近期，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)在抖音上，和父母拍視頻的博主好像越來越多了。

以往的親子類視頻內(nèi)容更多是如何育兒，而現(xiàn)在則有許多成年人和自己的父母一起拍起了搞笑日常。

還有的博主靠和父母一起拍視頻，拍到了抖音第一。

在飛瓜數(shù)據(jù) 3 月抖音博主排行榜中，@瘋狂小楊哥 賬號(hào)的綜合排名達(dá)到抖音第一。現(xiàn)在，@瘋狂小楊哥的粉絲數(shù)也已經(jīng)超過 7000 萬，成為了粉絲量最多的抖音個(gè)人賬號(hào)。

除了@瘋狂小楊哥 之外，和父母互動(dòng)的視頻還帶火了不少博主，在抖音上，已經(jīng)有不少相同賽道的博主粉絲量過了千萬。

那么，這些博主都和父母在一起拍些什么內(nèi)容呢？為什么父母互動(dòng)類視頻能火起來？

01帶著父母拍視頻，他們都在拍什么

根據(jù)運(yùn)營(yíng)社的觀察，這些博主和父母一起拍攝的視頻基本都以家庭沖突為主題，主要可以分為三類：玩笑類、體驗(yàn)類和才藝類。

1）玩笑類：整蠱＋斗嘴

和玩笑類的視頻以整蠱和斗嘴為主，博主常常會(huì)采取捉弄家人的行為，或說一些出人意料的話，看家人有什么反應(yīng)。

比如博主@你的子箋子凜 會(huì)通過撒謊找到對(duì)象、剃了爸爸接受不了的光頭等方式，和爸爸開玩笑。

博主們甚至?xí)醚輵騺怼昂鲇啤备改?，比如@祝曉晗 就會(huì)和朋友串通起來，讓爸爸以為真的有人找自己拍戲。

而當(dāng)父母發(fā)現(xiàn)真相后，通常會(huì)展現(xiàn)出迷惑、嫌棄的表情。如果玩笑較為過分，父母的反應(yīng)則會(huì)是生氣“暴揍”熊孩子。父母?jìng)兿訔墶⑸鷼獾姆磻?yīng)通常就是視頻中最大的亮點(diǎn)。

@姚姚不是p30 和@河馬君等博主則經(jīng)常和父母斗嘴。@姚姚不是p30的許多視頻都以“當(dāng)我用xx的語氣和我媽說話時(shí)”作為主題，經(jīng)常使用蠟筆小新、艾莉（電視劇《回家的誘惑》中一角）、擺爛文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)熱梗。

比如她用艾莉的語氣和媽媽說話時(shí)，從媽媽進(jìn)門開始，博主就開始用艾莉的臺(tái)詞“又去哪鬼混”質(zhì)問媽媽，并持續(xù)用臺(tái)詞和媽媽“表白”。直到被煩到上床休息時(shí)，媽媽終于忍不住“暴揍”了博主。

沒被惹急的時(shí)候，父母還會(huì)和博主斗嘴，過程中“金句”頻出。

比如@姚姚不是p30 的媽媽就以“牙尖嘴利”的特性被粉絲們喜愛。博主@劉雅樂 的爸爸在與其吵架時(shí)，就會(huì)經(jīng)常說出“你肚臍眼拔罐子，又抽什么風(fēng)”等這類諷刺之余，部分還帶著押韻的俗語，也成為了一大笑點(diǎn)。

而@瘋狂小楊哥 除了“坑父母”外，還加入了兄弟互坑、父母坑孩子等情節(jié)，使得家庭沖突更加豐富。比如哥哥會(huì)藏起弟弟的手機(jī)讓其到處尋找，媽媽讓爸爸和弟弟吃面包邊邊等。

2）體驗(yàn)類：帶著父母去體驗(yàn)?zāi)贻p人玩的東西

除了和父母打打鬧鬧，帶著父母去體驗(yàn)?zāi)贻p人的生活，也是這些視頻的一種類型。

比如愛車的@李盒七 會(huì)借來不同的車，和爸爸一起體驗(yàn)，還會(huì)帶著爸爸去玩年輕人玩的娛樂項(xiàng)目，比如開卡丁車、玩密室逃脫等。

這類視頻的重點(diǎn)在于年輕人可以和父母“玩”到一起，父母雖然年紀(jì)大了，但接觸了這些新鮮事物后，依舊可以充滿激情地玩起來。

比如和女兒一起玩密室逃脫時(shí)，父親不僅沒有被嚇到，反倒是反客為主，主導(dǎo)起場(chǎng)面，甚至“拿捏”住了密室的工作人員。

3）才藝類：以親子沖突為噱頭展示技能

還有一類視頻，博主們會(huì)在普通的“親子沖突”中，增加展示作畫、彈琴、英語等技能。

如@菜園一只豬 就會(huì)“偷”家中的稻草、磚塊、布匹等各種材料，然后在家中的墻上潑顏料作畫、拍照片，但每次拍完后都會(huì)被媽媽“收拾”。

另一位博主@之昊will 的媽媽是英語老師，他和媽媽拍攝的視頻內(nèi)容，都是取材于各種生活細(xì)節(jié)，圍繞著英語學(xué)習(xí)展開。

比如，@之昊will 的視頻中，表示自己學(xué)英語的方式就是激怒老媽，當(dāng)她說英文的時(shí)候，自己就可以練習(xí)聽力，寫完后媽媽還會(huì)主動(dòng)為他“批改”。

02父母互動(dòng)類視頻為什么能火

雖然有些視頻的劇本痕跡十分明顯，但并不妨礙用戶對(duì)他們的喜愛?？梢钥吹?，這些博主的視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)都較為不錯(cuò)，有的點(diǎn)贊量甚至能達(dá)近 300w 。

那么，父母互動(dòng)類視頻為什么能在抖音火了呢？

1）劇情、人物表現(xiàn)力強(qiáng)，1 秒吸引眼球

父母互動(dòng)類的創(chuàng)作題材其實(shí)可以追溯到以前流行的家庭情景喜劇，曾經(jīng)電視劇《我愛我家》《家有兒女》火遍大江南北。

而家庭情景喜劇短視頻之所以也能獲得大家的喜愛，離不開博主在視頻中設(shè)計(jì)的情節(jié)和人設(shè)。

① 情節(jié)、節(jié)奏符合平臺(tái)調(diào)性

抖音「單列信息流」的展現(xiàn)形式，決定了視頻必須要在前幾秒就抓住用戶。如果視頻不能馬上抓住用戶的眼球，那么下一秒用戶就會(huì)下滑離開。

運(yùn)營(yíng)社觀察，不少視頻都會(huì)以夸張的動(dòng)作和情節(jié)作為引入。

比如，@瘋狂小楊哥 的視頻在開頭就展現(xiàn)一些夸張的畫面，如丟不銹鋼盆、用超大杯子喝水等。博主們用較大的表情動(dòng)作幅度、激動(dòng)的聲音來達(dá)到立馬吸引用戶眼球的效果。

在成功吸引到用戶后，博主們下一步要做的就是留住用戶。

一位抖音 MCN 機(jī)構(gòu)的老板曾告訴運(yùn)營(yíng)社：

“在抖音，完播率最為重要。視頻要有引導(dǎo)性，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)用戶看完視頻。”

父母類視頻的博主們?yōu)榱诉_(dá)成高完播率，會(huì)在視頻里持續(xù)“抖包袱”、制造笑點(diǎn)，讓用戶不舍得劃走，許多視頻會(huì)在短時(shí)間內(nèi)安排多重反轉(zhuǎn)的橋段。

如@瘋狂小楊哥 視頻中有一小段劇情是，門上的“福”字被貼壞了，一開始大家相視無言，隨后媽媽生氣質(zhì)問，知道是兒媳婦干的之后，立馬變臉笑著鼓勵(lì)。

但后續(xù)發(fā)現(xiàn)兒媳婦是被兒子慫恿的，媽媽又變臉拿起了“武器”追趕兒子。

短短的幾秒鐘，劇情就有幾次反轉(zhuǎn)，快速的節(jié)奏能夠抓住觀眾的注意力。

這樣的方式也可以壓縮內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，除了@瘋狂小楊哥后期劇情豐富后，視頻時(shí)長(zhǎng)能達(dá)到 2 分鐘外，其他博主的視頻基本都在 1 分鐘以內(nèi)，符合短視頻的平臺(tái)調(diào)性。

② 塑造“人設(shè)”，避免內(nèi)容同質(zhì)化

運(yùn)營(yíng)社注意到，這些博主和其父母都會(huì)有自己一致的人設(shè)，比如喜歡挑釁的孩子和暴躁的父母。

@瘋狂小楊哥 的視頻之所以能夠脫穎而出，和其豐富的視頻人設(shè)分不開。

常出現(xiàn)在視頻中的幾個(gè)人有：貪玩的弟弟、“挑撥離間”的哥哥、和孩子一起玩但也會(huì)管教孩子的爸爸、“家庭地位最高”的媽媽，以及兩位被“優(yōu)待”的兒媳婦。

這些不同年齡和性格的家人在一起相處，自然就能“碰撞”出各種不一樣的故事。

@祝曉晗 和其父親一直保持著“嫁不出去”的呆萌妹子，以及有些憨的老爸人設(shè)。而@姚姚不是P30 也塑造了喜歡吵架的“熊孩子”和“暴躁老媽”的形象。

這樣個(gè)性鮮明的人設(shè)會(huì)成為一個(gè)很好的記憶點(diǎn)，避免視頻內(nèi)容過度同質(zhì)化。

2）“戳中”用戶嗨點(diǎn)，內(nèi)容傳播性強(qiáng)

這些視頻能夠火起來，不單是在劇情、人物的把握上做的不錯(cuò)，同時(shí)也能激發(fā)用戶的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。

① 參與笑點(diǎn)共創(chuàng)，粉絲黏性高

輕松搞笑的視頻內(nèi)容能調(diào)動(dòng)起用戶跟博主互動(dòng)的積極性。

當(dāng)粉絲們感受到父母對(duì)博主“嫌棄”的情緒時(shí)，還會(huì)加入一起調(diào)侃博主的大軍。在視頻的評(píng)論區(qū)里，幾個(gè)高贊的評(píng)論都是粉絲們對(duì)博主的“調(diào)侃”，比如“建議條件好的話再生一個(gè)”、“媽媽煩你真不是演的”。

久而久之，粉絲開始在評(píng)論區(qū)自創(chuàng)“梗”。比如看到博主被父母“收拾”后，粉絲會(huì)表示博主實(shí)在是“命硬”、“不更新了也能理解”、“作者拍抖音是為了證明自己還活著”。

粉絲們的“玩?！币蚕喈?dāng)于是給博主的視頻增加“笑點(diǎn)”。在“玩?！钡倪^程中，粉絲的黏性也更高了。

② 符合年輕人喜歡的家庭氛圍，激發(fā)分享欲

運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，父母互動(dòng)類視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)都不錯(cuò)。@姚姚不是P30 的平均點(diǎn)贊為 27.5w ，平均分享為 2.6w ；@你的子箋子凜 的平均點(diǎn)贊為 30w ，平均分享為 2.4 w 。也就是大約每 10 個(gè)點(diǎn)贊的用戶中，就有 1 個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)分享。

運(yùn)營(yíng)社分析，視頻的傳播性強(qiáng)，不僅是因?yàn)閮?nèi)容足夠搞笑，更是因?yàn)?strong>在情景和氛圍上能打動(dòng)用戶，激發(fā)他們分享的欲望。

這類視頻拍攝的場(chǎng)景基本都在家中，富有生活氣息，情景和觀眾的日常生活相似。同時(shí)兩輩人的相處也很接地氣，通過“打打鬧鬧”的方式表現(xiàn)出家庭情誼的深厚。

新一代的年輕人更希望和父母像朋友一樣相處，比起一味去渲染父母含辛茹苦的付出和子女的“孝順”，這類視頻顯然更符合年輕人的心理，讓年輕人樂于傳播。

03結(jié)語

整蠱、斗嘴、秀才藝……父母互動(dòng)類視頻確實(shí)帶著一系列博主在抖音上火了。

然而，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，一部分視頻并不只是博主自發(fā)拍攝，而是 MCN 機(jī)構(gòu)助推下的“產(chǎn)物”，甚至有些博主的父母不是親父母，而是 MCN 安排好的“演員”。

比如@祝曉晗和其視頻中的“父親”并無關(guān)系，僅為同一 MCN 機(jī)構(gòu)的同事。@河馬君 和其媽媽也都簽約了 MCN 機(jī)構(gòu)，其媽媽也會(huì)在 MCN 機(jī)構(gòu)的其他賬號(hào)下露臉拍攝。

并且，大多數(shù)博主的變現(xiàn)方式都局限于接廣告和直播帶貨。除了@瘋狂小楊哥 成立了自己的公司「三只羊網(wǎng)絡(luò)」外，能走出平臺(tái)變現(xiàn)的博主并不多。

不過，對(duì)于屏幕前的用戶而言，一家人打打鬧鬧的日常能帶給他們快樂，也就足夠了。

本文來自微信公眾號(hào) “運(yùn)營(yíng)研究社”（ID：U_quan），作者：周鈺坤，設(shè)計(jì)：晏談夢(mèng)潔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。