務(wù)部的肯定。

然而隨著海外游戲行業(yè)逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，開(kāi)始新一輪的整合，國(guó)產(chǎn)游戲公司擺脫傳統(tǒng)的路徑依賴，打破用戶圈層，尋找海外增量區(qū)間就顯得至關(guān)重要了。況且，出海對(duì)于很多中小型游戲公司來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)著實(shí)不小，海外高昂的發(fā)行成本、本土化成本都是擺在游戲出海公司面前真切的壓力與難題。

時(shí)至今日，出海賽道更是變得日益擁擠，紅利逐漸見(jiàn)底。不過(guò)，“盡管困難重重，相比于拿不到版號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，及早布局海外市場(chǎng)或也將是一條不錯(cuò)的出路。短期來(lái)看，版號(hào)重啟會(huì)對(duì)游戲行業(yè)形成催化，但這個(gè)行業(yè)的中期邏輯一定是游戲出海?！眹?guó)泰游戲滬港深ETF基金經(jīng)理黃岳在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“骨朵網(wǎng)絡(luò)影視”（ID：guduowlj），作者：經(jīng)緯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。