“要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就別把自己的作品設(shè)定成獨(dú)立藝術(shù)物，而是系列?！?/p>

游戲公司負(fù)責(zé)人兼咨詢(xún)師Christian Fonnesbech，曾在gamesindustry.biz上如是寫(xiě)到。該篇文章主要圍繞開(kāi)發(fā)者為什么以及如何做系列游戲展開(kāi)闡述。

這讓我聯(lián)想到近日國(guó)內(nèi)一些游戲新勢(shì)力的動(dòng)向。

先是鷹角網(wǎng)絡(luò)在iPhone13發(fā)布當(dāng)天，放出繼《明日方舟》之后新作《來(lái)自星塵》的PV預(yù)告和5分鐘實(shí)機(jī)演示；再是米哈游崩壞4項(xiàng)目重啟，《崩壞：星穹鐵道》正式發(fā)布PV并開(kāi)啟預(yù)約。

而在此之前，疊紙“戀與系列”新作《戀與深空》，時(shí)隔半年發(fā)布實(shí)機(jī)畫(huà)面PV。以及莉莉絲“未來(lái)版萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒”——《Age of KITA》（卡塔紀(jì)元）在海外開(kāi)啟測(cè)試；散爆網(wǎng)絡(luò)“少前系列”新品《少女前線：云圖計(jì)劃》正式公測(cè)。

有趣的是，上述廠商皆處在上海游戲圈，且為國(guó)內(nèi)游戲新勢(shì)力的典型代表。他們旗下無(wú)不有著知名游戲系列產(chǎn)品，亦或是在某一細(xì)分賽道拔得頭籌。

系列123，產(chǎn)品不停更

不管是巧合，還是這個(gè)圈層存在發(fā)展規(guī)律。就結(jié)果而言，都是不錯(cuò)的，甚至部分公司已經(jīng)對(duì)頭部梯隊(duì)產(chǎn)生沖擊。

其中，米哈游可以說(shuō)是表現(xiàn)最為突出的一個(gè)。

從2011年正式發(fā)布首款崩壞系列游戲《FlyMe2theMoon》，到2020年《原神》起飛，米哈游用了8年左右時(shí)間。團(tuán)隊(duì)也從最初3個(gè)創(chuàng)始人（劉偉、蔡浩宇、羅宇皓）的構(gòu)成，拓展至數(shù)千人。

在大偉哥（劉偉別稱(chēng)）的回憶中，他們?nèi)嗽谧畛醪⒉皇潜е嶅X(qián)的目的去經(jīng)營(yíng)米哈游，而是單純熱愛(ài)二次元。

10月5日，米哈游發(fā)布《崩壞：星穹鐵道》PV ，并在官網(wǎng)、TapTap、B站等多個(gè)渠道開(kāi)啟預(yù)約。僅在B站單個(gè)平臺(tái)，該作PV視頻觀看量就高達(dá)246萬(wàn)+，產(chǎn)品預(yù)約量近60萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)9.5。

對(duì)于繼《崩壞3》后，米哈游重啟崩壞系列。有人認(rèn)為，這或許是一個(gè)循環(huán)或輪回。因?yàn)楸缐?，米哈游有了豪賭《原神》的勇氣；而因?yàn)椤对瘛罚坠蔚玫窖永m(xù)“崩壞”系列的資本。

不得不承認(rèn)，《原神》的攬金能力超出了很多人的想象，甚至對(duì)頭部廠商的頭部產(chǎn)品產(chǎn)生了一定沖擊。畢竟這款耗資1億美元打造的產(chǎn)品，有報(bào)道聲稱(chēng)它一年吸金361億元。

但在《原神》之前，“崩壞系列”才是撐起米哈游口碑與發(fā)展的頂梁柱。這或也是很多人對(duì)《崩壞：星穹鐵道》如此期待的重要原因在之一。

從PV透露信息來(lái)看，玩家口中的崩壞4 or 崩壞3.5（即《崩壞：星穹鐵道》），與《崩壞3》一樣并沒(méi)有繼承前作的游戲類(lèi)型。

值得提出的是，前四部產(chǎn)品雖然玩法各異，但都十分重視玩家操作。而《崩壞：星穹鐵道》則更偏向中策略的大世界回合制游戲。好在，游戲世界觀方面，一直在延續(xù)。

在游戲圈中，大家通常將其視為構(gòu)建IP生態(tài)的重要方式之一，即打造系列產(chǎn)品。

通過(guò)不同設(shè)計(jì)元素的融合，輔以構(gòu)建高可信度的原創(chuàng)IP、時(shí)尚流行元素、海外高認(rèn)可度內(nèi)容，將進(jìn)一步拓展游戲覆蓋面，充實(shí)游戲框構(gòu)，延長(zhǎng)游戲壽命。這似乎也成為游戲新勢(shì)力們極為重視的策略。

鷹角網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人樊潤(rùn)東提出，原創(chuàng)IP的構(gòu)建歷程可分為“角色--故事--世界--IP”四個(gè)階段。

對(duì)應(yīng)來(lái)看，除了上述米哈游“崩壞系列”外，鷹角的“方舟系列”、疊紙的“戀與系列”和“暖暖系列”，以及散爆網(wǎng)絡(luò)的“少前系列”都不謀而合。

IP講究延續(xù)，并非承襲

談到這，或許很多人會(huì)有些不解。

你說(shuō)崩壞、戀與、暖暖以及少前等屬于一個(gè)系列/IP，沒(méi)什么毛病，畢竟游戲的世界觀、劇情得到了延續(xù)。再不濟(jì)，至少產(chǎn)品名字大同小異。

但從鷹角《來(lái)自星塵》先導(dǎo)PV和實(shí)機(jī)演示視頻曝露的信息來(lái)看，該作似乎與《明日方舟》沒(méi)有什么直接的聯(lián)系。包括玩法、劇情等都有著較為明顯的差異。

《明日方舟》是一款策略塔防游戲，而《來(lái)自星塵》可能是一款回合制RPG，還是買(mǎi)斷制的。此外，前者講述的是天災(zāi)席卷之后的“源石”之爭(zhēng)，后者則以探索廢土星球文明作為產(chǎn)品背景。

或許只是猜測(cè)，細(xì)心的朋友應(yīng)該有所了解。從產(chǎn)品世界觀來(lái)看，《明日方舟》以單個(gè)世界未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)作為切入，到了《來(lái)自星塵》則在最大限度的延伸邊界。

例如該作在TapTap社區(qū)中的介紹如是寫(xiě)道：當(dāng)?shù)谝活w衛(wèi)星飛向大氣層外，我們便以為自己終有一日會(huì)征服宇宙；直至今日我才發(fā)現(xiàn)，人類(lèi)只是想最大限度地延伸地球的邊界，而不是去直面這個(gè)光怪陸離的世界。

用玩家們的話來(lái)說(shuō)，即“沒(méi)有方舟哪來(lái)星塵”。

另外，有眼尖的朋友發(fā)現(xiàn)，《來(lái)自星塵》和《明日方舟》在畫(huà)風(fēng)上極為相似，典型“幻象黑兔”老師的繪畫(huà)風(fēng)格。這也是鷹角立于市場(chǎng)的一張王牌了。

Christian Fonnesbech認(rèn)為，開(kāi)發(fā)獨(dú)立式游戲無(wú)異于賭博，遠(yuǎn)不如做一款持續(xù)擴(kuò)展、優(yōu)化的產(chǎn)品。他的理解與前文樊潤(rùn)東提到的原創(chuàng)IP構(gòu)建類(lèi)似。

他看好系列產(chǎn)品研發(fā)的理由主要有三點(diǎn)：

首先，廠商粉絲數(shù)量會(huì)逐漸增長(zhǎng)，品牌認(rèn)知度也會(huì)逐漸提升。米哈游的“崩壞”、疊紙的“戀與”和“暖暖”、散爆的“少前”，以及鷹角的“方舟”幾乎都是走的單條沉淀路線。

再則，在日后的發(fā)行中，廠商能累積到更多更寶貴的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，為下一次打下更好的基礎(chǔ)；此外，系列產(chǎn)品爆紅，可以進(jìn)一步、持續(xù)提高市場(chǎng)占有率，讓廠商在市場(chǎng)上的影響力更持久。

當(dāng)然，除了在產(chǎn)品、風(fēng)格、世界觀等方面，一步一步沉淀和傳遞品牌文化、打造IP外，也有廠商試圖在某個(gè)游戲細(xì)分品類(lèi)或賽道進(jìn)行“壟斷”。

發(fā)展系列游戲的四要素

說(shuō)的不是別人，正是號(hào)稱(chēng)上海四小龍之一的莉莉絲。

談及莉莉絲，圈中人腦中快速浮現(xiàn)的標(biāo)簽可能包括：萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒、劍與家園，亦或是SLG。

莉莉絲雖然成立不到十年（2013年），但在SLG游戲賽道顯然駕輕就熟。

近期，莉莉絲在海外市場(chǎng)又開(kāi)測(cè)了SLG新游《Age of KITA》。根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該作已登上保加利亞、哈薩克斯坦、白俄羅斯等十余個(gè)國(guó)家及地區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜榜首。

但從游戲設(shè)計(jì)上來(lái)看，該作與《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》的制作思路較為相似。只不過(guò)后者主打多文明融合特色，前者則選擇科幻故事作為游戲背景。

值得提出的是，包括《劍與家園》《Warpath》兩款自研產(chǎn)品，這是莉莉絲已知的第四款SLG游戲。據(jù)游戲新知報(bào)道，《Age of KITA》或?yàn)楸本跞鰻柧W(wǎng)絡(luò)。

執(zhí)著于某一賽道，將某一玩法吃透，這就是筆者談到的系列產(chǎn)品/IP打造的方法之一。從結(jié)果上來(lái)看，莉莉絲無(wú)疑成功的。

成都樂(lè)狗游戲曾透露，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》2020年總流水超過(guò)10億美元。作為該作發(fā)行商，莉莉絲超過(guò)全球一半的收入都要?dú)w功于它。

當(dāng)然，這一切并不能證明廠商發(fā)展系列游戲，能夠保證游戲過(guò)硬的質(zhì)量。而發(fā)展系列游戲也需要很多輔助條件。

有著50多個(gè)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的Christian Fonnesbech認(rèn)為，有幾點(diǎn)是不可或缺的。包括游戲角色有趣&有特色；構(gòu)建一個(gè)可以發(fā)展多個(gè)故事線的游戲宇宙；有識(shí)別度的畫(huà)風(fēng)；游戲的整體感覺(jué)要不一樣，但又不能太過(guò)與眾不同。

最后他提到，如果你的人生目標(biāo)是當(dāng)一個(gè)藝術(shù)家，那上面說(shuō)的都不適用于你了。藝術(shù)家們的首要目標(biāo)是表達(dá)自己——但是不要指望靠這個(gè)謀生。

你們覺(jué)得米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、疊紙網(wǎng)絡(luò)、散爆網(wǎng)絡(luò)是藝術(shù)家，還是……

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “競(jìng)核”（ID：Coreesports），作者：桂志偉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。