被群嘲的網(wǎng)紅景點(diǎn)

10月17日，呂小娜小紅書上的“星光閃閃”濾鏡突然火了，她半年前發(fā)布的三亞清水灣藍(lán)色小屋筆記下涌入了一群微博觀光團(tuán)，對(duì)她這組加了濾鏡的照片嘖嘖稱奇。

這處位于三亞清水灣的藍(lán)色小屋，被筆記列為“超好拍秘境”，但有游客實(shí)際前往后，發(fā)現(xiàn)只是一棟破舊的公廁和和一片荒蕪的碎石灘。

不止這棟“藍(lán)房子”，云南澄江網(wǎng)紅沙灘、內(nèi)蒙網(wǎng)紅帳篷營(yíng)地等小紅書上的網(wǎng)紅景點(diǎn)們正在陷入一場(chǎng)被“群嘲”的尷尬境地。

“標(biāo)記我的生活”，這句小紅書Slogan在國(guó)內(nèi)當(dāng)年也曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。但是，就在國(guó)慶黃金周后半個(gè)月，#小紅書對(duì)濾鏡景點(diǎn)道歉#沖上了熱搜，也讓小紅書的“濾鏡”光環(huán)出現(xiàn)了裂痕。

在道歉聲明中，小紅書作出回應(yīng)，承認(rèn)存在部分用戶過(guò)度美化筆記的情況并致歉。同時(shí)，小紅書稱將推出“避坑”類筆記，通過(guò)更好的產(chǎn)品機(jī)制充分展示給用戶，為用戶決策提供更多元的信息。

假期前后，不少網(wǎng)紅酒店、探店、景點(diǎn)翻車背后，常有著小紅書的身影。微博上一則#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#的話題，截止到10月18日，閱讀量高達(dá)3.9億，評(píng)論里不少自詡為小紅書“受害者”的用戶表示前來(lái)參戰(zhàn)。

據(jù)微博觀光團(tuán)“吐槽”，小紅書上部分景點(diǎn)筆記與實(shí)際看到的差別較大。

據(jù)小紅書筆記統(tǒng)計(jì)，中國(guó)至少有63個(gè)城市擁有“小圣托里尼”，62個(gè)城市擁有“小京都”，以及59個(gè)城市擁有“小奈良”。

然而在小紅書高贊種草文下，卻總有來(lái)吐槽的“受害者”。當(dāng)濾鏡破碎，游客們?nèi)庋鄯蔡タ吹降氖橇硗庖桓本吧?/p>

對(duì)于微博的群嘲，小紅書博主們并不服氣。

呂小娜稱，“我們?nèi)サ臅r(shí)候天氣很好，加上攝影師的角度，才有了這樣的照片！這個(gè)是一個(gè)濾鏡能解決的嗎？先學(xué)學(xué)《攝影眼的培養(yǎng)》吧?！?/p>

她同時(shí)指出，“又不是你們?nèi)チ诉@個(gè)景點(diǎn)我有回扣可拿，我騙你們什么？真是可笑！”

另有熱愛(ài)攝影的人士認(rèn)為景點(diǎn)濾鏡并不值得過(guò)多被指責(zé)，攝影行業(yè)一般為了成片更好，都會(huì)在鏡頭前安裝一個(gè)UV鏡，也就是實(shí)體濾鏡。

這些加了濾鏡的照片，熱愛(ài)分享的博主大多認(rèn)為是自身高超的攝影技巧，圍觀群眾則對(duì)此不以為然，小紅書依然難逃被吐槽的命運(yùn)。

顏值即正義

小紅書濾鏡后的景點(diǎn)陷入爭(zhēng)議，且兩方都自認(rèn)為有理，源于對(duì)旅游理解的不同。

作為生活方式分享平臺(tái)及社區(qū)電商，小紅書2013年由毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立 2019年7月用戶破3億（月活破1億人） 深耕UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書用戶構(gòu)成方面，女性占比達(dá)67%，24歲以下用戶占比高達(dá)44.99%，中等消費(fèi)者、中高等消費(fèi)者總占比高達(dá)75.62%。

年輕、女性、中高端，這被互聯(lián)網(wǎng)世界視為優(yōu)質(zhì)客戶的維度都有了，但在旅游抑或旅拍這件事上，小紅書的用戶顯然更側(cè)重后者，這與該平臺(tái)的商業(yè)屬性有著直接關(guān)系。

公開資料顯示，旅游出行已成為小紅書平臺(tái)第二大內(nèi)容來(lái)源，但小紅書并不是一個(gè)單純的旅游分享平臺(tái)，更類似于一個(gè)聚集了美妝、穿搭、美食、旅游等內(nèi)容的種草社區(qū)。

流量成了稀缺資源后，要種草就要美。對(duì)于精致的追求，本就讓小紅書有了一層濾鏡，種草和廣告界限的模糊，則讓這里更加真假難辨。

因此，針對(duì)景點(diǎn)濾鏡被吐槽，有站在小紅書博主一邊的網(wǎng)友質(zhì)疑，“女生拍照用美顏，該不該道歉？”

一位被吐槽的小紅書博主凌子琪則很委屈地稱，“自己也想報(bào)個(gè)旅拍團(tuán)，價(jià)格貴照片質(zhì)量還不好把控，倒是小紅書上的小眾景點(diǎn)拍出來(lái)不僅好看還免費(fèi)。”

凌子琪對(duì)分享給用戶拍攝心得的想法是把“讓這種好拍、不收費(fèi)的景點(diǎn)給更多人知道，同時(shí)分享干貨往往會(huì)有更多人點(diǎn)贊、收藏?！?/p>

事實(shí)上，有人旅游是為了購(gòu)物，也有人旅游是喜歡當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，而小紅書的用戶對(duì)于旅游的理解更多是拍出美美的照片。

商業(yè)模式上，小紅書不僅一度被稱為中國(guó)版Instagram，與小紅書一樣，Instagram在海外同樣面臨“照騙”的指控。

一位《財(cái)富》雜志編輯在巴厘島旅游時(shí)，發(fā)現(xiàn)Instagram上關(guān)于網(wǎng)紅景點(diǎn)“天堂之門”的照片都是“偽造”的。

在那些照片里，游客站在“天堂之門”中間，腳下是一片锃亮如鏡的汪洋，倒映出遠(yuǎn)處的山、人影和建筑，在這種對(duì)稱的美麗下，不管是誰(shuí)，拍出來(lái)都好像大片一樣。

然而現(xiàn)實(shí)卻是，“天堂之門”前面根本沒(méi)有什么如鏡的水面，而是負(fù)責(zé)拍照的工作人員一手舉著手機(jī)，一手拿著鏡子，用鏡子反射的原理，營(yíng)造出了這種效果。

“顏值即正義，”一位在小紅書默默潛水多年的用戶Vicky坦言，“市場(chǎng)會(huì)引導(dǎo)你，把某一個(gè)景點(diǎn)炒成一種它想要的目標(biāo)客戶可能會(huì)喜歡的網(wǎng)紅景點(diǎn)，這不是博主的錯(cuò)?！?/p>

爭(zhēng)議風(fēng)波后

“沒(méi)有濾鏡的圖其實(shí)你也不愛(ài)看，”凌子琪直言，做博主打卡景點(diǎn)沒(méi)有美感，那么拍照失去了意義。用手機(jī)拍原圖，就發(fā)到小紅書上給大家做參考，“這對(duì)以美照吸引用戶再進(jìn)行轉(zhuǎn)化的博主來(lái)說(shuō)，犧牲有點(diǎn)太大了”。

“大家上小紅書都是找樂(lè)子，P圖沒(méi)有某些人嘴里說(shuō)的那么重要?！?/p>

據(jù)凌子琪觀察，小紅書近兩年旅游筆記充斥各大版面還有一個(gè)重要原因在于，博主們往往可以用旅游筆記規(guī)劃商業(yè)化后的小紅書平臺(tái)監(jiān)管。

今年1月初，小紅書蒲公英平臺(tái)上線，這是小紅書品牌合作平臺(tái)的升級(jí)版，意圖加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)商業(yè)筆記的報(bào)備。

博主的商業(yè)筆記在該平臺(tái)上報(bào)備后，平臺(tái)對(duì)品牌抽傭10%，對(duì)個(gè)人博主代扣稅10%。對(duì)于用戶端來(lái)說(shuō)，這些報(bào)備過(guò)的筆記，會(huì)標(biāo)出是推廣，用戶無(wú)須瞪大眼睛、緊繃神經(jīng)去自行辨別。

由此，其中美妝、穿搭等作為小紅書收益的重要渠道，此類博主的圖文筆記受到強(qiáng)監(jiān)管。

“而旅游博主的筆記被小紅書認(rèn)為是吸引流量的入口，很少做過(guò)多干涉，這讓不少博主很好地打了擦邊球，在旅游筆記中植入服裝穿搭心得?！绷枳隅鞲嬖V旅界，“這不美怎么行？”

無(wú)論如何，小紅書濾鏡景點(diǎn)成為熱議話題后，小紅書平臺(tái)在道歉聲明中明確指出未來(lái)做一些改變。

例如，鼓勵(lì)小紅書發(fā)布者做有用而非美化的分享;在用戶搜索某個(gè)景點(diǎn)的時(shí)候，小紅書也會(huì)提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對(duì)“避坑”等內(nèi)容作更多展示;小紅書還會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于大家獲取更多元的信息。”

這被Vicky視為小紅書也在嘗試多元化運(yùn)營(yíng)模式，“對(duì)于過(guò)于精致的內(nèi)容，整個(gè)小紅書用戶也開始有審美疲勞了，畢竟大眾點(diǎn)評(píng)、淘寶、B站、知乎等不同調(diào)性的種草類內(nèi)容也開始分流一些小紅書的死忠用戶?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，小紅書未來(lái)如果希望向社區(qū)類電商轉(zhuǎn)型，真實(shí)也是必不可少的一道關(guān)卡，“真實(shí)讓用戶產(chǎn)生信任基礎(chǔ)，而虛假的東西博得一時(shí)流量，卻難以轉(zhuǎn)化為真實(shí)交易?！?/p>

作為首個(gè)阿里、騰訊握手言和共同入股的公司，根據(jù)市場(chǎng)消息，小紅書將進(jìn)行規(guī)模至少5億美元的香港IPO。在這之前，小紅書還有很長(zhǎng)的路要走。

本文受訪者皆為化名

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“旅界”（ID:lvjienews），作者：需要鉑金包的媽咪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。